Zvýšiť alebo nie zvýšiť? Sprievodca pre začiatočníkov k reklame na Facebooku

Ako

podľaMark O'Neill

Posledná aktualizácia dňa5. augusta 2018

V minulosti, ak ste chceli inzerovať seba alebo svoj produkt, mali ste na výber niekoľko možností a žiadna z nich nebola lacná. Môžete si kúpiť inzerát v novinách, v televízii, v rádiu alebo na billboarde. Boli drahé a nikdy ste nevedeli, že ste dosiahli ideálne publikum.

Inými slovami, použiť technickú marketingovú frázu, to bola „crapshoot“.

Teraz však máme túto magickú zázračnú vec zvanú „internet“, najmä Google a Facebook. Google a Facebook sú zodpovední za asi 90% reklám, ktoré vidíte online. Ostatné spoločnosti majú malý kúsok reklamného koláča, ale reklamu na Facebooku jednoducho nemožno poraziť.

Príručka pre začiatočníkov k reklame na Facebooku

Mnoho ľudí sa pochopiteľne bojí, pokiaľ ide o používanie ich kreditných kariet online. Majú apokalyptické predstavy o nejakom nezodpovednom internetovom gigantovi, ktorý fakturuje svoju kartu za milióny dolárov. Ale v prípade Facebooku som tu, aby som vám dal pokoj.

Môžete nastaviť prísny limit, koľko Facebook môže od vás vziať. Po dosiahnutí limitu sa reklama zastaví a fakturácia sa zastaví.

Ako autor beletrie som experimentoval Facebook reklama už viac ako rok a takto spravujem svoje reklamy. Najprv je však dôležité rozlišovať medzi dvoma určitými typmi reklám - povzbudzujúcimi a nepodporujúcimi.

Zvýšenie verzus nepodporovanie

Zjednodušene povedané, podpora je najjednoduchšia forma reklamy na Facebooku, pretože vyžaduje aktualizáciu stavu a dáva vám šancu rozšíriť svoj online dosah na viac ľudí.

Nezosilnená reklama je, keď vytvoríte úplne nový inzerát (napríklad svoj skvelý nový produkt, ktorý chcete propagovať) a umiestnite ho na Facebook. Táto metóda je oveľa viac zapojený a preto bude predmetom budúceho článku.

Myslím si, že najlepšou metódou je porozumieť zosilňovacej metóde skôr, ako sa začnete zapájať do zložitejších vecí.

Posilnenie aktualizácie stavu stránky

Počas vašich ciest na sociálnych médiách sa s tým možno stretnete pri návšteve stránky na Facebooku.

Bývalo to, že by ste mohli niečo uverejniť na svojej stránke Facebook a všetci, ktorí sa prihlásili na túto stránku, by ju videli. Ale pravdepodobne jedného rána sa Mark Zuckerberg rozhodol, že bude chcieť pár ďalších miliárd dolárov ako peniaze na hranie.

Vylepšil tak algoritmus Facebooku a vymyslel niečo, čo sa volá „Boost Your Post“. Pekný Zuck.

To znamená, že teraz, ak vy nie vylepšiť svoj príspevok, uvidí ho iba niekoľko vybraných ľudí. Momentálne mám na svojej stránke 149 fanúšikov a iba 16 z nich videlo tento príspevok. Ak chcem, aby to ostatní videli - a ostatných ľudí, ktorí sa neprihlásili na moju stránku - musím otvoriť svoju peňaženku a zaplatiť za privilégium.

Áno, musím zaplatiť, aby som mohol hovoriť so svojimi existujúcimi účastníkmi!

Takže zo zásady nemám „podporu“ veľmi často. Len vtedy, keď existuje príspevok, naozaj chcem, aby ľudia videli. Nedávno som experimentoval s groovyPost článkom a dvojdenná podpora ma dostala toto.

Celkové náklady? Menej ako 10 dolárov. V podstate rovnaká suma, akú by ste zaplatili za nákup lacnej, drahocennej kávy.

Grandiózne sľuby Facebooku

Ak sa pozriete na prvú snímku obrazovky, uvidíte nasledujúci nárok od spoločnosti Facebook.

Ak tento príspevok zvýšite o 35 EUR, až 54 000 ľudí ho uvidí v službe News Feed a môže získať viac označení Páči sa mi, komentárov a zdieľaní.

Pri čítaní je potrebné mať na pamäti niekoľko vecí.

