Marketing na YouTube: Sprievodca YouTube pre firmy: Sprievodca sociálnymi médiami

• • Štruktúrujte zoznamy skladieb, aby ste dosiahli lineárny zážitok zo sledovania.
    Vytváranie zoznamov videí YouTube je spôsob, ako potenciálnych divákov viesť k dlhšiemu zážitku zo sledovania, keď sledujú viac vášho najlepšieho obsahu.
  • Vyberte si názvy a miniatúry, ktoré presne odrážajú váš obsah.
    Názvy a miniatúry vašich videí ovplyvňujú vaše zhliadnutia videa a hodnotenie. Slúžia ako hlavný spúšťač pre klikanie divákov a poskytujú predbežný prehľad o obsahu videa. Výber správnej kombinácie miniatúr a názvov vám môže pomôcť zlepšiť celkovú dobu pozerania.

• Používajte vo svojich videách karty YouTube.
  Karty YouTube môžete používať rôznymi spôsobmi, ale najlepšia taktika na udržanie diváka v činnosti je použiť ich na prepojenie s iným obsahom vo vašom kanáli YouTube, ktorý by divákov pravdepodobne zaujal v.
• Vytvorte obsah na základe kľúčových slov v službe YouTube.
  Zacielenie na kľúčové slová v službe YouTube vám môže pomôcť presvedčiť ľudí, aby sledovali vaše videá namiesto vašej konkurencie. Jedným zo spôsobov identifikácie kľúčových slov je použitie funkcie návrhov YouTube. Do vyhľadávacieho poľa YouTube zadajte slovo, o ktorom viete, že by malo vaše publikum zaujať, a všimnite si vyhľadávania odporúčané službou YouTube.

Celkové získanie väčšieho počtu divákov zvýši pravdepodobnosť, že si váš kanál YouTube všimne a bude sledovaný vašim cieľovým zákazníkom. Existuje päť spôsobov, ako to dosiahnuť:

Monitorujte svoje cieľové publikum a odhalte často zdieľané otázky, na ktoré vaše videá môžu odpovedať.
Aby bola vaša obsahová marketingová kampaň úspešná, začnite pochopením svojho publika. Pri vývoji relevantných videí na YouTube venujte osobitnú pozornosť obavám vašich zákazníkov, aby vaše videá na YouTube mohli zodpovedať týmto témam.

Vytvorte podpisový produkčný štýl, aby diváci vedeli, čo môžu čakať.
Výber témy pre vaše video na YouTube je iba začiatok. Vaše video musí tiež zmysluplne obsiahnuť túto tému. Ak chcete maximalizovať počet prehratí videa, vyberte správnu tému a vytvorte vždyzelený obsah, ktorý vydrží skúšku času.

Dajte silný hovor na zdieľanie prostredníctvom kariet a záverečných obrazoviek.
Výzva na akciu alebo výzva na akciu je prvoradá, ak chcete, aby vaše video generovalo potenciálnych zákazníkov. Vaša výzva na akciu môže od divákov vyžadovať, aby zdieľali vaše video, navštívili váš web alebo si pozreli ďalšie videá. Mal by plynúť logicky z vášho video obsahu. Nesnažte sa predávať divákom svoj špičkový softvér, keď ani nevedia, čo robí.

Použite štúdio pre autorov na optimalizáciu kanála a videí na zvýšenie viditeľnosti.
Optimalizácia vášho kanála a videa na YouTube uľahčí ľuďom vyhľadanie vášho obsahu pri vyhľadávaní Google. Ak chcete optimalizovať svoj účet, vytvorte si účet Overený partnerom, ktorý vám umožní speňažiť vaše videá, nahrať dlhšie videá a nahrať vlastné miniatúry vašich videí.

Propagujte svoj kanál a videá na platformách, ktoré vaše publikum navštevuje.
Po nahraní najlepšieho možného videa na záver môžete pomocou prieskumu cieľového publika propagovať svoje video na miestach, ktoré vaši zákazníci určite uvidia. Pomocou služby Google Analytics môžete zistiť, ktoré sociálne platformy vaše publikum používa, a rozdelené testovanie vám môže povedať, aké správy uprednostňujú.

Existujú aj veci, ktoré môžete urobiť pre optimalizáciu samotného videa v každej fáze procesu výroby videa, ktorá nevyhnutne povedie k širšej sledovanosti. Môžete sa napríklad zaviazať uverejňovať obsah niekoľkokrát týždenne a vytvoriť udržateľný pracovný tok výroby.

