Stratégia obsahu videa: Ako začať: Tester sociálnych médií

Zaujíma vás, ako vytvoriť efektívny videoobsah pre Instagram, TikTok, YouTube a ďalšie? Hľadáte lepší plán?

V tomto článku zistíte, ako vytvoriť stratégiu videoobsahu, ktorá bude slúžiť marketingovým cieľom.

Čo je stratégia videoobsahu?

Video ovládlo sociálne siete. V roku 2022 je to jednoduchý fakt. Siete s videom ako YouTube a TikTok sú dostatočne veľké na to, aby spochybnili prvenstvo spoločnosti Google ako vyhľadávacieho nástroja. Ostatné sociálne siete ako Instagram, Facebook a Pinterest sa medzitým orientujú na vertikálne krátke video.

Dobrou správou pre marketérov sociálnych médií je, že nejde len o zmenu formátov. Trend krátkych videí je tiež trendom pre ľudí, ktorí sledujú viac videí na sociálnych sieťach. Masívne odhalenie značky môžete dosiahnuť jediným organickým 30-sekundovým klipom – čo bolo ešte pred niekoľkými rokmi nemožné.

Aj teraz je však zriedkavé, aby sa značkové video stalo virálnym náhodou. V zákulisí prebieha veľa plánovania, príprav a opakovaní.

Každý vie, že potrebujete videoobsah. nie každý vie, že potrebujete stratégiu obsahu videa.

V nasledujúcich šiestich častiach načrtneme kľúčové prvky vašej stratégie videoobsahu, aby váš obsah mohol získať zobrazenia, sledovateľov a predaj, ktoré si zaslúži.

#1: Kto je vaše publikum?

Prvým krokom vo vašej stratégii videoobsahu je zistiť, koho chcete osloviť. Kto je vaše publikum?

Začnite vytvorením obrazu svojho ideálneho diváka. Vytvorte dobre zaobleného avatara, ktorý bude reprezentovať vaše publikum. Kto sú oni? Ktoré sociálne siete používajú? Čo robia pre prácu? Čo robia pre zábavu? Čo chcú, potrebujú, po čom túžia? Aké sú ich ciele?

Keď budete mať obraz tohto ideálneho diváka, bude pre vás oveľa jednoduchšie nájsť nápady na obsah. Budete môcť vytvárať veľmi špecifický obsah pre veľmi špecifickú skupinu ľudí. Budete vytvárať videoobsah, ktorý im pomôže dosiahnuť ich ciele.

#2: Aký je váš cieľ?

Poznáte svoje cieľové publikum, poznáte jeho ciele a máte nejaké nápady na obsah, ktorý im pomôže sa tam dostať.

Ale čo je tvoj cieľ? Čo chcete, aby urobili?

Autor môže chcieť, aby sa jeho diváci stali odberateľmi alebo študentmi. Podnikateľ môže hľadať testerov produktov, investorov alebo podporovateľov. Zavedený podnik môže hľadať kupcov alebo klientov.

Cesta, ktorou si zarobíte peniaze – či už prostredníctvom predplatného, ​​predaja produktov, registrácií na kurzy alebo niečo iné — bude výrazne závisieť od toho, ktoré sociálne siete používate a aké je vaše cieľové publikum zaujímam sa o.

Napríklad:

YouTube ponúka množstvo spôsobov speňažovania od reklamy po členstvo v kanáloch, nakupovanie, odbery a funkcie superčetu.

Speňaženie je na TikTok menej zavedené ako na YouTube, ale stále ponúka mnoho funkcií vrátane reklamy, fondu pre autorov, videodarčekov a sprepitného.

Je dôležité pochopiť, kto je váš ideálny zákazník, aby ste vedeli, na ktorú platformu uverejniť videoobsah.

#3: Kto je tvárou vášho obsahu?

Ktorý videoobsah získava najviac zobrazení, zdieľaní a sledovaní?

Existuje jednoduchá odpoveď. Je to obsah, ktorý je autentický, úprimný a prirodzený. Nový štýl vertikálneho krátkeho videa je o premietaní ľudského obrazu.

To znamená, že nemusíte len zistiť svojho ideálneho diváka. Musíte tiež nájsť dokonalú tvár pre váš obsah. Vo väčšine prípadov to znamená, že len jedna osoba by mala byť pred kamerou v rámci celého vášho videoobsahu.

Aké sú výhody len jednej hviezdy vašej stratégie videoobsahu?

• Keď ľudia uvidia toho istého prezentujúceho v celom vašom obsahu, začnú ho rozpoznávať a cítiť s ním spojenie.
• Aj keď sa štýl alebo zameranie vášho obsahu časom mení, dôsledný prezentujúci pomôže udržať vaše publikum na palube.
• Dôsledný moderátor je súčasťou posolstva a imidžu vašej značky. Pamätajte, že video je práve teraz najlepší spôsob, ako sa dostať online. A tieto zhliadnutia videa budú mať väčší vplyv na váš konečný výsledok, ak ľudia niekoho spoznajú a spoja s vašou značkou.

