Ako začať s vizuálnym marketingom obsahu: prieskumník sociálnych médií

Chcete použiť vizuálny obsah vo svojom marketingu na sociálnych sieťach?

Potrebujete pomoc so začiatkom?

Na vytváranie zaujímavých obrázkov a videí nemusíte byť profesionálni dizajnéri ani fotografi.

V tomto článku uvediem zdieľajte nástroje a tipy na pridanie vizuálneho obsahu do vášho marketingového mixu.

Vypočujte si tento článok:

Kde sa prihlásiť na odber: Apple Podcast | Podcasty Google | Spotify | RSS

Posunutím na koniec článku nájdete odkazy na dôležité zdroje uvedené v tejto epizóde.

# 1: Používajte nástroje Easy Desktop

Je dôležité byť schopný vytvárať a zdieľať vizuálny obsah bez toho, aby ste museli čakať na tretiu osobu navrhnúť to, hlavne keď musíte rýchlo premýšľať a reagovať v reálnom čase.

Nikdy predtým sme nemali taký úžasný sortiment DIY návrhové nástroje k dispozícii. V skutočnosti sme sa len pred dvoma rokmi obmedzili na dve možnosti: učiť sa zložité programy ako Photoshop alebo Illustrator alebo najímať dizajnéra.

Neobhajujem skoncovanie s vašim dizajnérom. Nie je pochýb o tom, že dizajnér je neoddeliteľnou súčasťou vytvorenia skvelej značky. Hovorím, že je veľa, čo môžete urobiť sami, keď máte správne nástroje.

Z dôvodu zjednodušenia vám odporúčam začnite na pracovnej ploche týmito dvoma nástrojmi: Canva a PicMonkey.

Canva je návrhársky nástroj pre domácich majstrov, ktorý je tak ľahko použiteľný, že doň môže ktokoľvek skočiť a vytvárať pútavé obrázky za pár minút. Spoločnosť Canva poskytuje množstvo vopred navrhnutých šablón. (Aj keď môžete navrhnúť aj úžasné vlastné obrázky, chcem ich zvýrazniť.)

Môžeš vyberte si zo šablón vhodných pre Facebook, Pinterest, Google+, blogy a ďalšie. Spoločnosť Canva vždy vyrába viac šablón a návrhov. V skutočnosti, práve keď som písal tento príspevok, cez noc sa objavila nová šablóna príspevku na Twitteri.

Okrem nespočetného množstva šablón ponúka Canva funkcie ako filtre, písma, texty, štýly a možnosť nahrávať svoje vlastné obrázky. Budeš vytváranie vlastných obrázkov okamžite.

Ďalšia možnosť pre počítač, ktorú navrhujem, je PicMonkey. Je to nástroj na úpravu fotografií, ale môže to byť oveľa viac. PicMonkey obsahuje množstvo ikon, grafiky, filtrov a vzorov, ktoré sú ideálne na vytváranie obrázky zo sociálnych médií.

Jednou z najpríjemnejších funkcií je, že môžete použite akékoľvek písmo nainštalované v počítači v rámci programu - vaše písma sa zobrazia v selektore písma so všetkými typmi písma PicMonkey. Teraz je to v pohode.

PicMonkey má tiež svoju zábavnú stránku a poskytuje mnoho nepredvídateľných a zábavných šablón na dovolenku spolu s s tematikou dovolenky ikony, obrázky a písma. Toto uľahčuje každému obchodníkovi plánujte oslavy a udalosti a rýchlo vytvárajte súvisiaci vizuálny obsah.

Canva aj PicMonkey poskytujú veľmi užitočné návody a skvelé blogy, ktoré vám pomôžu začať. Obe platformy neustále rozširujú svoju funkcionalitu, takže víťazom sa stáva marketingový pracovník, ktorý potrebuje každý deň vytvárať originálny vizuálny obsah - to ste vy!