Nakoniec chcete, aby sa váš kanál a vaše videá v algoritme YouTube umiestnili na vysokej priečke. Poradie označuje miesto, kde sa vaše video umiestňuje vo výsledkoch vyhľadávania, a tiež pravdepodobnosť, že sa bude javiť ako odporúčané video - čo je tiež číslo jeden spôsob, ako YouTube zvyšuje návštevnosť stránok. Existujú štyri spôsoby, ako môžete optimalizovať svoje tituly, kľúčové slová a značky na YouTube aby ste dosiahli vyššie hodnotenie ako teraz:

Zmerajte záujem o tému pomocou služby Google Trends.
Pred vytvorením videa na YouTube je prvým krokom vyhľadanie témy, ktorá je zaujímavá pre vaše publikum. Nezáleží na tom, ako dobre optimalizujete svoje video pre kľúčové slová, ak ľudia nemajú záujem o jeho obsah. Pomocou Trendov Google môžete zistiť, ktoré navrhované témy majú na YouTube dostatočný záujem, a potom vytvárať tieto videá a sledovať ich pomocou presnej frázy.

Posúďte objem vyhľadávania kľúčových slov a konkurenciu pomocou Ubersuggest.
Téma vášho videa by vám mala poskytnúť východisko pre výber kľúčových slov. Po vytvorení počiatočných nápadov na kľúčové slová ich môžete analyzovať pomocou bezplatného nástroja, ako je Ubersuggest. Zadajte svoje kľúčové slovo v službe Ubersuggest a z rozbaľovacej ponuky vyberte YouTube. Po spustení vyhľadávania nástroj analyzuje kľúčové slovo iba za pár sekúnd.

Vyťažte z autosugescie YouTube pre ďalšie kľúčové slová.
Ak sa pozriete na automatické návrhy vo vyhľadávacom nástroji YouTube, môžete nájsť populárnejšie nápady na kľúčové slová. Autosugescie sú jedným z najlepších spôsobov, ako môžete nájsť efektívne kľúčové slová, pretože tieto kľúčové slová sa vždy zobrazia, kedykoľvek niekto hľadá tému.

Preskúmajte videozáznamy pomocou VidIQ.
Vďaka správnym značkám môžete zaradiť správne kľúčové slová do najvyhľadávanejších kategórií. Ak chcete zistiť, ktoré značky sa majú použiť, analyzujte svoju konkurenciu s VidIQ jednoduchým a bezplatným rozšírením pre Chrome. Budete si musieť do svojho prehliadača nainštalovať rozšírenie VidIQ a vytvoriť si bezplatný účet.

Ako inzerovať na YouTube

YouTube vám umožňuje spúšťať reklamy vo videách iných používateľov a tiež dostávať platby, aby ostatní mohli spúšťať ich reklamy vo vašich videách. Okrem generovaných výnosov burza pomáha budovať povedomie o značke.

Ďalším spôsobom inzercie na YouTube je remarketing a retargeting. Keď väčšina ľudí uvažuje o remarketingu alebo retargetingu, premýšľajú o oslovení niekoho, kto síce bol na ich webe, ale neuskutočnil konverziu kúpou produktu, stiahnutím sprievodcu alebo vykonaním inej požadovanej akcie.

Pri remarketingu u tohto publika na YouTube zobrazujete reklamu iba týmto používateľom, pripomínate im svoje ponuky a snažíte sa ich získať späť. Môžete im dokonca poskytnúť zľavu alebo kupón. Kľúčom k dobrému marketingu je zladenie vašej správy s vašim trhom. Musíte osloviť ľudí so správnou ponukou v pravý čas.

Jedným zo spôsobov, ako pomôcť zvýšiť inzerciu, je použitie vášho účtu Google Adwords na propagáciu vašich videí na YouTube, aby ste mohli viesť silnejšie kampane.

Keď poznáte svoje publikum a vytvoríte videá, ktoré majú pre toto publikum hodnotu, propagácia videí pomocou služby AdWords môže pomôcť rozšíriť váš kanál YouTube. Aj keď budovanie kanála YouTube založeného čisto na reklamách nefunguje, videá ponúkajú kvalitný obsah a reklamy zacielené na správne publikum, kampane AdWords môžu vášmu kanálu dodať ďalší impulz a zvýšiť organickosť rast.

