Ako vytvoriť kotúčové reklamy pre Facebook a Instagram: Skúmateľ sociálnych médií

Chcete sa zviezť na vlne krátkych videí? Vyskúšali ste Reels reklamy na Facebooku alebo Instagrame?

V tomto článku zistíte, ako vytvoriť efektívne reklamy na Facebooku a Instagrame, aj keď nechcete vytvárať videoobsah!

Prečo používať umiestnenie kotúčov na reklamu na Facebooku a Instagrame?

V relatívne krátkom čase od spustenia Reels na Instagrame (august 2020) a Facebooku (september 2021) obe platformy výrazne zatlačili na propagáciu tohto formátu krátkeho videa. Okrem dodávania kotúčov do informačného kanála majú Instagram aj Facebook vyhradené oblasti na prezeranie krátkych videí.

Zameranie Meta na krátke video už prinieslo celkom neuveriteľné výsledky. Napríklad priemerná relácia pozerania kotúčov Instagramu trvá 53 minút. A spomedzi všetkých platforiem sociálnych médií je Facebook na druhom mieste v rebríčku najpopulárnejších pre krátky videoobsah – za YouTube.

Napriek týmto pôsobivým organickým číslam sa Reels ešte nezahltili reklamami. Zatiaľ čo reklamy informačných kanálov a Stories sa vo všeobecnosti zobrazujú každých tri až päť príspevkov alebo príbehov, reklamy Reels sa zobrazujú oveľa menej často, zvyčajne medzi nimi je najmenej tucet organických videí.

Čo to znamená pre vašu firmu a vašu stratégiu reklám na sociálnych sieťach? Vďaka umiestneniam reklám Reels máte možnosť osloviť a konvertovať zákazníkov v priestore, kde míňajú veľa časovo náročného organického obsahu. Ak dokážete vytvoriť pôsobivé krátke videoreklamy, môžete efektívne využiť formát, ktorý má obrovský potenciál.

#1: Ako vytvoriť reklamy na kotúčoch na Facebooku

Reklamy Facebook Reels sú podobné reklamám Instagram Reels, ale každá má svoj vlastný súbor kreatívnych špecifikácií a osvedčených postupov. Tu je všetko, čo potrebujete vedieť o reklamách Facebook Reels.

Reklamy Facebook Reels sú propagované krátke videá, ktoré sa zobrazujú v informačnom kanáli Facebook Reels. Podobne ako v prípade ich instagramového náprotivku, reklamy Facebook Reels sa zobrazujú iba vtedy, keď používatelia rolujú cez informačný kanál Reels na celú obrazovku, ku ktorému majú používatelia prístup na rôznych miestach v informačnom kanáli.

Špecifikácie kreatívy reklám na Facebooku

Ak chcete inzerovať v informačnom kanáli Reels, vaša kreatíva by mala mať pomer strán 9:16 na celú obrazovku. Aj keď vaše video môže mať len 500 x 888 pixelov, je najlepšie použiť súbory MP4 alebo MOV s rozlíšením 1080 x 1920 pixelov.

Technicky Facebook nezakazuje interaktívne nálepky na reklamách Reels tak, ako to robí Instagram. Ale pretože tieto nálepky nebudú funkčné vo vašej reklame na Facebooku, pravdepodobne získate lepšie výsledky výberom krátkych videí bez týchto prvkov.

Historicky používatelia sledovali veľkú väčšinu videí na Facebooku bez zvuku. Hoci zvuk je teraz kľúčovou súčasťou krátkeho videa, je rozumné predpokladať, že časť vašej cieľovej skupiny bude stále pozerať vašu reklamu bez zvuku.

To znamená, že je dôležité používať bezplatný zvuk a hlasové prejavy a pridajte titulky do svojej rolky. Začiarknutím oboch políčok budete môcť optimalizovať pre ktorúkoľvek preferenciu a poskytovať najlepší možný zážitok na Facebooku.

Najlepšia dĺžka reklám na kotúčoch na Facebooku

Maximálna dĺžka kotúčov na Facebooku je len 30 sekúnd, čo je polovica časového limitu pre reklamy na kotúčoch Instagram. Ale rovnako ako Instagram, aj Facebook Reels reklamy zvyčajne fungujú najlepšie, keď bežia len 15 sekúnd. Nezabudnite divákov od začiatku zaujať, aby ste im zabránili posúvať sa popri vašej reklame.

