5 nástrojov Facebooku na optimalizáciu vašich reklamných kampaní na Facebooku: prieskumník sociálnych médií

Chcete dosiahnuť lepšie výsledky svojich reklám na Facebooku? Hľadáte spôsoby, ako optimalizovať svoje reklamy?

V tomto článku sa zoznámime s piatimi bezplatnými nástrojmi pre Facebook, ktoré vám pomôžu zlepšiť výkonnosť vašich reklám na Facebooku.

# 1: Facebook Creative Hub Tool

Kreatíva, ktorú používate vo svojom Facebookové reklamy má obrovský vplyv na výkonnosť reklamy. Bez ohľadu na to, aká dobrá je vaša ponuka alebo kopírovanie, ak vaša reklamná kreatíva neujme pozornosť publika v informačnom kanáli noviniek, je nepravdepodobné, že by ste dosiahli nejaký úspech.

Kreatívne centrum spoločnosti Facebook je navrhnuté tak, aby vám pomohlo vylepšiť reklamnú kreatívu a vytvoriť víťazné reklamy. Umožňuje vám:

• Vyskúšajte výkon videa.
• Pred zverejnením vytvorte makety svojich reklám.
• Prezrite si inšpiračnú galériu výkonných reklám pre mobilné zariadenia.

Tu je príklad, ako začať využívať tieto funkcie na vylepšenie svojich kampaní na Facebooku.

Vytvorte maketu reklamy v službe Creative Hub

Pristúpiť Kreatívne centrum

, prejdite do globálnej ponuky v aplikácii Facebook Ads Manager a vyberte položku Creative Hub.

Odtiaľto môžete vytvoriť maketu reklamy a zdieľať ju s kýmkoľvek, kto má prístup k vášmu reklamnému účtu. Kliknite na možnosť Vytvoriť maketu a vyberte typ reklamy / platformu, ktorú chcete vytvoriť.

Teraz zostavte svoju maketu. Po kliknutí na Uložiť máte možnosť poslať modelku do svojho mobilného spravodajského informačného kanála na kontrolu, alebo ak ste s ňou spokojní, importujte reklamu do služby Ads Manager a použite ju v kampani.

Na karte Spravovať makety môžete spravovať, odstraňovať a zdieľať svoje modely. Svoje modely môžete zobraziť vedľa seba v mriežke alebo v typickom formáte zoznamu na Facebooku.

Karta Zobraziť formáty vám umožňuje prechádzať medzi rôznymi formátmi reklamy pre mobilné zariadenia a skontrolovať špecifikácie, pokyny, príklady a kreatívne nápady pre každé umiestnenie.

Posúďte text na svojom reklamnom obrázku na Facebooku

Na karte Nástroje nájdete dva testovacie nástroje na analýzu reklamnej kreatívy.

Nástroj Kontrola textového obrázka zaisťuje, že vaše obrázky spadajú pod odporúčané pravidlo pre text vo výške 20%, ktoré Facebook odporúča, a hodnotí, či text na vašich obrázkoch môže ovplyvniť výkonnosť reklamy.

Spustite test rozdelenia s videom na Facebooku

Nie ste si istí, ktoré video bude pre vás lepšie? Nástroj na testovanie videa umožňuje spustiť 72-hodinový test rozdelenia súborov Videá na Facebooku. Facebook vám pomôže určiť, ktoré video má lepšiu angažovanosť a lepšie pozerá.

Pomocou testu rozdelenia videa môžete testovať až päť rôznych videí naraz. Budete musieť pridať svoju stránku na Facebooku a reklamný účet a poskytnúť niekoľko základných podrobností zacielenia. Na stanovenie výsledkov testu spoločnosť Facebook vyžaduje, aby ste za 72 hodín utratili minimálne 400 dolárov za maketu videa.

Získajte kreatívnu inšpiráciu od iných značiek

Kliknite na kartu Inšpirovať sa a zobrazte galériu reklám v rôznych formátoch od popredných svetových značiek a ukážte, ako kreatívne využili formáty reklamy na menších obrazovkách a displejoch. Môžete prehliadať všetky formáty alebo vybrať umiestnenia, pre ktoré potrebujete inšpiráciu.