# 2: Dizajnové značkové šablóny

Užitočnou taktikou na ľahké a efektívne vytváranie vizuálneho obsahu je vytvorenie série značkových produktov šablóny, ktoré môžete kedykoľvek použiť na akýkoľvek účel (napr. na propagáciu udalosti, oslavy alebo uvedenie produktu).

To je miesto, kde možno budete potrebovať svojho návrhára - požiadajte ho o to vytvorte jednoduchú šablónu pozadia, ktorú môže váš tím použiť na prekrytie textu, ako je ten vyššie z Y Travel Blog.

Uistite sa, že návrhár obsahuje dôležité prvky, ako je vaše logo, farby spoločnosti a adresa URL.

Keď je navrhnutá šablóna pozadia, všetko, čo musíte urobiť, je pridať svoj prispôsobený obsah (pozri vyššie) a máte atraktívny obrázok, ktorý môžete zdieľať široko ďaleko.

# 3: Dávkové obrázky kampane

Ak chcete byť pri vytváraní vizuálneho obsahu skutočne produktívni, musíte dávkovať obrázky, rovnako ako dávkové články na blogu, video produkcia alebo podcastové nahrávky.

Myslite na to, ako vytvoriť sériu obrázkov pre jednotlivé témy (napr. jedna šablóna pre tipy a druhá pre citácie). Môžete dokonca dávkové šablóny pre kampane Páči sa mi to podpora uvedenia produktu na trh alebo nadchádzajúca udalosť.

Palubná doska spoločnosti Canva je ideálna na dávkovanie obrázkov, pretože vám to umožňuje ľahko skopírujte formát z predchádzajúceho obrázka a vytvorte nový. Postupne vymieňajte obrázky alebo text.

Kde je možné, vložte nový vizuálny obsah na svoj web alebo blog a potom ho odtiaľ zdieľajte na sociálnych stránkach. Vyššie uvedené obrázky boli vložené do blogového príspevku, aby ich bolo možné zdieľať na stránkach Pinterest, Facebook a Twitter.

# 4: Vytvorte si knižnicu obrázkov

Toto je taký jednoduchý tip, ale toľko značiek ho pri práci s návrhármi prehliada.

Kedykoľvek máte navrhnutý obrázok alebo fotografiu, požiadajte svojho dizajnéra alebo fotografa, aby vám dal dva súbory: jeden ako bežný súbor .jpg a druhý ako súbor .png s priehľadným pozadím. Súbor .png umožňuje prekryť ikonu alebo obrázok na ľubovoľnom pozadí.

Tu je len malá ukážka niektorých obrázkov, ktoré som navrhol a ktoré predstavujú moje kľúčové posolstvá týkajúce sa vizuálnych sociálnych médií a vizuálneho obsahu.

Keď budete mať malú knižnicu obrázkov, môžete začať so svojim vizuálnym obsahom pracovať skutočne kreatívne pomocou nástrojov uvedených v tomto článku.

# 5: Inštalácia mobilných aplikácií

Používam veľa aplikácie pre smartfóny vylepšiť moje mobilné obrázky. Aplikácie sa používajú tak ľahko, že môžete vypracujte ponuku alebo obrázok špičky za minútu pri čakaní na latte.

Štyri nevyhnutné mobilné aplikácie, ktoré odporúčam, sú Word Swag, Videohance, Over a Little Moments. Nie všetky tieto aplikácie sú bohužiaľ dostupné pre každý operačný systém.

Word Swag je ako mať vo vrecku grafického dizajnéra. S ich exkluzívnou technológiou Typomatic Engine môžete rýchlo generovať vlastné rozloženia textu klepnutím prsta.

Môžeš nasledovať Word Swag na Instagrame za inšpiratívne nápady. Táto aplikácia je momentálne iba k dispozícii na iPhone.

