Ako si vybrať najlepšiu platformu pre živé video: Vyšetrovateľ v sociálnych sieťach

Chcete svojmu marketingu dodať pocit naliehavosti?

Máte záujem o použitie živého videa na svojich sociálnych kanáloch?

Živé video vytvára jedinečný zážitok v reálnom čase, ktorý povzbudzuje vaše publikum k komentovaniu a interakcii a premieňa jednotlivých zákazníkov na komunitu.

V tomto článku nájdete objavte výhody platformy a ako používať živé video na Facebooku, Twitteri a Instagrame.

Prečo živé video?

Živé vysielanie dodáva videu na sociálnych sieťach dva jedinečné prvky: naliehavosť a interaktivitu. Aj keď je živé video uložené na platforme pre budúcich divákov, jedinečný zážitok zo živého videa je k dispozícii iba v čase vysielania. Je to udalosť, počas ktorej sa môže stať čokoľvek.

Živé sociálne video má tiež výhodu, ktorá chýba aj televízii: môže sa na nej zúčastniť divák. Diváci sledujúci priamy prenos na platforme sociálnych médií môžu písať do svojich komentárov. Vysielateľ potom môže 

čítať a odpovedať na komentárea umožniť publiku ovplyvňovať obsah živého videa hneď po jeho vytvorení.

Žiadny iný formát sociálnych médií neprináša tieto výhody, a preto Facebook, Twitter a Instagram už zaviedli svoje funkcie živého videa. Každá verzia umožňuje marketingovým pracovníkom osloviť publikum priamo v reálnom časea každé sa mierne a dôležito líši.

Ktorá platforma je však vhodná pre váš obsah? Poďme zistiť.

# 1: Facebook Live

Rovnako ako Facebook je predvolená platforma sociálnych médií, Facebook naživo je predvolená platforma živého videa. Je to ten, ktorý vám poskytne najviac očných buliev pre váš obsah a najväčšie reakcie.

Facebook Live je vhodný na videozáznamy tvárou v tvár, ako aj na živé akcie z udalostí a inscenovaných štúdiových vysielaní. Používajte Facebook Live, keď chcete osloviť veľa ľudí, napísať marketingovú správu, experimentovať a sledovať výsledky.

Ako sa to používa

To vysielať naživo na Facebooku z mobilného zariadenia, otvorte aplikáciu Facebook a klepnite na ikonu Live Video pod textovým poľom.

Pred spustením videa budete môcť vyberte publikum z vašich zoznamov súkromia a pridať krátky popis. Klepnite na Spustiť naživo spustíte odpočítavanie od troch do jednej a budete naživo!

Ak používate Spomína aplikáciu, klepnite na ikonu Uverejniť a potom na ikonu Live, aby ste si vybrali svoje publikum a začali vysielať.

Počas vysielania budete môcť zobraziť počet sledovaných ľudí. Na obrazovke bude prúdiť prúd reakcií a pri ich prechode sa zobrazí posúvací zoznam komentárov. Zatiaľ čo Twitter má iba srdcia, Facebook ponúka široká škála reakcií.

Vysielanie môže trvať až štyri hodiny a okrem bežnej analýzy videa budete môcť aj vy zobraziť počet špičkových živých divákov, oslovených ľudí, reakcie, komentáre a zdieľania.

Na konci vysielania sa video pridá na váš profil alebo stránku na Facebooku. (Video, ktoré je v súčasnosti naživu, sa v spravodajskom kanáli umiestňuje na vyššej priečke.) Sledujúcim, ktorí často interagujú s vašou stránkou, sa zobrazí upozornenie s informáciou, že na Facebooku je teraz zverejnený niekto, koho poznajú.

Jedinečné výhody

Služba Facebook Live vám umožňuje vyberte publikum, takže obchodníci môžu segmentovať svoje zoznamy sledovateľov a vytvoriť jedinečný obsah pre každú skupinu. Podrobná analýza je nevyhnutná na sledovanie výsledkov a experimentovanie s rôznym obsahom.

Najväčším prínosom je však veľkosť publika. Facebook vám môže poskytnúť najväčšie publikum na akejkoľvek platforme sociálnych médií.

# 2: Twitter naživo

V decembri 2016 sa Twitter konečne spojil Periskop do aplikácie Twitter, takže teraz môže ktokoľvek vysielať naživo na Twitteri a osloviť publikum na oboch platformách.

Aj keď Facebook budete používať na doručovanie plánovaných marketingových videí, ktoré si získajú a udržia publikum, Twitter je vynikajúci pre krátke, spontánne videá, keď vás niečo zaujme. Vysielanie na konferenciách, štartoch alebo udalostiach, ale Ber to ako živé video správy, ktoré ukazujú, čo sa deje (a nie to, na čo myslíte) a nechajte si živé programovanie videa pre Facebook.