Nie ste si istí, ktorý kotúč použiť pre vašu reklamu alebo sa neviete rozhodnúť pre dĺžku? Na porovnanie reklám môžete kedykoľvek použiť nástroj na testovanie A/B správcu reklám. Ako testovaciu premennú vyberte Creative a vytvorte druhú s úplne novou cievkou alebo podobnou, ktorá odráža možnosti úprav, ktoré chcete otestovať. Potom skontrolujte výsledky a použite svoje poznatky na usmernenie svojej stratégie.

Ako vytvoriť efektívne reklamy na kotúčoch na Facebooku

Na rozdiel od Instagramu Facebook momentálne nemá možnosť zvýšenia pre kotúče, takže pre všetky reklamy na kotúčoch na Facebooku budete musieť použiť Správcu reklám. Ale tu to začína byť zložité. Teoreticky vám Ads Manager umožňuje inzerovať existujúce príspevky v umiestnení Facebook Reels. V skutočnosti sa však kotúče Facebooku nezobrazujú v zozname dostupných príspevkov.

To znamená, že vaše možnosti sú vytváranie nových kotúčov pre reklamy na Facebooku alebo propagácia existujúcich kotúčov Instagramu na Facebooku. Bez ohľadu na to, ktorú možnosť si vyberiete, môžete použiť sadu nástrojov na úpravu, ktoré sme popísali vyššie. Inými slovami, môžete orezať svoj obsah, pridať titulky, vytvoriť textové prekrytia a oveľa viac.

Ak chcete dostať svoje posolstvo domov, môžete do svojej reklamy Reels zahrnúť až 72 znakov primárneho textu. Ak chcete pridať novú kópiu alebo nahradiť text z existujúceho príspevku, kliknite na tlačidlo Upraviť umiestnenia v Správcovi reklám.

#2: Ako vytvoriť prekrývajúce reklamy na kotúčoch na Facebooku

Krátke videoreklamy nie sú vašou jedinou možnosťou na propagáciu vašej firmy v informačnom kanáli Facebook Reels. Tu je všetko, čo potrebujete vedieť o prekryvnom formáte reklamy Facebook Reels.

Facebook Reels prekrývajúce reklamy sa zobrazujú nad organickým obsahom v informačnom kanáli Facebook Reels. Zobrazujú sa v krátkych videách, ktoré sa tvorcovia rozhodli speňažiť, podobne ako reklamy In-stream. V súčasnosti Facebook ponúka dva typy prekryvných reklám Reels:

• Bannerové reklamy sa zobrazujú v spodnej časti valcov. Obsahujú štvorcovú kreatívu (1:1), názov vašej značky a približne 30 znakov textu na polopriehľadnom prekrytí.
• Nálepkové reklamy sa zobrazujú tam, kde ich tvorca určí, čo môže byť kdekoľvek na valci. Vyznačujú sa štvorcovou kreatívou a názvom vašej značky, ale bez kópie.

Ak zvolíte umiestnenie prekrytia Facebook Reels na úrovni sady reklám, automaticky sa vám aktivuje aj reklama Reels po slučke. Tieto reklamy je možné preskočiť a zobrazujú sa na konci organického kotúča.

Špecifikácie kreatívy prekrývajúcich reklám na kotúčoch Facebooku

Kreatívny proces pre prekryvné reklamy v kotúčoch je podobný intersticiálnym reklamám, ktoré sme popísali vyššie. Okrem vytvorenia pútavého kotúča pre vašu reklamu je však dôležité zvážiť aj to, ako bude vyzerať na malej nálepke alebo banneri v pomere 1:1.

Špecifikácie kreatívy pre reklamy po slučke sú podobné štandardným požiadavkám na reklamy na Facebooku. Hlavný rozdiel je v tom, že reklamy po slučke môžu bežať len 4 – 10 sekúnd, čo znamená, že budete musieť efektívne rozprávať pútavý príbeh.

Nálepky a bannerové reklamy na kotúčoch nemajú zverejnené špecifikácie kreatívy, pretože nevyžadujú samostatné nahrávanie. Namiesto toho Správca reklám automaticky vezme obal kotúča, ktorý ste vybrali pre reklamu po slučke, a skonvertuje ho na kreatívu 1:1.

Ako vytvoriť efektívne prekrývajúce reklamy na kotúčoch na Facebooku

Najprv sa uistite, že vaše reklamy po slučke vyhovujú požiadavkám na načasovanie a zostrihajte všetky dlhšie reklamy na 10 sekúnd alebo menej. Svoju cievku môžete upraviť pomocou aplikácie tretej strany alebo pomocou vstavaného nástroja Trim v Správcovi reklám. Ak ho chcete získať, kliknite na tlačidlo Upraviť umiestnenia na úrovni reklamy. (Upozorňujeme, že toto tlačidlo sa zobrazí až po výbere viacerých umiestnení na úrovni sady reklám.)

