Tri kroky k rozvoju osobnej značky: Prieskumník sociálnych médií

Zaujíma vás, ako sa stať špičkovým poskytovateľom vo vašom odvetví? Hľadáte plán na rozvoj extrémneho vplyvu prostredníctvom sociálnych médií?

V tomto článku objavíte trojkrokový proces budovania silnej osobnej značky, vďaka ktorej si vás všimne to správne publikum.

Čo robí osobný branding dôležitým?

Tu je návod, aké dôležité sú osobné značky: Aj keď sa aktívne nesnažíte nejakú vybudovať, osobnú značku už máte. Osobná značka je na internete nevyhnutná.

Pravdepodobne riadite svoju značku aktívnejšie, než si uvedomujete. Zakladáte stránku LinkedIn? Je to súčasť vašej osobnej značky. Aktualizovali ste svoj životopis na Twitteri? Je to súčasť vašej osobnej značky.

Jediný spôsob, ako sa vyhnúť osobnej značke, je byť úplne offline. Dokonca aj vtedy je vaša neprítomnosť na sociálnych médiách samo osebe vyhlásením. A čo je najdôležitejšie, budete vo vážnej obchodnej nevýhode v porovnaní s ľuďmi, ktorí sú online, cieľavedomí a uverejňujú príspevky.

Prevzatie kontroly nad svojou osobnou značkou prichádza s dlhým zoznamom výhod vrátane:

• Viac konverzií a predajov
• Vytváranie spojení rýchlejšie a s viacerými ľuďmi
• Byť schopný speňažiť svoje skúsenosti a odborné znalosti

Ako sme už spomenuli vyššie, tieto benefity majú k dispozícii firmy, ale aj jednotlivci. Trik spočíva v humanizácii značky spoločnosti tým, že jej dáte individuálnu tvár alebo vytvoríte „pocit“ osobnej značky.

Existujú tri bežné spôsoby, ako to urobiť:

• Lídri. Urobte zo zakladateľa alebo generálneho riaditeľa spoločnosti osobnosť, ktorá symbolizuje značku. Ak ste zakladateľ alebo podnikateľ, je to skvelá voľba. Na predaj značky môžete použiť svoj osobný príbeh.

Platforma finančného vzdelávania Jej prvých 100 tisíc dolárov je postavená na príbehu a osobnej značke jej zakladateľky Tori Dunlap.

• zákazníkov. Spoločnosti si môžu požičať osobné značky svojich zákazníkov zdieľaním recenzií, posudkov, prípadových štúdií a spätnej väzby. Ide o druh distribuovanej osobnej značky. Spoločnosť nemá individuálnu tvár, ale vytvára dojem osobnosti na základe zákazníkov, ktorých sa rozhodne profilovať.
• Insiderov. Zasvätenci, ktorých sa rozhodnete zastupovať svoju spoločnosť, môžu byť zamestnanci, dodávatelia alebo dokonca dodávatelia, ktorí sa stanú zástancami značky. Ich príbehy, skúsenosti a účel sa môžu stať súčasťou posolstva a imidžu vašej značky.

Reťazec rýchleho občerstvenia McDonald’s už dlho ponúka možnosti vzdelávania pre svojich pracovníkov. Teraz zdieľa príbehy týchto pracovníkov ako súčasť stratégie obsahu značky.

Či už pracujete sami, alebo si chcete vytvoriť osobnú značku pre väčší podnik, stále budete musieť prejsť rovnakým procesom rozvoja svojej osobnej značky online.

3-krokový proces budovania značky

Existujú tri základné kroky na nastavenie vašej osobnej značky:

1. Polohovanie. Definujte svoju osobnú značku a jej miesto na trhu.
2. Postavte niečo, čím demonštrujete svoju značku. Nastavte si svoju online prítomnosť a vytvorte obsah, ktorý vyjadruje vašu osobnú značku.
3. Propagujte svoju značku. Vyberte si platformy sociálnych médií, ktoré vám pomôžu rásť a speňažiť najefektívnejšie.

Zatiaľ urobíme tieto kroky v poradí. Ale nezabudnite, že vaša osobná značka bude vždy nedokončená. Vždy bude priestor na zdokonalenie vašej pozície, vytvorenie lepšieho obsahu a objavenie nových propagačných kanálov.

#1: Umiestnite svoju značku

Začnime najzákladnejším prvkom: definovaním a umiestnením vašej značky.

Alebo ako hovorí skvelá Dolly Partonová... "Zistite, kto ste a urobte to schválne."

Ak to znie ako náročná existenčná otázka, neprepadajte panike. Použijeme jednoduchý vzorec, aby sme presne zistili, aká by mala byť vaša osobná značka.

