Ako používať pokročilé zacielenie reklám na Facebooku: prieskumník sociálnych médií

Ako sú na tom vaše reklamy na Facebooku?

Zameriavate sa na správnych ľudí?

Ak chcete, aby vaše reklamy dosahovali lepšiu výkonnosť, skombinujte údaje Facebook Graph Search a Audience Insights a zvýšte návratnosť investícií do reklamy.

V tomto článku sa podelím o to, ako na to plánujte lepšie reklamné kampane na Facebooku so zacielením na publikum.

Prečo používať pokročilé zacielenie?

Dosiahnuť to najväčšie návratnosť investícií s Facebooková reklama, musíte pochopiť svoju cieľovú skupinu. Potrebujete vedieť, kto sú, čo majú radi, kde žijú a ďalšie informácie, aby ste mohli vytvárať reklamné kampane, ktoré im hovoria.

Vypočujte si tento článok:

Kde sa prihlásiť na odber: Apple Podcast | Podcasty Google | Spotify | RSS

Posunutím na koniec článku nájdete odkazy na dôležité zdroje uvedené v tejto epizóde.

Úspešné zacielenie na vašu značku alebo konkrétnu kampaň pomáha udržujte nízku cenu za kliknutie, vysoký konverzný pomer a skóre relevancie nad priemer

. V zásade platí, že čím lepšie zacielite svoje publikum, tým lepšia bude vaša reklama pri najnižších nákladoch.

Tu je postup, ako kombinovať Vyhľadávanie grafov na Facebooku a Štatistiky publika z Facebooku spoznať svoje publikum a poslať správnu správu správnym ľuďom.

# 1: Výskumné publikum o fanúšikoch

Skombinujte stránky, ktoré sa vám páčia ľuďom, ktorým sa páči vaša stránka, s prehľadmi publika

Pri skúmaní potenciálneho publika zameraného na reklamu si uvedomte, aké typy stránok na Facebooku sa im páčia. Stránky poskytujú prehľad o značkách a firmách, ktoré sa páčia publiku, ako aj o ich záujmoch a záľubách.

Do vyhľadávacieho panela zadajte „stránky, ktoré sa páčia ľuďom, ktorým sa páči stránka X“. Môžu to byť ľudia, ktorým sa vaša stránka už páči, alebo ľudia, ktorým sa páči stránka konkurencie. Toto vám umožňuje preskúmajte svoju konkurenciu a ich fanúšikovia, určiť typy stránok, o ktoré sa fanúšikovia zaujímajú, a zistiť záujmy tohto konkrétneho publika.

Môžete zacieliť reklamu na Facebooku na základe stránok, ktoré sa páčili divákom. Takže ak ste miestna pizza reštaurácia, ktorá sa stavia proti oveľa väčšej značke na ulici, ľahko preskúmajte kľúčové záujmy publika tejto značky a použite tieto informácie na vytvorenie úspešných reklám.

Z výsledkov vyhľadávania grafov si všimnite viac stránok. Potom, krížové odkazy na ne na Facebooku Audience Insights. Samozrejme, že nie všetky výsledky z Vyhľadávania grafov budú k dispozícii na výskum v rámci prehľadu publika, ale môžete uviesť krížové odkazy na mnoho užitočných zdrojov.

Tu sa deje mágia. Všímajte si kľúčové prvky, ako sú vek a pohlavie, používanie zariadenia, príjem, veľkosť domácnosti a nákupné správanie. Tieto informácie použite na zlepšenie návratnosti investícií do Facebooku.

Môžete tiež nájsť ďalšie stránky zaujímavé pre toto konkrétne publikum. Napríklad MOZ sa nezobrazil vo vyhľadávaní grafov na ilustrácii vyššie, ale je uvedený ako najlepšie hodnotená stránka medzi týmto publikom v prehľadoch publika. Tento druh informácií je pre zacielenie zásadný.

# 2: Pozrite sa na fanúšikov podľa polohy

Skombinujte stránky, ktoré sa im páčia ľuďom, ktorí majú radi X Page a žijú v X City, s prehľadmi publika

Pokiaľ ide o inzerciu na Facebooku špecifickú pre dané miesto, zamerajte sa pomocou Graph Search na konkrétne mestá a PSČ. Zadajte do vyhľadávania na Facebooku „stránky, ktoré sa páčia ľuďom, ktorí majú radi Social Media Examiner, ktorí žijú v X city. “ Ak chcete svoje vyhľadávanie ešte viac zúžiť, skombinujte viac obľúbených stránok.

