Ako zlepšiť výkonnosť reklám na Facebooku pomocou optimalizovanej kreatívy: Skúmateľ sociálnych médií

Zobrazujete so svojimi reklamami na Facebooku správnu kreatívu? Zaujíma vás, ako zosúladiť svoju reklamnú kreatívu s tým, čo práve funguje?

V tomto článku sa dozviete, ako optimalizovať kreatívu reklám na Facebooku pre aktuálne trendy.

Prečo sú kreatívy reklám na Facebooku pre obchodníkov dôležité

Je ľahké predpokladať, že kreatívy sú len časťou toho, čo poháňa výsledky reklamy na Facebooku. Koniec koncov, vo väčšine prípadov úspešná kampaň potrebuje prvky ako:

• Efektívne zacielenie, ktoré dostane vaše reklamy pred správne publikum
• Pôsobivá ponuka, ktorú chce váš ideálny zákazník skutočne kúpiť
• Jasné posolstvo, ktoré rezonuje s vaším cieľovým trhom
• Pútavé kreatívy, ktoré vynikajú na Facebooku

Nedávne testy však odhalili, že pokiaľ ide o výsledky reklamy na Facebooku, kreatívy zohrávajú väčšiu rolu, ako ste si možno mysleli. V skutočnosti a Štúdia Meta z novembra 2022 zistili, že keď reklamy na Facebooku používajú kreatívne osvedčené postupy, môžu dosiahnuť 1,2- až 7,4-násobné zvýšenie krátkodobých predajov a 1,2- až 2,7-násobné zvýšenie dlhodobého predaja. Či už máte krátkodobé alebo dlhodobé ciele, správne kreatívy vám môžu pomôcť dosiahnuť výrazne vyššiu návratnosť investícií (ROI).

Táto štúdia stavia na už existujúcich údajoch z Nielsen a Google štúdia. Prvý z nich zistil, že kreatíva kampane je zodpovedný za 56 % súvisiacich predajov, zatiaľ čo druhý pripísal 70 % súvisiacich predajov obrázkovým a videom. Bez ohľadu na to, na ktorú štatistiku sa zameriate, je jasné, že obrázky a videá môžu mať podstatný vplyv na príjmy.

Aj keď nezacieľujete na predaj, kreatívy môžu mať veľký vplyv na výkonnosť. Interné Metadáta ukazujú že reklamné kreatívy, ktoré upútajú pozornosť, môžu viesť k kliknutiam aj konverziám na webových stránkach. V skutočnosti môžu kreatívy znížiť cenu za kliknutie a cenu za konverziu na webe približne o 20 %.

Čo to teda znamená pre obchodníkov? Keďže možnosti zacielenia na publikum sú vo vlastníctvach Meta čoraz viac obmedzené, je dôležitejšie ako kedykoľvek predtým správne kreatívy reklám. To znamená poznať aktuálne osvedčené postupy, sledovať aktualizácie týchto štandardov a ovládať automatizované optimalizačné nástroje.

7 spôsobov, ako optimalizovať obrázky a videá pre reklamy na Facebooku

Podniknite kroky na zlepšenie reklamných kreatív a zvýšenie výkonnosti kampane pomocou odporúčaní nižšie. Nedostatok zdrojov? Tretí tip je podľa nedávnej štúdie spoločnosti Meta najdôležitejší na implementáciu.

#1: Vytvorte prvky typu Mobile-First Image Assets

Používa vaša reklamná stratégia pre kampane stále obrázky vo formáte na šírku? Aktualizácia obrázkov na formát určený predovšetkým pre mobilné zariadenia môže mať veľký vplyv na výkonnosť kampane. Hoci obrázky na šírku (1200 x 628 pixelov) boli kedysi považované za najlepšiu možnosť, boli navrhnuté pre používateľov počítačov.