1. Zo zrejmých dôvodov vás Facebook bude nútiť minúť čo najviac, preto vám navrhne niečo ako 35 EUR / 35 EUR. Ak sa rozhodnete minúť menej, vaša reklama sa zobrazí menej ľuďom. Pre článok Slack, Urobil som dvojdňovú podporu na 5 USD denne a do článku som dostal iba 672 kliknutí.
2. Počet ľudí, ktorým sa táto reklama zobrazí, bude závisieť od toho, ako dlho ju spustíte, a od toho, koľko ste rozložili 35 dolárov (alebo koľko sa rozhodnete minúť). Ak teda robíte dvojdňovú reklamu za 17,50 EUR za deň, je to dobré. Ak prevádzkujete sedemdňovú reklamu za 5 USD denne, nie je to tak dobré. 5 dolárov za deň vás nezbaví VIP zákazníkov v očiach Facebooku, takže vaša reklama sa sotva spustí.
3. Ďalším faktorom pri rozhodovaní o tom, koľko ľudí uvidí, je to, ako zacieľujete svoju reklamu. Ako v akej demografickej, geografickej polohe atď. Ak budete súťažiť v preplnenom priestore, budete utopení. Viac o tom za minútu.
4. Páči sa, komentáre a zdieľania nie sú zaručené. Často vidím ľudí, ako sa sťažujú, že zvýšili svoje príspevky a nedostali žiadne hodnotenia, komentáre a zdieľania. Ľudia nie sú povinní robiť pre vás nič, len preto, že platíte Facebook.

Začnime zvyšovať!

Tiež robím stránku pre svojho psa na Facebooku, pretože je to pes s egom. Tak poďme vziať príspevok zo svojej stránky a posilnite ju, aby ste na ňu dostali niekoľko očných bušiek. Možno môže konečne získať zmluvu o modelingu a začať pracovať pre svoju izbu a stravu.

Vyberte príspevok, ktorý chcete zvýšiť, a potom stlačte Boost Post Tlačidlo. Nerobte si starosti, ak stlačíte, nenastane jadrový útok. Je to úplne neškodné :-)

Na pravej strane je to, ako by príspevok vyzeral, keď by sa zobrazoval ľuďom, ktorí vidia váš príspevok v jeho časových osách. Ak sa vám nepáči nejaký aspekt, zrušte proces posilnenia, choďte na príspevok a vykonajte potrebné zmeny. Potom sa vráťte.

Tiež kliknite na mobilný informačný kanál aby ste sa uistili, že na obrazovke mobilného telefónu vyzerá dobre. Niekedy sú slová odrezané kvôli obmedzenému priestoru na obrazovke. Ale ako vidíte, tu to vyzerá dobre.

Vľavo je miesto, kde môžete určiť, kto je vaše ideálne publikum. Ako vidíte, existujú tri možnosti. Ľudia, ktorí majú radi vašu stránku, títo ľudia a ich priatelia alebo konkrétni „ľudia, ktorých vyberiete prostredníctvom zacielenia“. Začínam znieť ako hitman.

Predpokladajme na chvíľu, že chcete, aby vaši sledovatelia iba videli príspevok. Potom ide o kliknutie na ikonu editovať a určíte, ktorých sledovateľov chcete. Chcete iba sledovateľov vašich stránok v konkrétnej krajine? Alebo všetci, bez ohľadu na miesto?

Ak ide o posledný uvedený, vyberte z rozbaľovacieho zoznamu možnosť „celosvetovo“.

Keď to uložíte a vyjdete, uvidíte, že ľuďom, ktorým sa vaša stránka páči „po celom svete“, sa teraz zobrazí váš príspevok na Facebooku.

Mimochodom, ignorujte možnosti „d891“ a „sch1“. Sú to len osobné kampane, ktoré som robil v minulosti (môžete uložiť kampane, aby ste ich mohli v budúcnosti znova použiť).

Čo ak však chcete ísť mimo sledovateľov vašej stránky a pokúsiť sa získať nových sledovateľov alebo zákazníkov? Potom musíte vybrať prvú možnosť: „Ľudia, ktorých vyberiete prostredníctvom zacielenia.“ Tu máte najprv analyzovať ideálne publikum z hľadiska geografickej polohy, veku, pohlavia, záujmov a viac.

Venujte tejto časti veľa úsilia ako môže to urobiť alebo prerušiť kampaň.

Zadanie publika

Ak sa pozriete vyššie, uvidíte, že najprv musíte zvoliť, ktoré krajiny chcete. Môžete tiež odstrániť krajiny, ktoré nechcete.

Keď pridávate a odstraňujete krajiny, v dolnej časti uvidíte „potenciálny dosah“. Musí byť buď „špecifický“ (najlepší) alebo „definovaný“ (ďalší najlepší). do nie nech sa dostane do „širokého“.

