Instagram Video: Ako upraviť svoju stratégiu na rok 2022 a ďalšie roky: Skúmateľ sociálnych médií

Ako dlho je to, čo ste skontrolovali svoju stratégiu na Instagrame? Prispôsobili ste sa najnovším zmenám videa na Instagrame?

V tomto článku sa dozviete, ako doladiť marketingovú stratégiu Instagramu pre videocentrickú skúsenosť platformy.

Prečo sa krátke video na Instagrame mení?

Za posledné 2 roky Instagram urobil sériu vypočítaných posunov smerom k krátkym videám. Od spustenia Instagram Reels v auguste 2020 platforma postupne vylepšila svoju krátku podobu ponuka videa, od predĺženia maximálnej dĺžky na 90 sekúnd až po predstavenie funkcií ako Remix a Dvojaký.

V decembri 2021 oznámil vedúci Instagramu Adam Mosseri plán platformy sociálnych médií zdvojnásobiť video. Potvrdil, že platforma zjednotí instagramové videoformáty okolo krátkeho obsahu, aby pokračovala v raste instagramových kotúčov.

V júli 2022 spoločnosť Meta oznámila, že Instagram oficiálne začal konsolidovať video formáty Instagramu. V podstate pohlcujúca a interaktívna povaha kotúčov Instagramu ich robí oveľa pútavejšími, takže Instagram má v úmysle viesť používateľov k tomuto formátu.

Ak ste venovali pozornosť prechodu Instagramu ku krátkym videám, možno ste už začali vyrábať ďalšie kotúče Instagramu. V takom prípade máte náskok v reakcii na tieto zmeny.

Efektívna reakcia však vyžaduje viac než len zopakovanie osvedčeného vzorca pre krátke video na Instagrame. Tu je niekoľko ďalších aspektov, ktoré je potrebné zvážiť pri ďalšom zdokonaľovaní svojej stratégie:

• Video príspevky na Instagrame: Instagram začne postupne rušiť možnosť vytvárať nové videopríspevky na Instagrame a začne používateľov viesť k vytváraniu kotúčov. To znamená, že je dôležité ovládať kotúče a vedieť, ako ich využiť pre svoju značku.
• Karty profilu na Instagrame: Instagram začne zobrazovať všetky videá Instagramu – vrátane kotúčov a videopríspevkov – na jednej karte Profil. To znamená, že možno budete musieť prehodnotiť miniatúry a estetiku videí na Instagrame.
• Možnosti objavovania Instagramu: Instagram môže odporučiť kotúče z verejných účtov vrátane obchodných účtov a účtov tvorcov. To znamená, že s kotúčmi môžete objaviť nové spôsoby, ako zvýšiť dosah vašich krátkych videí na Instagrame.
• Funkcie Instagram Reels: Instagram pokračuje v zavádzaní nových nástrojov na vytváranie krátkeho videoobsahu Instagramu. To znamená, že budete chcieť sledovať nové funkcie, aby ste mohli ďalej stavať na svojich výsledkoch.

#1: Ako upraviť stratégiu videa na Instagrame vpred

Konsolidácia videoformátov na Instagrame sa začala v júli 2022 a mala by ovplyvniť každý účet v priebehu niekoľkých týždňov od počiatočného zavedenia. Keď sa dostane na váš účet, budete chcieť vykonať dve dôležité zmeny v reakcii na nové špecifikácie videa na Instagrame.

Zvážte svoju mriežku krátkeho videa

Odteraz sa budú všetky videá Instagramu do 15 minút zobrazovať na jednej karte bez ohľadu na formát. Hoci nová karta krátkeho videa obsahuje ikonu Reels, staršie videopríspevky sa nekonvertujú na cievky. Namiesto toho si všetok existujúci videoobsah zachováva svoj pôvodný formát.

Instagram testoval rôzne pomery strán mriežok. V profilových mriežkach mnohých účtov sa naďalej zobrazujú štvorcové obrázky s pomerom strán 1:1, no ich krátke mriežky videí na Instagrame používajú vertikálny pomer strán 9:16, ktorý je kompatibilný s kotúčmi. Aký pomer strán by ste teda mali použiť pre titulné obrázky videa na Instagrame?

Pre budúci videoobsah vždy používajte obrázky na obale s pomerom strán 9:16. Týmto spôsobom sa budú správne zobrazovať ako kotúče a budú tiež vyzerať skvele na vašej krátkej video mriežke Instagramu. Aj keď momentálne nemôžete upravovať obaly existujúcich videopríspevkov na Instagrame, môžete sa uistiť, že sa budú ďalej zobrazovať správne.