# 2: Facebook Audience Insights Tool

Audience Insights nie je nový nástroj, ale funkčnosť a dostupné údaje sa za posledný rok podstatne zmenili. Facebook sprísnil prístup k štatistikám a odstránil vlastné štatistiky publika, finančné údaje a údaje zhromaždené od určitých tretích strán. Audience Insights stále umožňuje dve veľmi výkonné funkcie na lepšie pochopenie uloženého publika.

Ak chcete začať s programom Audience Insights, rozhodnite sa, či chcete profilovať uložené publikum zložené zo všetkých používateľov na Facebooku alebo iba profilovať ľudí pripojených k vašej stránke. Upozorňujeme, že Facebook potrebuje veľké množstvo údajov, aby mohol poskytovať presné štatistiky, takže stránky s menej ako 10 000 sledovateľmi nemusia byť vhodné na zobrazenie určitých štatistík.

Ak ste v ľavom stĺpci vybrali demografické informácie o zákazníkovi, tu sú dve miesta, ktoré o vašom publiku môžu prezradiť najviac.

Karta Aktivita

Na karte Aktivita sa zobrazuje pravdepodobnosť, že vaše publikum vykoná určitú činnosť (znázornenú tmavomodrou farbou) a porovnáva s priemerným počtom prípadov, kedy každý na Facebooku vykonáva túto činnosť počas 30 dní (vyjadrený symbolom svetlo sivá).

Na nižšie uvedenom príklade vidíte, že ženy vo vekovej skupine 18–35 rokov v Austrálii pravdepodobne kliknú na Facebook v priemere na 24 reklám počas 30 dní. To je viac ako priemer všetkých používateľov Facebooku, ktorí klikajú na reklamy (čo je 19-krát za 30 dní). Tieto informácie vám pomôžu zistiť, aké je pravdepodobné, že publikum odpovie na reklamy na Facebooku.

Karta Páči sa mi stránka

Karta Páči sa mi na stránke zobrazuje, na ktoré stránky v určitých kategóriách sa vaše vybrané publikum s najväčšou pravdepodobnosťou dostane. Ak má vaše publikum rád reštaurácie, ukazuje, ktoré značky sa mu páčia najviac. Ak čítajú časopisy, odhalí to, ktoré časopisy sa im páčia.

Môžete tiež zistiť, na ktorých stránkach na Facebooku sa vaše publikum bude pravdepodobne javiť ako relevantné alebo pre ktoré sú v porovnaní so všetkými ostatnými stránkami platformy relevantné.

Vedieť, na čo vaše publikum reaguje na Facebooku, vám umožní preskúmať ďalšie stránky, ktoré sa mu páčia, pokiaľ ide o kreatívne nápady, príklady reklám a nápady na obsah.

# 3: Nástroj na testovanie a učenie sa na Facebooku

Rozdelené testovanie vašich kampaní na Facebooku je nevyhnutné pre pochopenie toho, ako najlepšie optimalizovať vaše reklamy. Ale pretože reklamy na Facebooku obsahujú toľko pohyblivých častí, môže byť vymyslenie spravodlivého a rovnakého testovania zložité. Je tiež ťažké vedieť, čo treba testovať a ako interpretovať výsledky.

Nástroj Testujte a učte sa na Facebooku vám pomôže definovať a kvantifikovať testovanie pomocou série štandardných rozdelených testov. Facebook vám potom doručí výsledky testu spolu s odporúčaniami pre budúce kampane.

Teraz sa pozrime na testy, ktoré môžete spustiť pomocou nástroja Test a učenie.

Konverzný výťah: Tento test vyhodnotí všetky vaše aktívne reklamné kampane na Facebooku a identifikuje, ktoré kampane produkujú najväčší nárast v konverznej udalosti, ako sú nákupy alebo inštalácie aplikácie. Facebook odporúča vykonať tento test po dobu 4 týždňov a optimalizovať pre toto obdobie minimálne 100 konverzií.

Odvolanie značky alebo vplyv na značku: Facebook bude skúmať používateľov vystavených vašej kampani na zvýšenie povedomia o značke a bude ich skúmať, aby zistili, koľko toho majú všimli ste si svoje reklamy, ste si vedomí svojej značky, rovnako ako vaša značka, alebo máte na svoju značku navrch pred ostatnými značkami vo svojej priemysel. Test zapamätania si značky vyžaduje minimálne výdavky 14 000 dolárov za 30 dní.

