Ako vytvoriť reklamy na dosah na Facebooku: prieskumník sociálnych médií

Chcete, aby tí správni ľudia videli vaše reklamy na Facebooku častejšie? Zvažovali ste použitie cieľa Reach?

V tomto článku sa dozviete, ako využiť cieľ Reach Facebooku na zacielenie hyperreaktívneho publika na vašu reklamu na Facebooku.

Prečo používať cieľovú kampaň Facebook?

Prvý krok pri vytváraní ľubovoľného Facebooková reklamná kampaň je zvoliť si svoj cieľ. Na základe vami zvoleného cieľa Facebook segmentuje vaše cieľové publikum do rôznych „skupín“ podľa toho, či je pravdepodobné, že vykonajú akciu, pre ktorú optimalizujete.

Cieľ, ktorý si vyberiete, sa obvykle zhoduje s vašim cieľom kampane, napríklad Konverzie na generovanie nákupov alebo privedenie potenciálnych zákazníkov. Vďaka kampani Traffic bude Facebook segmentovať vaše publikum tak, aby sa vaše reklamy zobrazovali ľuďom, ktorí pravidelne klikajú na odkazy na Facebooku - reklamy aj organické príspevky.

Pri použití cieľa Reach je cieľom osloviť čo najviac ľudí v cieľovom publiku.

Ak chcete dosiahnuť najlepšie výsledky z cieľa Reach, musíte ho používať s rozumom. Ak ho použijete na zacielenie na veľké publikum, ako sú napríklad dvojníci, neuvidíte vynikajúce výsledky. Cieľ Reach sa najlepšie použije, keď vy

zacieliť na menšie publikum a chcem oslovte čo najviac ľudí vo svojom publiku a udržujte svoju CPM nízku.

Ďalšou výhodou použitia cieľa Reach je, že môžete znížiť vplyv únava z reklamy nastavením limitu frekvencie na úrovni sady reklám. (Viac informácií o tom, ako používať obmedzenie frekvencie, nájdete ďalej v tomto článku.)

Teraz si ukážeme, ako vytvoriť remarketingovú kampaň na webe pomocou cieľa Reach a zacieliť na hyperreaktívne publikum pomocou pripomienkovej reklamy.

# 1: Vytvorte kampaň na reklamu na Facebooku

Ideálna veľkosť publika pre kampaň Reach je minimálne 1 000 ľudí vo vašom vlastnom publiku na vašom webe. Ak máte menej ako 1 000 ľudí, budete musieť znížiť svoj denný rozpočet o 1 $ na 100 ľudí v publiku.

Začať, prejsť na Správca reklám a na hlavnej palubnej doske, kliknite na Vytvoriť kampaň. Vyberte pracovný tok Rýchle vytvorenie, pomenujte svoju kampaňa z rozbaľovacej ponuky cieľ kampane, vyberte Dosah.

Optimalizáciu rozpočtu kampane a funkciu rozdeleného testu nechajte vypnutú. Potom pomenujte svoju reklamnú skupinu a reklamu, vyberte svoju stránku na Facebookua kliknite na Uložiť do konceptu.

Keď sa kampaň otvorí v pravom náhľade, prejdite na úroveň sady reklám. Robiť to, na reklamnom paneli vyberte skupinu reklámna ľavej strane alebo v hornej časti okna na vytvorenie. Keď ste na úrovni reklamnej skupiny, uistite sa, že je vybratá vaša stránka na Facebooku.

# 2: Nastavte svoj rozpočet na základe veľkosti publika

Ďalším krokom je nastavenie rozpočtu v časti Rozpočet a harmonogram.

Rovnako ako v prípade všetkých rozpočtov sady reklám, aj váš denný rozpočet určuje, koľko publika oslovíte predtým, ako narazíte na problémy s únavou reklamy a vaša frekvencia sa začne zvyšovať. Čím väčší je denný rozpočet, tým viac z vášho denného aktívneho cieľového publika oslovíte.

