6 spôsobov, ako používať pokročilú službu YouTube Analytics: Social Media Examiner

Hľadáte pokročilé štatistiky v Štúdiu YouTube? Chcete analyzovať skupiny videí YouTube na základe kategórií obsahu alebo zúžení, a nie na základe zoznamov videí?

V tomto článku objavíte šesť spôsobov, ako použiť skupiny YouTube Analytics na analýzu a zlepšenie obsahu na YouTube.

Čo sú to analytické skupiny na YouTube a prečo by to malo marketérov zaujímať?

In Štúdio YouTube, skupiny sú kolekcie videí, ktoré môžete vytvoriť na karte Analytics vo svojom kanáli. Sú na čisto analytické účely. Žiadne videá, ktoré pridáte do skupiny, sa nebudú zobrazovať ako pripojené verejne viditeľným spôsobom, ako je napríklad zoznam videí YouTube.

Jednotlivé videá nie sú jediným typom obsahu, ktorý môžete zahrnúť do skupiny. Do jednej skupiny môžete pridať ľubovoľnú kombináciu videí, zoznamov skladieb alebo dokonca celých kanálov. Jediným limitom je celkový počet položiek: skupiny podporujú až 500 videí.

Čo teda môžete robiť so skupinami YouTube? Sú ideálne pre:

• Porovnanie kategórií obsahu alebo tém 
• Meranie výkonnosti organických kampaní
• Analýza organických video lievikov

Predstavte si ich ako publikačné značky, ktoré môžete pridať do videoobsahu YouTube. Môžu vám pomôcť usporiadať obsah do tematických zbierok alebo kolekcií založených na kampaniach, aby ste mohli zostaviť prehľadnejšie prehľady.

Keďže skupinové analýzy sú viditeľné pre spolupracovníkov s vhodnými rolami vo vašom kanáli, umožňujú vášmu tímu spoločne hodnotiť zbierky obsahu. Pomocou svojich poznatkov môžete podniknúť kroky k zlepšiť stratégiu kanála YouTube a splniť ambicióznejšie marketingové ciele.

Ak ty nie sú pomocou skupín sú možnosti služby YouTube na analýzu viacerých častí videoobsahu značne obmedzené. Vo väčšine prípadov máte na výber iba prehľad kanála alebo vyhodnotenie jednotlivých videí či príspevkov.

Teda pokiaľ nemáte vytvorené zoznamy skladieb. YouTube robí mať analýzu zoznamov videí, ktorá vám pomôže pochopiť, čo sa deje vo všetkých videách, ktoré ste pridali. Môžu vám poskytnúť užitočné informácie o výkonnosti určitých tém alebo štýlov videí. Jediným háčikom je, že zoznamy skladieb sú verejne viditeľné, takže by ste nechceli vytvárať zoznamy skladieb na analytické účely.

Ako nastaviť skupiny Analytics v Štúdiu YouTube

Ak chcete vytvoriť analytickú skupinu, otvorte Štúdio YouTube v prehliadači na počítači. Prejdite do služby Analytics a kliknite na odkaz Rozšírený režim v pravom hornom rohu. Potom kliknite na názov kanála v ľavom hornom rohu.

Hoci je to technicky vyhľadávací panel, obsahuje aj praktické zoznamy všetkých videí, zoznamov a skupín vášho kanála. Kliknutím na modré tlačidlo Vytvoriť skupinu vytvorte svoju prvú zbierku.

V predvolenom nastavení sa najnovšie verejné videá vášho kanála zobrazia v chronologickom poradí, počnúc najnovšími. Môžete sa posúvať v zozname a ručne začiarknuť políčko vedľa každého videa, ktoré chcete pridať. Ak je zoznam príliš dlhý na prehliadanie alebo ak hľadáte starší obsah, použite panel vyhľadávania na vyhľadanie obsahu podľa názvu.

Ak máte na pridanie oveľa dlhší zoznam obsahu, je jednoduchšie nájsť videá podľa ID. Táto možnosť funguje napríklad dobre, ak chcete do zbierky pridať niekoľko zoznamov skladieb. Majte na pamäti, že nie je možné vyhľadávať podľa zoznamu videí, takže musíte poznať jednotlivé videá, ktoré chcete pridať.

Upozorňujeme, že do skupiny môžete pridať ľubovoľný obsah kanála bez ohľadu na stav. To zahŕňa verejný, súkromný, neuvedený obsah a dokonca aj koncept. Keď skončíte s nastavovaním skupiny, kliknite na Uložiť a pridajte ju do svojho účtu. Budete ho môcť vidieť na karte Skupiny v rozšírenom režime vyhľadávania.

