Ako značky prijímajú Web3: prieskumník sociálnych médií

Zaujíma vás, ako môže Web3 zvýšiť objem podnikania a zlepšiť lojalitu zákazníkov? Zaujíma vás, ako väčšie značky pristupujú k NFT?

V tomto článku nájdete inšpiráciu na integráciu NFT do vášho podnikania a marketingu.

Prečo je pre firmy dôležité skoré prijatie Web3

Existuje dôvod, prečo značky ako Budweiser a Johnny Walker existujú po stáročia. Existuje aj dôvod, prečo mnohé spoločnosti Fortune 500 zoznam spred 10 rokov už na zozname nie sú.

Digitálny darvinizmus je skutočný.

Značky a marketingoví lídri, ktorí dlhodobo vedú k úspechu, vyvažujú svoje úsilie tým, čo je pracovať už dnes a zároveň budovať na inováciách, ktoré posilnia alebo zlepšia ich úsilie v budúcnosti.

Značky a obchodníci, ktorí nesledujú inovácie a nové kanály, zaostávajú.

Ako viete, ktorým inováciám venovať pozornosť? Sledujte, kam spotrebitelia idú. Svojím správaním vám povedia, ktoré inovácie a nové kanály si cenia. Berte na vedomie a dajte im malé percento zo svojich marketingových plánov.

Zamyslite sa nad prínosom, ktorý Comcast dosiahol vďaka skorému prijatiu sociálnych médií. Rovnaká príležitosť je tu s Web3 a výhoda pre prvých používateľov nie je obmedzená na ceny alebo tlačové spravodajstvo. Zaškolenie svojho tímu, aby porozumel novým technológiám hneď na začiatku, znamená, že vaša spoločnosť je pripravená na aktiváciu hneď, ako uvidíte ten zlomový moment.

Práve teraz by mala byť vaša pozornosť nová verzia internetu: Web3.

Čas strávený na digitálnych zariadeniach z mesiaca na mesiac a z roka na rok narastá. Spotrebitelia si budujú svoju identitu v čoraz viac digitálnom svete. Tým nám hovoria, čo si cenia a čo chcú v súvislosti s ich digitálnymi skúsenosťami; napríklad vlastníctvo digitálnych vecí.

Teraz je čas, aby si váš tím vypočul a dozvedel sa o Web3, aby vaša spoločnosť nezostala pozadu alebo nezmeškala loď.

#1: Značky prijímajúce Web3: Minulosť

Najvýraznejšie príklady značiek vstupujúcich do Web3 doteraz predstavujú používanie NFT.

Začiatkom roku 2021 značky ako Charmin a Taco Bell experimentovali s Web3 pomocou NFT ako hry s kultúrnym významom – novinkou.

Čoskoro potom sa podniky začali pozerať na digitálne aktíva, ako sú NFT, cez optiku digitálnych produktových radov. Spoločnosť Nike zarobila takmer 200 miliónov dolárov na príjmoch zo svojej rady RTFKT NFT, vďaka čomu si veľa finančných riaditeľov uvedomilo, že spotrebitelia by za digitálne produkty platili.

Rýchly posun vpred do polovice roku 2022 a značky začali používať NFT na poskytovanie užitočnosti, zvýšenie lojality, vstupné organizácie pre členstvo atď.

Čo nás privádza k dnešku.

Aj keď je stále veľa skepticizmu, perspektívne značky a obchodníci zostávajú zvedaví a snažia sa pochopiť, ako môže Web3 poháňať každodenné podnikanie.

Starbucks to vystihol. Spoločnosť spolupracovala s Forum3 na uvedení svojho špičkového vernostného programu do reťazca. Výsledkom je Odyssey, mimoriadne úspešný vernostný program založený na NFT, ktorý do Web3 zapojil státisíce používateľov.

Čoskoro otvorené Muškársky klub je ďalším príkladom.

Členský klub s podporou NFT, ktorý spustili Gary Vaynerchuk, David Toks a Josh Capon, umožňuje svojim držiteľom vstup do exkluzívnej sushi reštaurácie, ktorá sa otvorí na jeseň 2023.

#2: Značky a Web3: Blízka budúcnosť

Počas niekoľkých posledných rokov boli kampane Web3 zvyčajne plánované a realizované v sile. Čoskoro sa značky presunú od silových iniciatív Web3 k integrácii Web3 do svojich marketingových aktivít.