Aby to bolo konkrétne alebo definované, počet ľudí musí ísť dole kým máte veľmi úzko zacielené publikum. Čo je lepšie? Spousta ľudí, ktorí by mohli mať mierny záujem, alebo menšia skupina ľudí, ktorí majú mimoriadny záujem?

Pridal som teda Spojené kráľovstvo, USA a Kanadu a získal som 47 miliónov ľudí. To je príliš veľa. Musím trochu schudnúť túto postavu.

Pridajme teda záujmy. Ako vidíte vyššie, začnite premýšľať o tom, čo by ľudia hľadali na Facebooku, ak by sa zaujímali o aktualizácie vášho stavu. Začal som teda „Psy“. Ale to je neuveriteľne široký predmet. Koľko plemien psov máme? Koľko rapperov je pomenovaných Dogg?

Je čas získať ešte konkrétnejšiu podobu.

Zadaním „roztomilých psov“ a „maltčina“ (plemeno môjho psa) som to znížil zo 47 miliónov na 21 miliónov. To je dobré. Stále však existuje priestor na zlepšenie.

Pozrime sa, čo sa stane, ak odstránim veľmi širokú kategóriu „Psi“. „Potenciálny dosah“ náhle klesne od 21 miliónov do 72 000! Nepovedali by ste, že to bolo viac definované? Namiesto psy špecifikujete namiesto toho roztomilých maltských psov. Prepáč, Rotvajler.

Musíte si tiež zvoliť svoje pohlavie a svoju vekovú skupinu. Takže pre malé roztomilé psy som si myslel, že mojim ideálnym publikom sú ženy od 45 rokov. Nevidím žiadnych 20-niečo mužov, ktorí sa chcú pozrieť na obrázky roztomilých psov. Možno sa mýlim, ale hrám len kurzy.

Teraz sa na Facebooku najviac teší. Zistite, koľko chcete zaplatiť. Keď rozbaľujete ponuku, uvidíte rôzne sumy spolu s predpokladanými zobrazeniami tejto sumy. Vybral som si 20 eur (asi 25 dolárov). Vaša, samozrejme, bude vo vašej miestnej mene.

Majte na pamäti, Facebook vám nemôže účtovať viac, ako ste sa dohodli na zaplatení vopred. Nemusíte teda prichádzať žiadne nočné mory s hroznými účtami.

Teraz sa musíte rozhodnúť, ako dlho chcete reklamu spustiť. Pamätáte si, ako som povedal, že ak by ste viedli dlhú kampaň a rozložili svoje peniaze veľmi slabo, vaša reklama by trpela? Tu je dôkaz.

Keď som si vybral dva dni za 10 EUR denne, hovorilo mi, že sa dostanem až na 2 500 ľudí denne. Prinajmenšom 850. Myslím, že nie príliš ošuntělý.

Teraz sa však pozrite, čo sa stane, ak spustím sedemdňovú kampaň za 2,85 EUR za deň. Zrazu 850 je to najlepšie, čo môžem dúfať - ak budem mať šťastie.

Dal som to späť na 2 dni.

Ak ste práve začínate, ignoroval by som Facebook pixel voľba. Je to len v prípade, keď sa snažíte poslať ľudí na svoj web, a musíte zistiť, akú výkonnosť má vaša reklama. Je to skôr mimo rozsahu tohto článku.

Budete požiadaní o podrobnosti o platbe. Môžete použiť kreditnú kartu alebo Paypal. Fakturácia vám bude vyplatená buď po dosiahnutí limitu výdavkov alebo po dokončení reklamy. Podľa toho, čo nastane skôr. Facebook niekedy váš limit výdavkov na diaľku nedosiahne.

záver

Stručne povedané, je to spôsob, ako zvýšiť príspevok. Výsledky nie sú zaručené okamžite. Akékoľvek počiatočné výsledky si môžu všimnúť niekoľko hodín (alebo dokonca 24 hodín). Ak si však myslíte, že nerobíte veci správne, môžete kedykoľvek prejsť do nastavení reklám a vylepšiť veci. Ale skúste reklamu predčasne zrušiť. Je ľahké báť sa a zrušiť ho.

Po 20 minútach som už má 44 kliknutí.

Spočiatku sa budete pravdepodobne pokaziť, ale rovnako ako všetko ostatné v živote musíte experimentovať. Musíte testovať. Znova a znova. Keď to konečne máte, vyplňte víťaznú formulu a znova ju použite.