Skupinu, ktorú ste vytvorili, je jednoduché kedykoľvek aktualizovať. Otvorte analýzu rozšíreného režimu a kliknutím prejdite na panel vyhľadávania. Na karte Skupiny umiestnite kurzor myši na skupinu, ktorú chcete upraviť. Kliknite na ikonu ceruzky, pridajte alebo odstráňte akýkoľvek obsah zo zoznamu a uložte, aby ste použili nové nastavenia.

Na karte Skupiny môžete tiež kliknúť na Vytvoriť novú skupinu a nastaviť novú kolekciu.

Neexistuje žiadny zverejnený limit na skupiny, takže ich môžete vytvoriť toľko, koľko váš kanál potrebuje. Ak zbierka už nie je pre váš tím užitočná, môžete ju kedykoľvek vymazať zo zoznamu kliknutím na ikonu koša.

Neviete, kde začať? Skúste zoskupiť svoje videá YouTube podľa:

• Kampane
• Fázy lievika
• Video formáty (t. j. krátke vs. celovečerné videá)
• Témy (t. j. zákulisie, vysvetlenia alebo životný štýl)
• Štýly obsahu
• Návrhy miniatúr
• Háčikové koncepty
• Formáty záverečnej obrazovky

6 otázok, na ktoré môžete odpovedať pomocou skupín YouTube Analytics

Keď si prezeráte skupiny videí v rozšírenom režime, môžete vytvárať vlastné prehľady, ktoré ponúkajú štatistiky na oveľa vyššej úrovni, než aké nájdete v bežných analýzach Štúdia YouTube. Upozorňujeme, že všetky prehľady sú v Štúdiu YouTube dostupné v rôznych formátoch vizuálnych grafov. Vždy máte možnosť exportovať tieto prehľady, ale iba vo formáte tabuľky. Poďme sa pozrieť na to, čo sa z týchto správ môžete dozvedieť.

#1: Pozerajú diváci časom viac alebo menej tohto obsahu?

V mnohých prípadoch môžu videá získať najviac zhliadnutí počas prvých 24 hodín alebo týždňov po zverejnení. Ak však pravidelne zverejňujete videá na určité témy, môžete pravdepodobne očakávať, že v priebehu času uvidíte konzistentné zobrazenia.

Kontrola analýz jednotlivých videí vám veľa nepovie. Ak však vytvoríte skupinu obsahu na určitú tému, môžete pomocou prehľadu Zobrazenia hľadať vzory. Stále môžete zaznamenať prudké nárasty, ak zvyčajne získate veľa zobrazení hneď po zverejnení obsahu. Môžete sledovať vzory v priebehu času, aby ste zistili, či záujem rastie alebo mizne.

Celková doba pozerania a priemerné trvanie pozerania vám môžu povedať ešte viac o tom, ako diváci sledujú vašu reklamu videá a či sa témy alebo štýly zdajú byť pre vás na vzostupe alebo sa stávajú menej zaujímavé publikum. Prvý odhaľuje celkový čas (v hodinách), počas ktorého diváci sledujú videá v skupine za deň.

Prehľad Priemerná dĺžka zhliadnutia zobrazuje priemerný čas, ktorý diváci strávia každý deň skupinovými videami. Ak zoskupíte videá podobnej dĺžky (t. j. 15-sekundové krátke videá alebo 5-minútové vysvetľujúce videá), tento prehľad je obzvlášť užitočný na zistenie vzorov súvisiacich so sledovaním.

Pri analýze týchto prehľadov sa uistite, že povaha skupiny informuje o vašich štatistikách. Povedzme napríklad, že skupina obsahuje niekoľko podobných videí, ktoré oslovujú divákov v dolnej časti lievika, a zistíte, že počet zhliadnutí videí sa zvyšuje. Môže to byť znakom toho, že ste úspešne vytvorili zúženie a je čas zamerať sa na konverzie. Tieto štatistiky môžete použiť na zabezpečenie toho, aby ďalšie videá, ktoré vytvoríte, boli pre vašu firmu čo najhodnotnejšie.

#2: Ako reagujú diváci na tento typ obsahu?

Zapájajú sa diváci do vášho obsahu alebo ho pozerajú pasívne, kým odídu? Prehľady Páči sa mi a Komentáre vám môžu poskytnúť predstavu o trendoch týchto metrík v čase. Ale rozprávajú len časť príbehu.

