Ako sa stať influencerom na Twitteri: Veda a prax: Examiner sociálnych médií

Chcete byť vyhľadávaným zdrojom vo svojom výklenku?

Potrebujete tipy, ako sa stať influencerom na Twitteri?

Ak chcete byť na Twitteri lídrom, je dôležité pochopiť dynamiku konverzácií na Twitteri a úlohu ovplyvňujúcich osôb.

V tomto článku vám ukážem dva najdôležitejšie typy ovplyvňujúcich používateľov Twitteru a to, ako sa nimi môžete stať.

Študujte a mapujte konverzácie na Twitteri

Nedávno spoločnosť Pew Research Group a Nadácia pre výskum sociálnych médií uskutočnili konferenciu hĺbkové štúdium konverzácií na Twitteri. Preskúmali tisíce konverzácie, vrátane úloh hashtagy, retweetuje, nasleduje, spomína a konkrétne slová. Potom vytvorili mapy viacerých subjektov, aby rozoznali vzory a štruktúry.

Zistili, že ide o „taxonómiu šiestich odlišných typov konverzácií“, z ktorých každá má inú veľkosť, s rôznou úrovňou vzájomného prepojenia a množstvom diskusných tém.

Štúdia navyše odhalila prítomnosť „vplyvní”A poskytli rady, ako sa jednotlivec stáva jedným:

Mapy sietí ukazujú, že každý druh davu sociálnych médií má odlišnú štruktúru spojenia a vplyvu. Kľúčoví používatelia obsadzujú strategické miesta v týchto sieťach na pozíciách ako uzly a mosty.

Toto je časť, ktorá ma fascinuje a zaujíma. Uvedomil som si, že keby som mohol odhaliť dátové charakteristiky ovplyvňujúcich, Mohol som pochopiť, ako sa ním stať.

Influenceri sú spojivom sietí Twitter a medzi sledovateľmi poskytujú tweetové krmivo a inšpirujúcu vášeň. Konverzácie bez nich neexistujú a ich pozícia v sieťach je rozhodujúcou súčasťou ich vplyvu.

Čím schopnejšie sa budete pohybovať v sociálnej sfére Twitteru, tým budete mať väčší vplyv. Na základe štúdie Twitter existujú dva typy ovplyvňujúcich používateľov Twitteru - rozbočovače a mosty.

Staňte sa Hub Influencerom

Najvýkonnejší typ ovplyvňovača je známy ako a stredisko. Podľa Pewa sú to „ľudia, ktorí sú v centre ich konverzačných sietí.“

Ovplyvňovače nábojov vytvorte virálnosť spustením pohybov, vytváraním hashtagov a vyplnením trendovej tabule. V mnohých prípadoch je hubom vplyvný jednotlivec alebo mediálna organizácia.

Ako centrum konverzačnej siete, centrum ovplyvňujúce informácie tweetuje nové informácie do veľkej siete sledovateľov a títo sledovatelia tieto informácie opätovne tweetujú.

Vo vyššie uvedenom príklade Paul Krugman napísal článok diskusia o vládnej fiškálnej otázke s politickými dôsledkami a potrebou „vyraziť túto mincu!“ Obsah bol originálny a obsahoval návrh rozsiahlej myšlienky, ktorá by znamenala revolúciu vo vládnych výdavkoch.

Pretože Krugman je ovplyvňujúci agent, jeho článok bol tweetovaný veľkým počtom sledovateľov a bol dostatočne poburujúce na to, aby sa medzi ne dostali trendy hashtagy, ako napríklad #mintthecoin, #rethuglicans a #krugzilla iné.

Výsledná diskusia na Twitteri sa rozdelila na dva typy konverzácií, ktoré Pew našiel: Broadcast Network a Polarized Crowds.

Stať sa centrom nie je ľahké. Ty musíš pôvodné informácie a tieto informácie musia byť natoľko pozoruhodní, že zaručujú retweety. A nielenže musíte zverejňovať originálne informácie, ale aj musíte mať dostatok správneho druhu sledovateľov, aby ste mohli získať retweety.

Nemôžete byť centrom bez toho, aby ste mali výklenok. Samotné slovo „náboj“ znamená koleso - sféru vplyvu alebo účinku. Musíte poznaj svoju niku, a potom oboznámte sa s jeho nuansami, slovnou zásobou, hashtagmi a osobnosťami.

