10 nápadov na súťaž v sociálnych médiách na prázdniny: skúšajúci na sociálnych sieťach

Chcete, aby sa vaša firma a produkty počas prázdnin zobrazovali väčšiemu počtu spotrebiteľov? Hľadáte spôsoby, ako zvýšiť svoj marketingový rozpočet?

V tomto článku nájdete 10 nápadov na cenovo výhodné súťaže na sociálnych médiách, ktoré sa budú organizovať počas prázdnin. Dozviete sa tiež niekoľko osvedčených postupov na úspešné prevádzkovanie darčekov.

10 nápadov na sezónne darčeky a súťaže

Darčeky ponúkajú množstvo možností, ako dosiahnuť svoje marketingové ciele, od prilákania nových sledovateľov až po zvyšovanie povedomia o sezónnych špeciáloch. Hľadáte nápad na súťaž na sociálnych sieťach? Pozrime sa na niekoľko nápadov, ako spustiť úspešnú súťaž na sociálnych sieťach, ktorá zaujme vaše cieľové publikum.

#1: Zvýšte povedomie o značke pomocou kampane so značkami

Jednou z najväčších výhod darčekov je, že sa môžu ľahko dostať aj za existujúcich sledovateľov vašej značky, najmä ak je cena významná. Vďaka tomu sú súťaže ideálne na zvýšenie povedomia o značke a rozšírenie publika na platformách, ako je Instagram.

Dárky zamerané na povedomie o značke môžete určite spustiť kedykoľvek počas roka. Ale pomocou dovolenkovej alebo sezónnej témy môžete zvýšiť záujem o svoje produkty a zároveň osloviť viac potenciálnych zákazníkov počas kľúčového nákupného obdobia.

Ak chcete spustiť sezónny darček, ktorý zvýši povedomie o značke, zamerajte ho na tematickú cenu, napríklad darčekový balíček na Vianoce alebo Deň vďakyvzdania. Potom požiadajte publikum, aby sa prihlásilo tak, že bude sledovať váš účet a označiť priateľa. V ideálnom prípade sa do rozdávania budú chcieť zapojiť aj označení priatelia, čo má za následok viac sledovateľov a väčšie povedomie o značke.

V nižšie uvedenom príspevku na Instagrame @nadamoo organizuje jarný darček, ktorý zdôrazňuje jeden zo sezónnych produktov značky zmrzliny. V spolupráci s výrobcom cookies @sweetlorens značka pozýva sledovateľov, aby vstúpili tým, že budú sledovať oba účty, označia, že sa im príspevok páči, a označia priateľa.

Ak chcete, aby darček bol relatívne jednoduchý, môžete každému používateľovi povoliť vstúpiť raz. Ak však chcete dosiahnuť väčšie ciele, možno budete chcieť používateľom poskytnúť možnosti pre viacero záznamov. Môžete napríklad povoliť jednu položku pre každú značku – ako to urobil @nadamoo v príklade vyššie – čo by mohlo výrazne zvýšiť počet zobrazení a sledovanosti.

#2: Vytvorte dynamiku pomocou viacdňového darčeka na sociálnych sieťach

Počas rušných dovolenkových období môžu byť na časovej osi pochované aj tie najzaujímavejšie darčeky. Aby ste sa uistili, že vaša súťaž dosiahne výsledky, ktoré očakávate, je užitočné začať ju dráždiť vopred. Zvážte to oznámiť vopred, aby sledovatelia vedeli, že majú sledovať váš účet.

Ak chcete dosiahnuť ešte pôsobivejšie výsledky, zvážte plánovanie viacdňového podujatia namiesto jednorazovej súťaže. Pozvaním ľudí, aby sa v priebehu niekoľkých dní pozreli na nové príležitosti na darčeky, môžete vytvoriť vážnu dynamiku. Tento prístup tiež vytvára sériu kontaktných bodov, ktoré môžu viesť ku konverziám.

Viacdňové darčeky môžu fungovať obzvlášť dobre počas veľkých nákupných sviatkov, ako sú Vianoce. Viacdňové darčeky môžete použiť ako určitý druh odpočítavania do sviatkov alebo nákupnej sezóny – zvýšiť povedomie o darčekoch vašej značky a zároveň rozdať pár vybraných šťastných výhercov.

V nižšie uvedenom príspevku na Facebooku @GetRocketbook spúšťa súťaž na tému Deň vďakyvzdania, ktorá trvá niečo vyše týždňa. Každý z 8 dní má značka notebookov v pláne rozdať novú cenu, čo dáva sledovateľom a potenciálnym zákazníkom veľa dôvodov, aby sa vrátili a zapojili sa do obsahu sociálnych médií značky.