Videohance je vynikajúca nová ponuka od tímu Word Swag. Videohance robí s videom to, čo Word Swag s textom - robí to krásnym. Všetko, čo potrebujete, je telefón vo vrecku. Nechám hovoriť video. Funguje to takto:

Koniec je vynikajúci na pridávanie textu a kresieb k fotografiám a je mojou dlhoročnou obľúbenou položkou. Over má veľké pokračovanie Instagram, kde zdieľajú nádherné vzory. Permanentné nápady na svoje vlastné obrázky môžete získať prehliadnutím ich toku. Over je k dispozícii pre iPhone, Google Play a Android.

The Malé okamihy aplikácia je duchovným dieťaťom austrálskej blogerky Chantelle Ellem (aka Fat Mum Slim). Aplikácia ožila ako rozšírenie populárnej Chantelle Foto-denná výzva ktorá videla viac ako 20 miliónov fotografií zdieľaných po celom svete.

Aplikácia prichádza s množstvom skvelých funkcií vrátane vlastných filtrov (navrhnuté skutočnými fotografmi na Instagrame), písma, farieb, úvodzoviek a ikon. Ak chcete hrať spolu s výzvou Photo-A-Day Challenge, aplikácia obsahuje aj denné výzvy.

Aj keď je Little Moments relatívne nový, z hashtagu #littlemomentsapp na Instagrame už bolo zdieľaných viac ako 60 000 príspevkov.

# 6: Natáčajte videá z Instagramu

Nie je potrebné investovať čas a peniaze do dlhého videa na YouTube alebo do nákladného natáčania. Inteligentné firmy si uvedomujú, že môžu rozprávať svoj príbeh, zdieľať svoje posolstvo, predviesť svoj tím alebo nás vziať do zákulisia s 15 sekundami Instagramové video.

V tomto prvom príklade ukazuje šéfkuchár Jamie Oliver rýchly recept na zálievku a zdá sa, že na natáčanie a strih použil smartphone.

Ak sa chystáte predviesť produkt, urobte to spôsobom, ktorý je pre danú platformu natívny. Intel ukazuje, že aj B2B môže byť podivné a zábavné s týmto šikovným poňatím toho, čo je skutočne vo vnútri tabletu poháňaného spoločnosťou Intel.

Môže to byť výzva prísť s nápadom, ktorý sa dá podať za 15 sekúnd, ale stojí to za to. V tomto druhu marketingu je stále toľko nevyužitého potenciálu.

Potrebujete pomoc s navrhnutím videa na Instagrame? Mohol by si nafilmujte rozhovor s jednou otázkou / krátku odpoveď s fanúšikom, zákazníkom alebo klientom (využiť emócie týkajúce sa ich skúseností s vašou značkou) alebo predstaviť nového člena tímu.

Môžete tiež poskytnúť divákom rýchlu prehliadku vašej spoločnosti; pripraviť ukážku o pripravovanej udalosti; alebo natočte tip, taktiku alebo postup, ktorý predvedie vaše odborné znalosti a pomáha vášmu publiku.

# 7: Nájdite a využite silné stránky členov tímu

Existuje veľa druhov vizuálneho obsahu a je ľahké byť zahltený všetkými možnosťami. Nesnažte sa ísť na to sama - zapojte celý svoj tím (aj keď v mixe nie sú žiadni dizajnéri).

Začnite tým, že sa pozriete na schopnosti každého z členov vášho tímu. Je napríklad niekto obzvlášť šikovný s telefónom iPhone a už je aktívny v službe Instagram a fotografuje a krátke videá? Máte medzi sebou majstra SlideShare - niekoho, kto pravidelne prezentuje a môže vytvárať paluby SlideShare?

Hľadajte začínajúcich fotografov ktorí by mohli zdokumentovať svoj deň alebo deň členov tímu. Alebo urobte rozhovor s niekým, kto nemá vizuálny sklon, ale má veľa know-how (potom urobte z týchto rozhovorov nejaký vizuálny prínos).

Zapojte celý svoj tím (aj keď ste to len vy dvaja), využiť ich silné stránky a dať im úlohu, ktorá ich baví!

