Ako používať štatistiky Instagram Reels: Social Media Examiner

Chcete vytvoriť lepšie kotúče Instagramu? Zaujíma vás, ako vám analýzy a metriky Reels môžu ukázať, čo funguje?

V tomto článku sa dozviete, ako používať Instagram Reels Insights na zlepšenie obsahu Reels.

Kde nájsť prehľady instagramových cievok

Ak zvyčajne vytvárate správy zo sociálnych médií na pracovnej ploche, možno budete v pokušení spoľahnúť sa na analýzy Instagramu dostupné v nástrojoch prehliadača Meta. Ale nenájdeš akýkoľvek Instagram Reels Insights v Business Suite (aspoň od septembra 2022) – a analýza krátkeho videa v Creator Suite a desktopová verzia Instagramu sú celkom základné.

Ak prejdete na svoj profil na Instagrame v prehliadači na počítači, môžete vybrať kartu Reels a posúvať svoj obsah. Na karte Reels môžete vidieť zobrazenia, ktoré vám pomôžu rýchlo nájsť obľúbené valce. Môžete tiež zhodnotiť hodnotenia Páči sa mi a komentáre výberom jednotlivých valcov. Nebudete však mať prístup k ďalším podrobnostiam o svojich kotúčoch.

Štúdio pre autorov neponúka oveľa viac. V Creator Studio môžete prejsť do svojho profilu na Instagrame a prejsť na kartu Príspevky v knižnici obsahu. Neexistuje žiadna samostatná karta Reels, ale platforma zahŕňa všetok váš krátky obsah na karte Video. Pri kotúčoch môžete vidieť hodnotenia Páči sa mi a komentáre, ale žiadne iné metriky.

Ak chcete získať prístup k podrobnejším metrikám pomocou natívneho nástroja Meta, musíte použiť aplikáciu Instagram. Analýzy na úrovni účtu nájdete klepnutím na tlačidlo Insights vo svojom profile na Instagrame. Ak chcete vykonať analýzu na úrovni obsahu, otvorte ľubovoľnú cievku Instagramu, klepnite na tri bodky a v ponuke cievky vyberte položku Zobraziť štatistiky.

Ako generovať použiteľné štatistiky Instagram Reels

Teraz, keď ste našli analytiku Instagram Reels, čo môžete s týmito údajmi robiť? Pozrime sa, ako interpretovať tieto štatistiky a ako ich použiť na vedenie vašej stratégie krátkych videí.

#1: Nájdite metriky instagramových kotúčov na úrovni účtu

Ak chcete zobraziť prehľad účtu, klepnite na tlačidlo Insights pod životopisom na Instagrame. Aplikácia automaticky zobrazuje metriky za predchádzajúcich 7 dní vrátane rýchleho porovnania s predchádzajúcim týždňom.

Tieto údaje sú skvelé na to, aby ste si ich mohli prečítať na prvý pohľad. Ukáže vám, či bola výkonnosť účtu z týždňa na týždeň konzistentná, a upozorní vás na akékoľvek dramatické výkyvy alebo poklesy.

Skontrolujte týždenné, mesačné a štvrťročné metriky navíjania Instagramu

Predvolený 7-dňový prehľad je užitočný na zistenie trendov a problémov skôr, ako skreslia vaše údaje za celý mesiac. Napríklad dosah je na nižšie uvedenom účte z týždňa na týždeň celkom konzistentný, ale zapojenie Instagramu trochu kleslo, čo si vyžaduje bližší pohľad.

Ak nájdete vzory a identifikujete, čím vynikajú vaše najvýkonnejšie kotúče, možno budete môcť zopakovať svoj úspech. Výsledky sa však môžu líšiť a veľa z kotúča na kotúč, pričom niektoré majú státisíce zhliadnutí a iné len niekoľko stoviek.

Preto je dôležité neprehodnocovať týždenné porovnania, najmä ak váš tím zverejňuje iba niekoľko kotúčov týždenne. Nižšie si prejdeme, ako vidieť väčší obraz pomocou 30- alebo 90-dňovej analýzy Instagramu a tiež sa budeme zaoberať tým, ako spracovať štatistiky z jednotlivých kotúčov.

K metrikám jednotlivých valcov sa dostanete posunutím nadol do sekcie Obsah, ktorý ste zdieľali a klepnutím na ľubovoľný valec.