Ak však nastavíte rozpočet príliš vysoký pre veľkosť publika, narazíte na problémy s únavou z reklamy v priebehu niekoľkých dní, pretože frekvencia sa bude zvyšovať nad 2.

Pretože cieľ Reach funguje najlepšie pri zacielení na menšie publikum, je tiež dobrý nápad stanoviť malé rozpočty. Toto nebudú vaše vysoké výdavky, ako napríklad konverzné kampane zamerané na milióny ľudí.

Dobrým pravidlom pre horúce publikum je začnite denným rozpočtom 10 USD na 1 000 zhodných ľudí v cieľovom publiku. Pretože toto publikum zvyčajne trvá 3 dni, obnovuje sa rýchlo a jeho spojenie s nastavením limitu frekvencie znamená, že na problémy s únavou reklamy narazíte príliš rýchlo.

V tomto príklade zacieľujete na vlastné 3-dňové publikum webu s najmenej 1 000 ľuďmi, takže nastavte rozpočet na 10 $ na deň.

Ak si nie ste istí, aký rozpočet zvoliť, rozhodnite sa pre konzervatívnu stránku. Je jednoduchšie zvýšiť rozpočet, ako ho znížiť a bojovať proti únave z reklám tak, že ich nastavíte na prvé miesto príliš vysoko.

# 3: Vyberte publikum a umiestnenia

V časti Publikum vyberte svoju vlastné publikum na webe z poľa Vlastné publikum. Potom kliknite na podmienku Vylúčiť a pridať na webe vlastné publikum pre nákupy alebo potenciálnych zákazníkov pretože chcete vylúčiť ľudí z tohto publika, ktorí už sú zákazníkmi.

Ďalšie, nastavte svoju polohu, ak chcete geograficky obmedziť toho, komu zobrazujete reklamy podľa krajiny. Ostatné demografické a podrobné zacielenia nechajte prázdne. Pretože sa zameriavate na hyperreaktívne publikum ľudí, ktorí už navštívili váš web, nemusíte ho ďalej zužovať.

V sekcii Umiestnenia vyberte Upraviť umiestnenia a vyberte iba kanály Facebook a kanál Instagram. Vyberte Instagram, iba ak je to relevantné na základe vašich kupujúcich a toho, či vaše cieľové publikum skutočne používa Instagram.

# 4: Na obmedzenie dopadu únavy z reklám použite obmedzenie frekvencie

Rovnako ako rozpočet vašej kampane je aj nastavenie správneho obmedzenia frekvencie rozhodujúce, aby bola vaša kampaň čo najefektívnejšia. Obmedzenie frekvencie vám umožňuje nastavte počet dní, ktoré musia uplynúť, kým sa niekto znova zobrazí vašej reklame, ako aj počet zobrazení, ktoré chcete zobraziť.

Nastavený čas bude závisieť od teploty publika. Čím je publikum horúcejšie, tým nižší počet dní môžete nastaviť, pretože sa blíži ku koncu rozhodnutia o kúpe.

Vy v časti Optimalizácia a doručenie nastavte svoj limit frekvencie. To, ako nastavíte obmedzenie frekvencie, bude závisieť od času trvania vášho publika a od toho, koľkokrát chcete niekomu poskytnúť dojem. Najlepšie je opäť byť konzervatívny, pretože chcete dosiahnite správnu rovnováhu medzi prítomnosťou v informačnom kanáli niekoho iného a jeho opakovaným obťažovaním rovnakou reklamou.

V tomto príklade je to vlastné vlastné publikum na 3 dni a chcete, aby sa vaša pripomienková reklama videla iba raz, takže nastavte každé 3 dni jedno zobrazenie. To znamená, že niekto uvidí vašu pripomienkovú reklamu iba raz, kým vypadne z kampane po 3 dňoch a prejde na inú webovú remarketingovú kampaň s rôznymi správami.

# 5: Vyberte svoju reklamnú kreatívu

Presuňte sa na úroveň reklamy výberom reklamy v ľavom stĺpci ukážky alebo v hornej časti okna na vytvorenie.

