Ako jednoducho škálovať reklamy na Instagrame: prieskumník sociálnych médií

Chcete rozšíriť svoje reklamné kampane na Instagrame? Hľadáte taktiku škálovania, ktorá funguje?

V tomto článku sa naučíte tri jednoduché spôsoby škálovania reklám na Instagrame.

Ako fáza učenia ovplyvňuje škálovanie reklám na Instagrame

Predtým, ako začnete plánovať plán škálovania reklamných kampaní na Instagrame, musíte vedieť, ako môže fáza učenia ovplyvniť proces. Pravdepodobne ste si všimli, že keď spustíte akúkoľvek sadu reklám na Instagrame, vstúpi do toho, čo je známe ako fáza učenia. Počas tejto doby Meta aktívne optimalizuje vaše súpravy reklám na Instagrame, aby ste dosiahli čo najlepšie výsledky.

Sady reklám zvyčajne opustia fázu učenia v priebehu niekoľkých dní, ale môže to trvať až týždeň. Táto fáza však nie je striktne časovo založená. Namiesto toho to závisí od toho, kedy vaše reklamy generujú udalosti optimalizácie. Sady reklám zvyčajne potrebujú 50 optimalizačných udalostí za týždeň, kým môžu opustiť fázu učenia.

Kým prebieha fáza učenia, zobrazovanie reklám a výsledky kampane bývajú nerovnomerné, s prudkými nárastmi, po ktorých nasleduje pokles aktivity. Táto nerovnomerná aktivita môže mať negatívny vplyv na náklady kampane. V skutočnosti sú náklady na výsledok zvyčajne horšie počas fázy učenia. Po skončení fázy učenia by sa zobrazovanie reklám, aktivita kampane a cena za výsledok mali vyrovnať.

Ale tu je vec. Súbory reklám na Instagrame môžu znova vstúpiť do fázy učenia týždne alebo mesiace po prvom spustení kampane.

Kedykoľvek vykonáte významnú úpravu sady reklám, môžete ju poslať späť do fázy učenia. Ale pretože fáza učenia môže negatívne ovplyvniť cenu za výsledok, chcete sa vyhnúť opätovnému spusteniu tohto stavu.

Aký druh úpravy je dostatočne dôležitý na spustenie fázy učenia?

V mnohých prípadoch sa zmeny rozpočtov a limitov výdavkov považujú za významné úpravy. Menšie úpravy, ako napríklad zvýšenie rozpočtu súpravy reklám o niekoľko dolárov, neovplyvnia stav súpravy reklám. Zdvojnásobenie alebo exponenciálne zvýšenie rozpočtu súpravy reklám sa však považuje za významnú úpravu.

Ďalšie úpravy, ktoré by ste mohli zvážiť pri škálovaní, môžu tiež vrátiť sadu reklám späť do fázy učenia. Za významné úpravy sa považuje napríklad zmena stratégie ponúk, úprava kreatívy a pridanie nových reklám do existujúcej sady reklám.

Tu je návod, ako sa môžete vyhnúť negatívnym účinkom fázy učenia a zároveň zvýšiť svoje výdavky na reklamu na Instagrame a optimalizovať sady reklám.

#1: Pred škálovaním otestujte reklamy na Instagrame

Je dôležité pristupovať k testovaniu a škálovaniu oddelene. Naplánujte si najskôr otestovanie svojich reklám na Instagrame, aby ste mohli identifikovať najvýkonnejšiu kombináciu segmentov publika, umiestnení reklám a kreatív, ktoré potom môžete škálovať.

Aký je najefektívnejší spôsob testovania reklám na Instagrame? Pozrime sa na tipy, čo robiť a čomu sa vyhnúť.

Nastavte realistický rozpočet na sadu reklám

Keď testujete rôzne kombinácie reklám na Instagrame, budete ich chcieť čo najrýchlejšie dostať z fázy učenia. To znamená, že potrebujete rozpočet súpravy reklám, ktorý je dostatočne veľký na efektívne generovanie aspoň 50 udalostí optimalizácie.

Je však dôležité nepoužívať rozpočet súpravy reklám, ktorý je výrazne vyšší, než aký by ste reálne použili po testovaní. Prirodzene, výsledky, ktoré by ste získali zo sady reklám s obrovským rozpočtom, sú dosť odlišné od toho, čo by ste mohli očakávať pri realistickom limite výdavkov.