Nie každá značka so stratégiou videoobsahu má hviezdneho moderátora. Z tohto pravidla existuje niekoľko výnimiek. Predtým, ako sa stanete jednou z týchto výnimiek, si však musíte dobre premyslieť.

Niektoré značky si napríklad vybudovali silnú online prítomnosť bez ľudského prezentujúceho; napríklad účet značky Duolingo na TikTok. Opakovane sa stal virálnym pre svoje videá, ktoré namiesto ľudskej tváre zobrazujú maskota obrej sovy Duolingo. Ale Duolingo je špeciálny prípad. Je to už masívna, rozpoznateľná značka a opiera sa o zaužívaný vtip o tom, že maskot je len trochu strašidelný.

Pre takmer všetkých ostatných... Chcete ľudské spojenie cez bežné vtipy o strašidelnom maskotovi. Keď ľudia uvidia vaše výrazy tváre a vašu reč tela, lepšie pochopia vašu správu a pocítia s vami užšie spojenie. To je dôvod, prečo toľko podcastov začalo natáčať svoje nahrávacie relácie!

The Marketingový podcast sociálnych médií vydáva epizódy ako videá YouTube, ako aj zvukové nahrávky.

Niektoré značky majú rotujúce obsadenie alebo majú vo svojom videoobsahu pravidelne hosťujúce hviezdy. Môže to byť dobrá voľba, ak budujete značku založenú na odbornosti; zamyslite sa napríklad nad úspechom online TED talkov. Je to však aj stratégia pomalého rastu. Keď máte veľa rôznych prezentujúcich, bude ťažšie a pomalšie vybudovať si rozpoznateľnú značku prostredníctvom stratégie videoobsahu.

Kanál TED talks na YouTube má takmer každé video iného moderátora.

Pre najrýchlejší rast chcete jedinú rozpoznateľnú hviezdu. Ak ste tvorca alebo podnikateľ, tou hviezdou by ste mali byť pravdepodobne vy!

Aj keď sa na kamere hneď necítite dobre, je to zručnosť, ktorú sa oplatí naučiť. Nemusíte premietať dokonalý obraz. Diváci budú považovať váš videoobsah za príbuznejší, ak prejavíte skutočné emócie a podelíte sa o skutočné príbehy o svojej práci.

#4: Ako nájsť témy videoobsahu

Ako sme už spomenuli, platformy s prvým videom, ako sú TikTok a YouTube, sú teraz vážnymi konkurentmi samotnej spoločnosti Google. Pre niektorých ľudí je už TikTok vyhľadávacím nástrojom.

Ale nepredbiehajme. Stratégiu obsahu videa nemôžete len nahradiť SEO (aj keď to fungovalo, v začiatkoch YouTube).

vy môcť optimalizujte svoj obsah, aby bol hodnotný a užitočný pre vašich divákov. Ale nemusíte odpovedať na všetky otázky na svete.

Namiesto toho budete veci vylepšovať. Chcete nájsť konkrétne nápady na obsah, ktoré pomôžu vášmu cieľovému publiku dosiahnuť jeho ciele, a zamerať sa len na ne. Toto sú témy obsahu, ktoré vám prinesú najviac sledovateľov a konverzií, čo je skutočným cieľom vašej stratégie videoobsahu.

Kde by teda mal váš výskum začať? Keď poznáte svoje publikum a to, čo chce dosiahnuť, môžete začať vytvárať nápady na obsah na základe ich cieľov.

• TubeBuddy je rozšírenie pre tvorcov YouTube. Zobrazuje objem rôznych hľadaných výrazov, takže môžete zistiť, ktoré témy sú pre vašu cieľovú skupinu najdôležitejšie. Je to tiež užitočné na optimalizáciu obsahu videa, keď ste pripravení uverejniť príspevok.

• UberSuggest zobrazuje témy obsahu založené na kľúčových slovách. Je to tiež cenný nástroj na prieskum konkurencie a hľadanie príležitostí pre spätné odkazy.

Keď hľadáte nápady, dobrým zdrojom inšpirácie môže byť aj bočný panel navrhovaných videí na YouTube. Strávite veľa času premýšľaním o tomto vyhľadávacom paneli, pretože tam by mali skončiť vaše vlastné videá.

Keď sú videá navrhnuté na YouTube, znamená to, že pracujú s algoritmom. Hľadané výrazy, ktoré používate, sú to, čo ľudia aktívne hľadajú. Ale chcete osloviť aj ľudí, ktorí len pasívne rolujú cez YouTube alebo TikTok a čakajú, kým nájdu niečo, čo ich zaujme. Chcete, aby boli vaše videá pútavé a lákavé. Chcete, aby ich odporúčal algoritmus.

Ako teda prinútiť ľudí, aby klikali na vaše videá a posielali správne signály do algoritmu?

• Začnite so zoznamom svojich najlepších nápadov na obsah.
• V stĺpci vedľa tohto zoznamu si poznačte populárne štýly videa, ktoré ste videli na karte Navrhované. Napríklad, možno je v súčasnosti veľmi populárnych „10 najlepších“ videí alebo ste videli, ako sa konkrétne frázy používajú v najvirálnejších videách.
• Teraz môžete kombinovať dva stĺpce. Urobte si nápad na obsah a použite jednu z populárnych názvových fráz alebo štýlov natáčania, aby ste získali viac pozornosti pre váš príspevok.