Od roku 2023 sa však už veľká väčšina používateľov Facebooku spolieha na mobilné zariadenia. V skutočnosti, podľa Statista, takmer 70 % používateľov Facebooku so sídlom v USA pristupuje k platforme iba na mobilnom zariadení. Ak chcete aktualizovať obrázky reklamy, použite štvorcový (1080 x 1080 pixelov) alebo na výšku (1080 x 1350 pixelov) formát. Ten zaberá maximum nehnuteľností v mobilnom feede, čo je ideálne na vyniknutie a dosiahnutie výsledkov.

Ak vaša konkrétna kampaň zahŕňa umiestnenia Motívy alebo Príbehy, najlepšie výsledky dosiahnete použitím zvislých obrázkov na celú obrazovku. Upozorňujeme, že na úrovni reklamy môžete zvyčajne upraviť kreatívy pre konkrétne ciele, ako sú filmy a príbehy. To znamená, že môžete použiť obrázky vo formáte na výšku pre reklamy informačného kanála a nahrať vertikálne obrázky na celú obrazovku pre filmy a príbehy.

Ak chcete vybrať rôzne kreatívy pre konkrétne umiestnenia, začnite vytvorením novej reklamy a odovzdaním jedného obrázka do Správcu reklám. Keď vás Správca reklám vyzve na úpravu orezania pre rôzne umiestnenia, kliknite na tlačidlo Nahradiť pod umiestnením Príbehy a kotúče. Potom namiesto toho nahrajte zvislý obrázok.

Prípadne sa môžete rozhodnúť použiť všade rovnaký obrázok a potom upravovať jeden cieľ naraz.

Bez ohľadu na to, pre aký formát navrhujete, uistite sa, že produkt alebo službu umiestnite na začiatok a do stredu obrázka. Aj keď na obrázkoch reklám na Facebooku záleží na kvalite, nemusí to nevyhnutne znamenať, že kreatívy reklamy by sa mali javiť príliš uhladené alebo zinscenované. Namiesto toho obsah životného štýlu často funguje lepšie ako obrázky produktov.

Nemáte pre svoje reklamy životný štýl alebo sa neviete rozhodnúť, ktoré verzie použiť? Nižšie uvádzame alternatívne možnosti získavania obsahu životného štýlu a spôsoby identifikácie najvýkonnejších obrázkov.

#2: Zahrňte obrázky a videá do každej kampane

Bez ohľadu na to, aké skvelé sú vaše obrázky životného štýlu, nemôžu zaujať každého potenciálneho zákazníka. Zatiaľ čo niektorí z vašich cieľových skupín môžu konvertovať po zhliadnutí obrázkových reklám, iní môžu lepšie reagovať na videá alebo kolotoče. Ak sa chcete spojiť s čo najväčším počtom cieľových skupín, zamerajte sa na zahrnutie viacerých kreatívnych formátov do každej kampane.

Najjednoduchší spôsob, ako zahrnúť rôzne typy médií do jednej kampane, je zapnúť dynamickú kreatívu na úrovni sady reklám. Potom na úrovni reklamy môžete nahrať mix až 10 obrázkov a videí. Môžete tiež pridať až päť rôznych možností pre každé pole kopírovania vrátane nadpisov a popisov.

Pri doručovaní vášho plateného obsahu Meta automaticky skombinuje rôzne prvky, ktoré ste pridali, a vytvorí tak reklamu, ktorá s najväčšou pravdepodobnosťou zarezonuje u každého používateľa. Nezabudnite povoliť možnosť Optimalizovať kreatívu pre každú osobu, aby ste naplno využili tento dynamický nástroj.

Hoci použitie dynamickej kreatívy môže automaticky optimalizovať reklamné kreatívy, nie je to správna voľba pre každú kampaň. Aby táto možnosť fungovala, všetky aktíva musia byť vzájomne zameniteľné. Okrem toho toto nastavenie zvyčajne obmedzuje údaje o úrovni inzercie, ktoré môžete zhromažďovať, takže je ťažké zistiť, ktorá kombinácia prvkov mala najlepšiu výkonnosť.