Pri testovaní súpravy reklám použite historické údaje z účtu Správca reklám alebo Google Analytics na odhadnutie typického konverzného pomeru a ceny za výsledok. Potom použite tieto štatistiky na spätnú analýzu svojho rozpočtu na testovanie.

Nepreháňajte to s reklamami alebo súpravami reklám

Keď chcete zistiť, čo funguje najlepšie, je lákavé otestovať veľa reklám alebo sád reklám naraz. Určite môžete vykonať rozsiahle testovanie. Dávajte si však pozor, aby ste nepridali príliš veľa reklám do sady reklám alebo príliš veľa sád reklám do kampane využívajúcej výhodný rozpočet kampane.

Správca reklám umožňuje až 50 reklám na sadu reklám. Namiesto toho, aby ste sa zamerali na tento horný limit, naplánujte si testovanie iba niekoľkých reklám (t. j. troch až piatich) na sadu reklám. Týmto spôsobom môže Meta primerane dodávať a testovať vaše kreatívy bez vyčerpania rozpočtu skôr, ako získate definitívne výsledky.

Okrem toho zvážte nastavenie rozpočtov na sadu reklám a nie na kampaň. Keď použijete Advantage Campaign Budget, Meta nemusí prideľovať výdavky rovnomerne. To znamená, že súpravy reklám s menším cieľovým publikom môžu dostať nižší rozpočet a zostať vo fáze učenia dlhšie.

Použite nástroj Meta na testovanie A/B

Vždy máte možnosť manuálne otestovať kreatívy na Instagrame a zacielenie na publikum vytvorením alebo duplikovaním sád reklám. Proces však môžete zefektívniť aj pomocou vstavaného nástroja na testovanie rozdelenia reklám.

Ak chcete vytvoriť rozdelený test, spustite kampaň v Správcovi reklám a prideľte dostatočný rozpočet, aby ste dosiahli užitočné výsledky. Na hlavnom paneli Správcu reklám vyberte skupinu reklám, ktorú chcete otestovať, a kliknite na tlačidlo A/B Test. Vyberte možnosť Vytvoriť kópiu tejto reklamy.

Ďalej vyberte premennú, ktorú chcete testovať, napríklad kreatívu, publikum alebo umiestnenie. Potom vyberte kľúčovú metriku na určenie víťaza.

Správca reklám automaticky odporučí metriku na základe cieľov vašej kampane, ale môžete si vybrať iné štandardné možnosti vyššie alebo nižšie v zúžení.

Zamerajte sa na odhadovanú testovaciu silu 80 % alebo vyššiu, aby ste dosiahli optimálne výsledky. Potom dokončite nastavenie verzie B súpravy reklám a spustite test. Sledujte výsledky a použite víťaznú reklamu alebo súpravu reklám na usmernenie svojej stratégie škálovania.

Nepoužívajte nástroje na kreatívnu optimalizáciu

Za posledný rok spoločnosť Meta spustila množstvo nástrojov – vrátane Dynamic Creative, Advantage+ Katalóg a optimalizácia textu na osobu – navrhnuté na optimalizáciu kreatív pre používateľov vo vašom cieli publikum. Akokoľvek môžu byť tieto nástroje užitočné na zlepšenie výkonnosti, nepomôžu vám identifikovať najvýkonnejšie kombinácie.

Namiesto toho Správca reklám zvyčajne hlási súhrnné výsledky, ktoré neobjasňujú konkrétne nadpisy, kreatívy a položky katalógu zodpovedné za každý výsledok. Ak chcete nájsť najvýkonnejšie kombinácie, budete ich musieť otestovať manuálne. Keď začnete škálovať, môžete tieto nástroje zapnúť, aby ste zvýšili výkon.

#2: 3 spôsoby škálovania reklám na Instagrame

Keď vykonáte nejaké testovanie, môžete urobiť informované rozhodnutie o tom, čo škálovať. Ako sa však môžete vyhnúť negatívnym účinkom fázy učenia a zároveň zvýšiť výdavky na reklamu na Instagrame a optimalizovať súbory reklám? Pozrime sa na tri možnosti.

Ako manuálne škálovať reklamy na Instagrame

Najjednoduchší spôsob, ako škálovať sady reklám na Instagrame, je zvyšovať výdavky dostatočne pomaly, aby ste sa vyhli výrazným úpravám. Inými slovami, zvýšte výdavky až o 20 % naraz. Zmenšením svojho rozpočtu na reklamu na Instagrame o 20 % každých pár dní sa vyhnete odoslaniu sady reklám späť do fázy učenia.