# 8: Uverejnite jeden obrázok za deň

Ak vás myšlienka na vytvorenie vizuálneho obsahu zavalila, uvoľnite sa a začnite pomaly. Neexistuje pravidlo, podľa ktorého musíte zverejňovať obrázky viackrát denne, každý deň.

Konzistencia je kľúčom k akejkoľvek taktike sociálnych médií, takže začnite zverejňovaním jedného originálneho obrázka na jednej platforme každý deň v rovnakom čase.

Ak dávate obrázky hromadne alebo používate šablóny (ako už bolo spomenuté vyššie), je to jednoduchšie zvyknúť si. Po zvýšení pohodlia zvýšte počet a typ príspevkov.

Veľké veci môžu pochádzať zo zverejnenia jedného obrázka za deň. Sean Blocksidge zízal na hlave, že prišiel o prácu, Margaret River Discovery Co., keď začal pomocou Instagramu každý deň zdieľať jednu krásnu fotografiu z regiónu Margaret River.

Výsledok? Ľudia objavili jeho jedinečné dobrodružné zájazdy, začali pribúdať nadšené recenzie a jeho podnikanie skončilo v rokoch 2010 až 2013 pomenovaním Č.1 turné Trip Advisor’s Australia v Austrálii! To je sila konzistencie s vizuálnym obsahom.

Pomôcť vám môže aj nástroj ako Facebook Scheduler, HootSuite, Post Planner alebo Buffer naplánovať svoje príspevky, takže máte viac času na spoluprácu so svojimi fanúšikmi.

# 9: Vyberte vizuálny obsah

Kompletná stratégia vizuálneho obsahu má dve stránky: vytváranie obsahu a kurátorstvo obsahu. Pokiaľ ide o kurátorstvo obsahu, odporúčam ustanoviť niekoľko kľúčových vecí: konzistenciu, preferované stránky s obsahom a plánovanie.

Dôrazne navrhujem, aby ste boli pri zdieľaní dôslední. Zdieľajte vizuálny obsah z iných webových stránok, blogov, stránok na Facebooku a sociálnych stránkach. Rada by som vytvorila „hitparádu“ svojich obľúbených firiem, značiek alebo blogov, o ktorých viem, že každý deň poskytujú hviezdny vizuálny obsah.

Keď nájdete obsah, ktorý chcete pripraviť, pomocou plánovacieho nástroja naplánujte, kedy a kde chcete tento obsah zdieľať (rovnako ako vlastný originálny obsah).

Jeden z mojich najobľúbenejších nástrojov, ktoré nemôžem žiť, bez nástrojov na úpravu vizuálneho obsahu je Plánovač príspevkov. Obzvlášť milujem Viral Photo Tool. Môžem vstúpiť na stránku Facebook, z ktorej chcem zdieľať, a vyberať obrázky na základe ich aktuálnosti, popularity alebo virálnosti.

Príspevok Planner odstraňuje dohady pri výbere obsahu z iných stránok. Teraz môžete zdieľať obrázky, ktoré sa s najväčšou pravdepodobnosťou budú opäť zdieľať na základe ich predchádzajúceho výkonu.

Kurácia vizuálneho obsahu nemusí byť časovo náročná ani nákladná, ak ste dôslední a používate správne nástroje.

# 10: Vyťažte z funkcií sociálnych sietí

Karty Facebook Open Graph a Twitter pomáhajú vašim obrázkom zažiariť pri zdieľaní vášho obsahu. Namiesto náhodných obrázkov sú vaše vlastné odporúčané obrázky hviezdami prehliadky.

Môžeš použite program Open Graph na to, aby ste Facebooku oznámili, ktorý obrázok chcete vytiahnuť ako predvolený, keď niekto zdieľa váš článok. Na Facebook sa už nebudú zverejňovať žiadne náhodné škaredé obrázky! Teraz sa všetky vaše obrázky dokonale zobrazujú na Facebooku - s peknou širokou veľkosťou - bez ohľadu na to, kto príspevok na vašom webe zdieľa.