Zamerajte svoju stratégiu na kotúče

Zatiaľ čo vaše existujúce videopríspevky na Instagrame nezmiznú, budúce videopríspevky na Instagrame sa budú zdieľať ako kotúče. Keď v aplikácii Instagram vytvoríte nový videoobsah, stále budete mať možnosť vytvoriť videopríspevok na Instagrame. Keď však natočíte nový videoobsah alebo pridáte existujúci klip, Instagram váš príspevok automaticky prevedie na kotúč.

Ak má video obsah, ktorý ste si vybrali alebo natočili, pomer strán iný ako 9:16, zobrazí sa výzva, ktorá vás vyzve, aby ste ho skonvertovali na video Instagram na celú obrazovku. Určite máte možnosť zachovať existujúci pomer strán, ale váš obsah nemusí fungovať dobre v informačnom kanáli Reels. Ak chcete prepnúť obsah na 9:16, klepnite na tlačidlo celej obrazovky v ľavom hornom rohu.

Potom na mieste skontrolujte svoje video na Instagrame, aby ste sa uistili, že sa správne zobrazuje v novom formáte. Bohužiaľ, nemôžete posunúť rám, aby ste upravili, čo sa zobrazí vo formáte na celú obrazovku. Ak teda konverzia na celú obrazovku odreže niektoré kľúčové vizuálne prvky z vášho videa, najlepšie urobíte, ak obsah natočíte znova alebo použijete nástroj tretej strany na úpravu súboru.

Pri budúcich príspevkoch na Instagrame je dobré zamerať sa na kotúče na celú obrazovku. Takto si môžete byť istí Video marketingový obsah Instagramu sa zobrazí správne bez rozsiahlych úprav. Ak potrebujete nejaké nové nápady na vytváranie kotúčov, sledujte, čo vyrábajú iné značky vo vašom priestore, a pozrite sa na nástroje krátkeho videa nižšie.

#2: Použite tieto nástroje krátkeho videa na Instagrame

Zaujíma vás, ako môžete začať vyrábať viac kotúčov s malým rozpočtom alebo s obmedzenými zdrojmi? Pozrime sa na nové možnosti Instagramu na vytváranie a spoluprácu.

Navijak a remix videa

Chcete sa podeliť o názor vašej značky na horúcu tému, poskytnúť užitočné rady alebo sa zúčastniť na meme? Pomocou nástroja Remix na Instagrame môžete vytvárať obsah, ktorý reaguje na existujúce videá Instagramu alebo na nich stavia.

Ak chcete vytvoriť remix, nájdite pôvodné video, ktoré použijete ako východiskový bod. Môžete remixovať svoje vlastné videá na Instagrame, ako aj obsah iných účtov, pokiaľ je povolená možnosť remixovania. Klepnite na tri bodky v pravom hornom rohu príspevku a vyberte možnosť Remix This Reel.

V predvolenom nastavení sa v remixoch zobrazujú dve videá Instagramu vedľa seba, pričom pôvodné video je vľavo a nové je vpravo. Môžete však klepnúť na ikonu rozloženia v spodnej časti ponuky a zmeniť zobrazenie. Môžete tiež použiť zelenú obrazovku na nafilmovanie svojej odpovede s pôvodným obsahom na pozadí alebo zobrazenie pôvodného videa v okne s dvojitým štýlom.

Po zaznamenaní alebo odovzdaní odpovede máte prístup ku všetkým typickým nástrojom na úpravu cievok. Môžete napríklad pridať komentár, nahradiť pôvodnú hudbu alebo zmiešať hudbu s vlastným zvukom. Podobne ako pri štandardnom kotúči môžete pridať text, nálepky a efekty.

Aj keď určite môžete označiť pôvodného tvorcu v remixe alebo titulku, nemusíte to nevyhnutne urobiť. Instagram automaticky pripisuje autorovi zverejnené remixy, takže ktokoľvek môže klepnutím zobraziť pôvodný obsah.

Remix fotografií

Po rozšírení svojho nástroja Remix tak, aby zahŕňal všetky videá v januári 2022, začal Instagram v júli 2022 zavádzať Remix pre fotografické príspevky. Teraz môžete remixovať fotografické príspevky a zmeniť statický obsah na krátke videá.

Nástroj Photo Remix väčšinou funguje rovnako ako nástroj Reel and Video Remix. Ale je tu jeden zásadný rozdiel. Remixy fotografií v súčasnosti neumožňujú zmeny rozloženia. To znamená, že remixy fotografií vždy zobrazujú obsah vedľa seba, pričom pôvodná fotografia je vľavo a nový obsah vpravo.