Začnite s kampaňou, ktorá používa iba umiestnenia na Instagrame nie použite výhodný rozpočet kampane.

Na úrovni sady reklám nastavte denný rozpočet (nie doživotný rozpočet). Začnite s rozpočtom, ktorý vašej reklamnej zostave pomôže dostať sa z fázy učenia sa relatívne efektívne.

Pokračujte v nastavovaní zvyšku kampane pomocou relevantných udalostí optimalizácie a kreatív. Môžete vytvoriť viacero reklám, no na dosiahnutie najlepších výsledkov ich obmedzte na tri až päť. Môžete tiež použiť vstavané optimalizačné nástroje, ako je Advantage+ Creative.

Keď súprava reklám opustí fázu učenia a začne efektívne fungovať, môžete manuálne zvýšiť denný rozpočet o 20 %. Raz alebo dvakrát týždenne (nie viac ako každé 3 dni) pokračujte v zvyšovaní rozpočtu súpravy reklám o 20 %, kým nedosiahnete maximum, ktoré chcete minúť.

Ako automaticky škálovať reklamy na Instagrame

Manuálna zmena rozpočtu reklám na Instagrame môže zabrať veľa času a matematiky, najmä ak pracujete na raste viacerých sád reklám alebo účtov. Ak chcete ušetriť čas a zvládnuť menej manuálnych úloh, môžete namiesto toho nastaviť automatické pravidlo v Správcovi reklám.

Na informačnom paneli Správcu reklám kliknite na položku Pravidlá a vyberte možnosť Vytvoriť nové pravidlo. Potom vyberte Vlastné pravidlo z možností vo vyskakovacom okne.

Ak chcete použiť pravidlo, kliknite na položku Všetky aktívne sady reklám. Nebojte sa – môžete si nastaviť ďalšie podmienky, ktoré zabránia tomu, aby sa vaše výdavky vymkli kontrole.

V rozbaľovacej ponuke Akcia vyberte možnosť Zvýšiť denný rozpočet o a zadajte percento. Aby ste sa vyhli fáze učenia, obmedzte zvýšenie na 20 %. V rozbaľovacej ponuke Frekvencia akcií vyberte, ako často chcete zvýšiť.

Zvoľte Raz týždenne, aby ste sa vyhli problémom s fázou učenia.

V časti Plán môžete nastaviť deň v týždni, kedy sa má pravidlo spustiť.

Potom pridajte niekoľko podmienok, aby ste zabezpečili, že sa automatické pravidlo bude vzťahovať iba na súpravy reklám, ktoré ukončili fázu učenia a dosiahli dobré výsledky. Ak napríklad pridáte podmienku založenú na cene za výsledok, Správca reklám automaticky použije minimálny počet zobrazení, aby sa zabezpečilo, že pravidlo bude platiť len pre skúsené kampane.

Môžete tiež pridať limit maximálneho denného rozpočtu, aby ste sa vyhli prekročeniu vopred stanovených limitov pre vaše sady reklám. Upozorňujeme, že ak ste naplánovali vyšší limit pre jednu zo svojich sád reklám, ďalšie škálovanie budete musieť vykonať manuálne.

Ako škálovať vylepšené príspevky na Instagrame

Vo väčšine prípadov budete pravdepodobne testovať a spúšťať reklamy na Instagrame zo Správcu reklám. Ale čo keď dosiahnete vynikajúce výsledky z vylepšeného príspevku na Instagrame a chcete ho škálovať, aby ste mohli naďalej rozširovať svoj účet alebo zvyšovať návštevnosť svojej stránky?

V Správcovi reklám môžete jednoducho upraviť rozpočty pre vylepšené príspevky. Keďže vylepšené príspevky majú jedinú súpravu reklám a reklamu, predvolene používajú rozpočet Advantage Campaign Budget. Namiesto zmeny rozpočtu súpravy reklám teda zvýšte rozpočet kampane až o 20 %.

Upozorňujeme, že v Správcovi reklám nebudete môcť vykonávať žiadne ďalšie zmeny v vylepšených príspevkoch. Namiesto toho budete musieť vykonať akékoľvek zmeny v časovom rámci alebo iných prvkoch v aplikácii Instagram.

