Ako používať dynamické reklamy z Facebooku na časovo citlivý predaj: prieskumník sociálnych médií

Chcete propagovať časovo závislý predaj pomocou reklám na Facebooku? Zaujíma vás, ako nastaviť dynamické reklamy na Facebooku pre Čierny piatok, Cyber ​​pondelok alebo iné sezónne výpredaje?

V tomto článku sa dozviete, ako nastaviť informačný kanál produktov na spúšťanie dynamických reklám na Facebooku s dátumami začiatku a ukončenia.

# 1: Dizajn obrázkov produktov, ktoré odrážajú sviatočné obdobie

Toto sviatočné obdobie je ideálnou príležitosťou na výmenu kreatív. Môžete a mali by ste odlíšte ich od vzhľadu, ktorý ste používali celý rok, na ktoré si vaše publikum zvyklo.

Existujú dva spôsoby, ako okoreniť svoje kreatívy:

• Použite vlastný kreatívny rám.
• Zmeňte kreatívy na svojom webe tak, aby zodpovedali sviatočnému obdobiu. Ich prezentácia ako „darčekov“ pomôže vzbudiť záujem zákazníkov.

Použitie kreatívneho rámca vám umožní pomerne ľahko upraviť dynamické reklamy na Facebooku. Pozrite sa na tento podrobný návod, ako na to

vytvorte rámce pre svoje dynamické reklamné kampane.

Ak vytvorenie rámčeka znie trochu únavne, vždy môžete použitie Funkcia prekrytia Facebooku aby vaše reklamy vynikli. Aj keď táto funkcia nie je taká výkonná a flexibilná ako použitie rámu, môžete upútajte pozornosť publika zobrazením percenta z bežnej ceny, doručením zdarma atď.

Zmena kreatív na vašom webe môže byť časovo náročná, najmä ak máte na svojom webe veľké množstvo produktov. Ak vaša propagácia nie je platná pre všetky vaše produkty, Facebook vám umožní zamerať sa iba na tie, ktorých sa to týka.

# 2: Nastavte svoj informačný kanál produktu na časovo citlivý predaj

Informačný kanál produktov je jadrom vašich dynamických reklám na Facebooku. Obsahuje informácie o všetkých produktoch, ktoré ste nahrali na Facebook. Na základe informácií vo vašom informačnom kanáli produktov naplní Facebook váš katalóg produktov.

Aj keď proces nastavenia môže znieť skľučujúco, tento článok vás prevedie tým, ako vytvoriť informačný kanál produktu pomocou Tabuľky Google. Tento spôsob vytvárania informačného kanála produktov vám ponúka flexibilitu pri pridávaní stĺpcov, ktoré sa budú hodiť pri časovo citlivých propagáciách.

Pridajte stĺpec current_price

Zahrnutie stĺpca current_price do vášho informačného kanála vám umožní zobraziť množstvo ďalších informácií v reklamnej kreatíve aj v kópii. Rámček dole zobrazuje current_price a cenu (prečiarknutá hodnota).

Vložte stĺpce sale_price_start_date a sale_price_end_date

Ak prevádzkujete časovo citlivý predaj, kde potrebujete zobraziť zľavnené ceny za konkrétne časové obdobie bez nutnosti aktualizácie informačného kanála sú stĺpce sale_price_start_date a sale_price_end_date ideálne.

Budeš musieť formátovať dáta podľa normy ISO ‑ 8601 a zadajte čas v GMT. Napríklad ak chcete zobraziť zľavnenú cenu za konkrétny produkt počnúc 5. októbrom 2018 o 8:00, zadajte do riadku, ktorý zodpovedá danému produktu, 08.10.2018 08:00:00. a v stĺpci sale_price_start_date.

Tieto stĺpce budú fungovať dobre s vašimi promo akciami na Čierny piatok a Cyber ​​Monday. Nezabudnite, že po uplynutí dátumu ukončenia sa na vašich výrobkoch zobrazia pôvodné ceny.

