Stratégia organického obsahu TikTok: prieskumník sociálnych médií

Zaujíma vás, ako vytvoriť skvelé videá TikTok? Hľadáte osvedčenú stratégiu organického obsahu?

V tomto článku zistíte, ako vytvoriť a vykonať plán TikTok, ktorý funguje.

Prečo pravidlá organického obsahu TikTok

Za posledné 3 roky všetky ostatné platformy sociálnych médií doháňali TikTok. Od Facebooku po YouTube, Twitter po Pinterest, každá sociálna sieť našla vážneho konkurenta v aplikácii pre krátke videá.

TikTok narušil sociálne médiá priekopníkom krátkeho obsahu. Rýchle, vertikálne videá s dĺžkou 15 sekúnd alebo menej začali ovládnuť internet. Tieto videá navyše nevyžadujú veľký reklamný rozpočet ani vysokú produkčnú hodnotu. Najúspešnejšie krátke video je jednoduché, autentické a organické.

Vďaka tomu je obsah TikTok víťaznou stratégiou pre väčšinu značiek, najmä začínajúce podniky alebo podniky elektronického obchodu, ktoré majú nízky majetok, ale sú veľké na čas a energiu. Byť na platforme má tri hlavné výhody.

• Marketingové náklady: So správnym obsahom môžete mať obrovský vplyv na TikTok bez toho, aby ste museli míňať na reklamy TikTok.
• Online pozornosť: Či sa vám to páči alebo nie, krátke video sa stalo najpopulárnejším mediálnym formátom online. Organický obsah TikTok vám pomôže získať a udržať pozornosť vášho cieľového publika.
• Opakovane použiteľný obsah: Prevzatie TikTok, čo je dobrá správa pre prepracovaných manažérov sociálnych médií. Po vytvorení krátkeho videoobsahu pre platformu ho môžete znova použiť v iných sociálnych sieťach, aby ste ušetrili čas a námahu.

#1: 3 typy obsahu, ktoré firma potrebuje na TikTok

V tejto príručke sa pozrieme na to, ako vytvoriť úspešnú marketingovú stratégiu TikTok s organickým obsahom, ktorý priťahuje pozornosť a konverzie na TikTok. Predtým, ako sa ponoríme do špecifík scenárovania, natáčania a úpravy vášho obsahu, musíme o tom hovoriť čo presne ty tvoríš.

Začnite tým, že zistíte hlavné obsahové piliere vašej značky. Toto sú tri alebo štyri kľúčové typy obsahu, ktoré vyjadrujú vašu správu, identitu značky a komunitu. Každá značka je iná, ale my sa tu pozrieme na niektoré z najbežnejších obsahových pilierov.

Väčšina značiek na TikTok bude musieť vytvoriť obsah vrátane:

1. Obsah trendov ktorý zachytáva virálny zvuk, vtipy a štýly na TikTok.
2. Séria súvisiacich videí vďaka ktorým sa diváci vracajú pre viac.
3. obsah zapojenia komunity aktivovať svojich sledovateľov a vytvoriť si verných zákazníkov.

Poďme si prejsť tieto typy videí TikTok jeden po druhom.

Obsah trendov

Na TikTok trendy znamenajú zvuk. Rôzne zvukové klipy fungujú ako hashtagy na platforme. Klepnutím na zvuk na pozadí videa zobrazíte viac videí, ktoré používajú rovnaký zvuk, a tento zvuk môžete použiť aj vo svojich videách. Často sa konkrétny zvuk zhoduje s konkrétnym memom alebo vtipom.

Tento vírusový zvuk na TikTok bol použitý vo viac ako 4 miliónoch videí.

Trendy sú silným pilierom organického obsahu, pretože majú potenciál stať sa virálnymi. Ak uverejníte video pomocou správneho trendu v správnom čase, môžete získať milióny zobrazení.

Trendy však rýchlo začínajú a končia. Budete musieť zostať v kontakte s tým, čo sa deje na TikTok. Na tento účel sa oplatí stráviť 15 minút denne jednoduchým prechádzaním videí, aby ste videli, aké sú najnovšie trendy. Nepovažujte to za bezcieľne konzumovanie obsahu; namiesto toho si študovať čo funguje.