Ako sa to používa

Ak chcete zverejniť aplikáciu Twitter, klepnite na ikonu Napísať, potom na ikonu Živé.

Rovnako ako na Facebooku, aj vy môžete zadajte názov a pomôžete ľuďom objaviť vaše video. Hit Go Live a budete vysielať.

Počas vysielania budete môcť zobraziť počet divákov, srdcia a komentáre od vášho publika.

Živé videá z Twitteru sa javia ako tweety a po skončení vysielania zostávajú na vašej časovej osi ako zaznamenané videá. Budú tiež k dispozícii na serveri Periscope, aj keď ste sa nezaregistrovali pre účet Periscope.

Jedinečné výhody

Vzťah medzi Periscope a Twitterom dáva Twitteru ďalšiu objaviteľnosť. Okrem vysielania pre vašich sledovateľov bude vaše video k dispozícii v inej samostatnej aplikácii. Povoľte službe Twitter prístup k údajom o vašej polohe a tiež sa zobrazí na mape Periscope, ktorá bude uľahčite miestnym používateľom vyhľadanie vás. (Facebook má podobnú živú videomapu.)

Periscope má iba 10 miliónov používateľov, takže aj pri tejto mimoriadnej objaviteľnosti bude vaše publikum na Twitteri pravdepodobne relatívne malé.

# 3: Instagram Live

Instagram možno začal ako aplikácia na zdieľanie fotografií, ale nedávne zmeny sa zameriavajú na to, aby sme sa so Snapchatom usilovali o pozornosť mladého publika. Funkcia živého videa je súčasťou Instagramové príbehy (sama kópia funkcie na Snapchate), ktorú denne používa asi 100 miliónov ľudí.

Na rozdiel od Facebooku a Twitteru Živé video Instagramu po pozretí zmizne, čo zvyšuje naliehavosť, ale zmenšuje počet zhliadnutí. Pretože videá vychádzajú na platforme známej hlavne z oblasti fotografovania, mali by ste chcieť spestrite si živé prenosy na Instagrame. A kvôli ich krátkej životnosti nech sú ležérne.

Aj keď môžete Instagram používať rovnakým spôsobom ako Facebook (na uvedenie na trh, prehliadky, otázky a odpovede, rozhovory a zákulisné momenty), je najlepšie používajte Instagram na krátke rozhovory a ukážky so svojimi najvernejšími zákazníkmi.

Ako sa to používa

Instagram má najlepšiu použiteľnosť z týchto troch aplikácií. Ak chcete spustiť nahrávanie, klepnite na ikonu fotoaparátu v ľavom hornom rohu domovskej obrazovky (alebo potiahnutím prstom doprava) a potom klepnite naživo. Klepnite na Spustiť živé video spustiť nahrávanie.

Živé videá na Instagrame môžu trvať až hodinu a priatelia môžu dostať upozornenie, keď budete naživo. Profilové fotografie používateľov, ktorí žijú na Instagrame, sú označené na paneli Príbehy v hornej časti informačného kanála.

Rovnako ako na Facebooku a Twitteri budete môcť zobraziť komentáre a reakcie divákov. Môžete tiež pripnúť komentár, ktorý pomáha viesť konverzáciu.

Živé videá sa tiež zobrazujú na karte Preskúmať v službe Instagram a videá, ktoré sú populárne na základe počtu divákov, polohy a interakcie, sa tlačia na vrch. To dáva vysielateľom motiváciu zasiahnuť veľké publikum, prechod na ďalší živý príbeh však netrvá dlhšie ako prejdenie prstom doľava alebo doprava.

Jedinečné výhody

Vynikajúcou vlastnosťou verzie živého videa na Instagrame je dočasná povaha. Ak vaše publikum nevidí vysielanie, keď zhasne, už druhú šancu nedostane. Aj keď to výrazne obmedzuje veľkosť publika, ktoré vaše video môže prijať, robí to dajte fanúšikom dôvod na neustále sledovanie streamu.

Dočasnosť živých videí Instagramu tiež znamená dôvernejší zážitok. Jedným zo spôsobov, ako premýšľať o živom videu Instagramu, je skôr vysielací kanál ako veľký chat cez Skype s iba jedným mikrofónom. Budete sa snažiť získať nové alebo veľké publikum, ale živé video na Instagrame áno pomôže upevniť publikum, ktoré ste si už vytvorili.

Záver

Facebook, Twitter a Instagram tvrdo pracovali na tom, aby bolo zverejnenie čo najjednoduchšie. Nepotrebujete žiadne špeciálne vybavenie, iba schopnosť doručiť efektívne marketingové posolstvo.

Co si myslis? Vysielate pre svoju firmu živé video? Aké platformy používate? Podeľte sa so svojimi názormi v komentároch nižšie.