Ak sa napríklad v priebehu času všeobecne znížil počet hodnotení Páči sa mi, zaznamenávate aj pokles zhliadnutí a celkovej doby pozerania? (Prečítajte si správy vyššie.) To by mohlo signalizovať, že téma alebo štýl, ktorý analyzujete, stráca dych. Zmena spôsobu pokrytia témy alebo aktualizácia štýlu videa vám môže pomôcť zmeniť tieto trendy.

Podobne môže klesajúci počet komentárov naznačovať klesajúci záujem o tému alebo štýl, ktorý analyzujete. Odvody však skutočne závisia od povahy komentárov, ktoré videá v skupine vo všeobecnosti dostávajú. Môže byť užitočné vykonať nejakú manuálnu analýzu, aby ste sa mohli hlbšie ponoriť do sentimentu a potom podľa toho upraviť svoju stratégiu.

Zaujíma vás, či vaše publikum začalo aktívne nechuť tvoje videá? The Likes vs. Prehľad Nepáči sa vám môže pomôcť sledovať tento dôležitý pomer. Video s nízkou výkonnosťou tu alebo tam by nemalo byť dôvodom na obavy, ale všeobecný trend smerujúci k väčšiemu počtu hodnotení Nepáči sa mi než hodnotení Páči sa mi pravdepodobne vyžaduje určité zmeny v stratégii vášho kanála YouTube.

#3: Kde diváci nachádzajú tento obsah?

Prehľad návštevnosti Štúdia YouTube je skvelý na odhalenie toho, ako diváci nachádzajú váš obsah. Zvyčajne však tieto údaje môžete vidieť iba na úrovni kanála alebo videa. Keď vytvoríte skupiny videí, môžete sledovať zdroje návštevnosti v priebehu času a zistiť, či určité stránky alebo vyhľadávacie nástroje naďalej získavajú kliknutia.

Povedzme napríklad, že videá vo vašej skupine zvyčajne privádzajú množstvo návštevnosti prostredníctvom vyhľadávania na YouTube. Ak si všimnete, že natívny vyhľadávací nástroj platformy zvyšuje návštevnosť vášho obsahu, môže to byť signál, že váš obsah nie je optimalizovaný pre vyhľadávanie na YouTube. Môže to tiež znamenať, že téma alebo kľúčové slová nemajú veľký objem vyhľadávania, čo si môže vyžadovať prehodnotenie vašej stratégie SEO na YouTube.

Na druhej strane si môžete všimnúť, že iný zdroj návštevnosti, ako sú funkcie prehliadania alebo stránky kanálov, zrazu privádza na váš obsah oveľa väčšiu návštevnosť. Na hlavnej karte Analytics môžete skontrolovať údaje o zdroji návštevnosti pre jednotlivé videá v skupine. Potom môžete zistiť, odkiaľ pochádzajú ďalšie zobrazenia – napríklad zoznam videí s vaším videom alebo video, ktoré navrhuje váš obsah.

#4: Rastie alebo klesá počet zobrazení miniatúr alebo krátkych videí?

Vyhľadávanie na YouTube a navrhované videá môžu byť cenným zdrojom návštevnosti. Keď však váš kanál rastie a odberatelia interagujú s vaším obsahom, v ideálnom prípade začne generovať viac zobrazení na domovských stránkach divákov a vo feede krátkych videí.

Obe tieto metriky môžete sledovať pomocou prehľadov na úrovni skupiny. Majte na pamäti, že prehľad zobrazení je primárne navrhnutý pre dlhý obsah, pretože odráža zobrazenia miniatúr na domovských stránkach YouTube. Zobrazenia miniatúr sú zvyčajne výsledkom toho, že sa diváci prihlásia na odber vášho kanála alebo YouTube, ktorí odporúčajú vaše videá, čo môže znamenať pozitívnu interakciu.

Prehľad Zobrazené v informačnom kanáli je určený pre krátky obsah, pretože odráža zobrazenia v informačnom kanáli Shorts, čo často naznačuje, že YouTube odporúča váš obsah.

Ak chcete získať ešte užitočnejšie informácie, použite prehľad Zobrazené vs. Prehľad Swiped Away, aby ste videli, ako často sa diváci rozhodli pozerať vaše videá po tom, ako ich uvidia vo feede. Ak má táto metrika klesajúci trend, postupom času pravdepodobne zaznamenáte menej zhliadnutí, čo môže viesť k negatívnemu rastu.