Keď vytvoríte remix fotografií, máte možnosť pridať do konverzácie fotografie alebo videá. Instagram automaticky zobrazuje fotografie na 5 sekúnd, ale môžete ich orezať, aby sa zobrazovali oveľa kratšie.

Rovnako ako remixy videí na kotúči a Instagrame, aj remixy fotografií vám umožňujú vybrať si zo všetkých štandardných nástrojov na úpravu kotúčov. Môžete si vybrať zvuk, písať textové prekrytia, pridávať nálepky a aplikovať efekty. Keď zverejníte fotoremix, Instagram automaticky označí a upozorní pôvodného tvorcu.

Duálny fotoaparát

Remixy nie sú vašou jedinou možnosťou, ako sa pripojiť ku konverzácii alebo reagovať na situáciu. S funkciou duálneho fotoaparátu Instagramu môžete natáčať nový obsah a zároveň natáčať sami seba a komentovať.

Dual používa súčasne hlavný fotoaparát a selfie fotoaparát vášho zariadenia. Jeden sa zobrazuje v hlavnej časti kotúča a druhý sa zobrazuje v okne v pravom hornom rohu kotúča. Klepnutím na ikonu fotoaparátu v pravom dolnom rohu môžete zmeniť, ktorý informačný kanál Instagramu sa zobrazí v okne. Rovnako ako remixy, aj kotúče, ktoré používajú dual, majú prístup ku všetkým štandardným editačným nástrojom.

Šablóny kotúčov

Chcete vytvoriť originálny obsah Reels, ale nechcete sami zisťovať tempo alebo zvuk? Šablóny kotúčov uľahčujú začiatok. Šablóny cievok nájdete na dvoch miestach. Môžete klepnúť na tlačidlo Použiť šablónu na cievkach vo svojom informačnom kanáli Instagramu alebo vybrať Šablóny na obrazovke vytvorenia cievok.

Keď nájdete médium, ktoré chcete použiť, zobrazí sa výzva na pridanie vlastného média na rôzne načasované miesta v šablóne. Vyberte fotografiu alebo video na Instagrame pre každé miesto a orezajte ich podľa potreby, aby sa zmestili do šablóny. Potom použite štandardné nástroje na úpravu Reels a dotvorte svoj krátky video marketingový obsah na Instagrame.

Interaktívne nálepky

Aj keď Reels nemá toľko možností nálepiek ako Instagram Stories, rovnováha sa mení, pretože Instagram pokračuje v zavádzaní interaktívnych možností pre Reels. Okrem titulkov a obrázkov GIF môžete pridať snímky emoji, aby ste vyzvali divákov, aby reagovali na váš kotúč.

Ak ich chcete povzbudiť, aby si vybrali možnosť, môžete použiť prieskumy alebo kvízy s viacerými možnosťami. Nálepka Add Yours je tiež dobrou možnosťou, ako prinútiť divákov, aby reagovali prispením vlastného fotografického obsahu.

#3: Ako analyzovať tradičné krátke video vs. Navijaky Video

Ak ste zvyknutí na sledovanie metrík pre video marketingové príspevky na Instagrame, budete musieť zmeniť svoj prístup tak, aby zodpovedal novému dôrazu Instagramu na kotúče. Od augusta 2022 sú štatistiky Reels Insights dosť obmedzené v porovnaní so štatistikami príspevkov. To by sa však mohlo zmeniť vzhľadom na pokračujúce zameranie platformy na kotúče.

Metriky kotúčov

Najprv sa poďme zaoberať metrikami, ktoré môžete sledovať pre kotúče. Hoci Creator Studio nedávno začalo podporovať publikované kotúče, dostupné metriky sú obmedzené na hodnotenia Páči sa mi a komentáre. (Stále je to lepšie ako Meta Business Suite, ktorá vôbec neposkytuje metriky Reels.)

Viac podrobností nájdete v Reels Insights v aplikácii Instagram. Okrem označení páči sa mi a komentárov si môžete prezerať zdieľania a uloženia vo svojich kotúčoch. Môžete si tiež pozrieť celkový počet prehratí a účtov, ktoré vaša cievka dosiahla, čo vám môže pomôcť sledovať, koľko ľudí vidí a pozerá váš obsah.