Ak vidíte šablónu videa, ktorá by sa mohla hodiť pre vašu značku, klepnite na zvuk a zistite, koľko ďalších ľudí tento trend vníma. Nesnažte sa uverejňovať každý trend, ktorý vidíte. Namiesto toho sa zamerajte na trendy, ktoré vám môžu pomôcť odovzdať vaše posolstvo.

Trendové videá vám pomôžu produkovať veľké množstvo obsahu bez vynaloženia prílišného úsilia na produkciu alebo originálny scenár. Tiež ukazujú, že rozumiete TikToku zvnútra.

Ale posledné varovanie: ak uverejňujete iba trendové videá, nezískate konverzie. Ak chcete zmeniť divákov trendových videí na nových zákazníkov, budete potrebovať aj originálny obsah.

Pôvodný obsah

Pôvodný obsah je najdôležitejším pilierom vašej stratégie organického obsahu TikTok. Jedinečné videá o vašej značke, príbehu, procese, produktoch a službách vám získajú oddané publikum fanúšikov. Na rozdiel od trendových videí nebudete súťažiť s ostatnými o pozornosť na rovnakú tému. Môžete vytvoriť niečo úplne nové.

Môžete napríklad vytvoriť sériu videí, ktoré povzbudia ľudí, aby sa vrátili a pozreli si viac obsahu. Keď vytvoríte tieto videá, dajte jasne najavo, že sú súčasťou série.

• Pridajte textové prekrytie, ktoré uvádza, že video je súčasťou série; napríklad „Dodávky balenia časť 3“ alebo „epizóda 1“.
• Nezabudnite uviesť sériové číslo každého videa. Ak teda niekto narazí na neskoršie video, navštívi váš profil a pozrie si predchádzajúce klipy.
• Povzbudzujte divákov, aby sa v budúcnosti pozreli na ďalšie klipy.

TikTok má tiež funkciu zoznamov skladieb, takže môžete zoskupiť série v hornej časti stránky profilu. Vďaka tomu môžu ľudia ešte jednoduchšie nájsť váš najlepší originálny obsah!

Táto značka pripína zoznamy videí na začiatok svojho profilu a jednotlivé videá označuje číslami epizód, aby sa diváci vracali, aby si našli viac.

Značná časť vašich pôvodných videí by mala byť zameraná na vaše produkty a služby. Pokúste sa nájsť zábavné a pútavé spôsoby, ako predviesť rôzne funkcie produktov, návody, triky, tipy a triky. Videá ako toto by mali tvoriť väčšinu vášho organického obsahu na TikTok.

Obsah zapojenia komunity

Zapojenie komunity je posledným pilierom vašej stratégie organického obsahu TikTok a každá značka ho musí zahrnúť.

TikTok je jedinečný medzi platformami sociálnych médií, pretože vám umožňuje okamžite odpovedať na komentáre k vašim videám pomocou nových videoodpovedí. Okrem označovania komentárov a odpovedania na ne v textovom formáte by ste mali používať funkciu videoodpovede, aby ste zvýšili výstup obsahu.

Toto video je založené na komentári od diváka, ktorý môžete vidieť ako nálepku v klipe.

Zapojenie komunity slúži na dva hlavné účely:

• Zvyšuje vplyv vášho pôvodného obsahu tým, že reaguje na komentáre k pôvodným klipom.
• Buduje vzťahy s potenciálnymi zákazníkmi.

Môžete si to predstaviť trochu ako obsahový lievik. Obsah Trendov privádza na váš profil nových divákov, pôvodný obsah si zachováva ich pozornosť a zapojenie komunity posilňuje ich lojalitu. Produkcia originálneho obsahu si vyžaduje maximálne úsilie, ale môžete udržiavať stály tok nových videí zdieľaním trendov a klipov na zapojenie komunity.

#2: Ako skriptovať a upravovať obsah TikTok pre úspech

Keď zistíte, aké typy obsahu chcete uverejniť, je čas vytvoriť tok obsahu. Odporúčame tri fázy:

1. Skriptovanie obsahu. Naplánujte si každé slovo, snímku, špeciálny efekt a prekrytie textu vo videu.
2. Tvorba obsahu. Natočte krátke video podľa vášho scenára.
3. Úprava a schválenie. Pridajte ďalšie efekty, skráťte zbytočný čas a získajte konečné schválenie na uverejnenie. V ideálnom prípade by ste mali mať videá schválené aspoň týždeň pred ich zverejnením.