Ak chcete, môžete tiež škálovať vylepšené príspevky priamo z aplikácie Instagram. Otvorte profesionálny informačný panel svojho účtu a klepnite na položku Nástroje reklamy. Potom klepnite na Upraviť a vyberte Rozpočet a trvanie, aby ste zvýšili rozsah. Pomocou posúvača zvýšte denný rozpočet o 20 % alebo menej. Potvrďte zmeny a pokračujte v rovnakej úprave raz alebo dvakrát týždenne.

#3: Ako analyzovať výsledky pri škálovaní reklám na Instagrame

Či už škálujete reklamy na Instagrame automaticky alebo manuálne, robte pravidelné kontroly, aby ste sa uistili, že vaše sady reklám fungujú hladko.

Upravte svoje okno analýzy pre oneskorené výsledky

Aby sa maximalizovalo zobrazovanie reklám a zlepšila výkonnosť pri riešení problémov s ochranou súkromia, Meta teraz zahŕňa modelované konverzie aj oneskorené údaje v prehľadoch reklám na Instagrame. Vo väčšine prípadov nebudete môcť vidieť úplné výsledky zo sady reklám v reálnom čase alebo dokonca do 24 hodín. Namiesto toho spoločnosť Meta odporúča pred analýzou výsledkov počkať 72 hodín.

Aj keď vás môže lákať upraviť kampane na základe trendových aktivít, je dôležité upraviť si časový rámec rozhodovania. Napríklad namiesto kontroly údajov za posledných 7 dní použite údaje z predchádzajúceho týždňa, počnúc pred 3 dňami.

Spôsoby optimalizácie, keď vidíte rastúce náklady na reklamu

Ak ste svoju súpravu reklám dostatočne otestovali, mali by ste naďalej vidieť dobré výsledky z reklamy na Instagrame, aj keď sa rozpočet bude meniť. Časom však aj tie najúspešnejšie instagramové kampane začnú prinášať drahšie výsledky.

Nakoniec bude Meta využívať najdostupnejšie príležitosti na zobrazovanie reklám a bude musieť minúť viac na konverziu. Na obmedzenie výdavkov na konverzie môžete použiť stratégie ponúk a automatické pravidlá. Nakoniec však budete musieť aktualizovať svoju súpravu reklám, aby ste dosiahli cenovo dostupnejšie konverzie.

Najprv zvážte rozšírenie svojho zacielenia, aby ste sa vyhli presýteniu publika alebo príliš častému zobrazovaniu reklám tým istým ľuďom. Nemusíte nevyhnutne vytvárať publikum od začiatku, ale určite môžete A/B otestovať nové.

Namiesto toho sa zamyslite nad tým, že by ste použili podobné publiká, aby ste stavali na zacielení, ktoré sa už osvedčilo. Môžete napríklad vytvoriť podobnosť pre svoje existujúce publikum. Nezabudnite, že úpravou zacielenia sa sada reklám dočasne vráti do fázy učenia.

Po druhé, zvážte aktualizáciu svojej kreatívy alebo pridanie nových reklám do sady reklám, aby Meta mohla poskytnúť vášmu publiku širšiu škálu možností. Kreatívny nástroj Meta's Advantage+ Creative môžete použiť na optimalizáciu obrázkov a reklám pre vaše cieľové publikum.

Podobne ako zmeny zacielenia, aj nové reklamy posielajú súbory reklám späť do fázy učenia. Súprava reklám, ktorá už mala dobrú výkonnosť, by však mala rýchlo prejsť fázou učenia a aktualizovaná verzia by mala priniesť ešte lepšie výsledky.

Keď v súprave reklám vykonávate zmeny kreatívy a zacielenia, vždy ju duplikujte a aktualizujte novú verziu. Týmto spôsobom zachováte pôvodné údaje nedotknuté a v prípade potreby môžete vždy obnoviť počiatočnú sadu reklám.

Záver

Škálovanie kampaní na Instagrame je skvelý spôsob, ako získať väčšiu hodnotu z vašich najlepších reklám a zároveň poskytovať vysokovýkonné ponuky väčšiemu počtu cieľových skupín. Pomocou vyššie uvedených krokov môžete efektívne testovať a škálovať reklamy na Instagrame a zároveň ich udržiavať optimalizované, a to aj počas dlhotrvajúcich kampaní.