Tieto štatistiky Reels Insights v aplikácii tiež rozdeľujú metriky pre Facebook a Instagram. Ak ste sa rozhodli zdieľať svoj kotúč na oboch platformách, tieto štatistiky vám môžu pomôcť pochopiť, ktorá z nich je pre váš obsah najlepšia. Pomocou týchto poznatkov sa môžete lepšie rozhodnúť, kam zamerať svoju energiu.

Metriky videopríspevku

Akokoľvek užitočné môžu byť metriky Reels Instagramu, sú veľmi vzdialené od štatistík príspevkov platformy. Historicky, Instagram Post Insights ďaleko presahovali základné metriky dosahu a interakcie.

Štatistiky príspevkov v aplikácii odhaľujú, kto sa zapojil do rozdelenia sledovateľov a nesledovateľov, takže môžete pochopiť typ obsahu, ktorý vám pomáha osloviť širšie publikum. Odrážajú aj aktivitu profilu vrátane návštev, sledovaní, klepnutí na tlačidlo kontaktu a klepnutia na odkaz, takže môžete vidieť, čo vám pomáha rozširovať vaše publikum a presúvať potenciálnych zákazníkov cez váš lievik.

Metriky Štúdia pre autorov historicky poskytovali ešte viac štatistík súvisiacich s objavovaním. Môžete napríklad vidieť zdroj svojich zobrazení, čo vám môže pomôcť pochopiť, ako vaše publikum nachádza váš obsah.

Prehľady Instagramu

Keďže jednotlivé kotúče neponúkajú tieto podrobnejšie štatistiky, ako môžete získať prístup k tomuto typu údajov? Aj keď to nie je presné, aplikácia Instagram ponúka riešenie. Vo svojom instagramovom profile klepnite na Insights a vyberte jednu z možností časového rámca.

V časti Prehľad štatistík klepnite na a zamerajte sa na dosah, zapojenie alebo sledovateľov. Každá z týchto kariet ponúka sledovateľ vs. rozdelenie nesledovateľov, aby ste mohli lepšie pochopiť, kto si prezerá váš obsah.

Na karte Dosah môžete vidieť sledovateľ vs. rozdelenie pre nesledovateľov pre každý typ obsahu. Hoci nerozdeľuje dosah na jednotlivé kotúče, pomáha vám posúdiť, či vám kotúče skutočne pomáhajú osloviť nových používateľov.

Z tohto rozhrania môžete pristupovať aj k prehľadom aktivít profilu. Môžete vidieť, koľko návštev profilu, sledovaní a kliknutí na odkazy alebo tlačidlá sa nazbieralo vo vašom účte počas časového obdobia, ale nemôžete vidieť konkrétne príspevky, ktoré prispeli k aktivite.

Ak chcete zistiť, čo najlepšie funguje pre váš účet a vaše publikum, pokračujte v testovaní nových typov obsahu vrátane nových nástrojov, o ktorých sme sa zmienili vyššie. Potom každý týždeň porovnajte výkonnosť, aby ste zistili, či dokážete identifikovať, aký typ obsahu je najlepší na dosiahnutie vašich cieľov.

3 príklady efektívneho krátkeho videa

Hľadáte inšpiráciu na zlepšenie stratégie krátkych videí vašej značky? Pozrite sa na niekoľko skvelých príkladov efektívnych navijakov.

Tento kotúč @leadpages bez problémov prevedie používateľov správcom obrázkov nástroja na tvorbu vstupných stránok. Použitím značkovej grafiky a vysvetľujúcich textových prekrytí predstavuje krátke video novú funkciu a nasmeruje divákov na ďalšie zdroje.

Navijak @aldiusa nižšie povzbudzuje divákov, aby sa zúčastnili jedinečnej propagácie: svadba v obchode Aldi. Krátke video udrží divákov v kontakte s mixom videí a fotografických klipov a nasmeruje ich, aby sa zapojili do súťaže prostredníctvom odkazu v životopise značky.

Navijak @counterculturecoffee uvedený nižšie obsahuje skôr fotografie ako videá na Instagrame a zobrazuje ich v rýchlom klipe, aby sa diváci zapojili. Toto krátke video využíva funkciu šablóny platformy, na ktorú môžu diváci klepnúť a znova ju použiť s vlastným obsahom.

Záver

Keďže Instagram pokračuje v konsolidácii platformy okolo krátkych videí, je nevyhnutné prispôsobiť svoje stratégie marketingu videa na Instagrame. Od využitia nových nástrojov až po sledovanie správnych metrík, použite tipy vyššie na vytvorenie stratégie videí na Instagrame, ktorá bude fungovať pre vašu firmu.