Pretože táto kampaň sa zobrazuje ľuďom, ktorí navštívili vaše webové stránky za posledné 3 dni, vylučuje na kohokoľvek, kto už je zákazníkom a zameriava sa iba na ľudí, ktorí sa ešte nerozhodli dopytovať alebo kúpiť, vy chcieť ukážte im pripomienkovú reklamu, aby ste sa k nim pripojili a vrátili ich späť na svoj web.

Pripomenutie reklám sú jedným z troch typov reklám, ktoré môžete použiť vo svojich remarketingových kampaniach na webové stránky, aby ste priviedli ľudí späť na váš web a premenili ich na zákazníkov.

Obsah vašej reklamy bude závisieť od toho, akú ponuku v tejto fáze ponúkate cieľovému publiku. Môže to byť prihlásenie na webinár, predajné volanie alebo reklama založená na produkte ponúkajúca zľavu pri prvom nákupe, ktorá obsahuje vaše najobľúbenejšie produkty alebo kategórie produktov.

Bez ohľadu na ponuku spustite pripomienkovú reklamu háčikom a požiadajte cieľové publikum, aby sa vrátilo a znovu sa pozrelo, ako v tomto príklade od spoločnosti gin. Podľa ponuky môžete priamo prepojte prvú vetu kópie s vašim produktom alebo službou.

Vo zvyšku reklamného textu podľa prvej vety uveďte svoju ponuku znova a akýkoľvek sociálny dôkaz napríklad „Pripojte sa k tisícom spokojných zákazníkov.“ Nakoniec uveďte svoju výzvu na akciu (CTA) s odkazom na príslušnú stránku vášho webu.

Ďalej nastavte svoju kreatívu. Zistil som, že žiadny konkrétny formát reklamy nefunguje lepšie ako iné v prípade pripomienkových reklám. Preto môžete použite formát jedného obrázka, videa alebo karuselu. Všetko závisí od toho, aký kreatívny majetok vo svojom podnikaní máte.

Pretože chcete, aby sa jednalo o reklamu s priamou odozvou s odkazom na váš web, začiarknite políčko Pridať adresu URL webových stránok a zadajte popis odkazu na nadpis a spravodajský kanál správ. Potom vyberte najvhodnejšie tlačidlo CTA.

Pro Tip: Ak sa snažíte prísť s návrhmi nadpisov alebo čo zahrnúť do popisu odkazu na informačný kanál noviniek, skúste zopakovať svoju ponuku alebo sociálny dôkaz ako nadpis adresy URL a potom do popisu odkazu na kanál s novinkami uveďte zľavový kód alebo výzvu na akciu.

Keď skončíte, zabezpečiť, aby Facebookový pixel je zapnuté. Ak zabudnete a pixel je vypnutý, Facebook teraz zobrazí podtext pod vašou reklamou, keď bude aktívna.

Nakoniec kliknite na položku Skontrolovaťa publikovať aby ste svoju novú kampaň zverejnili.

Rovnako ako v prípade každej reklamnej kampane na Facebooku, je nastavenie kampane iba začiatkom. Skutočná práca začína, keď je to živé, a zhromažďuje údaje. Analyzujte údaje svojej kampane a potom vykonávať zmeny, aby sa zabezpečilo, že bude aj naďalej prinášať výsledky počas nasledujúcich týždňov, mesiacov a rokov.

4 spôsoby použitia reklám na dosah na Facebooku

Rovnako ako u všetkých cieľov reklamy na Facebooku, aj pri dosahovaní cieľa môžete zacieliť na tri rôzne typy teploty publika na Facebooku: studenú, teplú a horúcu. Pretože sa to najlepšie používa, keď je vaše cieľové publikum malé, zistíte, že ho najčastejšie používate pri zacielení na horúce publikum, ktoré je najmenšie zo všetkých teplôt publika.

Tu je niekoľko scenárov, kedy by ste mali použiť cieľový cieľ namiesto prenosu, konverzií alebo iného cieľu kampane.

