Ako optimalizovať rozpočet na reklamu medzi Facebookom a Instagramom: Vyšetrovateľ v sociálnych sieťach

Robíte reklamu na Instagrame a Facebooku? Zaujíma vás, koľko do rozpočtu na každé umiestnenie platformy?

V tomto článku sa dozviete, ako pomocou funkcie rozdeleného testu Facebooku odhaliť, ako najlepšie distribuovať svoje výdavky na reklamu na Facebooku a Instagrame.

Je alokácia výdavkov na reklamu prostredníctvom automatického umiestnenia vo vašom najlepšom záujme?

Pri inzercii prostredníctvom platformy Facebook máte štyri hlavné možnosti umiestnenia: Facebook, Instagram, Audience Network a Messenger.

Mnoho majiteľov malých firiem sa spolieha na Facebook (odporúčané) funkcia automatického umiestnenia rozdeliť svoj reklamný rozpočet medzi tieto umiestnenia.

Aj keď väčšina firiem uvidí z tejto možnosti dobré výsledky, možno by vás zaujímalo, či väčšie výdavky na Instagrame prinesú lepšie výsledky. Alebo si možno len hovoríte, či vám reklamy na Instagrame budú vyhovovať.

Ako to teda zistíte?

Spustite test rozdelenia na jednej kampani s dvoma rovnakými reklamnými sadami a rozdeliť výdavky na reklamu v pomere 50/50 medzi Facebook a Instagram.

The Funkcia rozdeleného testu na Facebooku vám umožní rýchlo a ľahko otestujte rôzne verzie svojich reklamných kampaní a zistite, čo funguje a čo nie, takže môžete robiť rozhodnutia založené na dátach, aby ste zlepšili budúce reklamné kampane (namiesto toho, aby ste sa spoliehali na svoje črevá). Ste pripravení začať?

# 1: Nastavte test rozdelenia pre výkonnosť umiestnenia na Facebooku a Instagrame

Najprv, otvorené Obchodný manažér Facebooku alebo Správca rekláma vytvoriť novú kampaň. Upozorňujeme, že funkcia rozdeleného testu Facebook funguje s nasledujúcimi 10 cieľmi kampane: Traffic, App Inštalácie, generovanie potenciálnych zákazníkov, konverzie, zobrazenia videa, katalógový predaj, dosah, zapojenie, správy a značka Povedomie. Pre tento príklad zvoľte cieľ Doprava.

Keď si vyberiete cieľ, zadajte názov svojej kampane a zapnite funkciu Vytvoriť test rozdelenia, ktorá je priamo pod tým. Potom kliknite na Pokračovať pohnúť sa dopredu.

Pri postupe pri vytváraní reklamnej skupiny sa vám zobrazí sekcia Premenná. Kliknite na rozbaľovaciu ponuku Čo chcete testovať odhaliť štyri možnosti: Kreatíva, Optimalizácia zobrazovania, Publikum a Umiestnenie. Pre tento test rozdelenia Facebooku zvoľte Umiestnenie.

Po výbere Facebook automaticky zostaví dve samostatné reklamné sady, ktoré môžete upraviť tak, aby sa zamerali na konkrétne umiestnenie platformy.

V sekcii Sada reklám A kliknite na tlačidlo možnosti Upraviť umiestnenia odhaliť všetky dostupné možnosti umiestnenia. Zrušte výber služieb Instagram, Audience Network a Messenger. Takto zabezpečíte, že sa reklama bude zobrazovať iba na informačných kanáloch Facebook, okamžitých článkoch, videách In-stream, pravom stĺpci, navrhovaných videách, trhovisku a príbehoch.

Teraz posuňte sa nadol do sekcie Sada reklám B. a kliknite na tlačidlo možnosti Upraviť umiestnenia. Tentokrát zrušte výber služieb Facebook, Audience Network a Messenger. Takto zabezpečíte, že sa reklama bude zobrazovať iba na umiestneniach Instagram Feed a Stories.

Ak zmeníte akékoľvek nastavenie v sekcii Mobilné zariadenia a operačné systémy alebo použijete konkrétne vylúčenia, uistite sa, že ste rozšíriť rovnaké označenia alebo vylúčenia pre obe reklamné skupiny.

Teraz vyplňte podrobnosti v časti Publikum a časť Optimalizácia doručenia sady reklám.

Keď sa dostanete do sekcie Rozdelený testovací rozpočet a plán, uvidíte dve možnosti: Doživotný rozpočet a Denný rozpočet. Pre tento test zvoľte Denný rozpočet.