#3: Získajte neustálu angažovanosť z opakujúcich sa súťaží na sociálnych sieťach

Viacdňové darčeky sú ideálne na využitie veľkých sviatkov. Čo však v prípade, ak chcete neustále zlepšovať angažovanosť a zvyšovať povedomie o značke? Vďaka opakujúcim sa súťažiam môžete dať svojim divákom niečo, na čo sa môžu tešiť, keď budete oslavovať každú sezónu.

Ak chcete čo najlepšie využiť opakujúce sa súťaže, zvážte zmapovanie darčekov na celý rok. Použite sezónne témy, aby bola každá z nich relevantná, a použite podobný časový rámec – napríklad spustenie vždy v prvý deň v mesiaci – aby vaše publikum vedelo, čo môže očakávať.

S týmto prístupom môžete pokračovať v budovaní dynamiky počas celého roka. Ak použijete taktiku, ako napríklad žiadať ľudí, aby sledovali váš účet a označovať priateľov, môžete dosiahnuť stabilný rast a zapojenie z mesiaca na mesiac.

V príspevku na Instagrame nižšie @bellisa.jewellery oznamuje štedrú cenu za septembrový darček značky. Keďže je súčasťou opakujúcej sa série darčekov a umožňuje viacnásobné príspevky počas mesiaca, táto súťaž umožňuje značke šperkov neustále zvyšovať angažovanosť.

#4: Využite menej známe sviatky naplno

Ak sú veľké sviatky pre vašu značku najlukratívnejšie, môže byť lákavé plánovať všetky svoje súťaže okolo nich. Ale v mnohých prípadoch môžu darčeky na menšie sviatky priniesť skvelé výsledky, najmä ak je menšia konkurencia iných značiek.

Zamyslite sa nad plánovaním sezónnej súťaže na sociálnych sieťach počas najpomalšieho ročného obdobia vašej firmy, aby ste mohli prilákať nových zákazníkov. Alebo si naplánujte súťaž okolo jednej zo stoviek denných tematických sviatkov, ktoré zodpovedajú vašej značke.

V nižšie uvedenom príspevku na Instagrame @toms_of_maine zdieľa darček na oslavu mesiaca B Corp, dôležitého sviatku pre podniky, ktoré si cenia sociálnu a environmentálnu transparentnosť a zodpovednosť. Výherný balík obsahuje položky od niekoľkých certifikovaných značiek B Corp, čo je skvelý spôsob, ako zviditeľniť súťaž.

#5: Povzbudzujte svoje publikum, aby vytváralo obsah, aby ste mohli vyhrať ceny

Keď je vaším hlavným cieľom prilákanie nových zákazníkov alebo zlepšenie povedomia o značke, pýtanie sa na značky a sledovanie dáva zmysel. Ak však chcete zvýšiť lojalitu alebo konvertovať nových zákazníkov, pravdepodobne budete chcieť spustiť iný druh súťaže.

Namiesto toho požiadajte svoje publikum, aby zdieľalo obsah vytvorený používateľmi (UGC) s určitou témou. Môžete spustiť video súťaž a požiadať ľudí, aby zdieľali video, na ktorom používajú váš produkt. Alebo spustite fotografickú súťaž, v ktorej ich požiadate, aby zverejnili fotografiu niečoho, čo vytvorili, čo je relevantné pre kampaň.

Keď ľudia uverejnia súťažné príspevky na svojich vlastných sociálnych profiloch, automaticky zvýšia povedomie o vašej značke a kampani medzi svojimi sledovateľmi. V mnohých prípadoch môžete obsah UGC zmeniť, aby ste z neho získali ešte väčšiu hodnotu. Nižšie nájdete osvedčené postupy zhromažďovania obsahu UGC.

V nižšie uvedenom tweete @PopTartsUS značka raňajkového pečiva pozýva sledovateľov, aby sa zapojili do darčekovej ponuky na tému štvrtého júla. Úlovok? Namiesto toho, aby účastníci žiadali, aby značku sledovali alebo ju označili, @PopTartsUS vyzýva sledovateľov, aby vytvorili vlajku pomocou Pop-Tarts.

#6: Ponúknite obrovskú cenu pre verných zákazníkov

Ak svojmu publiku zadáte relatívne jednoduchú úlohu UGC, môžete získať veľa záznamov. Keď chcete objem, je to ideálny výsledok. Ak však chcete menší počet príspevkov od špecializovanejšej zákazníckej základne, zvážte sťaženie účasti v súťaži.

