Ako zverejniť na LinkedIn pre maximálnu expozíciu: Examiner sociálnych médií

Publikujete na LinkedIn?

Získava váš obsah zdieľanie, ktoré si zaslúži?

Publikovanie vašich článkov na LinkedIn pomáha budovať vašu osobnú reputáciu a zvyšovať povedomie o vašom podnikaní alebo webových stránkach.

V tomto článku budem zdieľať štyri taktiky na publikovanie obsahu, ktorý sa číta a zdieľa.

# 1: Publikujte začiatkom týždňa

Najlepší deň na zverejnenie na LinkedIn sa javí ako utorok, s tesným odstupom pondelka. Akcie s postupom týždňa klesajú a cez víkend sú akcie na najnižšej úrovni.

Graf vyššie zobrazuje celkové podiely LinkedIn článkov publikovaných za každý deň v týždni. Ako ste plánujete, kedy budete zdieľať svoje články na LinkedIn, majte na pamäti, keď to väčšina ľudí pravdepodobne uvidí.

# 2: Priraďte svoj obsah k obľúbeným kanálom

LinkedIn priraďuje každý príspevok ku konkrétnemu kanálu, ako je zdravotníctvo, veľké dáta alebo vzťahy s verejnosťou. Čím je váš príspevok zameranejší, tým je pravdepodobnejšie, že sa zobrazí v najrelevantnejšom kanáli.

Ak chcete nájsť úspech na LinkedIn, vyberte konkrétny výklenok poznáte a v tejto oblasti napíšte konzistentný a pútavý obsah okolo tém.

Joe Pulizzi, generálny riaditeľ spoločnosti Inštitút marketingu obsahu, podporuje aj túto myšlienku: „V čom je aktuálna oblasť, v ktorej chcete byť popredným svetovým expertom? To je to, čo musíte zakryť. Niečo špecializované, niečo praktické, niečo neuveriteľne užitočné. “

Nie všetky témy sú však na LinkedIn rovnako populárne. Analyzoval som 20 000 článkov na LinkedIn, aby som zistil, čo majú najobľúbenejšie články spoločné.

Zistil som, že témy sebazdokonaľovania, ako je vedenie, úspech, firemná kultúra a dosiahnutie veľkosti, majú viac spoločenských zdieľaní, rád a názorov ako články o receptoch alebo slávnych osobnostiach. To asi nie je prekvapenie, pretože LinkedIn je profesionálna sociálna sieť.

Našiel som však ďalšie špecializované témy, ktoré nesúviseli so sebazdokonaľovaním a ktoré sa tiež veľa angažovali na LinkedIn (priemerný podiel v zátvorky): sociálne médiá (1 138), produktivita (1 125), rozprávanie príbehov (1 019), zákaznícke služby (545), startupy (490) a ekonomika (431).

Ako by ste tušili, kľúčové slová majú vplyv aj na úspešnosť článku. Graf vyššie ukazuje najobľúbenejšie kľúčové slová obsiahnuté v dobre prijatých článkoch o LinkedIn.

Jedlo so sebou je celkom jasné: Zaistite, aby váš príspevok niekomu zlepšil život, buď ako zamestnanec, alebo ako líder vo svojom odbore.

# 3: Partner s vplyvnými osobami

Vytváranie vzťahov so známymi a rešpektovanými ľuďmi vo vašom odbore bolo vždy dôležité. Aký lepší spôsob, ako to urobiť, ako spojiť sa s influencermi na LinkedIn? Sieť je koniec koncov veľká súčasť LinkedIn.

Prelomiť ľady, požiadajte niekoľkých ovplyvňujúcich, aby prispeli cenovou ponukou na nadchádzajúci príspevok, a potom im pripíšte kredit. Keď článok publikujete, budete ho samozrejme zdieľať vo svojich sieťach. A je veľmi pravdepodobné, že to urobia aj vaši vplyvní prispievatelia.

Vo svojom článku 17 vecí, ktoré by ste svojmu šéfovi nemali nikdy povedať, Dave Kerpen zozbieral 17 citátov od prominentných mladých šéfov. Príspevok vygeneroval viac ako 940 000 zobrazení stránky a 19 000 zdieľaní LinkedIn. Veľká časť úspechu a zapojenia článku bola pravdepodobne spôsobená tým, že prominentní vplyvní používatelia zdieľali článok so svojimi zamestnancami a nasledovníkmi.