Ak chcete skontrolovať štvrťročné alebo mesačné metriky, klepnite na rozbaľovaciu ponuku Posledných 7 dní v ľavom hornom rohu a vyberte si jeden z ďalších prednastavených časových rámcov, napríklad Predchádzajúci mesiac. Upozorňujeme, že môžete nastaviť vlastné časové rámce, ale nebudete môcť vidieť porovnanie s predchádzajúcim obdobím.

Analyzujte dosah Instagram Reels Reach

Bez ohľadu na to, ktorý časový rámec chcete skontrolovať, môžete klepnúť na Dosiahnuté účty na obrazovke Prehľad a získať prístup k metrikám dosahu. Prejdite nadol a zistite, koľko sledovateľov vs. používatelia, ktorí nesledujú váš obsah.

V ideálnom prípade sa vaše kotúče spoja s oboma typmi používateľov. Oslovením sledovateľov môžete zaujať ľudí, ktorí poznajú vašu značku a už môžu byť zákazníkmi. Oslovením nesledovateľov môžete ešte viac rozšíriť povedomie o značke.

Potom prejdite nadol a skontrolujte dosah podľa typu obsahu a zamerajte sa na metriky svojich kotúčov. Ako sú na tom vaši sledovatelia vs. Porovnať metriky nesledovateľov pre kotúče? Neexistuje žiadny magický pomer. Namiesto toho venujte pozornosť tomu, či vaše kotúče oslovia viac nováčikov na vašom účte alebo viac ľudí, ktorí už vašu značku poznajú. Potom použite svoje poznatky na formovanie obsahu, ktorý vytvoríte.

Ak vaše kotúče oslovujú veľa ľudí, ktorí vašu značku ešte nepoznajú, často je užitočné zamerať sa na obsah na začiatku lievika. To znamená, že možno budete chcieť vytvoriť viac kotúčov, ktoré pobavia používateľov Instagramu alebo predstavia vaše produkty a služby.

Ak chcete zistiť, ktoré valce oslovili najviac ľudí, prejdite nadol do sekcie Najlepšie valce v prehľade dosahu. Tu môžete vidieť až päť najlepších valcov v poradí podľa dosahu. Ak chcete zobraziť dosah všetkých kotúčov, klepnutím rozbaľte panel.

Hľadajte vzory medzi kotúčmi s najvyšším dosahom. Otázky, ako sú tieto, môžu viesť k vašej analýze:

• Používajú vaše najvýkonnejšie kotúče podobný dizajn, šablónu alebo farebnú schému?
• Sú rovnako dlhé a majú dlhšie alebo kratšie kotúče tendenciu osloviť viac ľudí?
• Majú podobný prístup ako zabávať divákov alebo zdieľať obsah zo zákulisia?
• Zverejnili ste ich v rovnaký čas dňa?

To, čo ste sa naučili, môžete použiť na pokračovanie vo vytváraní kotúčov s veľkým dosahom. Zamerajte sa na informácie o zapojení a sledovateľoch, aby ste sa uistili, že začiarknete všetky políčka.

Vyhodnoťte zapojenie Instagram Reels Engagement

Klepnutím na šípku späť sa vrátite do prehľadu Instagram Insights. Potom prejdite do časti Accounts Engaged a skontrolujte svoje metriky interakcie. Na tomto paneli uvidíte podobné rozdelenie porovnávajúce počet sledovateľov vs. zaangažovaní nesledovatelia.

Opäť platí, že tieto údaje sú užitočné, ak chcete zistiť, ako sa vám darilo spájať sa s ľuďmi mimo vašich súčasných sledovateľov. V porovnaní s rozdelením dosahu je však záznam interakcie užitočnejší na meranie vyššieho záujmu o váš obsah.

Pre interakciu špecifickú pre kotúče prejdite nadol do sekcie Interakcie kotúčov. Tu môžete vidieť celkový počet interakcií spolu s porovnaním s predchádzajúcim obdobím, čo je užitočné na zistenie trendov.

Zvýšila sa vaša angažovanosť súvisiaca s valcami výrazne v porovnaní s predchádzajúcim týždňom? Možno ste na niečom. Pozrite sa bližšie na rozdelenie interakcií a zistite, ako používatelia interagovali s vašimi valcami, od hodnotení Páči sa mi a komentárov až po uloženia a zdieľania.

Potom sa pozrite do sekcie Top Reels a zistite, ktorý obsah vyvolal najväčšiu interakciu. Instagram automaticky triedi kotúče podľa hodnotení Páči sa mi, ale panel môžete otvoriť a filtrovať podľa inej metriky.

