Skóre kvality Twitteru pre reklamy: Čo musia marketingoví pracovníci vedieť: Vyšetrovateľ v sociálnych sieťach

Používate reklamy na Twitteri?

Chcete lepšiu návratnosť svojich investícií?

Twitter používa svoje skóre kvality reklám na to, aby určil, ako sa vaše reklamy zobrazia a koľko zaplatíte, ak s nimi ľudia interagujú.

V tomto článku sa podelím o to, ako na to vytvorte obsah v službe Twitter, ktorý zvýši kvalitu vašich reklám v službe Twitter, a maximalizujte tak návratnosť investícií do vašich reklám v službe Twitter.

Vypočujte si tento článok:

Kde sa prihlásiť na odber: Apple Podcast | Podcasty Google | Spotify | RSS

Posunutím na koniec článku nájdete odkazy na dôležité zdroje uvedené v tejto epizóde.

Prečo je dôležité skóre kvality vašich reklám na Twitteri

The Skóre kvality služby Google AdWords odmeňuje inzerentov, ktorí vytvárajú pútavé reklamy, s oveľa nižšou cenou za kliknutie a výraznejším umiestnením reklamy. Tento rok Facebook predstavil vlastné skóre kvality, tzv skóre relevancie, ktorá určuje vaše náklady na reklamu a umiestnenie na tejto sociálnej sieti.

Teraz Twitter skočil na palubu s podobným algoritmom, aby odmenil najpútavejšie reklamy a penalizoval reklamy s nízkou výkonnosťou na ich platforme. Aj keď nebolo oficiálne oznámenie, nedávno Twitter potvrdené v novej časti v dokumentácii pomocníka Twitter Ads, že ho používajú. (Pred niekoľkými mesiacmi táto časť príručky neexistovala.)

Čo teda skóre kvality reklám na Twitteri vlastne robí a ako zistíte, či sú vaše skóre kvality dobré?

Pre začiatočníkov sa vaša skutočne upravená cenová ponuka nezobrazuje v Správcovi reklám na Twitteri. Zatiaľ zostáva skrytou internou metrikou.

Algoritmus cenových ponúk upravených podľa kvality na Twitteri však nie je ľubovoľná metrika, ktorú môžete ignorovať. Rovnako ako v prípade služby Google AdWords, zvýšenie skóre kvality vašich reklám na Twitteri vám v skutočnosti prinesie obrovskú zľavu za kliknutie. V skutočnosti, v priemere, keď vy získajte jeden bod v miere zapojenia svojich reklám, ty vidieť 5% pokles nákladov na zapojenie.

Pokiaľ teda v prípade reklamných kampaní na Twitteri môžete dosiahnuť mieru zapojenia až 60%, cena za zapojenie sa stáva jedným centom. Ak ju môžete získať na 36%, sú to dva centy.

Na druhej strane, ak vaša miera zapojenia (a teda vaše skóre kvality) klesne na 7%, cena za kliknutie stúpne až na zhruba osem centov za kliknutie. To je nárast o 800%.

Navyše sa skutočne nízka angažovanosť ešte zhoršuje (čo znamená nákladnejšie). Ak je vaša angažovanosť niečo okolo 0,14%, nakoniec zaplatíte ohromných 2,50 dolárov za angažmán. To je viac ako 250-krát nákladnejšie ako propagácia reklamy s vysokou angažovanosťou.

Nie je potrebné takto preplácať svoje reklamy, keď rovnako ľahko zvýšite skóre kvality na Twitteri a získate podstatne lepšie sadzby.

Tu je postup osvojte si algoritmus skóre kvality reklám v službe Twitter, aby ste dosiahli lepšiu interakciu a zvýšili sadzby na vašom webe Reklamné kampane na Twitteri.

# 1: Udržujte čerstvé reklamy na Twitteri, aby ste si udržali vysoký dojem

Twitter chce používateľom zobrazovať najčerstvejší obsah pípanie nového materiálu pravidelne.

Bez ohľadu na to, aká dobrá je reklama, počet zobrazení za deň časom klesá. A ako bude čas plynúť, je menej pravdepodobné, že by Twitter zobrazoval staršie tweety.

Riešením je vytvoriť rôzne variácie každej reklamy. Bude to oveľa efektívnejšie a bude mať oveľa vyššiu viditeľnosť a angažovanosť ako dlhodobé zobrazovanie rovnakých reklám.

# 2: Stavte na existujúcich záväzkoch a plaťte menej

Namiesto platenia viac ako 2 USD za kliknutie na propagáciu obsahu s nízkou angažovanosťou (a zlého obsahu), propagujte tweety, ktorým sa už darí.

Napríklad tweet uvedený nižšie dostal 1 500 retweetov. Navyše táto časť obsahu zaznamenala 100 000 návštev sprostredkovaných z Twitteru. A to všetko za 250 dolárov.

Keď zaplatíte za propagáciu tweetov s vysokou angažovanosťou, často to podporí váš organický výkon. Ľudia budú chcieť zdieľať populárne tweety, ktoré vidia vo svojich vlastných sieťach. Okrem toho za tieto ďalšie retweety a angažovanosť neplatíte.

Pamätajte však, že ak propagujete obsah, s ktorým nikto nechce spolupracovať alebo ho zdieľať, za každé kliknutie zaplatíte viac. Ďalej uvidíte len málo (ak vôbec) organických zapojení zdarma.

Mojou stratégiou nie je propagovať každý tweet. ja len propagujte horné 1% až 3% aktualizácií stavu s mierou zapojenia minimálne 15%. Keď to urobím, zvyčajne to vedie k cene za zapojenie jeden cent.

# 3: Úzke zacielenie, aby ste zachytili svoje ideálne publikum

Pamätajte, že dôležitosť je kľúčom k zapojeniu.

Najlepším spôsobom, ako zabiť svoje zapojenie a skóre kvality, je rozdávať tweety veľmi širokému publiku. Namiesto toho choďte za mikropublikom 100 000 alebo dokonca 10 000 ľudí.

Využite výkonné možnosti zacielenia reklám na Twitteri a nalaďte si to najvhodnejšie pre vaše reklamy.

Napríklad som využil geografické zacielenie na miestnu udalosť. Reklama bola zúžená na ľudí, ktorí žijú na južnej Floride. Viac ako 3,5-násobne zvýšilo zapojenie tweetu.

Okrem rôznych možností demografického zacielenia služby Twitter existuje aj veľa ďalších Zacielenie reklám na Twitteri stratégie na vyskúšanie. Patrí sem zacielenie na kľúčové slová, Remarketing na Twitteri, zacielenie na zariadenie a publikum podobného partnera a podobného publika.

Čím relevantnejšia je vaša reklama pre vaše publikum, tým väčšia je šanca, že zvýši vaše zapojenie a skóre kvality v procese.

Záverečné myšlienky

O tom niet pochýb: Twitterové kampane sú účinné. Keď ty venujte pozornosť spôsobu, akým služba Twitter hodnotí a určuje ceny vašich reklám, a robte veci, aby ste pracovali v rámci algoritmu, zlepšujete svoje zapojenie, hodnotenie a náklady. Je to výhra dookola.

Co si myslis? Pokúsili ste sa vylepšiť svoje skóre kvality na Twitteri? Aká taktika sa vám osvedčila najlepšie? Podeľte sa o svoje názory a skúsenosti v sekcii komentárov nižšie.

Obrázok pomocníka pre reklamy na Twitteri vytvorený pomocou Placeit.