Ak chcete, aby sa do darčeka oplatilo vstúpiť, zvýšte cenu podľa toho. Vyberte si niečo, čo upúta pozornosť vášho publika a čo primerane odmení verných zákazníkov.

Na Facebooku usporiadal @wholefoodsmarket darčeky s letnou tematikou. Potenciálna cena bola obrovská, s 200 výhercami. Rozdávanie však záviselo od počasia. Ak by pršalo aspoň na 50 % kontinentálneho územia USA, predajca by darček zrealizoval – aby pomohol účastníkom zopakovať si leto.

#7: Začnite hashtag Challenge

Hľadáte spôsoby, ako urobiť vašu prázdninovú súťaž zábavnejšou? Vytvorte výzvu hashtag, ktorá inšpiruje vaše publikum k vytvoreniu tematického obsahu. Čím populárnejšia bude vaša výzva s hashtagmi, tým bude vaša súťaž – a vaša značka – viditeľnejšia.

Vyššie uvedená súťaž @PopTarts na tému Deň nezávislosti používa jedinečný hashtag (#PopTartsFlagEntry) na vytváranie povedomia. Keďže účastníci musia svoje výtvory pri odosielaní aj označiť, hashtag je užitočný aj na vyhľadávanie a organizovanie záznamov.

#8: Spolupracujte s doplnkovou značkou

Máte relatívne malý rozpočet na rozdávanie, ktorý neumožňuje veľké škálovanie? Existuje mnoho ďalších spôsobov, ako dostať slovo o svojej kampani a povzbudiť svoje cieľové publikum, aby sa zapojilo do vašej súťaže na sociálnych sieťach.

S darčekmi pod spoločnou značkou môžete spolupracovať s kolegom majiteľom firmy alebo značkou, ktorá má doplnkové produkty. Spoločne môžete zostaviť cenové balíčky, ktoré sú hodnotnejšie a vzrušujúcejšie, ako by ste boli schopní ponúknuť samostatne.

Ak obe značky aktívne propagujú darček, môžete získať veľa pozornosti – v podstate povzbudíte publikum jednej značky, aby sledovalo účet druhej. Ak tieto dve značky vyrábajú doplnkové produkty, potom je veľká šanca, že ich publikum sa už k sebe hodí.

V príspevku na Instagrame nižšie sa @califiafarms a @tatesbakeshop podieľajú na rozdávaní darčekov na oslavu Národného dňa sušienok s čokoládou. Spolu s požiadavkou účastníkov, aby sledovali oba účty, značky používajú nástroj Instagram pre spoluprácu na zverejnenie darčekov pre oba účty, aby zvýšili dosah.

#9: Spolupracujte s influencerom

Značky určite nie sú jedinými účtami, s ktorými môžete spolupracovať pri poskytovaní darčekov. Influenceri môžu tiež organizovať súťaže v mene vašej značky, čo môže byť ideálne na oslovenie väčšieho publika bez reklám počas kľúčovej sezóny sviatkov.

#10: Usporiadajte súťaže naprieč sociálnymi kanálmi

Čím je vaša súťaž populárnejšia, tým je sledovanie príspevkov zložitejšie. Na jednej strane možno budete chcieť ponechať darčeky pre jeden kanál, aby ste ich čo najviac zjednodušili. Ale na druhej strane možno budete chcieť rozdávať darčeky naprieč kanálmi, aby ste mohli dosiahnuť väčšie ciele.

Vo videu TikTok nižšie, @proactiv hostí darček s letnou tematikou. Namiesto toho, aby účastníci žiadali, aby značku sledovali iba na TikTok, rozdávanie naprieč kanálmi vyžaduje, aby ľudia sledovali značku aj na Instagrame.

Ak ste na plote, zvážte tretiu možnosť: spúšťanie opakujúcich sa darčekov, ktoré rotujú cez vaše sociálne profily. Usporiadaním súťaže na Instagrame jeden týždeň a súťaže na Twitteri na ďalší týždeň môžete oddeliť príspevky a zároveň zapájať čo najväčšiu časť publika.

Ako plánovať úspešné súťaže na sociálnych sieťach

Súťaže na sociálnych sieťach dávajú značkám veľký priestor na kreativitu. Ale aj keď plánujete otestovať nový nápad, stále je rozumné dodržiavať osvedčené postupy. Týmto spôsobom môžete zabezpečiť, že vaša súťaž bude v súlade s pravidlami platformy a získate najlepšie možné výsledky.

