Obsah označený značkou Facebook: Čo musia marketingoví pracovníci vedieť: Vyšetrovateľ v sociálnych sieťach

Hľadáte spôsoby, ako uzavrieť partnerstvo s influencermi na Facebooku?

Počuli ste už o značkovom obsahu na Facebooku?

Funkcia Značkový obsah Facebooku umožňuje mediálnym serverom, osobnostiam a vplyvným osobám označiť obsah, ktorý zahŕňa tretiu stranu, značku alebo sponzora.

V tomto príspevku budete objavte, ako funkcia značkového obsahu Facebooku funguje pre vydavateľov a obchodníkov.

Vypočujte si tento článok:

Kde sa prihlásiť na odber: Apple Podcast | Podcasty Google | Spotify | RSS

Posunutím na koniec článku nájdete odkazy na dôležité zdroje uvedené v tejto epizóde.

Kto môže vytvárať značkový obsah?

Značkový obsah je v súčasnosti obmedzený na médiá, známe osobnosti a vplyvné osoby s overenými stránkami, ktoré sú označené modrou ikonou začiarknutia vedľa ich názvu.

Napríklad výsledok záujmu pre „Mačky“ vyššie nie je overená stránka, ale ostatné tri výsledky sú. Pri vytváraní značkového obsahu preto hľadajte stránky s modrou overenou ikonou pri hľadaní médií, celebrít a vplyvných osôb.

Ako vyzerá značkový obsah?

Značkovým obsahom môže byť fotografia, video, odkaz, text, okamžitý článokalebo 360 ° video pri štarte. O pár týždňov živé video bude tiež k dispozícii na použitie ako značkový obsah.

Keď overená stránka zdieľa značkový obsah, vyzerá to takto.

Samotný príspevok vyzerá normálne. To, čo z neho robí značkový obsah, je značka „with“ vedľa názvu mediálneho výstupu, celebrity alebo influencera, ktorí o vás zverejnili príspevok. Keď ľudia zdieľajú aktualizáciu, v ktorej ste označený / -á, vaše meno sa zobrazí všade, kde sa nachádza meno overeného vlastníka stránky.

Získate tak väčšiu expozíciu, ktorá by sa mohla zmeniť na nových fanúšikov vašej stránky.

Aký je skutočný rozdiel medzi značkovým obsahom?

Hlavnou výhodou značkového obsahu oproti zmienkam o stránke je, že je vaša stránka a overené stránke ktorý príspevok zverejnil získať prehľad o výkonnosti.

V nasledujúcom príklade je Social Media Examiner overenou stránkou a Kristi Hines je stránkou, ktorá bola označená v príspevku so značkovým obsahom.

Najskôr, ak je vaša stránka označená, budete dostanete upozornenie, že overená stránka označila vašu stránku značkovým obsahom. Hľadajte ich rovnako ako typické upozornenia.

Vyhľadajte tiež upozornenie v sekcii Upozornenia na vašej stránke.

Kliknutím na niektorú z týchto možností sa dostanete k štatistikám svojej stránky, konkrétne k príspevkom so značkovým obsahom. Tu môžete monitorovať organickú alebo platenú angažovanosť príspevku.

Získate väčšinu rovnakých štatistík o značkovom obsahu ako vaše vlastné príspevky, aj keď to na vašej stránke nebolo. Môžeš zoradiť analytiku príspevku podľa organických verzus platených a fanúšikov verzus iných ako fanúšikov.

Môžete tiež rozdeliť typy zasnúbenie prijatý príspevok.

Môžeš kliknutím na odkaz zobrazíte úplné rozdelenie analytických údajov pre príspevok.

Môžete tiež pomocou tlačidla Zdieľať a zosilniť môžete zdieľať značkový obsah na svojej stránke a vylepšiť hopubliku na vašej stránke alebo publiku podľa vášho výberu.

Teraz môžete okamžite vedieť, ako dobre vám konkrétne médium, celebrita alebo vplyvná osoba poskytuje informácie. Ak vašu kampaň propaguje viac médií, celebrít a vplyvných osôb, ktoré propagujú vašu kampaň, pomocou rôznych metrík na Facebooku môžete zistiť, ktoré z nich vám poskytujú najväčšiu viditeľnosť.