Je zrejmé, že na začiatok potrebujete účet AdWords. Ak ho nemáte, môžete sa zaregistrovať zadarmo. Päť spôsobov, ako môže zacielenie v službe Google AdWords vylepšiť zobrazovanie z vašich videoreklám YouTube sú:

• Spresnenie zobrazovania prostredníctvom zacielenia na jazyky a polohy.
• Začlenenie zacielenia na kľúčové slová na optimalizáciu výdavkov na reklamu.
• Definovanie vlastného publika podľa záujmov.
• Zacielenie na publikum na základe životných udalostí.
• Používanie zacielenia na umiestnenie na oslovenie divákov ostatných kanálov.

Ako monitorovať analytiku pre YouTube

Analytics je kľúčom k pochopeniu toho, ktoré reklamy fungujú a ktoré nie. Google Analytics spolupracuje s YouTube na meraní konverzií z vašich reklám. Inými slovami, sledovanie toho, odkiaľ ľudia prichádzajú, skôr ako pristanú na vašom webe. Najprv musíte pre svoj kanál YouTube nastaviť službu Google Analytics, získajte vygenerované identifikačné číslo a potom ho zadajte v rámci pokročilých nastavení služby YouTube.

Okrem služby Google Analytics existujú dva ďalšie spôsoby merania výkonu videa. Oni sú:

• Posudzovanie správania pri pozeraní videa.
  Tieto výkonné analytické údaje vám umožňujú vyhodnotiť výkonnosť vašich videí. Prístup k nim získate v Štúdiu pre autorov. Tam môžete prechádzať údajmi nachádzajúcimi sa v prehľadoch „Celková doba pozerania“
• Hodnotenie zapojenia publika.
  Toto je najpriamejší spôsob, ako zistiť výkonnosť vášho videa. Stačí spočítať počet predplatiteľov, označení páči sa mi a nepáči sa mi, zdieľanie a komentáre.

Výkonnosť svojich celkových kanálov YouTube hodnotíte spôsobom, ktorý poskytuje audit YouTube. Tento nástroj umožňuje sledovať metriky po dlhšiu dobu, čo vám dá schopnosť nájsť vzorce, ktoré vám povedia, prečo doprava stúpala alebo klesala. Tieto štatistiky vám pomôžu vylepšiť váš kanál YouTube, aby ste si mohli úspešne získať sledovateľov.

Ako získavať potenciálnych zákazníkov pomocou služby YouTube

YouTube je užitočný generátor olova podľa toho, ako ho používate. Platforma má niekoľko nástrojov na získavanie a zhromažďovanie potenciálnych zákazníkov, aby ste vedeli, kto sleduje váš obsah, ale aj koho by mohli zaujímať produkty alebo služby vašej spoločnosti.

Jedným zo spôsobov sú karty YouTube, ktoré je možné pridať do videí, a vytvára klikateľnú výzvu na akciu, ktorá vyzýva divákov, aby odpovedali. Karty vám umožňujú pridať viac vizuálnych komponentov, aby boli interaktívnejšie a pútavejšie pre divákov, a preto prilákali viac očných buliev. Môžu sa tiež zobraziť v ktoromkoľvek okamihu vášho videa a môžu obsahovať obsah na stiahnutie a vonkajšie odkazy.

Existuje päť rôznych typov kariet YouTube, ktoré môžete pridať do svojich videí:

• Video alebo zoznam videí na propagáciu vlastného obsahu.
• Presmerujte na iný kanál YouTube.
• Dar, ktorý predstavuje neziskovú organizáciu podľa vášho výberu, na podporu darov.
• Anketa s cieľom povzbudiť divákov, aby sa zúčastnili otázky s možnosťou výberu z viacerých odpovedí.
• Odkaz, ktorý používateľov presmeruje na schválený web, najlepšie na váš vlastný.

Okrem kariet YouTube dve ďalšie organické taktiky ktoré môžu vylepšiť váš obsah, sú:

Cieľové stránky s koncovými obrazovkami

Záverečné obrazovky sú funkcia YouTube vhodná pre mobilné zariadenia, ktorá vám umožní ukončiť vaše videá pomocou výzvy na akciu. Pomocou záverečnej obrazovky môžete vyzvať divákov, aby si pozreli vaše ďalšie videá, kanály alebo zoznamy videí. Môžete tiež povzbudiť divákov, aby klikli na tlačidlo Prihlásiť sa na odber vášho kanála YouTube a propagovať tak váš web, produkty, služby alebo bulletin.

