4 spôsoby, ako zlepšiť zacielenie reklám na YouTube: prieskumník sociálnych médií

Chcete mať väčšiu kontrolu nad tým, kde sa na YouTube zobrazujú vaše videoreklamy? Zaujíma vás, ako zacieliť svoje reklamy, aby sa zobrazovali v obsahu konkurencie?

V tomto článku sa dozviete, ako pomocou zacielenia na obsah vybrať, kde sa budú zobrazovať vaše reklamy YouTube – od určitých kanálov a videí až po obsah, ktorý vyhovuje konkrétnym témam a kľúčovým slovám.

Čo je zacielenie na obsah YouTube?

Zacielenie na obsah YouTube vám umožňuje vybrať si, kam umiestniť svoje reklama na YouTube videá, aby ste mohli inzerovať na videách a kanáloch, ktoré najlepšie zodpovedajú vašim cieľom. So zacielením na obsah služby Google Ads máte možnosť zvoliť si široký alebo úzky prístup:

• Ak chcete zacieliť široko, môžete definovať témy a kľúčové slová, ktoré vyhovujú vášmu ideálnemu publiku.
• Ak chcete zacieliť úzko, môžete inzerovať na konkrétnych kanáloch a videách, dokonca aj na tých, ktoré patria vašim konkurentom.

Väčšina možností zacielenia na obsah v službe YouTube platí na úrovni reklamnej skupiny okrem zacielenia na zariadenie, ktoré sa uplatňuje na úrovni kampane. Počas procesu nastavenia kampane môžete pridať akúkoľvek kombináciu týchto signálov zacielenia na obsah.

Môžete ich tiež pridať do existujúcich reklamných skupín výberom reklamnej skupiny a otvorením rozbaľovacej ponuky Obsah z ponuky na ľavej strane. Odtiaľ vyberte typ obsahu a kliknutím na ikonu ceruzky upravte zacielenie.

Tipy na používanie zacielenia na obsah

Skôr ako začnete pridávať zacielenie na obsah do reklamy na YouTube, je dôležité poznamenať, že tieto signály môžu ovplyvniť metriky konverzie, niekedy aj negatívne. Ak do videokampane s cieľom predaja alebo potenciálnych zákazníkov pridáte zacielenie na obsah, môže sa vám dokonca zobraziť upozornenie na potenciálne problémy s výkonnosťou.

V dôsledku toho je zvyčajne najlepšie použiť zacielenie na obsah s kampaňami v hornej časti alebo v strede zúženia. Inými slovami, zvážte jeho použitie v súvislosti s povedomím o značke alebo cieľmi zvažovania produktu a značky. Ak chcete osloviť ľudí, ktorí sú pripravení na konverziu, zvážte použitie zacielenia na publikum na oslovenie zainteresovaných používateľov s nákupným úmyslom.

Okrem toho kombinácia viacerých typov zacielenia na obsah môže výrazne obmedziť dosah vašich kampaní. Pri značne obmedzenom dosahu môžete zaznamenať nízku výkonnosť a zbytočné výdavky na reklamu. Ak sa chcete vyhnúť potenciálnym problémom, otestujte rôzne typy zacielenia na obsah a vyberte si ten, ktorý najlepšie použijete.

Zacielenie na obsah vs. Zacielenie na publikum

Zacielenie na obsah je len jednou z možností, ako osloviť cieľové publikum na YouTube. Google Ads má tiež rozsiahle možnosti zacielenia na publikum, ktoré vám umožňuje zobrazovať reklamy ľuďom na základe ich:

• Demografia a životné udalosti
• Záujmy a nákupné zámery
• Interakcie s vašou webovou stránkou alebo kanálom YouTube

Svoje zoznamy zákazníkov môžete tiež nahrať do služby Google Ads a vytvoriť tak vysoko zacielené segmenty na základe údajov prvej strany. Reklamy YouTube tiež podporujú vlastné segmenty, ktoré vám umožňujú zacieliť na používateľov na základe vyhľadávania Google.