Ak chcete viac použiteľných údajov, ktoré môžete použiť na zlepšenie budúcich kampaní, vytvorte samostatné reklamy pre rôzne kombinácie kreatív a skopírujte ich. Keď skontrolujete výsledky, budete presne vedieť, ktorá možnosť fungovala najlepšie a ktorá bola menej účinná.

#3: Uprednostnite krátke videoreklamy

Reklamy založené na obrázkoch môžu určite priniesť výsledky, ale nedávna štúdia spoločnosti Meta ukázala, že najmä krátke videá vedú k vyššej návratnosti investícií. Ak teda máte obmedzený čas alebo rozpočet, je dobré sa najskôr zamerať na video.

Pre reklamy v informačnom kanáli najlepšie fungujú štvorcové a na výšku. Keď však inzerujete v informačnom kanáli Reels, dôležité sú vertikálne videá na celú obrazovku (1080 x 1920 pixelov). Pred odovzdaním do Správcu reklám môžete kedykoľvek vytvoriť kreatívy informačného kanála a cievky v aplikácii na úpravu videa tretej strany.

V skutočnosti spoločnosť Meta odporúča na tento účel používať Vimeo a Canva. Obe aplikácie ponúkajú ľahko použiteľné vertikálne šablóny videa, ktoré sú navrhnuté pre informačný kanál Reels – vrátane rýchlych strihov a pútavých textových prekrytí.

Aj keď tieto aplikácie tretích strán určite môžete použiť na vytváranie videí pre kotúče a informačný kanál, nepotrebujete nevyhnutne samostatné prostriedky. Ak plánujete inzerovať vo všetkých informačných kanáloch, často je najjednoduchšie začať odovzdaním vertikálneho videa do reklamy. Počas procesu nahrávania v Správcovi reklám môžete video orezať, aby sa zmestilo aj do hlavného informačného kanála.

Ak vaše videá neobsahujú textové prekrytia, zvážte testovanie tohto doplnku. Medzi osvedčené postupy spoločnosti Meta pre krátke videá patrí vložený text v strede kreatívy, ktorý je dobre umiestnený v rámci mantinelov. Pred nahraním môžete buď pridať text do aplikácie tretej strany, alebo môžete použiť editor videa Správca reklám na pridanie textu na obrazovku a grafických prvkov, ktoré zvýrazňujú vašu ponuku.

Ak váš tím nemá videá na použitie pre platený obsah, môžete ich vytvoriť priamo v Správcovi reklám. Všetko, čo potrebujete, je jeden alebo viac obrázkov, ktoré môžete animovať. Na úrovni reklamy kliknite na tlačidlo Vytvoriť video. Potom vyberte predpripravenú šablónu na štruktúrovanie videa a vyberte požadovaný počet obrázkov.

Upozorňujeme, že Správca reklám ponúka štvorcové aj zvislé šablóny. Ak však plánujete inzerovať naprieč informačnými kanálmi, je najlepšie zvoliť si namiesto toho jednu z flexibilných šablón, pretože sú navrhnuté na vytváranie videí s viacerými pomermi strán, ktoré fungujú dobre všade.

Bez ohľadu na to, aký produkčný pracovný postup používate, budete chcieť postupovať podľa podobných pokynov pri písaní textu reklamy. V prípade videokreatív spoločnosť Meta odporúča obmedziť znenie reklamy na maximálne 300 znakov. Udržujte správy krátke a výstižné, aby sa ich pointa dostala rýchlo a efektívne.

#4: Automatizujte kreatívnu optimalizáciu pomocou nástrojov AI od spoločnosti Meta

Ako inzerent môžete stráviť nekonečný čas analyzovaním kreatív, vývojom nových iterácií a testovaním malých zmien. S nástrojmi AI od Meta však môžete mnohé z týchto manuálnych úloh preskočiť. Povolením Advantage+ a ďalších natívnych nástrojov AI môžete nechať Správcu reklám optimalizovať kreatívy automaticky.