Vedie prostredníctvom vyhľadávania

Podrobný popis videa na YouTube môže prispieť k zlepšeniu viditeľnosti. Musíte ho optimalizovať pre YouTube aj pre vyhľadávače. Dlhšie a podrobnejšie popisy videí majú väčšiu šancu na vysoké umiestnenie pri relevantných vyhľadávaniach na webe. Je to tak preto, lebo kontextové kľúčové slová sú srdcom a dušou dotazov Google a YouTube.

Dlhšie popisy videí nie sú len o jednotlivých dlhých kľúčových slovách. Podrobný popis vám môže pomôcť pri hodnotení mnohých možných súvisiacich vyhľadávaní. Môže to dokonca zvýšiť vaše šance na upútanie pozornosti na kľúčové slová alebo frázy, ktoré ste nepoužívali.

Ako speňažiť váš kanál YouTube

Konečným spôsobom, ako využiť výhody svojho YouTube, je speňažiť ich prostredníctvom sponzorstiev. Zátky alebo zmienky o výrobkoch sú najbežnejším typom sponzorstva. Ako hostiteľa svojho videa budete chcieť predstaviť značku a zapojiť divákov prostredníctvom predvádzania, propagácie a všeobecného humbuku generovaného okolo produktu.

Tu sú najbežnejšie spôsoby, ako môžete do svojho kanála YouTube zapojiť sponzorované produkty:

• Odhaľte produkty prostredníctvom konverzácie.
  Tu začleníte produkt do konverzácie o vašom každodennom živote. Ak je sponzorom výrobca odevov, prenesiete značku do konverzácie o nedávnom nákupe alebo ukážete divákom, ako vyzeráte a ako sa cítite v ich oblečení.
• Pochváľte sa výrobkami.
  Tu produkt priamo nabudíte a urobíte z neho tému konverzácie. Tento druh sponzorovanej diskusie obsahuje diskusné body o tom, čo robí produkt žiadaným, a môže obsahovať aj a demonštrácia alebo anekdota o tom, ako produkt pridal hodnotu alebo užitočnosť pre nedávny zážitok, napríklad dovolenku alebo a noc vonku.
• Výrobky uveďte v segmente na začiatku, v strede alebo na konci.
  Pravdepodobne sa to najviac podobá na bežné televízne vysielanie, pri ktorom je produkt spomenutý v určitej prestávke od hlavného obsahu.
• Vytvorte recenzie produktu.
  Toto je najpriamejší spôsob humbuku produktu. Sponzorovaná recenzia zahŕňa diskusiu, v ktorej sa dozviete, prečo sa produkt oplatí. Môžete ich fyzicky skontrolovať na fotoaparáte - Napríklad pri cestovnej batožine môžete divákom ukázať, ako fungujú zipsy a priehradky. To bude závisieť od vášho názoru na produkt, ktorý mnohým používateľom pomôže pri hľadaní produktu.
• Vytvorte špecializovanú sériu integrácií.
  To závisí od vášho rozpočtu. Ak si značka stojí za svojím, môžete ísť nad rámec jednoduchého zapojenia alebo kontroly a vytvoriť sofistikovanejšiu produkciu, ktorá predvedie hodnotu produktu.

Nalaďte sa na aktualitu s taktikou a novinkami YouTube

Social Media Examiner ponúka dva týždenné zvukové podcasty a týždennú živú videokonferenciu, ktorá vám rozšíri marketingové schopnosti a poskytne vám prehľad o neustále sa meniacom svete sociálnych médií.

The Podcast marketingu sociálnych médií, marketing v top 10 podcast na iTunes, je týždenná 45-minútová pohovorová šou, ktorú organizuje náš zakladateľ Michael Stelzner. Ak sa chcete dozvedieť, ako úspešné podniky využívajú sociálne médiá, osvojiť si nové stratégie a taktiky a získať tipy na zlepšenie svojho marketingu v sociálnych sieťach, prihláste sa na odber podcastu na iTunes / Apple Podcast | Android | Google Play | Zošívačka | Vyladiť | RSS.

The Talk show pre marketing v sociálnych sieťach je týždenné 1-hodinové živé video predstavenie, ktoré obsahuje odborné komentáre k najdôležitejším novinkám v týždni v sociálnych médiách a k tomu, čo to znamená pre obchodníkov. Vysiela sa v Crowdcast, relácia sa vysiela každý piatok do Facebook naživo, Periskopa Ty trúbka. Môžete tiež počúvať a prihlásiť sa na odber verzie podcastu na iTunes / Apple Podcast, Android, Google Play, Zošívačkaalebo prostredníctvom RSS.