#5: Generuje tento obsah úspešne zhliadnutia z klipov a remixov?

Ak vaše skupiny videí obsahujú veľa dlhého obsahu, môžete použiť nástroj Native Clips služby YouTube, aby bol obsah pre vaše publikum stráviteľnejší. Teraz môžete sledovať počet zhliadnutí a celkovú dobu pozerania z klipov pre ľubovoľnú skupinu. Ak zistíte, že klipy sa pre váš kanál stávajú životaschopným zdrojom zhliadnutí, môžete zvážiť, či by sa stali integrálnejšou súčasťou vašej stratégie.

Monitorovanie remixov vám tiež môže pomôcť pochopiť, ako skupina videí rezonuje s vaším cieľovým publikom. Ak zisťujete, že počet remixov pre skupinu neustále stúpa, je to znak toho, že diváci reagujú na váš obsah. Remixy konkrétnych videí môžete sledovať na hlavnej obrazovke služby Analytics, kde sa môžete hlbšie ponoriť do nálady tvorcov.

#6: Ako sa porovnávajú trendy v rámci skupín?

Zobrazenie prehľadov pre konkrétne skupiny videí môže určite zefektívniť vašu analýzu YouTube a poskytnúť vám užitočné informácie na zlepšenie vášho obsahu. Vďaka porovnávacej analýze kanálov YouTube však máte možnosť dozvedieť sa ešte viac o výkonnosti vášho videoobsahu.

Zaujíma vás, aká bola výkonnosť skupiny videí za posledný štvrťrok v porovnaní s predchádzajúcim štvrťrokom? Vyberte skupinu, ktorú chcete analyzovať, a potom kliknite na Porovnať s v pravom hornom rohu. Potom vyberte položku Obdobie za obdobie na porovnanie metrík za posledné dva štvrťroky. V tejto konkurenčnej analýze môžete použiť ktorýkoľvek z prehľadov, ktoré sme popísali vyššie – od celkovej doby pozerania cez zobrazenia až po interakcie.

Tento nástroj môžete použiť aj na porovnanie dvoch rôznych skupín videí proti sebe. Po výbere skupiny videí kliknite na Porovnať s v pravom hornom rohu a vyberte druhú skupinu. Potom použite prehľady nižšie a zistite, ako sa tieto dve skupiny porovnávajú z hľadiska priemerného času pozerania, zobrazenia v informačnom kanáli alebo iných metrík, ktoré sú pre váš tím dôležité.

Môžete napríklad porovnať výsledky z rôznych formátov videa a zistiť, ktorý vám pomôže dosiahnuť vaše marketingové ciele najefektívnejšie. Ak porovnáte skupinu dlhých videí so skupinou krátkych videí, ktoré pokrývajú rovnakú tému, môžete lepšie pochopte, aký typ obsahu prináša vyššiu návratnosť investícií, aby ste vedeli, kam sa zamerať zdrojov.

Tieto porovnávacie grafy sú tiež užitočné, ak ich používate na kontrolu skupín videí s výraznými rozdielmi. Povedzme napríklad, že testujete nový štýl miniatúry alebo nový typ háčika. Porovnaním skupiny videí, ktoré predchádzajú zmene, so skupinou, ktorá odráža aktualizáciu, môžete presnejšie zmerať rozdiel.

Záver

Skupinová analýza YouTube môže byť cenným doplnkom k vášmu pracovnému postupu so štatistikami videomarketingu. Vytvorením skupín, ktoré sú v súlade s vašimi kampaňami, zúženiami, medzerami v obsahu a experimentmi s videom, môžete jednoduchšie analyzovať výkonnosť a rozpoznať trendy. Potom môžete svoje zistenia použiť na úpravu stratégie kanála YouTube a dosiahnutie dôležitejších cieľov.

---

Zostaňte v obraze: Získajte nové marketingové články, ktoré vám budú doručené!

Nenechajte si ujsť nadchádzajúce postrehy a stratégie marketingu sociálnych médií! Prihláste sa na odber upozornení, keď zverejníme nové články na Social Media Examiner. Náš odborne vytvorený obsah vám pomôže udržať si náskok a dosiahnuť výsledky pre vaše podnikanie. Kliknutím na odkaz nižšie sa zaregistrujte a získajte našu výročnú správu!

ÁNO! CHCEM VAŠE AKTUALIZÁCIE