Vaša osobná značka = 

Niečo, čo robíte radi + Niečo, čo ostatní ľudia potrebujú a za čo zaplatia

Tento vzorec by vám mal pomôcť opísať vašu značku jednou jednoduchou vetou.

Ak si ešte nie ste istí, čo do tohto vzorca vložiť, môžete ísť hlbšie a položiť si niekoľko reflektívnejších otázok. Začnite prvou polovicou vzorca „Niečo, čo robíte radi“. Opýtajte sa sami seba:

• Aké činnosti alebo práca vás neustále uspokojujú?
• V čom si naozaj dobrý?
• Čo chceš od života?
• Ak by ste dnes vyhrali v lotérii, čo by ste urobili zajtra?

Môžete prísť s viacerými odpoveďami. Napríklad, možno ste naozaj dobrý v účtovníctve, ale nie je uspokojivý. Milujete praženie kávových zŕn, ale ešte nie ste odborníkom.

Ktoré podnikanie by ste si mali vybrať? Kávové zrná. Ak niečo skutočne milujete, môžete získať odborné znalosti. Ale ak niečo nemilujete a umiestnite to do srdca svojej osobnej značky, rýchlo vyhoríte.

Keď už viete, čo chcete robiť (a opäť môže existovať viacero odpovedí), musíte zistiť, či je to niečo, čo ľudia potrebujú. Musia to potrebovať natoľko, aby za to zaplatili a udržali vás v podnikaní.

Toto je váš podnet na vykonanie prieskumu trhu. Nemusí to byť drahé ani sofistikované. Začnite tým, že sa porozprávate s ľuďmi okolo vás! Povedzte im o svojom podnikateľskom nápade a opýtajte sa ich, či by boli ochotní zaň zaplatiť. Koľko by zaplatili? Koľko je príliš veľa?

Len jedno varovanie: často je dobrý nápad vynechať svojich najbližších z týchto neformálnych cieľových skupín. Hľadajte ľudí, ktorí k vám budú určite, brutálne úprimní!

#2: Vytvorte niečo, čo ukážete svoju značku

Teraz viete, kto ste a komu robíte marketing.

Ako sa o to podelíte so všetkými ostatnými? Odpoveď je obsah.

Obsah je spôsob, akým prejavujeme autoritu, budujeme dôveru a zostávame v kontakte s online publikom. Obsah budete používať na budovanie a rozširovanie svojej osobnej značky na účtoch sociálnych médií.

Pamätajte, že pozornosť je tu na vás osobné značka. Váš obsah musí byť v súlade s vašou značkou. Musí byť originálny, konzistentný a spravovateľný, aby ste ho mohli vyrábať bez vyhorenia.

Tu sú úplné základy, ktoré je potrebné zahrnúť do vašej stratégie osobného obsahu značky.

Fotografovanie

Internet je vizuálne médium. Nemôžete mať webovú stránku alebo sociálne médiá bez použitia obrázkov, najmä ak sa snažíte propagovať značku, ktorá sa zameriava na skutočnú ľudskú bytosť! Budete potrebovať niekoľko dobre vyrobených, profesionálnych záberov, ktoré vyrozprávajú váš príbeh.

Autorka zaoberajúca sa plodnosťou Dr. Lora Shahine na svojej webovej stránke používa fotografiu, ktorá ju ukazuje ako odborníčku na medicínu aj ako prístupnú rečníčku.

Spomínate si napríklad na náš podnik s pražením kávy z minulej časti? Záber do hlavy vás v obleku a kravate, ako sedíte na kancelárskej stoličke, neprekáža. Fotografujte v kaviarni, triedte kávové zrná alebo dokonca navštívte svojich pestovateľov!

Identita značky

Identita vašej značky je viac než len logo. Hovoríme o hlavičkovom papieri, e-mailových podpisoch, digitálnych obrazových súboroch, fyzických verziách vášho loga na použitie pri fotení, farbách značky, typografii a webdizajne! Každý vizuálny prvok vašej značky musí byť v súlade s osobnosťou, ktorú premietate, a medzerou, ktorú chcete vyplniť.

Webové stránky a sociálne médiá

Fotografia a identita značky prispejú k vašej osobnej značke online. Pri nastavovaní webu však budete musieť myslieť aj na copywriting, navigáciu a používateľskú skúsenosť. Podobne v prípade sociálnych médií si budete musieť napísať svoj životopis, naplánovať, ako budete zdieľať odkazy, a dostať sa do pravidelného plánu a štýlu uverejňovania.

Motivačný rečník Simon T. Bailey používa dizajn webovej stránky vrátane rozloženia, písma, farieb, fotografie a kópie, čo všetko odráža jeho jedinečný pozitívny štýl.

