Ako používať memy: Sprievodca pre obchodníkov: Vyšetrovateľ v sociálnych sieťach

Hľadáte zábavný spôsob, ako zaujať ľudí na sociálnych sieťach? Zvažovali ste využitie memov vo svojom marketingu?

V tomto článku nájdete informácie o tom, ako môže vaša firma pomocou mémov nadviazať kontakt a nadviazať kontakt s ľuďmi.

4 dôvody na zahrnutie memov do obsahu sociálnych médií

V čase, keď mnoho spotrebiteľov preskočí reklamy, kedykoľvek môžu, môže marketing s humorom a známymi médiami zaujať ťažko dostupných spotrebiteľov. Pre profesionálnych rozprávačov - digitálnych marketingových pracovníkov, podnikateľov, zabávačov a kreatívnych profesionálov - môže byť mematický marketing mimoriadne lacným spôsobom, ako vytvoriť pútavý obsah, ktorý priťahuje pozornosť.

Na sociálnych sieťach majú mémy zvyčajne podobu GIF alebo statického obrázka, ktorý hrá na známu tému, význam alebo fenomén, často s textom navrstveným na obrázok alebo nad obrázok.

V rôznych priemyselných odvetviach čoraz viac obchodníkov využíva mémy na budovanie komunity, styk s publikom a na pamiatku svojich nasledovníkov. Tu sú štyri dôvody, prečo by mali byť memy súčasťou vášho obsahu v sociálnych sieťach.

Mémy sú lacný obsah

Memy sa prehrávajú z obsahu vytvoreného inými ľuďmi, takže nemusíte vytvárať originálne video alebo fotografiu sami. Šetria malým podnikom a digitálnym obchodníkom čas, ktorý by bol potrebný na výrobu originálneho obsahu.

Namiesto toho môžete existujúce médiá odradiť pridaním nového titulku alebo twistu. Pamätníci si tiež cenia obsah pre domácich majstrov s nízkym rozlíšením, takže si nemusíte robiť starosti, ak máte obmedzené dizajnérske schopnosti.

Mémy podporujú zmysel pre komunitu

Mémy sú zábavné a to pomáha rozvíjať komunitu medzi vašimi nasledovníkmi. Vytvárajú pocit spolupatričnosti, pretože vaše publikum sa môže vzťahovať na situáciu, o ktorej hovoríte, a so všetkým v rovnakom vtipu.

Ak dokážete rozosmiať svoje publikum, prilákate sledovateľov a pomôžete divákom spojiť sa s vašou značkou. Ak váš mém obsahuje absurdný vizuálny prejav alebo chytľavú melódiu, pripomína sa značka lepšie.

Meme založený obsah podnecuje akcie

Podľa definície sa predpokladá, že sa memy zdieľajú, takže sa obsah často preposiela a znova memuje cez internet, aby sa oslovilo ešte širšie publikum. Keď ľudia pošlú mém priateľovi na smiech, prejavia vernosť a obhajujú vašu značku.

Mémy vytvárajú / podporujú relevantnosť značky

Pretože memy často súvisia s aktuálnym trendom alebo udalosťou, robia vašu značku skutočnejšou, modernejšou a ľudskejšou. Mémy oslovujú súčasné alebo kultúrne udalosti, o ktorých vaši diváci vedia, a ktoré pôsobia autenticky a sviežo. Tento obsah slúži na to, aby spojil komunitu okolo spoločného prameňa, vďaka čomu bude vaša značka pôsobiť spoľahlivejšie.

# 1: Skontrolujte, či sa mem zhoduje s vašim hlasom značky

Zatiaľ čo väčšina obchodníkov vie o memoch, ktoré by mohli osloviť ich publikum, môže byť ťažké ich začleniť pri zachovaní konzistencie značky.

Ale ako sa mémy stávajú čoraz viac mainstreamovými, začali s nimi experimentovať aj špičkové značky životného štýlu, aby zostali relevantnými a získali si sledovanosť. Mémy by mohli výrazne rozšíriť váš dosah, najmä ak je váš cieľový kupujúci miléniový alebo mladší.

Mémy zvyčajne využívajú satiru, spoločenské komentáre alebo nostalgiu, čo znamená, že kvalitný mém je zábavný aj bystrý. Pretože mémy môžu byť tiež hrubé alebo urážlivé, musia marketingoví pracovníci pri experimentovaní s meme marketingom kráčať po jemnej čiare. Budeš musieť vzdelávaj sa v aktuálnych mémoch.

