Ako sa môžu značky integrovať s Web3: Social Media Examiner

Pozerá sa vaša firma na Web3? Zaujíma vás, ako najlepšie naplánovať skúsenosti, aby ste oslovili zákazníkov?

V tomto článku zistíte, prečo marketing vo Web3 vyžaduje odklon od tradičného webové marketingové modely a naučte sa, ako zostaviť tím, ktorý povedie vaše podnikanie vpred úspešne.

Prečo by značky a firmy mali venovať pozornosť Metaverse a NFT

Technológia Web3, technológia metaverse a všetko, čo obe technológie umožňujú…

Niektorí ľudia vám povedia, že používanie týchto technológií alebo bankovanie na nich je nezodpovedné, že tieto technológie nemajú stálu silu a nebudú súčasťou našej budúcnosti.

Mnoho nových a nových technológií z nedávnej histórie sa stretlo s rovnakým typom skepticizmu. Teraz sú internet, webové stránky, e-mailové adresy, elektronický obchod a sociálne médiá hlboko začlenené do nášho každodenného života.

Je pravda, že metaverse a Web3 ešte nie sú úplne vytvorené. Obaja sa rodia a musíme im dať čas, aby sa navzájom rozvíjali. Ak sa však pozorne pozriete na to, čo sa deje, uvidíte príliš veľa znakov smerujúcich k budúcej verzii internetu, ktorá obsahuje tieto technológie.

Mark Zuckerberg zmenil názov Facebooku na Meta.

Jack Dorsey zmenil názov Square na Block.

Starbucks odhaľuje svoj program odmeňovania založený na Web3.

Je to pre nás príležitosť poučiť sa z nedávnej minulosti. V prvých dňoch sociálnych médií to väčšina firiem nebrala vážne. Stážista, zvyčajne mladý človek, dostal pokyn, aby si vytvoril odkaz na Twitter alebo stránku na Facebooku, a potom mu povedali: „Ovládni to. Pokračuj, zblázni sa."

Marketingové kampane na sociálnych sieťach začali prinášať výsledky a ľudia tomu začali venovať pozornosť. Rozpočet bol pridelený pre malé, štíhle sociálne tímy, ktoré boli často utajované od zvyšku marketingovej skupiny.

Keď sa sociálne médiá integrovali do toho, ako každý používa internet, stali sa obrovskou súčasťou toho, ako poskytujeme ľuďom marketing. Sociálny tím sa stal súčasťou celkového marketingového tímu. Dnes každý obchodník, ktorý si stojí za to, rozumie, ako do určitej miery používať sociálne médiá na marketing a ako sociálne siete brať do úvahy vo svojich celkových marketingových plánoch.

O desať rokov nebude vaša firma používať Web3 a metaverse len na marketing. Tieto technológie budete používať na marketing, predaj, ľudské zdroje a ďalšie.

Najdôležitejšou vecou, ​​ktorú si musíte zapamätať, keď začnete používať tieto technológie, je, že všetko sa buduje práve teraz.

Uvedomte si, že používaním Web3 a metaverza pri ich vytváraní ste priekopníkom v priestore. Zatiaľ neexistuje mapa, takže k týmto iniciatívam musíte pristupovať so zvedavosťou a otvorenou mysľou.

Tento priestor má potenciál splniť niektoré z najdivokejších a najväčších snov obchodníkov a značiek o vytvorení lojality k značke a posilnení vzťahov so spotrebiteľmi. Uvidíte nejaké rýchle úspechy a nejaké zlyhania, pretože to je súčasť učenia sa a používania niečoho nového.

#1: Budovanie vášho Web3/Metaverse tímu

Na začiatok budete potrebovať tím so štyrmi rôznymi zručnosťami.

Budete potrebovať krypto domorodcov. Hľadajte ľudí, ktorí skutočne rozumejú kryptomenám, pracujú v tomto priestore a hrajú sa v ňom celý deň.

Budete potrebovať ľudí, ktorí vedia myslieť v 3D, pretože metaverza je priestorový internet. Jeho virtuálne zážitky sú pohlcujúcejšie ako čokoľvek, čo sme doteraz zažili, čo nás privádza k…

Hráči. Deti, ktoré smútili za príliš veľa hrania videohier, budú v budúcnosti pravdepodobne jedny z najviac zamestnateľných ľudí. Ak máte deti, ktoré vyhovujú tejto forme, popremýšľajte o tom, že by ste ich priviedli do svojho oddelenia na letnú stáž.