Optimalizácia kampane: Tento test porovnáva dve aktívne kampane na Facebooku a ukazuje vám, ktorá z nich dosahuje najviac konverzií alebo konverzie s najnižšími nákladmi.

Na karte Naučiť sa v nástroji Test a Naučiť sa zobrazuje váš aktívny test vrátane všetkých rozdelených testov, ktoré ste nastavili.

Tieto testy pomôžu určiť celkovú účinnosť vašich kampaní a ktoré kampane vytvárajú najviac povedomia o značke alebo konverzií. Pretože však vyžadujú väčšie rozpočty a stanovujú pokyny pre určité testy, nemusia byť vhodné pre všetkých inzerentov.

# 4: Nástroj na testovanie rozdelenia správcu reklám na Facebooku

Facebook Ads Manager vám to umožňuje zostaviť rozdelený test keď nastavujete reklamnú kampaň s cieľmi Návštevnosť, Inštalácie aplikácie, Generovanie potenciálnych zákazníkov, Konverzie, Zhliadnutia videa, Katalógový predaj, Zásah, Zapojenie, Správy a Povedomie o značke. V rámci týchto cieľov môžete testovať publikum, optimalizáciu zobrazovania, umiestnenia, kreatívy a sady produktov ako premenné.

Pri použití funkcie rozdeleného testu Facebook náhodne rozdelí vaše publikum a zaistí, aby nedošlo k žiadnemu prekrývaniu. Facebook potom otestuje, ktorá premenná má najlepšie výsledky v stanovenom časovom období od 1 do 30 dní. Odporúča sa, aby ste test rozdelenia vykonali najmenej 4 dni. Po zverejnení výsledkov dostanete v službe Ads Manager upozornenie alebo e-mail s výsledkami.

Ak chcete vytvoriť test rozdelenia pre novú kampaň, vyberte cieľ svojej kampane a potom vyberte možnosť Vytvoriť test rozdelenia.

V rozbaľovacej ponuke vyberte premennú, ktorú chcete testovať.

Po výbere premennej pokračujte v budovaní svojej kampane ako obvykle. Vyberajte možnosti publika a zobrazovania.

Kedy stanovenie rozpočtu pri rozdelenom teste Facebook odporúča rozpočet založený na „sile“, ktorý vám poskytne efektívny výsledok testu. Ak je váš rozpočet príliš nízky, Facebook nebude schopný dostatočne otestovať vaše publikum a určiť výsledok. Keď nastavíte rozpočet, Facebook priraďuje vášmu testu výkonové percento. Odporúča sa percentuálny výkon nad 80%.

Vytvorte premennú pri vytváraní reklamy. Ak je kreatíva premennou, ako v príklade nižšie, Facebook vás prevedie vytvorením dvoch samostatných reklám: Ad A a Ad B.

Facebook potom nastaví dve reklamné sady na testovanie kampane a identifikuje reklamné sady a kampane spojené s rozdeleným testovaním pomocou ikony skúmavky vedľa reklamnej sady.

Pamätajte: Je dôležité neupravovať, optimalizovať alebo meniť testovaciu kampaň po jej spustení, inak to ovplyvní výsledky a neumožní vám zhromažďovať užitočné údaje.

# 5: Nástroj na optimalizáciu rozpočtu kampane na Facebooku

S Optimalizácia rozpočtu kampaneNamiesto pridelenia rozpočtu na jednu reklamu nastavenú na Facebooku priradíte celkový rozpočet kampane. Facebook potom optimalizuje váš rozpočet a utráca ho s najvýkonnejšou reklamou nastavenou na dosiahnutie vášho cieľa. Toto je momentálne voliteľné nastavenie, ale od septembra 2019 sa stane predvoleným nastavením a nebudete ho môcť zmeniť.

Facebook vysvetľuje, že keď vytvárate kampaň, vie lepšie, kde sú príležitosti v reálnom čase v rámci vašich reklamných zostáv. Takže umožnenie Facebooku optimalizovať váš rozpočet môže priniesť lepšie výsledky.