Pri nastavovaní reklám na YouTube môžete použiť zacielenie na publikum, zacielenie na obsah alebo oboje. Pri pridávaní možností zacielenia do videokampaní venujte pozornosť prognóze v pravom hornom rohu. Je dôležité uistiť sa, že vaše zacielenie je dostatočne definované, aby bolo relevantné bez toho, aby bolo vaše potenciálne publikum príliš malé na efektívne zobrazovanie reklám.

#1: Ako zacieliť reklamy na YouTube podľa umiestnení

Zacielenie na umiestnenie v službe YouTube vám umožňuje zobraziť videoreklamy na určitých videách a kanáloch YouTube. Ak chcete do reklamnej skupiny pridať zacielenie na umiestnenie, prejdite nadol do sekcie Obsah a otvorte rozbaľovaciu ponuku Umiestnenia.

Ako zobrazovať reklamy na určitých kanáloch YouTube

Ak chcete, aby sa vaše reklamy zobrazovali pri akomkoľvek obsahu zverejnenom na určitých kanáloch, vyberte položku Kanály YouTube. Potom zadajte adresy URL kanálov YouTube podľa vášho výberu alebo použite vstavaný vyhľadávací nástroj na vyhľadanie relevantných kanálov.

Okrem zobrazovania reklám na vlastnom kanáli YouTube vašej značky je často dobrý nápad inzerovať aj na iných dôležitých kanáloch vo vašom odvetví. Neviete, kde začať? Použite svoju osobnosť kupujúceho na identifikáciu záujmov svojho publika a potom vyhľadajte kanály, ktoré sa zhodujú. Dobrými kanálmi na zacielenie môžu byť napríklad blogeri, tvorcovia a doplnkové značky.

Na nájdenie kanálov na zacielenie môžete použiť aj štatistiky služby Google Ads. V ponuke na ľavej strane kliknite na položku Obsah a potom vyberte položku Umiestnenia. Ak ste si už vybrali nejaké umiestnenia, výkonnosť si môžete pozrieť tu.

V opačnom prípade kliknite na položku Zobraziť, kde sa zobrazili vaše reklamy a skontrolujte skutočné umiestnenia svojich videoreklám. Filter použite na zobrazenie iba umiestnení YouTube. Potom zoraďte výsledky podľa metrík, ktoré sú pre vašu firmu najdôležitejšie, ako sú kliknutia alebo konverzie. Ak nájdete kanály YouTube, ktoré dosahujú mimoriadne skvelé výsledky, pridajte ich do svojho zoznamu zacielenia na umiestnenie.

Ako zobrazovať reklamy v určitých videách YouTube

Pomocou zacielenia videa YouTube môžete vybrať ešte podrobnejšie umiestnenia reklamy. V časti Umiestnenia vyberte Videá YouTube a zadajte adresy URL videí, na ktorých chcete zobraziť svoju reklamu.

Neviete, kde začať? Ak nemáte na mysli konkrétne videá, môžete do vyhľadávacieho panela zadať slovo alebo frázu a získať nápady.

Prípadne môžete zacieliť na virálne videá vo svojom odvetví alebo stále zelené videá, ktoré vaši zákazníci zvyknú pozerať, keď sa práve začínajú zaujímať o vašu oblasť. Môžete tiež zacieliť na konkrétne videá vo svojom kanáli, najmä ak vaša reklama ponúka riešenie problému, o ktorom hovorí vaše video.

Ako vylúčiť určité kanály alebo videá z umiestnení reklám na YouTube

Ak chcete zabrániť tomu, aby sa zacielenie na obsah YouTube stalo príliš širokým, môžete selektívne vylúčiť umiestnenia. Ak chcete vytvoriť zoznam umiestnení, ktoré chcete vylúčiť, kliknite na položku Nástroje a nastavenia v hlavnej ponuke služby Google Ads. Vyberte Zoznamy vylúčených umiestnení a kliknutím na ikonu plus vytvorte zoznam. Môžete pridať ľubovoľnú kombináciu kanálov a videí.

Ak chcete začať s vylúčením umiestnení, vyberte zoznam a kliknite na položku Použiť na kampane. Potom skontrolujte všetky relevantné kampane vo vyskakovacom zozname.