Kľúčom je byť autentický a nie príliš konzervatívny. Hranatý obsah demonštruje, že vaša značka má osobnosť a jedinečný hlas, ktorý vašu spoločnosť oddeľuje od nevýrazných komerčných konkurentov.

Aj keď mémy môžu byť rozporuplné a nebudú priťahovať každého, pomáhajú podporovať umiestňovanie na výklenkoch a osloviť konkrétnu komunitu. Pri dolaďovaní tónu začnite tým, že jasne definujete svoju cieľovú osobu:

• Aký obsah konzumuje váš zákazník?
• Aká hudba, televízne programy alebo známe osobnosti sa im páčia?
• Ako ich môžete potešiť a zabaviť?
• S akými problémami sa stretávajú v spoločnej komunite?

Len čo získate predstavu o obsahu, ktorý vaša cieľová osobnosť zaujíma, urobte si príbuzné vtipy a rýchlo sa vyjadrite k príslušným výstrelkom a kultúrnym trendom. Cieľom dobrého marketingu nie je nepriateľ, ale odhodlanie k subkultúre alebo výklenku.

Pro Tip: Mnoho pokusov o meme marketing minúť značku pretože sú v zásade štruktúrované ako všeobecné reklamy a nie ako kultúrne komentáre. Úspešné mémy neobsahujú úlohu; v tele nie je žiadny „nákup“ alebo „odber“.

Ale keď váš obsah na sociálnych sieťach poteší a pobaví tých, ktorí s ním pracujú, je pravdepodobnejšie, že bude zdieľaný. Vaša značka môže osloviť širšie publikum, čo z dlhodobého hľadiska uľahčuje generovanie potenciálnych zákazníkov a predajov.

# 2: Vytvorte si svoju knižnicu memov

Ak chcete vytvoriť meme knižnicu obsahu, môžete využiť existujúce mémy alebo si vytvoriť svoj vlastný.

Upravte účel existujúcich mémov

Môžete si pozrieť populárne zbierky šablón memov, ako sú tie, ktoré sú na imgflip alebo Giphy.

Prezrite si populárne šablóny memov alebo virálne videá, obrázky alebo súbory GIF a potom pridajte originálny titulok.

Môžete si tiež znova predstaviť dialóg z populárnej scény GIF alebo filmu. Táto metóda funguje dobre pre tvorcov nových memov, pretože formát poskytuje obrys vtipu.

Keď pridáte vtipný titulok, pretočíte známe médium, aby hovorilo priamo s vašou komunitou, čo vašim sledujúcim poskytne príjemný okamih. Virálne videá na YouTube často končia ako memy, takže sledujte najdôležitejšie miesta a vtipné momenty od populárnych videí po zdroj nového obsahu.

Tu Netflix používa existujúce rozširujúci sa mozgový mém propagovať populárnu šou Riverdale.

Netflix je často považovaný za jeden z najlepších príkladov použitia mémov v marketingu na sociálnych sieťach. V decembri 2018 pôvodný film Netflix Vtáčia krabica sa stal virálnym po mémy z filmu sa začali hromadiť na populárnych meme účtoch. Meme marketing pomohol filmu získať viac ako 70 miliónov zhliadnutí za prvých 24 hodín.

Netflix naďalej používa zmes bežných formátov mémov, ktoré diváci rozpoznávajú, a originálne mémy pomocou obsahu Netflix. Mémy vytvárajú komunitu pre fanúšikov Netflixu a premieňajú osamelú aktivitu (sledovanie televízie) na spoločenskú aktivitu (interakciu s mémmi).

Vytvorte originálne memy

Originálny obsah je o niečo náročnejší, pretože musíte získať materiál pre meme, rozhodnúť sa pre formát a prekryť nejaký relatabilný komentár. Trvá to viac času, energie a kreativity, ale existuje vyššia šanca, že váš obsah bude zdieľaný.

Na ilustráciu môžete z vtipného klipu, ktorý náhodne chytíte, urobiť krátke video v slučke alebo obrázok GIF. V prípade fyzického produktu ho skúste zobraziť v prípadoch neočakávaného použitia.

Ak máte produkt, s ktorým zákazníci môžu ľahko fotografovať, požiadajte o povolenie svoju komunitu používať ich fotografie a videá. Prípadne môžete vy a váš tím sami filmovať / natáčať obsah.