Ujasnite si požiadavky na spôsobilosť

Vo väčšine prípadov sa do vašej súťaže nemôže zapojiť len tak hocikto. Napríklad možno budete musieť obmedziť vstupy na ľudí starších ako 18 rokov alebo obyvateľov určitých miest, regiónov alebo krajín. Pred spustením rozdávania sa poraďte s právnym tímom vašej organizácie. Potom uveďte požiadavky na spôsobilosť vo všetkých príspevkoch na sociálnych médiách, ktoré propagujú darček.

Vyhýbajte sa zakázaným činnostiam

V prípade darčekov na Twitteri sú výzvy hashtag pomerne bežné. Na Instagrame sú typické tagové kampane. Ale tieto pokyny pre vstup do súťaže nebudú fungovať na každej sociálnej sieti.

Každý sociálny kanál má svoj vlastný súbor zakázaných aktivít – akcií, ktoré nemôžete od používateľov vyžadovať ako súčasť ich príspevkov. Nájdite si čas na preštudovanie pravidiel súťaže každej platformy, aby ste sa uistili, že neporušujete pokyny a neriskujete sankciu proti svojmu účtu.

Napríklad, Instagram to neumožňuje značky, aby požiadali používateľov, aby sa označili na fotke alebo inom obsahu, ak na ňom v skutočnosti nie sú. Facebook zakazuje označte kampane a zdieľania na časové osy iných používateľov. Twitter odrádza značky od používateľov, aby zdieľali rovnaký tweet, pretože duplicitný obsah je v rozpore s pravidlami Twitteru.

Zahrňte povinné vylúčenia zodpovednosti

Plánujete zverejniť svoj darček na Instagram, Facebook, TikTok a ďalšie kanály? Pred krížovým odoslaním alebo kopírovaním a prilepením titulkov medzi kanálmi si ešte raz skontrolujte, či uvádzate správne vylúčenia zodpovednosti.

Mnohé sociálne siete vyžadujú, aby ste pridali vyhlásenie o vylúčení zodpovednosti, ktoré objasňuje, že darček nie je sponzorovaný ani spravovaný sieťou. Pozrite si napríklad príspevok @nadamoo vyššie, v ktorom sa uvádza: „Nie je pridružený k @instagram“.

Odkaz na vstupnú stránku

Súťaže by mali byť zábavné. V ideálnom prípade by všetky príspevky o nich mali účastníkov nadchnúť, aby sa pridali. Ale keď máte veľa požiadaviek, vylúčení zodpovednosti a podmienok, ktoré je potrebné pokryť v titulku, čítanie príspevkov s darčekmi sa rýchlo stane oveľa menej zábavné. Celý tento jazyk môže niektorých ľudí dokonca odradiť od vstupu.

Nikdy nie je dobrý nápad preskočiť súťažné požiadavky, aby vaše príspevky vyzerali krajšie. Do titulku príspevku však nemusíte vždy zahrnúť celé podmienky. Ak vytvoríte nezávislú vstupnú stránku s podrobnosťami o podmienkach, môžete na ňu odkazovať a povzbudiť účastníkov, aby si preklikli a prečítali si viac.

Použite jedinečné hashtagy

Hashtagy môžu byť neuveriteľne užitočné pri zbieraní súťažných príspevkov. Keďže môžete vyhľadávať značky hash pomocou platforiem ako Twitter a Instagram, na použitie tejto metódy nepotrebujete nástroj tretej strany.

Ak je však hashtag súťaže, ktorý používate, bežný alebo ak už bol použitý na iný účel, môžete mať problémy s oddelením položiek od nesúvisiaceho obsahu. Pred oznámením darčeka si dvakrát skontrolujte, či je hashtag, ktorý ste si vybrali, jedinečný.

Naplánujte si zber a opätovné použitie UGC

Súťaže na sociálnych médiách môžu pre vašu značku vygenerovať veľa kvalitných UGC. Ale to, že zákazník označil vašu značku v príspevku UGC, nemusí nevyhnutne znamenať, že máte povolenie na opätovné použitie príspevku.

Ak plánujete zdieľať UGC na svojich webových stránkach alebo sociálnych kanáloch, nezabudnite načrtnúť podmienky v pokynoch pre darčeky. Je užitočné poradiť sa so svojím právnym tímom, aby ste správne zvolili jazyk, alebo priamo požiadať účastníkov súťaže o povolenie.

Záver

Súťaže na sociálnych sieťach sú ideálne na dosiahnutie ambicióznych marketingových cieľov bez investícií do reklamy. S darčekom, ktorý je prispôsobený sviatku, vašej značke a vášmu publiku, môžete zvýšiť povedomie o značke, rozšíriť svoje publikum, generovať viac UGC, zvýšiť lojalitu a dosiahnuť ďalšie ciele.