Napríklad Graph Search dáva neuveriteľne konkrétne odpovede, ktoré ukazujú presné záujmy a stránky iba obyvateľov konkrétneho mesta, ktorí sa tiež zaujímajú o Social Media Examiner. Tento typ údajov je neoceniteľný a môže výrazne zmeniť priebeh vašej reklamy.

Keď ty krížové odkazy na informácie z Graph Search s Audience Insights, všimli ste si, že fanúšikovia Social Media Examiner v Gilberte v Arizone (moje rodné mesto) majú o 11% vyššiu pravdepodobnosť, že budú mať väčšiu rodinu ako väčšina používateľov Facebooku, a o 12% vyššiu pravdepodobnosť, že budú vlastníkmi domov. Môže sa to javiť ako bezvýznamné, ale pri zhromažďovaní údajov, aby ste lepšie pochopili svoje publikum pre inzerciu, je nevyhnutné vedieť, s kým hovoríte.

Tieto údaje slúžia na výber relevantnejších obrázkov reklamy alebo remeselného reklamného textu, ktorý ovplyvňuje vaše skutočné emócie cieľové publikum podľa toho, kde žijú. Napríklad záujmy tých, ktorí žijú v Gilberte v Arizone, sa líšia od záujmov tých, ktorí žijú na Manhattane.

Tieto jemné podrobnosti a údaje možno použiť na zlepšenie zacielenia na Facebook.

# 3: Zamestnanie v oblasti výskumu podľa polohy

Skombinujte stránky, ktorým sa páči povolanie na danom mieste, s prehľadmi publika

Prípadne sa zamerajte na zamestnanie cieľového publika, aby ste získali prehľad.

Ak napríklad sídlite v Los Angeles v Kalifornii a máte produkt zameraný na veterinárnych lekárov, vyhľadajte stránky, ktoré ich zaujímajú. Zadajte do vyhľadávania na Facebooku „stránky, ktoré sa páčia (povolanie), ktoré žijú v (miesto)“.

Ďalšie, prejdite na Facebook Audience Insights a urobte krížový odkaz na tieto stránky zobrazené vo výsledkoch grafu. Budeš môcť prehliadajte množstvo informácií o vekových skupinách, veľkosti a príjme domácnosti, veľkosti rodiny, použití zariadenia, záujmoch a ďalších stránkach, o ktoré sa títo ľudia zaujímajú.

Len čo lepšie pochopíte svoje publikum, budete môcť vytvoriť relevantnejšiu reklamu.

Použite údaje o publiku

Všetky informácie zhromaždené z Vyhľadávania grafov a Audience Insights je teraz možné integrovať do veľmi úspešnej a efektívnej reklamnej kampane.

Preložme vyššie uvedený príklad veterinára na zacielenie na efektívnu reklamnú kampaň na Facebooku.

Začnite zacielením na demografické skupiny podľa veku, na základe toho, čo hovorí Audience Insights o veterinároch v Los Angeles.

Ďalšie, pozrite sa na stav vzťahov a úroveň vzdelania osôb vo vašej cieľovej skupine. Toto publikum je väčšinou slobodné, má vysokoškolské vzdelanie alebo viac.

Tiež zadajte do poľa Záujmy viac stránok nájdených v nástroji Graph Search a Audience Insights.

Nakoniec pozrite sa na kategóriu Životný štýl v sekcii Audience Insights a nájdite kľúčové výrazy popisujúce najväčšie percento vášho publika.

Sú to veterinári LA Savvy Singles alebo Futbal a SUV? Kto sú, ovplyvní spôsob, akým s nimi hovoríte a aké typy kreatívnych prvkov patria do vašej kampane.

Ak je vaše publikum zvyčajne tvorené pútavými singlami, môže byť atraktívnejší obraz, ktorý je moderný a v pohybe. Pre publikum futbalu a SUV zvážte vo svojej reklame obrázok s rodinami.

Na Facebooku je k dispozícii toľko informácií o tom, kto sú vaši fanúšikovia a čo sa im páči. Musíte len urobiť prieskum, dať všetko dohromady a vytvoriť úspešná reklama na Facebooku ktorý im hovorí.

Co si myslis? Ako skúmate svoje cieľové publikum? Spojili ste vyhľadávanie na Facebooku pomocou Facebooku s prehľadmi publika? Aké kombinácie ste vyskúšali? Bolo pre vás zacielenie reklám na Facebooku úspešné? Prosím, podeľte sa o svoje skúsenosti a odporúčania v komentároch.