Ako sa na značke nachádza overené stránky?

Médiá, celebrity a vplyvní ľudia môžu ľahko označiť svoj obsah pomocou novej ikony Handshake. Nachádza sa v stavovom poli, keď začnú uverejňovať príspevky na svoju stránku, a je prístupný z ich prehliadača pre počítače, hlavnej aplikácie pre iOS pre Facebook (okrem Obchodný riaditeľ), Editor napájania, Správca reklám, Marketing API a aplikácia Zmienky v systéme iOS. Podpora systému Android bude čoskoro k dispozícii.

Na pracovnej ploche, keď kliknite na stavové pole, bude to vyzerať takto.

Keď ty kliknite na ikonu podania ruky, overená stránka dostane oznámenie o tom, čo vy, marketingový pracovník, uvidíte o príspevku.

Upozorňujeme, že overené stránky môžu označte viac ako jednu tretiu stranu, značku alebo sponzora pre každý príspevok. (Okrem toho upozorňujeme, že žiadna zo značiek, ktoré sú tu uvedené alebo spomenuté, v tomto príspevku nijakým spôsobom nežiadala o sponzorstvo ani zaň neplatila.)

Toto umožňuje marketingovým pracovníkom získať viac stránok označených značkovým obsahom. Spoločnosť by napríklad mohla mať označenú svoju hlavnú stránku spolu so stránkou konkrétneho produktu. Alebo môže mať televízna spoločnosť označenú svoju hlavnú stránku spolu so stránkou svojej najnovšej šou. Je to funkcia, ktorá ponúka veľa rôznych možností.

Odtiaľ, vytvorte svoj príspevok ako obvykle, zverejnené alebo naplánované ako obvykle, a posilnené alebo inzerované ako obvykle. Po začatí interakcie s príspevkom a inzerciou by ste mali začať vidieť údaje, ktoré prechádzajú vo štatistikách vašej stránky.

Aké sú pravidlá?

Rovnako ako väčšina funkcií Facebooku, aj značkový obsah má niekoľko zásad, ktoré musia dodržiavať overené stránky aj obchodníci. Príspevky bez podpory alebo inzercie musia dodržiavať všeobecné znenie Pravidlá pre značkový obsah. Poslané a inzerované príspevky musia zodpovedať obvyklým pravidlám pre značkový obsah pokyny pre reklamu.

Určite skôr, ako investujete čas do prípravy kampane, pozorne si prečítajte pokyny ktoré môže Facebook zostreliť. Dôsledne sledujú značkový obsah bez ohľadu na to, či je propagovaný alebo inzerovaný.

Ako si vyberáte správne overené stránky?

Ako si teda vybrať správne overené stránky pre svoje kampane so značkovým obsahom? Ak neviete o konkrétnych médiách, celebritách a influenceroch z vlastnej vôle, môžete začať s Štatistiky publika.

Povedzme, že máte produkt pre milovníkov mačiek. V Štatistiky publika, kliknite na Všetci na Facebooku ako svoje publikum a začnite tým. Na ľavom bočnom paneli v časti Záujmy zadajte príslušný úrok (napríklad slovo „mačky“).

Ďalšie, kliknite na kartu Páči sa mi stránky zobraziť všetky najdôležitejšie stránky týkajúce sa ľudí s týmto záujmom. Najprv budete Získajte najlepšie stránky v konkrétnych kategóriách.

Tak potom budete získajte najvyššie stránky s najväčším publikom.

Medzi týmito dvoma oblasťami by ste mali objaviť niekoľko dobrých overených stránok, ktoré by ste mali začať, alebo niektoré, ktoré ste navštívili môžu vstúpiť ako záujmy do Audience Insights a objavovať ďalšie mediálne kanály, celebrity a vplyvní.

Na záver

Ako vidíte, Facebook predstavil cenný spôsob, ako pomôcť obchodníkom vytvárať vplyvné kampane, ktoré nielen zvýšiť viditeľnosť pre značku alebo sponzora, ale tiež umožniť marketingovému pracovníkovi získať cenné hodnoty postrehy.

Co si myslis? Plánujete osloviť médiá, známe osobnosti a influencerov na Facebooku v kampaniach so značkovým obsahom? Dajte nám vedieť svoje myšlienky v komentároch!