Uvidíte, že Facebook automaticky navrhuje 200 dolárov na deň rozpočet. Pretože sa snažíte zistiť, kam prideliť značný rozpočet, nemusíte tu míňať obrovské množstvo peňazí. Začnite s malým denným rozpočtom 2 až 5 dolárov.

Ďalej nasleduje split premenná. V rozbaľovacej ponuke Rozdeliť sa zobrazia dve možnosti: Rovnomerné rozdelenie a Vážené rozdelenie. Vyberte možnosť Rovnomerné rozdelenie. Toto nastavenie zaisťuje, že 50% vášho rozpočtu bude pridelených reklamám bežiacim na Facebooku a 50% bude pridelených reklamám bežiacim na Instagrame.

Pre plán máte dve možnosti. Ak ty zvoľte možnosť Spustiť test rozdelenia od dnešného dňa, vyberte 7 dní z rozbaľovacej ponuky Trvanie.

Ak ty rozhodnite sa pre Nastaviť dátum začatia a ukončeniamožnosť, nastaviť 7-dňovú splátku dátumu.

Trvanie experimentu sa bude líšiť v závislosti od jedinečných charakteristík vášho publika, ale výsledky by ste mali vidieť do 4 - 7 dní.

Teraz skompletizujte svoju reklamnú kreatívu a začnite zobrazovať svoje reklamy.

Poznámka k vašim individuálnym reklamám: Kedykoľvek spustíte test rozdelenia na Facebook, je dôležité, aby ste to urobili testujte naraz iba jednu premennú. Pretože testujete výkonnosť umiestnenia, musíte si byť istí, že ste to dosiahli spustiť identickú reklamnú kreatívu v oboch reklamných sadách. Akýkoľvek rozdiel v obrazoch, reklamných textoch alebo výzvach k akciám zmarí výsledky.

# 2: Analyzujte výsledky

Ako už bolo spomenuté vyššie, odporúčam vám spustite kampaň týždeň. Po uplynutí tohto času môžete skontrolovať výsledky.

Otvorte správcu reklám na Facebooku a kliknite na kartu Kampane. Vyhľadajte malú ikonu fľaše vedľa názvu kampane aby ste rýchlo našli svoju rozdelenú testovaciu kampaň.

Kliknite na názov kampane, a potom kliknite na úroveň sady reklám odhaliť a porovnať výsledky.

# 3: Použite výsledky výkonnosti na pridelenie rozpočtu medzi Facebook a Instagram

Keď sa pozriete na svoje výsledky reklamy, overte, či sú výdavky na reklamu na oboch platformách relatívne rovnaké.

Potom môžete prejsť na analýzu dosahu a frekvencie. Všetky veci sú rovnaké, pozrite sa na metriku ceny za výsledok ktoré vám pomôžu rozhodnúť sa, ako rozdeliť rozpočet na umiestnenia:

• Ak je cena za výsledok pre Instagram nižšia, pridelte Instagramu viac svojich výdavkov na reklamu na ďalšie spustenie tejto kampane.
• Ak je cena za výsledok pre Facebook nižšia, zvážte vyčlenenie menšej časti svojich výdavkov na reklamu pre Instagram na ďalšie spustenie tejto kampane.

Ak nie je viditeľná jasná anomália výkonu, zvážte predĺženie testu o ďalších 7 dní.

Záver

Bohužiaľ neexistuje jednoznačná odpoveď na otázku: „Ako mám rozdeliť svoje výdavky na reklamu medzi umiestnenia na Facebooku a Instagrame?“ Pre niektoré podniky funguje rozdelenie rozpočtu na polovicu vynikajúce. Iní môžu zistiť, že stále musia minúť až 75% svojho rozpočtu na Facebooku a 25% na Instagrame. Bez ohľadu na typ podnikania, ktorý vlastníte, je rozdelené testovanie najlepším spôsobom, ako zistiť, čo vám najlepšie vyhovuje.

Co si myslis? Budete testovať výkonnosť umiestnenia svojich reklám na Instagrame a Facebooku? Podeľte sa s nami o svoje výsledky v komentároch nižšie.

Ďalšie články o reklamách na Facebooku:

• Nájdete sedem pokročilých tipov na zlepšenie výkonu kampaní na Facebooku.
• Naučte sa, ako vytvoriť efektívnu reklamnú kampaň na Facebooku.
• Objavte sedem bežných faktorov, ktoré bránia výkonu reklám na Facebooku.