Používajte vlastné štítky

Facebook poskytuje päť vlastných štítkov - custom_label_0, custom_label_1, custom_label_2, custom_label_3, custom_label_4 - vložte ďalšie informácie o svojich produktoch. Jedno veľké využitie pre nich je ukladať informácie o svojich rezervách, buď vo forme textu (nízka, stredná, vysoká zisková marža) alebo číselnej hodnoty (10%, 25% atď.).

Toto nie sú údaje, ktoré nevyhnutne zobrazujete vo svojich dynamických reklamách na Facebooku, ale pomôžu vám vytvoriť príslušné sady produktov.

# 3: Zoskupte svoje výrobky do súprav výrobkov

Najbežnejším spôsobom vytvárania dynamických reklám na Facebooku je použitie všetkých produktov vo vašom informačnom kanáli. Ak však vytvoríte sadu produktov, môžete ukážte relevantnejšie produkty alebo prispôsobte svoju stratégiu ponúkania cien podľa toho.

Ak chcete vytvoriť sadu produktov, choďte do Katalógy vo vašom Obchodný riaditeľ. Na karte Sady produktov kliknite na tlačidlo Vytvoriť sadu produktov.

Ak chcete vytvoriť sadu produktov, musíte použiť filtre založené na poliach vášho informačného kanála produktov. Ak chcete vytvoriť produktovú sadu s produktmi konkrétnej značky, v prvom rozbaľovacom zozname vyberte možnosť Značka. Potom kliknite do poľa Pridať značku a vyberte požadovanú značku (značky) z rozbaľovacieho zoznamu, ktorý sa zobrazí.

Môžeš ďalej zúžiť počet výrobkov použitím ďalších filtrov. Nezabudnite, že konečná sada produktov bude obsahovať produkty, ktoré vyhovujú všetko podmienky.

Ak ste implementovali niektoré z vyššie uvedených návrhov, pri nastavovaní sady produktov sa vám zobrazia ako možnosti. To vám umožní vytvárať sady produktov obsahujúce produkty s konkrétnym dátumom predaja, ziskovou maržou atď. Môžete tiež vytvoriť produktovú sadu so všetkými svojimi bestsellermi vložením ich identifikátorov produktu.

Ak chcete pri vytváraní reklamnej sady využiť svoje sady produktov čo najlepšie, vyberte ktorúkoľvek zo skupín produktov, ktoré ste vytvorili skôr (alebo ho vytvorte na úrovni reklamnej skupiny) a použiť rôzne rámy. Týmto spôsobom, aj keď zacieľujete na rovnaké publikum (nezabúdajte na veľkosť publika), neuvidí vždy tú istú kreatívu.

Ak chceš vytvoriť sadu produktov počas procesu vytvárania reklamy, kliknite na znak + v sekcii Produkty na úrovni reklamy. Potom bežte svoju kampaň s dynamickými reklamami.

Záver

Posledné 4 mesiace v roku sú nepochybne najdôležitejšie pre mnohé podniky, keď sa koná Čierny piatok, Kybernetický pondelok a sviatočné obdobie. Je tu zámer kupujúceho; ľudia hľadajú nákup darčekov pre svojich blízkych a pre seba. Vo veľmi konkurenčnom prostredí sa chcete uistiť, že zákazníci si vás vyberú pred vašou konkurenciou.

Dynamické reklamy na Facebooku prinášajú skvelé výsledky, pokiaľ ide o návratnosť výdavkov na reklamu a mieru prekliknutia a konverzie. V tomto sviatočnom období sa uistite, že vaše dynamické reklamy vynikajú od reklám vašich konkurentov, a optimalizujte všetky aspekty svojich kampaní.

Co si myslis? Inšpiroval vás tento návod, aby ste svoje dynamické reklamy posunuli na vyššiu úroveň? Ktoré z odporúčaní implementujete na Čierny piatok, Kybernetický pondelok a zvyšok sviatočného obdobia? Podeľte sa o svoje nápady v komentároch nižšie.

Ďalšie články o dynamických reklamách na Facebooku:

• Objavte, ako osloviť návštevníkov webových stránok pomocou dynamických reklám na Facebooku pomocou nástroja Ads Manager.
• Naučte sa, ako integrovať obchod Shopify do marketingu na Facebooku.