Napríklad dynamická kreatíva v podstate automaticky vytvára najlepšie reklamy pre každého vo vašom publiku, takže nemusíte nastavovať každú verziu samostatne. Jediné, čo musíte urobiť, je použiť vyššie uvedené odporúčania na vytvorenie viacerých vysokokvalitných kreatív a napísanie viacerých verzií znenia reklamy. Keď zapnete túto možnosť, Správca reklám automaticky skombinuje prvky do neobmedzených iterácií.

Aj keď vám dynamická kreatíva môže ušetriť veľa času, má aj svoje nevýhody. Napríklad to nebude fungovať, ak je potrebné spárovať určité kreatívy s konkrétnymi titulkami. Dynamická kreatíva tiež obmedzuje niektoré dostupné údaje v Správcovi reklám. Sady reklám využívajúce dynamickú kreatívu napríklad nesledujú skóre hodnotenia kvality ani neposkytujú veľa údajov o najvýkonnejších kombináciách kreatív.

Ak potrebujete trochu viac kontroly nad nastavením reklamy, lepšou možnosťou je kreatíva Advantage+. Toto nastavenie v podstate optimalizuje všetky kreatívy, ktoré nahráte, vrátane obrázkov a videí. Nástroje na optimalizáciu sa líšia podľa formátu reklamy, ale väčšina typov reklám obsahuje jednu alebo viacero možností, ktoré môžete podľa potreby zapnúť alebo vypnúť.

Napríklad zapnutím Advantage+ Creative pre video dielo nižšie sa zapnú štandardné vylepšenia, ktoré umožňujú Meta upraviť pomery strán alebo použiť šablóny na zlepšenie výsledkov. Tieto zmeny sa môžu zdať malé, ale umožňujú vám testovať optimalizácie bez toho, aby ste museli vytvárať viaceré iterácie.

Nižšie uvedená kreatíva Advantage+ pre obrázkový podklad umožňuje štyri rôzne optimalizácie. Okrem štandardných vylepšení táto možnosť umožňuje platforme upraviť jas a kontrast obrazu a vytvoriť 3D animáciu. Umožňuje vám tiež pridávať hudbu z bezplatnej zbierky zvukov od spoločnosti Meta. Môžete nechať Správcu reklám vybrať zvuk automaticky alebo môžete stopu vybrať manuálne.

Ak inzerujete katalóg produktov, použitie katalógu Advantage+ je ďalšou dobrou voľbou pre kreatívnu optimalizáciu. Zapnite túto možnosť na úrovni kampane, aby ste zjednodušili celý proces nastavenia, alebo ju povoľte Advantage+ Creative for Catalog na úrovni inzercie na optimalizáciu kreatívy a cieľa každého užívateľa.

Keď povolíte túto možnosť pre katalóg na úrovni reklamy, môžete sa prihlásiť aj do automaticky generovaného produktového videa správcu reklám. Nástroj Ads Manager's Advantage pre katalógové video používa fotografie produktov z vášho katalógu na vytvorenie krátkeho videa pre informačný kanál bez toho, aby ste museli zadávať ďalšie informácie.

#5: Propagujte obsah vytvorený používateľmi

V niektorých prípadoch najlepšie kreatívy nemusia pochádzať od interného tímu alebo externej agentúry. Namiesto toho sa možno budete môcť spoľahnúť na influencerov, ambasádorov značky a dokonca aj zákazníkov pri vytváraní obsahu generovaného používateľmi (UGC), ktorý rezonuje s vaším cieľovým publikom.

Ak chcete použiť aktíva vytvorené zákazníkmi v reklamách na Facebooku alebo Instagrame, vždy si môžete zabezpečiť povolenie priamo. Ale ak ty spolupracovať s influencermi a ambasádormi značky, je to pre váš tím jednoduchšie a zároveň lepšia prax pri používaní nástrojov pre značkový obsah Meta.

Najprv pridajte na bielu listinu všetkých influencerov alebo ambasádorov prostredníctvom aplikácie Instagram alebo platformy Ad Partnerships v Meta Business Suite. Pre každého partnera môžete požiadať o použitie všetkých relevantných UGC pre reklamy alebo môžete získať povolenie na inzerciu konkrétnych kreatív.