Cieľové studené publikum

Keď píšete o chladnom publiku, väčšina ľudí myslí na dvojníkov. Použitie cieľa Reach na ich zacielenie však nebude také efektívne ako použitie iných cieľov, ako sú konverzie alebo prevádzka. Je to preto, že sú príliš veľké, a hoci pri použití cieľa Reach zaznamenáte nižšie CPM, je to tak bude negatívne vyvážený nižšou mierou výsledkov, ktorú zaznamenáte v dôsledku zníženia prekliknutia sadzba.

Ak chcete, použite namiesto toho cieľ Reach zacieliť na geograficky obmedzené publikum napríklad miestne publikum pretože tieto publiká budú menšie. Toto je použitie, ak prevádzkujete miestnu firmu, napríklad reštauráciu, a chcete osloviť najvyšší počet ľudí v stanovenom okruhu od vašej polohy.

Cieľové teplé publikum

Medzi teplé publikum patrí vlastné publikum so zapojením ako sú vlastné publiká s videom a vlastné publiká so zapojením stránky alebo profilu.

Pri vytváraní príjemného publika môžete zabezpečte menšiu veľkosť publika - a teda najvhodnejšiu na použitie cieľa Reach - výberom malého časového okna.

Napríklad pomocou vlastného publika s videom môžete vytvoriť najcitlivejšie malé publikum výberom najvyššej úrovne zapojenie - 95% - a potom krátke trvanie - napríklad 30 dní alebo menej, v závislosti od toho, koľko denných zhliadnutí generujete na Facebooku alebo Instagram.

Prípadne s vlastným publikom so zapojením stránky môžete zvoliť podmienku zapojenia stránky alebo reklamy a potom nastaviť doba do posledných 30 dní alebo menej, opäť podľa toho, koľko interakcií generujete deň.

Zacieľte na horúce publikum

Najefektívnejšie publikum, ktoré som pri použití cieľa Reach objavil, je horúce publikum návštevnosti webových stránok. Často sú najmenšie v závislosti od toho, aký vysoký prenos generujete na svojom webe. Výhodou im je tiež to, že sú najkvalifikovanejší a najcitlivejší, pretože sa predtým zaoberali vašou firmou prostredníctvom vášho webu.

Pri vytváraní vlastného publika pre všetku návštevnosť webu vyberte krátke trvanie (napríklad 3 dni), aby ste vytvorili veľmi malé, ale vysoko efektívne publikum. Pri použití cieľa Reach zobrazíte reklamy väčšiemu počtu z nich, ako by ste dosiahli s akýmkoľvek iným cieľom.

Propagujte ponuky citlivé na čas

Posledný scenár, kedy použiť cieľ Reach, je, keď máte časovo citlivú ponuku, ako je napríklad propagácia dovolenky - Deň vďakyvzdania, Vianoce, Halloween, Valentín. Ak organizujete sviatočnú propagáciu a chcete ju v krátkom čase dostať pred čo najviac ľudí vo svojej cieľovej skupine, použite cieľ.

Záver

Cieľ Facebook Reach je skvelý spôsob, ako zasiahnuť veľké percento malého cieľového publika. Môžete ho použiť na zacielenie na publikum všetkých rôznych teplôt prenosu, ale najlepšie sa použije pri zacielení na horúce vlastné publiká webu spojené s reklamou založenou na pripomenutí.

Co si myslis? Prevádzkujete reklamy na Facebooku pomocou cieľa Reach? Aké typy výsledkov ste vygenerovali zo svojich kampaní? Podeľte sa o svoje myšlienky v komentároch nižšie.

Ďalšie články o reklamách na Facebooku:

• Objavte, ako vám tri typy reklám na Facebooku môžu pomôcť zvýšiť predaj.
• Naučte sa, ako skúmať a testovať záujmy, ktoré prinášajú nové publikum na Facebooku.
• Nájdite päť problémov, ktoré majú vplyv na výkonnosť reklám na Facebooku, a naučte sa, ako ich opraviť.