Ako reagujú diváci na podcasty: Nový výskum: Vyšetrovateľ sociálnych médií

Uvažujete o tom, že by ste sa pustili do podcastingu?

Zaujíma vás, či majú podcasty stále angažovanú divácku základňu?

V tomto článku nájdete objavte poznatky z nového výskumu, ktoré ukazujú, ako poslucháči konzumujú obsah podcastov a čo by ľuďom mohlo zabrániť v naladení.

# 1: Podcast Listener Base udržuje stabilný rast

Telefonický prieskum z januára 2017, ktorého sa zúčastnilo 2 000 ľudí Edisonov výskum (Nekonečný číselník 2017) odhalil, že iba 60% ľudí bolo oboznámených s tým, čo „podcasting“ vôbec znamená. (Odhadujú to na asi 168 miliónov ľudí.) Ďalej len 40% respondentov (približne 112 miliónov ľudí) vôbec počúvalo podcast.

Ak 40% ľudí nevie, čo je to podcast, stojí za to ich vytvorenie a čas a peniaze? Mali by sa inzerenti vôbec obťažovať, ak ich reklamy nikto nebude počuť?

Správa z prieskumu sociálnych médií 2017 z prieskumu sociálnych médií zistili, že 60% z viac ako 5 700 respondentov nemá v pláne využiť podcasting v budúcom roku. Je to už viac ako desať rokov, ale popularita ani adopcia nerastie tak rýchlo ako iné typy obsahu, napríklad vizuály.

Napriek tomu 45% respondentov tvrdí, že sa chce o podcastingu dozvedieť viac.

To, že marketingoví pracovníci nevytvárajú svoje vlastné podcasty, však ešte neznamená, že si svoje prsty neponárajú do bazéna. Nedávna štúdia od Hodnotenia mostov Projekty, ktoré minú výdavky na podcast, zaznamenajú 27% rast a do konca roka 2017 dosiahnu takmer 250 miliónov dolárov, čo je nárast zo zhruba 190 miliónov v roku 2016.

Zobrať

Podcasting samozrejme nie je úplne mŕtvy vo vode. V skutočnosti počet ľudí, ktorí počúvajú podcasty, rastie podobným tempom ako ľudia, ktorí počúvajú online rádio prostredníctvom služieb ako Pandora alebo Spotify. Podľa Edison Research počet ľudí, ktorí počúvať podcasty mesačne medzi rokmi 2015 a 2017 vzrástol o 7% (17% na 24%) a mesačné online rádiá sa v rovnakom období zvýšili o 8% z 53% na 61%.

Aj keď porovnávanie podcastov a hudobných služieb nie je zrovna jablká s jablkami (rozprávanie verzus hudba), na svojej úplne základnej úrovni je to všetok zvukový obsah a je len na marketingových pracovníkoch, slúžiť obsahu, ktorý priťahuje ľudí, rovnako ako u iných platforiem. Našťastie pre podcasterov, vďaka nedávnemu oznámeniu spoločnosti Apple je znalosť toho, čo sa páči poslucháčom, oveľa jednoduchšie.

# 2: 85% poslucháčov spotrebuje väčšinu alebo všetky zvukové epizódy

9. júna spoločnosť Apple oznámila (na konferencii svojich vývojárov), že ďalšia iterácia ich aplikácie podcasting bude obsahovať niektoré základné analytické schopnosti; niečo, na čo sa podcasteri už roky pýtajú od hostiteľa podcastu.

Podľa spoločnosti Adopter Media je Apple hostiteľom 70% podcastov a doteraz tieto žiadosti do veľkej miery ignorovali, pravdepodobne preto, že berú súkromie svojich používateľov vážne. Poskytnuté údaje budú agregované (a anonymné) údaje o výkonnosti. Je to však lepšie ako to, čo bolo (alebo nebolo) k dispozícii.

Podcasteri videli iba to, kedy si používateľ stiahol jednotlivú epizódu; nikdy ste nevedeli, či to poslucháč dokončil alebo či do toho vypadli niekoľko minút. Edison Research sa v skutočnosti dozvedel, že 45% ľudí počúvalo iba „väčšinu“ podcastu. Tvorcovia obsahu lietali naslepo.

Platformy sociálnych médií, ako je Facebook a Twitter, poskytli obchodníkom podrobné informácie o použití; preto by mohli poskytovať vysoko cielený obsah. Podcasteri v podstate niečo dali a dúfali v to najlepšie.

Zobrať

Teraz, keď podcastisti vidia, ako poslucháči interagujú s ich epizódami, môžu to robiť začnite testovať rôzne druhy obsahu podcastov... niečo, čo marketéri a inzerenti dokážu už roky robiť na iných platformách sociálnych médií.