Uistite sa, že miniatúry a titulky vašich videí povzbudzujú ľudí ku kliknutiu. Každý prvok vášho video príspevku by mal byť navrhnutý tak, aby pritiahol viac divákov.

#5: Ako jednoducho vytvoriť videoobsah

V tomto bode ste investovali veľa výskumu a premýšľania do svojej stratégie videoobsahu, takže skutočný obsah chcete vytvoriť pomerne rýchlo. Táto časť vašej obsahovej stratégie by mala byť efektívna a s rýchlym obratom.

To znamená, že vytvoríte videá len za hodinu alebo dve. Sociálne médiá majú veľký objem, takže sa neoplatí tráviť celé dni natáčaním jedného klipu.

Tu je niekoľko jednoduchých spôsobov, ako urýchliť natáčanie:

• Pred natáčaním venujte 10 minút načrtnutiu kľúčových bodov vášho videa vrátane okamžitého háku a niečoho, čím odmeníte divákov za to, že zostanú až do konca. Dobre štruktúrované video sa ľahšie natáča a pozerá!
• Hovorte uvoľneným, prirodzeným štýlom. Nemusíte tráviť čas písaním celého scenára alebo vytváraním svojho najlepšieho dojmu zo spravodajstva.
• Pripravte si priestor na natáčanie a pripravte ho. Mali by ste byť schopní zapnúť kameru a mikrofón a okamžite začať.
• Držte sa harmonogramu natáčania a uverejňovania, aby ste neboli zahltení. Pre mnohých tvorcov je jednoduchšie natáčať videá v dávkach a potom upravovať a uverejňovať klipy jeden po druhom.

Niektoré prvky výroby videoobsahu môžete tiež zadať externe, aby ste ušetrili čas a námahu. Môžete byť napríklad tvárou na kamere, ale niekto iný sa môže postarať o úpravu klipov, písanie popisov videa alebo návrh miniatúry.

Ak nahrávate akýkoľvek dlhý videoobsah, nezabudnite ho znova použiť vo svojej stratégii krátkeho videa. Jedno dlhšie video je možné rozdeliť na množstvo rôznych krátkych klipov, ktoré môžete znova uverejniť. A tieto klipy môžete znova uverejniť na rôznych platformách: TikTok, Instagram Reels, YouTube Shorts... kdekoľvek vaše cieľové publikum pozerá video.

#6: Ako hodnotiť obsah videa

V predchádzajúcej časti sme hovorili o načrtnutí štruktúry videa. Každé video – dokonca aj ten najkratší krátky klip – by sa malo otvárať háčikom. To je to, čo prinúti ľudí sledovať. Každé video by malo mať pre ľudí aj dôvod zachovať sledovanie.

Pokiaľ ide o hodnotenie vašej stratégie videoobsahu, najdôležitejšou metrikou je graf udržania. Toto meria, koľko ľudí prestane pozerať vaše videá a kedy.

Dokonca aj najpopulárnejší streameri online majú na konci svojich videí mieru udržania približne 70 %. Môžete očakávať, že v prvých sekundách akéhokoľvek videa stratíte 20 % divákov, a ak do konca stále bude pozerať 50 % divákov, je to veľký úspech.

Ale je tu vec: tých pár ľudí, ktorí to pozerajú celú cestu, s najväčšou pravdepodobnosťou konvertuje. Takže si chcete udržať mieru uchovávania čo najvyššie.

Väčšina sociálnych sietí stále vyvíja svoje metriky videí, takže YouTube je momentálne váš najužitočnejší zdroj informácií. Grafy udržania obsahu na YouTube sú mimoriadne podrobné. Môžete presne určiť, kedy používatelia odchádzajú. Skontrolujte graf oproti obsahu videa a hľadajte veci, ktoré môžete zmeniť alebo zlepšiť.

Záver

Pomocou týchto šiestich bodov môžete identifikovať svoje publikum, zistiť svoje ciele, nájsť perfektnú tvár pre svoj obsah, nájsť nápady na obsah, natočiť efektívne video a skontrolovať, čo skutočne funguje. Je nevyhnutné neustále zdokonaľovať svoju stratégiu videoobsahu a testovať nové nápady, aby ste čo najviac rozšírili svoje publikum. Ak venujete čas tomu, aby ste pochopili svoje publikum a jeho obsahové potreby, budete ťažiť z výhod v podobe expozície značky, sledovateľov a konverzií.

Ďalšie poznámky z tejto epizódy

• Spojte sa s Michaelom Stelznerom @Stelzner na Instagrame a @Mike_Stelzner na Twitteri.
• Pozrite si tento rozhovor a ďalší exkluzívny obsah od Social Media Examiner YouTube.

Kde sa prihlásiť na odber: Apple podcast | Podcasty Google | Spotify | RSS

✋🏽 Ak sa vám páčila táto epizóda podcastu Social Media Marketing, prosím prejdite na Apple Podcasts, zanechajte hodnotenie, napíšte recenziu a prihláste sa na odber.