Pri vytváraní vlastných mémov pre vašu značku nezabudnite na niekoľko vecí:

• Typy memov: Existuje mnoho rôznych spôsobov, ako vytvoriť mémy online, či už pomocou fotografií, snímok obrazovky, videí alebo súborov GIF. Experimentujte so všetkými a uvidíte, na čo používatelia reagujú najsilnejšie!
• Písma: Montserrat alebo Helvetica Neue sú štandardné memové písma, pretože Twitter používa tento štýl, ale tvorcovia tiež používajú Arial, Comic Sans a ďalšie v rôznych kontextoch. Aj keď to bolo populárne pred 5 rokmi, písmo Impact vyšlo z módy a má tendenciu vyzerať memy zastaralo.
• Štýl: Zvážte použitie emodži, zaoblených rohov a vloženého textu. Spotrebitelia memov sú na tieto vizuálne prvky zvyknutí a okamžite ich spoznajú.

Zub a med je spoločnosť, ktorá využíva originálny meme marketing. Trh s doplnkami pre domáce zvieratá sa tomuto obsahu dobre hodí, pretože psie mémy sú veľmi populárne.

Zvieratá sú obľúbeným predmetom v „Zdravá“ internetová kultúra takže značky súvisiace so psami sa môžu s touto komunitou mémov bez diskusie spojiť. Ľudia, ktorí vlastnia psy, majú tendenciu sledovať aj sociálne médiá súvisiace so psami, takže zábavný a zdieľaný obsah spoločnosti Tooth & Honey organicky priťahuje majiteľov domácich miláčikov.

# 3: Ako začleniť memy do obsahu sociálnych médií

Pre manažérov sociálnych médií, ktorí sú v oblasti meme marketingu nováčikom, uvádzam zoznam spôsobov, ako začleniť memy do vášho obsahu v sociálnych sieťach:

Reagujte na nedávny okamih alebo kultúrny fenomén

Pošlite reakciu na niečo, čo sa deje v reálnom čase, ako sú náhodné prázdniny (Chipotlov deň burrito zdarma) alebo živé podujatie, ako napríklad majstrovstvá sveta žien.

Zúčastnite sa výziev v štýle memov

Spoločnosť Castaway Clothing obrátila Facebook # 10YearChallenge na svoju výhodu porovnaním ich nového loga so starým.

Vytvorte snímku obrazovky s Tweetom

Manažéri sociálnych médií môžu vytvoriť rýchly vtip opätovným využitím obsahu Twitteru pre Instagram, aby vytvorili mém súvisiaci so značkou ja ked... meme alebo ten pocit, keď... meme. Nezabudnite na svoju snímku obrazovky zahrnúť názov účtu a popisovač Twitteru pôvodného tvorcu.

Znova odovzdajte príslušné memy vytvorené používateľom

Pretože memy sú podľa definície určené na zdieľanie, tvorcovia mémov všeobecne akceptujú alebo dokonca povzbudzujú ostatných, aby znova zverejnili ich obsah. Marketingoví pracovníci môžu mémy regramovať a opätovne zdieľať priamo, aj keď dvakrát skontrolujte, či ste tak urobili opätovné spoločné zdieľanie!

Bežecký svet (298 tis. + Sledovatelia na Instagrame) preposlali a prisahať jar meme z menších spustených účtov s uvedením titulku, čo dáva malým vydavateľom väčšiu publicitu a značke kvalitnejší obsah.

Záver

Mémy stále pribúdajú; obsah súvisiaci s memami sa zobrazuje na platformách vizuálneho obsahu, ako sú Tumblr, Pinterest, IGTV, LinkedIn a Twitter. Existuje viac ľudí ako kedykoľvek predtým, ktorí vytvárajú a konzumujú mémy online.

Mnoho značiek používa memy ako efektívny prostriedok svojej marketingovej stratégie. Rovnako ako väčšina tvorivých procesov, aj vy dôverujte svojim inštinktom humoru. Ak si myslíte, že vytvorený mém nie je vtipný, zaujímavý alebo bystrý, pravdepodobne to neurobia ani vaši zákazníci. Použite svoj najlepší úsudok a vedzte, že čím viac mémov spotrebujete, tým lepšie ich budete vytvárať. Choď a meme!

Co si myslis? Zvážite použitie memov vo svojom marketingu na sociálnych sieťach? Podeľte sa o svoje myšlienky v komentároch nižšie.

Ďalšie články o marketingu na sociálnych sieťach:

• Naučte sa, ako dosiahnuť väčšie zapojenie sociálnych médií na akejkoľvek platforme.
• Objavte 10 metrík, ktoré stojí za to sledovať pre vašu ďalšiu marketingovú správu.
• Nájdite podrobný plán rozvoja marketingovej stratégie sociálnych médií, ktorá bude fungovať.