Ak sa chcete momentálne pri vytváraní kampane prihlásiť do optimalizácie rozpočtu kampane, vyberte cieľ svojej kampane a potom vyberte možnosť Optimalizácia rozpočtu kampane. Stále sa môžete rozhodnúť, či chcete denné alebo celoživotné výdavky na svoju kampaň a ktorú stratégiu ponúkania cien použiť.

Pri vytváraní reklamnej skupiny uvidíte, že časť rozpočtu už bola priradená. Ak však chcete, môžete do tejto reklamnej skupiny pridať limit výdavkov.

Na rozdiel od rozdeleného testu Facebook nevyhlasuje víťaza s optimalizáciou rozpočtu kampane. Neustále aktualizuje a optimalizuje výdavky kampane na reklamné sady, aby na základe vášho cieľa a stratégie ponúkania cien dosiahli maximálny počet výsledkov.

Záver

Pred použitím ktoréhokoľvek z týchto nástrojov na Facebooku je dobré pripraviť sa a dodržiavať niektoré osvedčené postupy, ktoré ich zaistia používate správny typ testu na optimalizáciu svojich reklamných kampaní a získanie užitočných údajov, ktoré vám pomôžu pri ďalšom testovaní rozhodnutie.

Začnite dôkladnou kontrolou svojich súčasných kampaní na Facebooku a identifikáciou oblastí, v ktorých by ste mohli prísť. Môže to byť nízka miera prekliknutia, nízke skóre relevancie, slabá hodnota konverzie alebo iný negatívny výsledok.

Potom vytvorte hypotézu na testovanie a založte na tom svoju optimalizáciu a testovanie. Na ilustráciu, ak má vaša reklama vysokú mieru prekliknutia, ale nevedie ku konverziám, čo by mohlo byť príčinou a aké typy testov by ste mohli vykonať, aby ste to optimalizovali? Ak sa reklame venuje veľká pozornosť, ale málo sa drží, môže to znamenať, že kreatíva je silná, ale cieľ alebo publikum nie je zosúladené. Ak je to tak, čo môžete otestovať, či môžete zlepšiť hodnotu konverzie?

Určite testujte jednu vec po druhej. Ak sa pokúsite zmeniť publikum, kreatívu a umiestnenie naraz, bude ťažké určiť, čo pri zmene výsledkov fungovalo alebo nefungovalo. Buďte štruktúrovaní vo svojom prístupe k testovaniu.

Musíte dať svojim testom dostatok času a rozpočtu na to, aby ste vygenerovali dostatok údajov. Akokoľvek frustrujúce to môže byť, keď vaše reklamné kampane nedosahujú výkonnosť, musíte mať dostatok času a rozpočtu na poučenie sa z testovania a optimalizácie. Peniaze, ktoré míňate, považujte za investíciu do dát, vďaka ktorým budete môcť robiť lepšie rozhodnutia.

Nakoniec pokračujte v testovaní. Trhy, trendy, publikum a sociálne platformy sa neustále menia, takže prijatie dobrého procesu testovania a optimalizácie vašich kampaní je kľúčom k udržaniu optimálneho výkonu.

Marketingoví pracovníci musia vždy testovať, učiť sa a vylepšovať svoje kampane tak, aby dosahovali čo najlepší výkon. Využite nástroje, ktoré máte k dispozícii na Facebooku, aby ste pochopili viac o svojom trhu, publiku a reklamách, a potom podľa toho upravte a optimalizujte. Keď nájdete výsledky alebo pozitívnu návratnosť výdavkov na reklamu, je čas vykonať mierku. Potom tento postup opakujte pre každú kampaň.

Co si myslis? Ktorý z týchto nástrojov by vám mohol pomôcť vylepšiť vaše Facebook kampane? Podeľte sa o svoje myšlienky v komentároch nižšie.

Ďalšie články o reklamách na Facebooku:

• Objavte sedem spôsobov, ako rozšíriť svoje reklamné kampane na Facebooku.
• Naučte sa, ako zvýšiť vystavenie svojej reklamy na Facebooku bez toho, aby ste spôsobili únavu z reklamy.
• Nájdite šesť tajomstiev o kopírovaní reklám na Facebooku, ktoré zlepšia vaše konverzie.