Prečo skriptovať obsah TikTok?

Skriptovanie 15-sekundového videa môže znieť ako prehnané. Existujú však veľmi dobré dôvody na to, aby ste svoj organický obsah napísali tak presne.

Po prvé, skriptovanie vám skutočne šetrí čas z dlhodobého hľadiska. Je jednoduchšie rýchlo vytvárať obsah, keď máte jasný plán.

Vytvorenie skriptu vás tiež chráni pred vytváraním obsahu, ktorý nemá jasný cieľ alebo silné otvorenie. Keď máte na prácu len 15 sekúnd, nemôžete si dovoliť byť vágny alebo nudný. Napísanie skriptu pomáha udržať váš obsah úhľadný a sústredený.

Skriptovanie môže byť užitočné aj pri práci s tvorcami obsahu alebo influencermi. Podrobný scenár znamená, že nebudú prehliadnuté žiadne body rozhovoru.

Nakoniec, skriptovanie uľahčuje spätné prehliadanie obsahu a zistenie, čo fungovalo. Môžete otestovať rôzne prvky v rámci série obsahu alebo sledovať, ktoré štýly videa získavajú najväčšiu interakciu.

Ako skriptovať obsah TikTok

Čo by ste teda mali zahrnúť do skriptu obsahu?

• Hrubý verbálny náčrt toho, čo chcete povedať. Nemusí to byť slovo za slovom, stačí dosť podrobností, aby ste sa uistili, že si zapamätáte všetko, čo chcete zahrnúť.
• Plán vizuálnych prvkov, ktoré chcete zahrnúť. Sledujete konkrétny trend alebo šablónu videa? Potrebujete zahrnúť zábery konkrétneho produktu alebo scény? Oblečieš si niečo konkrétne alebo sa oblečieš ležérne?
• Špecifický zvuk. Vopred vyberte, ak chcete nastaviť tón pre svoj obsah.
• Napíšte podrobný koncept akýchkoľvek textových prekrytí, ktoré chcete zahrnúť. Môžete tiež určiť štýl alebo veľkosť písma, ktoré chcete použiť.
• Popíšte všeobecný tón videa. Môžete tiež uviesť ukazovatele reči tela, nálady a štýlu rozprávania.
• Uveďte všetky špeciálne efekty, filtre alebo zvukové efekty a kedy ich použiť.

Je dobré zahrnúť konkrétne odkazy na akékoľvek zvukové, video inšpirácie alebo špeciálne efekty, ktoré používate. Postupom času si vytvoríte referenčnú knižnicu video prvkov, ktoré fungujú dobre, čím ušetríte ešte viac času na budúce vytváranie obsahu.

Ako upraviť obsah TikTok

Pokiaľ ide o úpravu krátkeho videa, máte dve možnosti: natívne nástroje na úpravu TikTok alebo aplikácie tretích strán.

Natívne nástroje na úpravu TikTok sú celkom dobré. Zahŕňajú už filtre, retušovacie nástroje, efekty, fotografické koláže a rôzne možnosti prekrývania a špeciálnych efektov.

Ak však máte čas používať externé nástroje na úpravu, oplatí sa to. Jednou z najlepších aplikácií je CapCut, ktorú vytvorila spoločnosť ByteDance, ktorá stojí za TikTok.

CapCut má všetky základné nástroje na úpravu TikTok plus ďalšie možnosti. Veľkou výhodou je aj export videa bez vodoznaku TikTok. To znamená, že svoj upravený videoobsah môžete znova uverejniť na iných sociálnych sieťach bez označenia TikTok.

#3: Tipy, ako získať viac z obsahu TikTok

Teraz by ste mali mať dobrú predstavu o svojich hlavných obsahových pilieroch a pracovnom postupe s obsahom, aby ste mohli uverejňovať organické krátke videá na TikTok.

Ale je toho viac! Tu sú tri ďalšie tipy, ako ešte viac využiť svoju organickú stratégiu TikTok.

Vytvorte udržateľnú frekvenciu odosielania

Na každej sociálnej sieti je kľúčová konzistentnosť. Zverejňovanie jedného úžasného videa za rok vám neprinesie výsledky. Zverejňovaním piatich menej vyrobených videí každý týždeň získate veľké a aktívne publikum.