Akonáhle sa usadíte vo svojom výklenku, je to dôležité tvoria spojenia. Mnoho uzlov má obmedzený počet ľudí, ktorých sleduje, a ich vplyv závisí od tých, ktorí ich sledujú.

Ak ešte len začínate ako hub, mali by ste sledujte najvýznamnejších ľudí vo vašej sieti. Najdôležitejšie je, že by ste mali pripojiť sa k „mostom“ (diskutované v nasledujúcej časti).

Staňte sa Bridge Influencerom

Zatiaľ čo ovplyvňovače nábojov vytvárajú vírusové pohyby a hashtagy, Most vplyvní vytvoriť virálnosť pomocou zdieľanie relatívneho obsahu a spájanie príbuzných skupín.

Lavica definuje ovplyvňovači mostov ako „hrať dôležitú úlohu pri odovzdávaní informácií z jednej skupiny do druhej.“ Ovplyvňovači mostov nemusia informácie produkovať, ale zverejňujú ich.

Ich vplyv závisí od nich pozíciu. Mosty stoja medzi dvoma alebo viacerými skupinami a prepájajú myšlienky a nápady jednej skupiny s druhou. Oni identifikovať príslušné body medzi skupinamia slúži ako kanál pre tieto informácie. Toto zdieľanie sa často označuje ako bod, keď sa správa stane virálnou.

V príklade nižšie bola jedna skupina, ktorá pôvodne diskutovala # mla13 (označené číslom 1). Most bol zodpovedný za uvedenie tohto hashtagového virality do inej skupiny (číslo 2).

Aby ste sa stali vplyvným mostom, umiestnite sa pevne pripojením k zdrojom primárnych informácií (rozbočovače) vo vašom výklenku, ako aj tých vo výklenkoch, ktoré majú vplyv na váš primárny výklenok.

Povedzme napríklad hub ako Denník vyhľadávača (SEJ) publikuje článok na tému „Optimalizácia konverzií a SEO“. Stúpenci SEJare predovšetkým v SEO nika. Existuje však ešte jedna medzera, ktorú tvoria odborníci na optimalizáciu konverzného pomeru (CRO).

Členovia druhého výklenku možno nesledujú SEJ, ale článok je relevantný pre ich odvetvie. To je miesto, kde ako most dávate článok SEJ do pozornosti komunite CRO - prepájanie centra SEO a komunity CRO.

Aby ste boli úspešným ovplyvňovateľom mostov, je nevyhnutné porozumieť konverzačnej štruktúre, v ktorej existuješ. Ak sa nachádzate v polarizovanom dave (definovanom výskumnou štúdiou Pew), musíte pochopiť, že títo ľudia príliš nehovoria s inými skupinami:

Na mape siete Polarizovaný dav dve veľké husté skupiny ľudí hovoria o rovnakom predmete, ale navzájom sa nespájajú alebo nepoužívajú rovnaké slová, adresy URL a iné hashtagy. Existuje niekoľko používateľov, ktorí premosťujú spojenia medzi týmito skupinami. Len málo ľudí, ktorí hovoria o tejto téme, je „izolovaných“ od ostatných; väčšina používateľov je pripojená aspoň k niekoľkým ďalším.

Ako most môžete slúži ako spojovací článok medzi polarizovanou sieťou a vonkajšími rozhovormi.

Nakoniec budete musieť rozoznať, aký typ informácií bude slúžiť vášmu výklenku. Ak zájdete príliš ďaleko od témy, stanete sa irelevantným alebo ignorovaným vašim výklenkom. Musíte udržiavať rovnováhu medzi tweety relevantnými pre niku a tweety prepojenia.

Záver

Nie je nič ľahké stať sa influencerom na Twitteri. Vyžaduje to zámer a stratégiu. Ale akonáhle sa postavíte ako uzol alebo most, budete oveľa zdatnejší v utváraní svojho výklenku a vedení ostatných.

Co si myslis? Ste centrom alebo ovplyvňovačom mostov? Aký obsah je medzi vašimi sledovateľmi a skupinami najobľúbenejší? Zanechajte svoje komentáre nižšie.