Na analýzu metrík zapojenia použite rovnaký pracovný postup ako vyššie. Najprv sa pozrite na najvýkonnejšie valce a zistite, čo ich odlišuje:

• Použili ste rovnaké efekty alebo filtre?
• Zahrnuli ste presvedčivú výzvu na akciu?
• Uverejňovali ste pre svoje publikum v čase špičky dňa?

Je tiež užitočné skontrolovať valce s najhorším výkonom, aby ste zistili, prečo nepriniesli toľko interakcií. Napríklad:

• Zanedbali ste zahrnúť háčik v prvých sekundách?
• Bol popis príliš dlhý na to, aby ho používatelia ľahko čítali?
• Vynechali ste titulky?

Skontrolujte aktivitu sledovateľov na Instagrame

Nakoniec sa vráťte na prehľad a klepnutím zobrazte metriky sledovateľov. Posuňte sa nadol na denný graf a vyhľadajte nezvyčajné vzory v aktivite sledovateľov. Všimnite si dni, keď váš účet prilákal veľa nových sledovateľov alebo stratil veľa existujúcich sledovateľov. Klepnutím na jednotlivé dni zobrazíte rozpis.

V niektorých prípadoch môže byť aktivita sledovateľov výsledkom partnerstiev s influencermi, trendov v odvetví, uvádzania produktov na trh alebo iných vonkajších faktorov. Ale v iných prípadoch vaše valce priamo riadia a nesledujú. Keď určíte dátumy s najväčšou aktivitou sledovateľov, môžete skontrolovať obsah, ktorý ste uverejnili, a zistiť, či dokážete identifikovať zdroj.

#2: Prístup k metrikám Instagram Reels na úrovni obsahu

Keď ste pripravení analyzovať svoje cievky s najlepšou alebo najhoršou výkonnosťou, získate prístup k štatistikám na kartách Prehľad alebo na karte Relácie vo svojom profile. Poďme sa prejsť dostupnými metrikami.

Posúďte dosah a prehratia kotúčov Instagramu

Dosah vyjadruje počet používateľov, ktorí videli vašu cievku vo svojom informačnom kanáli, v informačnom kanáli Momentky alebo na karte Preskúmať. Počet prehratí označuje počet používateľov, ktorí si pozreli aspoň časť vašej cievky. V niektorých prípadoch budú tieto čísla veľmi blízko. Ak je však jeden oveľa vyšší ako druhý, možno sa vám podarí získať zaujímavé poznatky.

Ak je dosah oveľa vyšší ako počet prehratí, je veľká šanca, že Instagram zobrazil váš obsah v informačnom kanáli Reels, ale ľudia pred zhliadnutím vášho videa odišli. Môže byť užitočné pozrieť si osvedčené postupy na vytváranie úspešných kotúčov a prehodnotiť prvých pár snímok vášho krátkeho videa.

Na rozdiel od toho, ak sú prehratia oveľa vyššie ako dosah, je veľká šanca, že používatelia sledujú vaše valce viackrát, kým sa posunú preč. Zistite, či dokážete identifikovať, čo poháňa ďalšie zobrazenia.

Napríklad vaše valce môžu získať veľa prehratí, pretože ich sledovanie je zábavné a zábavné. Alebo to môže byť preto, že sú plné užitočných informácií, ktoré chcú používatelia absorbovať, alebo sú plné hustého dialógu, ktorý si vyžaduje viac pohľadov na pochopenie.

Preskúmajte metriky zapojenia kotúčov Instagramu

Akokoľvek veľký dosah a hry môžu byť, zapojenie je zvyčajne lepším ukazovateľom úspešného kotúča. Interakcie na cievkach naznačujú vyššiu úroveň záujmu o váš obsah a môžu vám pomôcť získať oveľa podrobnejšie informácie.

V prípade kotúčov Instagram zobrazuje:

• To sa mi páči, ktoré vyjadruje počet ľudí, ktorí prejavili základný záujem o váš kotúč
• Komentáre, ktoré označujú počet ľudí, ktorí sa cítili dostatočne investovaní, aby napísali svoju odpoveď, pustili emotikony alebo položili otázku
• Úspory, ktoré odzrkadľujú počet ľudí, ktorí sa rozhodli uložiť si váš kotúč do záložiek, aby si ich mohli pozrieť alebo použiť neskôr
• Podiely, ktoré označujú počet ľudí, ktorí sa cítili dostatočne investovaní do vášho kotúča, aby ho poslali priateľovi alebo kolegovi

Hoci akýkoľvek druh interakcie môže byť dobrý, je užitočné zamerať sa na typ interakcií, ktorý najlepšie vyhovuje vašim marketingovým cieľom. Ak chcete napríklad zvýšiť povedomie o značke, zistite, ktoré z vašich kotúčov majú najviac akcií. Potom môžete určiť, čo spôsobilo podiely, a replikovať to pre budúce valce.