V rozhraní úprav Správcu reklám použite rozbaľovaciu ponuku na prepínanie medzi rôznymi možnosťami kreatív a zobrazenie ukážky každej z nich. Ak nie ste spokojní s rozložením nálepky, prejdite na kartu Miniatúry a vyberte si inú možnosť. Môžete si vybrať z rámčekov svojej cievky alebo nahrať novú miniatúru, ktorú použijete pre všetky tri formáty.

#3: Ako vytvoriť reklamy na kotúčoch na Instagrame

Či už ste novým instagramovým reklamám alebo chcete zlepšiť svoj prístup, tu je to, čo potrebujete vedieť o reklame s umiestnením Instagram Reels.

Reklamy Instagram Reel sú sponzorované krátke videá, ktoré sa zobrazujú medzi organickým obsahom. Od augusta 2022 sa reklamy Reels nezobrazujú v informačnom kanáli Instagramu. Namiesto toho sa zobrazujú iba na karte Reels a zobrazujú sa, keď používatelia používajú pohlcujúci obsah na celú obrazovku.

Špecifikácie kreatívy reklám Instagram Reels

Keďže reklamy Instagram Reels sa zobrazujú v informačnom kanáli na celú obrazovku, vyžadujú vertikálny pomer strán 9:16. Meta odporúča minimálne rozlíšenie 500 x 888 pixelov. Ak sa však zameriavate na reklamu najvyššej možnej kvality, najlepšie je zostať pri 1080 x 1920 pixeloch, čo je odporúčaná veľkosť pre organické kotúče.

Ak vytvárate organické instagramové kotúče pre svoju firmu, možno budete v pokušení použiť vo svojich reklamách časť svojho najlepšieho organického obsahu. Tento prístup môže nejaký čas fungovať. Je však dôležité, aby ste sa uistili, že vaše platené kotúče zodpovedajú kreatívnym špecifikáciám Meta bez použitia akýchkoľvek zakázaných prvkov.

Napríklad kotúče Instagramu nemôžu obsahovať:

• Animované súbory GIF
• Efekty tváre alebo fotoaparátu
• Značky produktov na Instagrame
• Interaktívne nálepky, ako sú posúvače emodži, kvízy alebo ankety
• Hudba alebo zvuk, ktorý podlieha obmedzeniam autorských práv

Ak chcete optimalizovať výkon reklamy a naplno využiť pohlcujúci zážitok z Reels, Instagram odporúča pridať hudbu alebo zvuk na vaše valce. Ak chcete dosiahnuť najlepšie výsledky, použite originálne hlasové prejavy a zvuk alebo sa dotknite bezplatnej zbierky zvukov od spoločnosti Meta.

Najlepšia dĺžka reklám na kotúčoch Instagramu

Zatiaľ čo organické kotúče Instagramu môžu v súčasnosti trvať až 90 sekúnd, platené kotúče majú kratší časový limit. Od augusta 2022 môžu reklamy Instagram Reels trvať až 60 sekúnd.

To však neznamená, že vaše reklamy Reels musia bežať celú minútu. V skutočnosti by vo väčšine prípadov pravdepodobne nemali trvať tak dlho. Meta odporúča 15 sekúnd ako optimálny čas spustenia reklám s kotúčmi. Ak potrebujete znížiť to svoje, použite pracovný postup úprav nižšie na orezanie cievky.

Majte na pamäti, že používatelia Instagramu prechádzajú záložkou Reels pomerne rýchlo. Je dôležité, aby ste ich zaujali počas prvých niekoľkých sekúnd valca, inak sa môžu posúvať ďalej. Ak chcete povzbudiť ich, aby pokračovali v pozeraní, pridajte háčik v prvých 3 sekundách.

Ako vytvoriť efektívne reklamy na kotúčoch na Instagrame

Existuje niekoľko spôsobov, ako môžete vytvoriť reklamy Reels, ktoré upútajú pozornosť vášho cieľového publika a zároveň budú vyhovovať špecifikáciám reklamy Meta. Najjednoduchším spôsobom je propagovať organický kotúč, ktorý ste už zverejnili.

V Správcovi reklám prejdite na úroveň reklamy a z rozbaľovacej ponuky Nastavenie reklamy vyberte možnosť Použiť existujúci príspevok. Potom kliknite na položku Vybrať príspevok a vyberte kotúč, ktorý chcete použiť. Správca reklám vás automaticky upozorní na kotúče, ktoré nevyhovujú špecifikáciám; napríklad kotúče, ktoré majú interaktívne nálepky alebo štítky produktov.