Nakoniec budete potrebovať pevnú ruku, ktorá rozumie marketingu a vo vašej firme pracuje už dlhší čas. Metaverza bude paralelná s realitou a veľa z toho, čo dnes marketéri praktizujú, bude tiež paralelné s týmto novým svetom. Je to budúcnosť sponzorstva, reklamy, licencovania, priameho kontaktu so spotrebiteľmi a elektronického obchodu.

Rovnakým spôsobom, akým sa skúsení, otvorení obchodníci spojili s mladšími ľuďmi, ktorí rozumeli sociálnym médiám, keď sa objavili, ľudia ktorí začali s marketingom na sociálnych sieťach, majú teraz príležitosť spojiť sa s ľuďmi, ktorí zavedú éru marketingu vo Web3 a metaverza.

#2: Web 2.0, Web3 a model hodnoty hore nohami

Spotrebitelia sú v posledných rokoch čoraz skeptickejší a frustrovaní z internetu a technológie Web2.

Každý deň ľudia trávia čas vytváraním a zapájaním sa do obsahu na Instagrame, Twitteri alebo Facebooku. Potom tieto platformy berú peniaze od inzerentov, aby mohli umiestniť reklamy pred týchto ľudí. Zdá sa, že ľudia, ktorí tvoria obsah, sú komoditou, s ktorou sa obchoduje.

Z marketingového hľadiska je to úžasná a užitočná služba. Z pohľadu jednotlivcov je však model značne rozbitý. Oni, ľudia, ktorí tvoria väčšinu obsahu, nie sú odmenení.

Web3 prináša nový étos a uplatňuje nový súbor hodnôt zameraných na hľadanie spôsobov, ako to týmto tvorcom vrátiť.

Predstavte si, že budete odmenení digitálnym tokenom za každú minútu, ktorú strávite na Facebooku; každý lajk, komentár, príspevok, obrázok... Teraz si predstavte, že ten token mal neodmysliteľnú hodnotu. Môžete ho vymeniť za peniaze alebo ho môžete držať.

Ak vám Facebook pošle percento svojich príjmov z reklamy späť, budete neustále motivovaní vytvárať viac obsahu a ďalej sa zapojiť do platformy, pretože viete, že za to dostanete odmenu to.

Model Web3 má dôsledky aj pre influencer marketing. Dnes, keď platíte influencerovi za vytváranie príspevkov na sociálnych sieťach, ktoré propagujú vaše produkty, oni vytvoria obsah a tým to končí. Dostali kompenzáciu a pravdepodobne o vašom produkte nehovoria svojim priateľom a rodine.

Predstavte si, že by tento ovplyvňovateľ namiesto jednorazovej kompenzácie skutočne vlastnil časť vášho skorého podnikania prostredníctvom tokenizovaného obchodného modelu. Namiesto toho, aby odchádzali po uverejnení príspevkov, boli by motivovaní neustále propagovať vaše produkty, pretože tento token by im umožnil podieľať sa na finančnom úspechu vášho podnikania.

#3: Plánovanie vášho vernostného projektu NFT

NFT môžu byť najsilnejšou vernostnou platformou, akú kedy vaša firma mala. Sú budúcnosťou fandomov a komunikácie s ľuďmi, ktorí sú posadnutí vašou značkou.

Nemali by ste však spustiť projekt NFT len preto, že môžete.

Toto úsilie je na rozdiel od iných marketingových kampaní, ktoré majú začiatok a koniec. Spustenie vašich NFT sa môže zdať ako konečný cieľ, ale v skutočnosti je to len začiatok projektu.

Komunita, ktorá sa zhromažďuje okolo NFT, ktoré uvádza vaša značka, je miesto, kde by ste mali zamerať svoju pozornosť. Namiesto povrchovej komunity, ktorá je spoločná pre Facebook a iné platformy Web2, úspešná komunita Web3 hlboko investuje do rozvoja projektu. a pomáha svojim členom poskytovaním hodnoty. Výmena je recipročná a hodnota je dodávaná nepretržite.