Karty na Twitteri sú v tom podobné ako odkaz na príspevok na Facebooku stiahnite z príspevku ďalšie informácie vrátane obrázkov a pridajte ich do tweetu. Tu je príklad tweetu s povolenými kartami Twitter (zobrazuje celý súhrn):

Podľa toho aký Twitter karta, ktorú si vyberiete, môžete uviesť malý obrázok, veľký obrázok, informácie o produkte alebo aplikácii, fotogalériu, prehrávače videa a zvuku alebo formuláre na generovanie potenciálnych zákazníkov.

Vykonaním malého nastavenia vopred (používam Yoast WordPress SEO doplnok), môžeš využívať výhody optimalizovaného vizuálneho obsahu, ktorý vyzerá skvele, keď ostatní zdieľajú vaše príspevky.

# 11: Povzbudzujte fanúšikov, aby prispievali

Nie je účinnejší alebo efektívnejší spôsob zdieľania vášho príbehu, ako to, aby to za vás spravili vaši fanúšikovia. V predchádzajúcom článku som ponúkol niekoľko skvelých tipov, ako povzbudiť fanúšikov vytvárať a zdieľať vizuálny obsah.

Jedným z ľahkých spôsobov, ako prinútiť fanúšikov, aby prispievali obrázkami na vašu stránku na Facebooku, je zapojiť ich do rozhovoru. Čistý Michigan robí to mimoriadne dobre, a preto majú jednu z najvyšších mier zapojenia zo všetkých facebookových stránok v oblasti cestovného ruchu na svete.

Pure Michigan neustále povzbudzuje svojich fanúšikov na Facebooku, aby zdieľali obrázky z Michiganu súvisiace s rôznymi témami. V tomto okamihu už fanúšikovia nemusia byť požiadaní, aby zdieľali obrázky - iba s nimi automaticky komentujú!

V tomto príspevku tím Čistého Michiganu požiadal fanúšikov zdieľať svoje najlepšie fotografie z majákov. Ak prechádzate komentármi k príspevku, uvidíte, že stream je plný stoviek vlastných fotografií fanúšikov majákov v Michigane.

Je však zaujímavé poznamenať, že Pure Michigan nie vždy vyžaduje od fanúšikov zdieľanie fotografií. Namiesto toho jednoducho opýtať sa otázku napríklad „Videli ste takúto dúhu v Michigane?“ alebo „Ktorý maják v Michigane je váš obľúbený?“

Tieto otázky zasahujú do emócií obyvateľov a fanúšikov Michiganu, ktorí hrdo hovoria o štáte a o tom, čo to pre nich znamená - na obrázkoch! To je sila skutočných rozhovorov s fanúšikmi a uľahčenia zdieľania obsahu o vás.

Chad Wiebesick, vedúci sociálnych médií v štáte Michigan, vysvetľuje, že ich tím „sa nezameriava na získavanie ďalších fanúšikov a sledovateľov, ale na vytváranie pútavého obsahu, ktorý inšpiruje ľudí k zdieľaniu.“

Tím Pure Michigan môže potom použiť obsah generovaný používateľmi kreatívnym spôsobom na svojej vlastnej stránke, iných sociálnych sieťach alebo svojich webových stránkach. Z miesta, kde sedím, je to celkom efektívny spôsob generovania vizuálneho obsahu!

Tak na čo čakáš?

Vďaka tejto vyrovnávacej pamäti kreatívnych nástrojov, tipov a taktiky môžete byť aj vy dobre vybavení na to, aby ste naplnili svoje sociálne platformy originálnym vizuálnym obsahom - a vyzerali pri tom dobre.

Co si myslis? Existujú nejaké nástroje, ktorých vyskúšania sa nemôžete dočkať? Máte nejaký nástroj alebo taktiku, ktorú môžete pridať do mixu? Radi by sme počuli vaše myšlienky.