Aby však tieto plány uspeli, značky musia svojich zákazníkov zapojiť do Web3. To prichádza s jednou veľkou prekážkou: dostať digitálnu peňaženku do rúk každého zákazníka, keď nie je pripravený skočiť do Web3.

Riešenia ako napr Peňaženka Coinbase ako služba môžem pomôcť. Pomocou tejto služby môže každá značka vytvárať digitálne peňaženky pre svojich zákazníkov automaticky na pozadí skúseností. Zákazníci sa potom môžu zúčastniť na zážitkoch značky Web3 s nulovým trením.

U koho môžete hľadať inšpiráciu s integráciou Web3? Johnny Walker je výnimočným príkladom.

Počas tohtoročného SXSW značka nápojov usporiadala degustačné podujatie, ktoré presahovalo fyzický a digitálny svet. Účastníci dostali kvíz a tí, ktorí kvíz vyplnili, dostali POAP, ktorý ich oprávňoval na bezplatný drink v bare. Takmer 4 000 ľudí si vyžiadalo POAP.

Aký je výsledok pre Johnnyho Walkera? Značka má teraz spôsob, ako v budúcnosti znovu zapojiť týchto 4K ľudí s ďalšími skúsenosťami s Web3.

Iniciatíva bola úspešná, pretože ponúkla niečo, čo si ľudia vážia a čo si užívajú – v tomto prípade bezplatný nápoj – výmenou za účasť na aktivite, ktorá ich bezproblémovo pripojila k Web3.

#3: Ako integrovať Web3 do vášho podnikania

Ak plánujete zahrnúť Web3 do svojho vlastného marketingu alebo podnikania, nepovažujte to za trik alebo PR trik. A neaktivujte kvôli aktivácii. Toto nie je rýchly, 30-dňový scenár kampane. Blockchain je večný.

Zamerajte sa na to, ako vám môže pomôcť Web3 vyriešiť skutočný obchodný problém pretože na to sa spýta šéf vášho šéfa. Zistite, ako vám Web3 pomôže predať viac produktov alebo zvýšiť kultúrnu relevantnosť u vášho hlavného spotrebiteľa.

Nájdite si čas na vytvorenie dlhodobej stratégie, ktorá podporí vaše ciele a vybudujte niečo, na čo budete hrdí aj o 30 rokov.

Potom, keď máte interné a externé zosúladenie zainteresovaných strán a máte prostriedky na to, aby ste sa plne zaviazali k tejto stratégii, môžete aktivovať.

Ďalšie poznámky z tejto epizódy

• Spojte sa s Michaelom Stelznerom @Stelzner na Instagrame, @Mike_Stelzner na Twitteri, a @Web3Examiner na Warpcast.
• Pozrite si rozhovor a ďalší exkluzívny obsah na Web3 Business kanál YouTube.

Kde sa prihlásiť na odber: Apple podcast | Podcasty Google | Spotify | Amazon Music | RSS

✋🏽 Ak sa vám páčila táto epizóda Web3 Business Podcast, prosím prejdite na Apple Podcasts, zanechajte hodnotenie, napíšte recenziu a prihláste sa na odber.

_{Zrieknutie sa zodpovednosti: Informácie uvedené na tejto webovej stránke sú poskytované výlučne na vzdelávacie účely a nepredstavujú žiadne rady, vrátane, ale nie výlučne, investičného poradenstva, obchodného poradenstva alebo finančného poradenstva a nemali by ste zaobchádzať so žiadnym obsahom webovej stránky ako také. Social Media Examiner odporúča, aby ste nezávisle preskúmali akékoľvek informácie obsiahnuté na tejto webovej stránke a ďalšie informácie pred rozhodnutím o kúpe, obchode, držbe alebo predaji sa porozprávate s investičným profesionálom kryptomena. Nič v tomto dokumente by sa nemalo považovať za odporúčanie na nákup, predaj alebo držanie kryptomeny. Social Media Examiner nemôže zaručiť presnosť akýchkoľvek informácií uvedených na webovej stránke a nezodpovedá za žiadne chýbajúce alebo nesprávne informácie. Všetky informácie sú poskytované tak, ako sú a mali by byť použité na vaše vlastné riziko. Social Media Examiner sa zrieka všetkej zodpovednosti a zodpovednosti za používanie akýchkoľvek informácií na webovej stránke.}