Môže to znieť ako veľa práce, ale je to mimoriadne cenné cvičenie. Vytvorenie webovej stránky alebo profilu na sociálnej sieti vás núti premýšľať o svojej osobnej značke organizovaným spôsobom, ktorý je zameraný predovšetkým na publikum. Pomáha vám tiež vytvárať obsah rýchlejšie v budúcnosti.

#3: Propagujte svoju značku

Teraz je čas na tretí krok: aktívnu propagáciu vašej značky.

Najprv ste definovali, čo znamená vaša osobná značka. Potom ste vytvorili obsah a online prezentáciu, ktoré podporujú túto osobnú značku. Ale stále potrebujete publikum... a tu prichádza na rad propagácia.

Najúčinnejším kanálom propagácie každej úspešnej osobnej značky sú sociálne médiá. Je ľahko dostupný, často je bezplatný a poskytuje vám vysokú úroveň kontroly nad tým, ako propagujete svoju značku. To však neznamená, že musíte byť na každej platforme. Ale ako si vybrať, ktorý z nich?

Ak chcete nájsť správnu stratégiu propagácie vašej osobnej značky, začnite s tromi P: parametrami, prioritami a platformami.

Parametre

Je potrebné zvážiť dva kľúčové parametre: čas, ktorý musíte stráviť, a vaše ciele na propagáciu vašej osobnej značky.

Koľko hodín týždenne môžete venovať uverejňovaniu, komentovaniu, skúmaniu a spájaniu sa s novými sledovateľmi? Pamätajte, že na väčšine platforiem budete musieť uverejňovať príspevky aspoň raz týždenne. Ak nemôžete venovať dostatok času komentovaniu a iným interakciám, stratíte polovicu vplyvu sociálnych médií. Je dôležité nájsť úroveň záväzku, ktorá je pre vás udržateľná a efektívna.

Ďalej, je ľahké dosiahnuť svoje ciele na platforme, ktorú ste si vybrali? Každá sociálna sieť je iná. Majú rôzne spôsoby uverejňovania obsahu a interakcie s nasledovníkmi a rôzne pravidlá, ako môžete zdieľať odkazy alebo nasmerovať ľudí mimo sociálnej siete. Ponúka váš vybraný kanál typ interakcie a interakcie sledovateľov, ktoré potrebujete?

Priority

Existujú tiež dve kategórie priorít: čo chcete vy a čo chce vaša cieľová skupina.

Začnite tým, že sa zamyslíte nad tým, ktoré sociálne médiá vás osobne baví. Koniec koncov, stále hovoríme o vašej osobnej značke. Je jednoduchšie byť skutočný, konzistentný a pútavý, keď vás platforma baví.

Potom môžete začať premýšľať o tom, čo vaše publikum rád konzumuje v rámci tejto platformy sociálnych médií. Preferujú krátky alebo dlhý obsah? Zaujímajú ich viac videá alebo text? Aké sú ich priority, pokiaľ ide o zábavu a informovanosť?

Skvelý spôsob, ako generovať témy obsahu, je urobiť snímku obrazovky alebo urobiť poznámku zakaždým, keď niekto položí otázku na jednom z vašich kanálov sociálnych médií. Keď položia priamu otázku, vaši sledovatelia vám povedia, čo potrebujú; explicitne načrtávajú svoje priority. Je to pre vás príležitosť reagovať a ukázať hodnotu vašej osobnej značky.

Platformy

V skutočnosti je lepšie byť skvelý len na jednej platforme, ako písať polovičato na 10 rôznych sociálnych sieťach. V mnohých prípadoch môžete svoju značku rásť rýchlejšie tak, že začnete silne na jednej platforme a potom ju rozšírite, keď sa budete cítiť pripravení.

Ideálne je mať silné zastúpenie na troch rôznych sociálnych sieťach. Skúste si vybrať mix; napríklad jeden kanál pre dlhé príspevky a dva, ktoré uprednostňujú obrázky alebo krátke videá.

Je dobré mať aspoň jeden kanál s dlhým obsahom, či už je to podcast, video kanál alebo podrobný blog. Tento druh obsahu nielenže ukazuje vašu odbornosť, ale môžete ho tiež prestrihať a znova použiť na viacero častí krátkeho obsahu.

Ďalšie poznámky z tejto epizódy

• Spojte sa s Michaelom Stelznerom @Stelzner na Instagrame a @Mike_Stelzner na Twitteri.
• Pozrite si tento rozhovor a ďalší exkluzívny obsah od Social Media Examiner YouTube.

Kde sa prihlásiť na odber: Apple podcast | Podcasty Google | Spotify | RSS

✋🏽 Ak sa vám páčila táto epizóda podcastu Social Media Marketing, prosím prejdite na Apple Podcasts, zanechajte hodnotenie, napíšte recenziu a prihláste sa na odber.