Budete si musieť vytvoriť kadenciu odosielania, ktorá zachová kvalitu, kvantitu... a rovnováhu medzi pracovným a súkromným životom. Najlepšia frekvencia pre väčšinu značiek je päť až sedem príspevkov za týždeň. Ak však dokážete byť konzistentní iba s tromi príspevkami týždenne, je lepšie držať sa tohto čísla, ako uverejňovať nekonzistentne.

Ak sa vám sedem videí týždenne zdá veľa, nezabudnite, že sa počas uverejňovania snažíte dozvedieť o svojom publiku. Je to v poriadku, ak nie každé video je dokonalé. Myslite na tie menej úspešné príspevky ako na výskum. Postupom času bude mať vplyv väčšia časť vašich príspevkov.

Pomocou nástrojov na plánovanie si môžete veci uľahčiť. Videopríspevky môžete naplánovať prostredníctvom počítačovej aplikácie TikTok alebo prostredníctvom aplikácií tretích strán, ako je napríklad Neskôr. Nástroje ako Neskôr vám tiež pomôžu redistribuovať obsah na iných sociálnych sieťach.

Prijmite osobnosť autora 

Štýl uverejňovania príspevkov TikTok je zvyčajne v prvej osobe. Videá ukazujú jednu osobu otočenú smerom k fotoaparátu.

Ale kto by tou osobou mal byť? Nemusí to byť predvolené pre vás, správcu sociálnych médií. So svojím tvorcom môžete byť kreatívni.

Zamyslite sa nad tým, koho chce vaša značka ukázať. Sú vaše správy ambiciózne, príbuzné, autentické, exkluzívne alebo rôznorodé? Nájdete tvorcov, ktorí vyhovujú tomuto účtu? Pamätajte, že vždy máte možnosť spolupracovať s tvorcami obsahu alebo ovplyvňovateľmi, aby ste rozšírili svoju osobnosť tvorcu.

Niektoré značky sa rozhodnú nikdy neukazovať ľudskú tvár alebo namiesto toho používať maskota. Ale to bývajú značky, ktoré sú už veľké. Ak si stále budujete svoje publikum, ľudský dotyk vám pomôže spojiť sa s viacerými ľuďmi.

Účet Duolingo na TikTok je známy tým, že vo svojich videách používa komediálneho maskota namiesto ľudskej tváre, ale toto je výnimočná stratégia.

Zmeňte účel krátkeho obsahu TikTok

Jedinečný vzorec krátkeho a nekonečne sa posúvajúceho obsahu TikTok ovládol sociálne médiá. Takže v skutočnosti nevytvárate stratégiu TikTok; vytvárate celú stratégiu sociálnych médií. Ak svoje krátke videá nebudete znova zdieľať na iných platformách, necháte peniaze na stole.

Áno, v ideálnom svete by ste vytvorili prispôsobený obsah pre každú inú sociálnu sieť. Ale toto je skutočný svet. Väčšina manažérov sociálnych médií nebude mať čas ani rozpočet na vytváranie jednotlivých prúdov obsahu. Majú však čas a rozpočet na prerozdelenie svojho najlepšieho obsahu TikTok do iných sociálnych sietí.

Krátka forma videoobsahu je budúcnosťou a teraz potrebujete stratégiu. S týmto pracovným postupom s obsahom budete pripravení prevziať sociálne médiá, počnúc TikTok.

Ďalšie poznámky z tejto epizódy

• CapCut https://www.capcut.com/download
• Neskôr https://later.com
• Pojem https://www.notion.so
• Steal Like An Artist od Austina Kleona https://austinkleon.com/steal
• Tretie dvere od Alexa Banayana https://thirddoorbook.com
• Spojte sa s Michaelom Stelznerom @Stelzner na Instagrame a @Mike_Stelzner na Twitteri.
• Pozrite si tento rozhovor a ďalší exkluzívny obsah od Social Media Examiner YouTube.

Kde sa prihlásiť na odber: Apple podcast | Podcasty Google | Spotify | RSS

✋🏽 Ak sa vám páčila táto epizóda podcastu Social Media Marketing, prosím prejdite na Apple Podcasts, zanechajte hodnotenie, napíšte recenziu a prihláste sa na odber.