Prípadne môžete vytvárať reklamy na kotúčoch pomocou nástroja na vytváranie videí tretej strany. Pred exportovaním videa nezabudnite pridať iba hudbu bez licenčných poplatkov. Potom na úrovni reklamy v Správcovi reklám vyberte položku Vytvoriť reklamu z rozbaľovacej ponuky Nastavenie reklamy a kliknutím na položku Pridať médiá odovzdajte svoj obsah.

Bez ohľadu na to, ktorú možnosť si vyberiete, Správca reklám vám umožňuje upraviť kreatívu – áno, aj keď ste sa rozhodli použiť existujúci príspevok. V sekcii Reklamná kreatíva vyberte položku Upraviť umiestnenie a vyberte položku Instagram Reels. Potom orezajte alebo orezajte video alebo pridajte prekryvný text alebo logo. Táto možnosť je ideálna, ak chcete svoju reklamu spustiť na niekoľkých umiestneniach, ktoré majú samostatné špecifikácie kreatívy.

Ak chcete efektívnejšie vytvárať reklamy Reels, môžete podporiť vhodný obsah aj z aplikácie Instagram. Klepnite na tri bodky v pravom hornom rohu kotúča, ktorý chcete propagovať, a vyberte možnosť Boost Reel.

Potom pokračujte v nastavení reklamy výberom cieľa, výberom publika a nastavením rozpočtu. Tento pracovný postup vám neumožňuje upravovať kotúč alebo meniť popis, ale je to dobrá možnosť na rýchle nastavenie reklamy a jej správu priamo v aplikácii Instagram.

#4: Ako používať reklamy na Facebooku a Instagrame vo svojom marketingovom lieviku

Reklamy Instagram a Facebook Reels fungujú so všetkými cieľmi kampane Ads Manager. To znamená, že ich môžete použiť na doručenie a posilnenie svojho posolstva počas akejkoľvek platenej kampane. Mali by ste však používať výlučne tieto umiestnenia?

Pravdepodobne zistíte, že reklamy na valcoch sú podstatne drahšie ako iné umiestnenia. Napríklad a Experiment WordStream zistili, že cena za kliknutie (CZK) pre reklamy na kotúčoch Instagramu bola niečo vyše 28 USD, zatiaľ čo cena za 1 000 zobrazení (CTZ) bola 1,67 USD.

To znamená, že spúšťanie reklám výlučne na kotúčoch pravdepodobne nie je realistické. Namiesto toho zvážte zobrazovanie reklám na viacerých umiestneniach, napríklad v informačnom kanáli, príbehoch a momentkách, aby ste mohli optimalizovať zobrazovanie reklám a zhromaždiť dostatok údajov na získanie hlbších prehľadov.

Pri vytváraní kampaní s cieľmi povedomia a návštevnosti používajte výzvy na akciu (CTA), ktoré povzbudzujú zákazníkov zhromažďovať informácie a vykonávať akcie, ktoré umožňujú remarketing, ako sú interakcie s reklamami alebo webové stránky návštev.

Napríklad reklama @tryshift Instagram reels uvedená nižšie používa tlačidlo Ďalšie informácie CTA na zvýšenie návštevnosti webových stránok. Namiesto zastavenia s predvolenou výzvou na akciu tlačidlo zobrazuje aj adresu URL webových stránok značky, kategóriu podnikania a slogan.

V prípade kampaní zameraných na konverzie použite ciele predaja alebo propagácie aplikácie s výzvami na akciu zameranými na akciu. Napríklad Inštalovať, Prevziať a Nakupovať sú všetky navrhnuté tak, aby podporovali konverzie.

V mnohých prípadoch sú dynamické reklamy s rýchlym tempom ideálne na upútanie pozornosti v informačnom kanáli Reels, najmä pre kampane zamerané na konverzie. Niekedy je však efektívnejší opačný prístup.

Napríklad reklama @headspace Instagram reels nižšie nabáda divákov, aby sa zapojili do 15-sekundového dychového cvičenia. Reklama obsahuje upokojujúcu hudbu, animovanú grafiku a jednoduché textové príkazy („Nadýchnite sa“, „Podržte.“) pretože ponúka protilátku proti rušnému podávaniu cievok, je dokonale skonštruovaný pre aplikáciu na jazdu inštalácie.

Záver

Pretože Instagram a Facebook sa začali tak intenzívne zameriavať na krátke videá, reklamy Reels majú veľa potenciálu. Pomocou tipov uvedených vyššie môžete vytvoriť efektívne reklamy a úspešne zaviesť tieto umiestnenia do svojho marketingového zúženia.