Nie je žiadnym tajomstvom, že akonáhle začnete poskytovať obsah, ktorý poslucháči chcú a majú radi, je pravdepodobnejšie, že s ním budú interagovať vo forme pokračujúceho sťahovania alebo dokonca zdieľania. Len čo sa začnú hromadiť poslucháči, začnú sa objavovať aj inzerenti. Tento vývoj môže vo svete podcastingu skutočne zmeniť hru.

# 3: Polovica poslucháčov nevie, ako nájsť alebo počúvať podcasty

V ich Stav médií: zvuk dnes 2017 správa, Nielsen uvádza správy / rozhovory / informácie ako druhý najpočúvanejší rozhlasový formát, pričom zachytáva 11,1% poslucháčskeho publika iba za country hudbou (13,6%). Pretože majú podobný formát, prečo nepočúva viac ľudí podcasty?

Podľa nedávneho prieskumu spoločnosti Bridge Ratings, ktorý uskutočnilo viac ako 2 700 ľudí, existuje niekoľko možných dôvodov. Zistili, že takmer polovica (48%) respondentov v súčasnosti nepočúva alebo nikdy nepočúvala podcast, pretože nevie, ako a kde ich hľadať.

Na @bridgeratings 48% respondentov nepočúva podcasty, pretože nevie ako.Kliknite na Tweet

To je prekvapujúce, keďže vyhľadávanie slova „podcasty“ v službe Google okamžite prinieslo 116 miliónov zobrazení pomocou katalógu podcastov iTunes na prvom mieste. (Na druhej strane, štúdia Edison Research zistila, že 40% ľudí toto slovo nepozná, takže by to na prvom mieste negooglili.)

Ďalším dôvodom podľa štúdie Bridge Ratings je, že takmer 25% ľudí, ktorí predtým počúvali podcasty, považuje obsah za nudný, príliš dlhý a hazardný alebo zle hostený.

Prvé dva z nich je možné napraviť teraz, keď sú k dispozícii dôkladnejšie analýzy. Pokiaľ ide o posledný dôvod, je pravdepodobné, že sú zlí hostitelia, ktorí nevedia, že sú zlí (samozrejme okrem toho, že si ich epizódy nikdy nikto nestiahne).

Posledným dôvodom je, že ľudia nemajú čas ani trpezlivosť vyhľadávať podcasty, uvádza 27% opýtaných ľudí. Pri rádioprijímačoch ide len o to zapnúť zariadenie. Pri podcastoch musí poslucháč vyvinúť spoločné úsilie, aby sa k epizóde dostal. V dnešnej spoločnosti uspokojujúcej okamžité uspokojenie ľudia jednoducho nechcú byť obťažovaní.

Zobrať

Okrem sledovania metrík, úpravy zvukového obsahu podľa potreby a vytvárania podcastov ľahko prístupní, obchodníci vedú ťažký boj, pokiaľ ide o zvýšenie počtu poslucháčov, ktorých majú mať. Je dôležité, aby ste ľahko našli svoj podcast a prihlásili sa na jeho odber. Výukové videá, ako je uvedené nižšie, môžu skrátiť krivku učenia sa pre potenciálnych členov publika.

.

Vložte svoj podcast na domovskú stránku svojho webu a krížovo ho propagovať na ďalších vašich kanáloch sociálnych médií s priamymi odkazmi. Obsah zverejnite v ten istý deň aby sa ľudia naučili, kedy majú naladiť.

Kým viac ľudí naskočí do rozbehnutého rozbehnutého vlaku, tvorcovia obsahu musia vyvinúť väčšie úsilie pri rozširovaní svojho zvukového obsahu. (Poznámka autora: Social Media Examiner má dve úspešné týždenné podcasty a obsah nie je nudný ani príliš dlhý a hostitelia odvádzajú skvelú prácu.)

Záver

Aj keď sa môže zdať, že podcasting rastie pomalšie ako iné obsahové platformy, nie je to tak. Pre nedostatok analytiky bolo pre tvorcov obsahu ťažké vedieť, čo chcú poslucháči počuť, čo znamená, že existuje veľká šanca, že hostitelia nezachytili toľko poslucháčov, koľko mohli mať, keby vedeli, čo sa páči ich publiku a nemal rád.

Teraz, keď je k dispozícii viac analýz, je pravdepodobné, že ich viac ľudí objaví a bude si môcť vychutnať bohatý svet podcastov.

Co si myslis? Funguje pre vás podcasting? Ako tieto štatistiky ovplyvňujú vaše budúce marketingové plány? Podeľte sa o svoje myšlienky v komentároch nižšie.