Ak hľadáte vplyvných vydavateľov LinkedIn, s ktorými uzavrieť partnerstvo, skúste vyhľadať doménu domény „linkedin.com“ v službe BuzzSumo. Budeš zobraziť zoznam vydavateľov, ktorí na LinkedIn napísali najpútavejší obsah.

Nie každý vydavateľ je vhodný, ale vytváranie sietí nie je nikdy zlá vec. Ak daná osoba teraz nie je fit, môže sa stať, že bude v budúcnosti.

# 4: Podporte diskusiu

LinkedIn zobrazuje obsah na základe metrík, ako sú zobrazenia, označenia páči sa mi, komentáre a zdieľania. Čím viac bude váš článok interakcie, tým viditeľnejšie ju LinkedIn zobrazí.

Keď si vyberáte tému, nebojte sa byť kontroverzní. Čím kontroverznejšia je vaša téma alebo váš postoj, tým viac komentárov to pravdepodobne prinesie, najmä od tých, ktorí s vami nesúhlasia.

Môžeš podporte ešte väčšiu angažovanosť tým, že svoj článok ukončíte otvorenou otázkou, ktorá vyzýva čitateľov, aby zvážili s vlastnými skúsenosťami, radami, otázkami alebo komentármi.

Článok Sama Isaaca o ako by ste sa mali správať k zamestnancom, ktorí odchádzajú zo spoločnosti končí výzvou pre čitateľov, aby poskytli svoje pripomienky. Článok za týždeň prilákal viac ako 1 400 komentárov.

# 5: Optimalizujte nadpisy

Optimalizácia vášho nadpisu je niečo, čo by ste mali vždy robiť, ale pri publikovaní na LinkedIn je to ešte dôležitejšie. Väčšina používateľov LinkedIn je veľmi zaneprázdnená - skenujú nadpisy a klikajú iba na tie najzaujímavejšie.

Ktoré nadpisy fungujú najlepšie? Tí, ktorí sľubujú zoznam alebo odpovedajú „prečo“, sú na LinkedIn najefektívnejšie.

Zoznam titulov, ako je tento, funguje obzvlášť dobre, pretože povedzte čitateľom presne, čo môžu od článku očakávať a podnietiť zvedavosť čitateľa.

V príklade pod nadpisom upúta pozornosť čitateľa, pretože Google je populárna spoločnosť, pre ktorú chce veľa ľudí pracovať. Čitateľ sa môže čudovať, čo by niekoho mohlo prinútiť vyhnúť sa práci pre Google. Aby to zistili, musia sa prekliknúť.

„Prečo“ tituly ako napr Pracovný pohovor: Prečo sú dôležité iba 3 otázky alebo Prečo by ste nemali povedať, že ste vítaní sú úspešní, pretože tiež vzbudiť zvedavosť. Všimnete si, že aj tieto tituly spôsobujú malú kontroverziu. Kontroverzia nielenže povzbudzuje ľudí, aby klikali a čítali viac, ale títo čitatelia sú zvyčajne nútení komentovať ich vlastné uhly pohľadu.

Balenie

Na koniec, zverejňovanie pútavého obsahu na LinkedIn sa príliš nelíši od vytvárania obsahu pre váš blog, informačný bulletin, fanúšikov Facebooku alebo iných sociálnych sledovateľov.

Všetko je o počúvaní vášho cieľového publika. Ginny Soskey z HubSpotu hovorí: „Neexistuje žiadny čarovný vzorec, okrem toho, že viete, čo vaše publikum chce a aké sú vaše ciele, a potom pracujete na dosiahnutí oboch.“

Najdôležitejšia vec kedy zverejňovanie obsahu na LinkedIn (alebo kdekoľvek, naozaj) je nemusíte sa venovať téme, ktorú dobre poznáte, a vytvárať trvale užitočný obsah.

Co si myslis? Ako optimalizujete obsah LinkedIn na zdieľanie? Aký druh obsahu LinkedIn vás núti preklikávať sa? Nižšie nechajte svoje pripomienky a otázky.

Obrázok LinkedIn od Gil C. / Shutterstock.com