Ak chcete dosiahnuť úspech, potrebujete dlhodobý herný plán na riešenie všetkých bodov komunity v každej fáze projektu. Opýtajte sa sami seba, ako sa ukážete vo svojej komunite. Ako pomôžete svojej komunite a akú hodnotu poskytnete? Ako ich budete motivovať, aby o vás povedali ostatným? Ako ich udržíte v angažovanosti a udržíte ich záujem byť súčasťou komunity?

#4: Prípad použitia: Projekt Stella Artois Zed Run NFT

Lindsey McInerney vo svojej dizertačnej práci o Web3, metaverse, NFT a krypto pre značky v roku 2020 uviedla, že značky, ktoré sú paralelné s tým, čo robia v skutočnosti najlepšie vo virtuálnom svete metavesmíru dobre. Nie je ťažké vyvodiť, že značky, ktoré túto paralelu prelomia, budú mať problémy.

Projekt Stella Artois Zed Run NFT je skvelým príkladom toho, ako rozvíjať a realizovať paralelný zážitok.

Zed Run je úspešný prémiový športový zážitok v metaverze, ktorý umožňuje ľuďom nakupovať, obchodovať a predávať digitálnych koní prostredníctvom NFT. Každý „kôň“ má svoje vlastné charakteristiky a vysledovateľnú líniu DNA a možno ho chovať pretekal.

V skutočnosti Stella Artois sponzoruje prémiové športy, ako je Wimbledon, exkluzívne konské dostihy, takže Lindsey mala pocit, že Zed Run sa zdá byť ideálnym miestom, kde Stella Artois môže ponoriť svoje prsty do metaverza.

V lete 2021 sa Stella Artois a Zed Run spojili s aukciou 50 balíkov troch aktív počas 3 dní. Každý balík obsahoval digitálneho koňa NFT, pamätné umelecké dielo a kožu Stelly Artois (dres, ktorý mohli kone nosiť v hre).

Držitelia NFT potom mohli pretekať na svojich koňoch na jedinečnej 3D trati založenej na 2D scéne snov Life Artois.

Táto skúsenosť bola nepopierateľne úspešná a potvrdila teóriu, že tieto technológie možno využiť na oslovenie fanúšikov a spotrebiteľov spôsobom, ktorý zlepšuje vzťah medzi spotrebiteľom a značkou.

Získanie stoviek miliónov online a offline mediálnych zobrazení v priebehu prvých pár týždňov, Fortune 500 značka bola považovaná za prvú, ktorá brala krypto, metaverse, NFT a Web3 vážne.

Ďalšie poznámky z tejto epizódy

• Pozrite si Armored Kingdom https://armoredkingdom.com/.
• Spojte sa s Michaelom Stelznerom @Stelzner na Instagrame a @Mike_Stelzner na Twitteri.
• Pozrite si rozhovor a ďalší exkluzívny obsah na Crypto Business kanál YouTube.

Kde sa prihlásiť na odber: Apple podcast | Podcasty Google | Spotify | Amazon Music | RSS

✋🏽 Ak sa vám páčila táto epizóda podcastu Crypto Business, prosím prejdite na Apple Podcasts, zanechajte hodnotenie, napíšte recenziu a prihláste sa na odber.

_{Zrieknutie sa zodpovednosti: Informácie uvedené na tejto webovej stránke sú poskytované výlučne na vzdelávacie účely a nepredstavujú žiadne rady, vrátane, ale nie výlučne, investičného poradenstva, obchodného poradenstva alebo finančného poradenstva a nemali by ste zaobchádzať so žiadnym obsahom webovej stránky ako také. Social Media Examiner vám odporúča, aby ste nezávisle preskúmali akékoľvek informácie obsiahnuté na tejto webovej stránke porozprávate sa s investičným profesionálom predtým, ako sa rozhodnete kúpiť, obchodovať, držať alebo predať kryptomena. Nič v tomto dokumente by sa nemalo považovať za odporúčanie kúpiť, predať alebo držať kryptomenu. Social Media Examiner nemôže zaručiť presnosť akýchkoľvek informácií uvedených na webovej stránke a nezodpovedá za žiadne chýbajúce alebo nesprávne informácie. Všetky informácie sú poskytované tak, ako sú a mali by byť použité na vaše vlastné riziko. Social Media Examiner sa zrieka všetkej zodpovednosti a zodpovednosti za vaše použitie akýchkoľvek informácií nájdených na webovej stránke.}