Rovnaký pracovný postup môžete použiť na podporu zvažovania a iných marketingových cieľov. Zamerajte sa na kotúče, ktoré prinášajú najviac úspor, zistite, čo ich k tomu viedlo, a pri vytváraní kotúčov to začleňte do svojho ďalšieho obsahu zameraného na zváženie.

Pozrite si výsledky interaktívnych prvkov Instagram Reels

Interaktívne nálepky sú ideálne na získanie názorov vášho publika a na povzbudenie, aby prispievali obsahom. Vo väčšine prípadov však na štandardných paneloch Instagram Insights neuvidíte metriky nálepiek. Namiesto toho môžete pristupovať k metrikám z jednotlivých kotúčov a zahrnúť údaje do celkovej analýzy.

V prípade prieskumov, kvízov a nálepiek s posúvačom emodži klepnite na tlačidlo Zobraziť výsledky v spodnej časti valca. Nezabudnite si pozrieť výsledky skôr, ako zmiznú po 48 hodinách.

Ak chcete pridať svoje nálepky, klepnutím na nálepku zobrazíte stránku a zobrazíte celkové množstvo poskytnutého obsahu.

#3: 5 spôsobov, ako využiť prehľady instagramových kotúčov na zlepšenie budúcich kotúčov

Po skontrolovaní prehľadov Reels Insights na úrovni účtu a obsahu by ste mali mať určité vedomosti o tom, čo funguje pre vaše publikum a vaše ciele. Otestujte svoje nápady pri vytváraní nových kotúčov a skontrolujte výsledky, aby ste zistili, či ste na správnej ceste. Tu je niekoľko nápadov, ktoré môžete vyskúšať:

Otestujte rôzne šablóny, aby ste našli optimálne tempo pre svoje publikum. Prejdite do svojho informačného kanála Reels a nájdite ten so sekvenciou strihov, ktorý by dobre fungoval s jedným z vašich konceptov. Klepnutím použite šablónu a vložte videoobsah. Nájsť si taký, ktorý sa vám páči? Kedykoľvek môžete znova použiť rovnakú šablónu z vlastnej cievky.

Použite viac interaktívnych nálepiek alebo zmiešajte tie, ktoré už používate. Zapojte svoje publikum pridaním nálepiek s prieskumom, kvízom a emodži na svoje kotúče. Alebo začnite vizuálnu konverzáciu pomocou nálepky Pridať svoju a vyzvaním sledovateľov, aby prispeli vlastným obsahom.

Mix hudby a originálneho zvuku. Drvivá väčšina kotúčov má zvuk a väčšina divákov ich sleduje so zapnutým zvukom. Ale keďže možnosti hudby v aplikácii pre firemné účty sú relatívne obmedzené, je užitočné byť kreatívny. Zvážte získavanie hudby z aplikácií tretích strán alebo vytvorenie vlastného originálneho zvuku alebo zmiešanie oboch.

Experimentujte s dlhšími a kratšími kotúčmi. Zábavné kotúče môžu najlepšie fungovať ako 15- alebo 30-sekundové klipy, ale existuje veľa prípadov použitia pre dlhšie kotúče. Zvážte použitie 90-sekundových kotúčov na podrobné návody, prehliadky zákulisia alebo rozhovory s členmi tímu.

Nájdite najlepšie časy na uverejňovanie kotúčov. Skontrolujte svoje najvýkonnejšie kotúče a poznačte si, kedy ste ich zverejnili. Prejdite na svoje štatistiky sledovateľov a zistite, kedy je vaše publikum najaktívnejšie. Dávajte si pozor, keď iné značky vo vašom priestore zvyčajne uverejňujú príspevky. Potom otestujte niektoré časové úseky, ktoré zodpovedajú týmto metrikám.

Záver

Bez ohľadu na to, aké marketingové ciele na Instagrame chcete dosiahnuť, analýza prehľadov Instagram Reels Insights vám môže pomôcť pochopiť minulú výkonnosť a vytvoriť lepší obsah v budúcnosti. Vyhnite sa uviaznutiu v tvorivej koľaji neustálym testovaním nových nápadov. Po odoslaní kotúčov si pravidelne kontrolujte prehľad kotúčov Instagramu, aby sa vaše čísla pohybovali správnym smerom.