Na úrovni reklamy povoľte možnosť Reklama so značkovým obsahom. Vyberte tvorcu ako primárnu identitu a svoju značku ako identitu partnera. Potom sa rozhodnite pre vytvorenie novej reklamy alebo výber z existujúceho vhodného obsahu partnera.

#6: Inzerujte naprieč platformami

Ak váš tím zvyčajne inzeruje iba pomocou kampaní na Facebooku, oplatí sa otestovať reklamy aj na Instagrame. Nedávna štúdia spoločnosti Meta ukazuje, že reklama s krátkymi videami na Instagrame produkuje obzvlášť vysokú návratnosť investícií, vďaka čomu je táto platforma potenciálne cenným doplnkom každej kampane.

Ak chcete doručiť reklamy do všetkých dostupných destinácií na platformách Meta, jednoducho povoľte umiestnenie Advantage+ na úrovni sady reklám. Prípadne môžete vybrať Manuálne umiestnenia a potom vybrať konkrétne ciele Instagramu vrátane cievok, príbehov a informačného kanála pre sadu reklám.

Keď sa reklamy začnú zobrazovať, pomocou rozdelenia na úrovni umiestnenia Správcu reklám identifikujte ciele s najvyššou výkonnosťou. Ak do reklám pridáte šablóny sledovania monitorovania návštevnosti Urchin (UTM), môžete tiež monitorovať výsledky špecifické pre umiestnenie na svojom webe vrátane ďalších navštívených stránok a dokončených konverzií.

#7: Skontrolujte kreatívne prehľady správcu reklám

Ak na porovnávanie kreatív používate nástroje na testovanie A/B Správcu reklám, môžete získať definitívne odpovede o tom, ktoré podklady majú najlepšiu výkonnosť. Rozdelené testovanie však nie je jediným spôsobom, ako nájsť najvýkonnejšie kreatívy. Na porovnanie výsledkov môžete použiť aj prehľady kreatív Správcu reklám.

Vyberte možnosť Prehľady kreatív z ponuky Všetky nástroje a ako rozdelenie vyberte možnosť Reklamná kreatíva. Potom zo zoznamu metrík vyberte tie, ktoré sú pre vaše reklamné výsledky najdôležitejšie. Napríklad porovnanie zobrazení, kliknutí a konverzií vám môže poskytnúť predstavu o tom, ktoré kreatívy fungujú najlepšie v každom kroku.

Dokážete identifikovať vzory vo svojich najvýkonnejších kreatívach? Fungujú obrázky alebo videá pre vaše publikum najlepšie? Ktoré kreatívne prvky najviac rezonujú? Použite svoje poznatky na vytváranie lepších reklamných kreatív alebo dokonca nastavte šablóny pre budúce kampane a pokračujte v monitorovaní a optimalizácii výsledkov.

Záver

Ak chcete zlepšiť výsledky reklamných kampaní na Facebooku, je nevyhnutné zostať vpredu a vytvárať vysokovýkonné kreatívne prostriedky. Dodržiavaním osvedčených postupov a využitím automatizovaných nástrojov môžu marketingoví špecialisti maximalizovať účinok reklamy kreatív, v konečnom dôsledku stačí len niekoľko kliknutí, aby ste dosiahli vyššiu návratnosť investícií a viac z krátkodobého a dlhodobého hľadiska konverzie.

---

Zostaňte v obraze: Získajte nové marketingové články, ktoré vám budú doručené!

Nenechajte si ujsť nadchádzajúce postrehy a stratégie marketingu sociálnych médií! Prihláste sa na odber upozornení, keď zverejníme nové články na Social Media Examiner. Náš odborne vytvorený obsah vám pomôže udržať si náskok a dosiahnuť výsledky pre vaše podnikanie. Kliknutím na odkaz nižšie sa zaregistrujte a získajte našu výročnú správu!

ÁNO! CHCEM VAŠE AKTUALIZÁCIE