#2: Ako zacieliť reklamy na YouTube podľa tém

Zatiaľ čo umiestnenia vám umožňujú vytvoriť relatívne úzke zacielenie pre reklamy YouTube, témy vám umožňujú umiestniť reklamy na oveľa širší rozsah obsahu. Ak chcete osloviť ľudí, ktorí si prezerajú obsah v určitej kategórii, zacielenie na témy môže byť užitočné.

Je však dôležité si uvedomiť, že nie všetky videá na rovnakú tému majú rovnakú úroveň kvality, perspektívu alebo publikum. Zacielením na témy by ste teda mohli osloviť ľudí s výrazne odlišnými úrovňami povedomia alebo v rôznych fázach ich cesty zákazníka.

Ak chcete vybrať témy pre zacielenie reklamnej skupiny, otvorte rozbaľovaciu ponuku Témy v časti Obsah. Potom môžete prechádzať širokými témami a skontrolovať všetky relevantné, aby ste ich mohli použiť vo svojej reklamnej skupine.

Ak chcete zacieliť trochu užšie, kliknite na šípku napravo od ľubovoľnej témy. Odtiaľ môžete vidieť viac definované kategórie vrátane viacerých úrovní možností tém.

Pomocou cieľov kampane vyberte najlepšiu úroveň zacielenia pre svoje publikum. Ak je napríklad vaším cieľom povedomie o značke, širšie zacielenie na témy vám môže pomôcť osloviť širšie publikum. Ak je však vaším cieľom zvažovanie produktu a značky, výber užšej témy vám s väčšou pravdepodobnosťou pomôže míňať rozpočet na reklamu rozumne.

Na vyhľadanie tém s rôznymi kľúčovými slovami môžete použiť aj panel vyhľadávania. Táto možnosť je užitočná pri hľadaní susediacich tém, ktoré môžu rozšíriť vaše zacielenie, aby ste mohli zobrazovať reklamy na relevantnejší obsah.

#3: Ako zacieliť reklamy na YouTube podľa kľúčových slov

Reklamné kampane YouTube podporujú aj zacielenie na kľúčové slová. Zacielenie na kľúčové slová pre videokampane však funguje trochu inak ako v prípade kampaní vo vyhľadávacej sieti.

Na rozdiel od reklám vo vyhľadávaní vaše video nemusí nevyhnutne zobrazovať kľúčové slová v popise alebo obsahu. Typy zhody sa navyše nevzťahujú na zacielenie na kľúčové slová v službe YouTube. To znamená, že nie je potrebné rozlišovať medzi kľúčovými slovami s voľnou, frázovou alebo presnou zhodou.

Na zacielenie na obsah YouTube je často dobrý nápad použiť desiatky kľúčových slov – oveľa viac, ako by ste použili v reklamnej skupine kampane vo Vyhľadávacej sieti. Po zverejnení reklamnej skupiny môžete monitorovať výkonnosť a podľa potreby odstrániť kľúčové slová s nízkou výkonnosťou.

Ak už máte zoznam kľúčových slov, môžete ho prilepiť do služby Google Ads na úrovni reklamnej skupiny. Ak si nie ste istí, kde začať, použite vstavaný nástroj na návrhy služby Google Ads. Začnite zadaním adresy URL domény vašej organizácie alebo vstupnej stránky reklamy.

Google Ads automaticky triedi nápady podľa relevantnosti, takže môžete rýchlo nájsť vhodné kľúčové slová, ktoré môžete použiť. Kliknutím na znamienko plus naľavo od akéhokoľvek navrhovaného kľúčového slova ho pridáte do reklamnej skupiny. Ak chcete pridať celý zoznam, kliknite na položku Pridať všetky nápady.

Ak chcete získať ďalšie nápady, zadajte svoj produkt alebo službu do vyhľadávacieho panela. Potom kliknutím pridajte relevantné kľúčové slová alebo použite celý zoznam naraz.

#4: Ako zacieliť reklamy na YouTube na obsah konkurencie

Jednou z najlepších súčastí zacielenia reklamy YouTube je množstvo možností zobrazovania vašich videí v obsahu konkurentov. Ak majú vaši konkurenti veľký podiel hlasu, vysoký objem vyhľadávania alebo veľa obsahu, zacielenie na nich môže byť neuveriteľne užitočné. So správnou ponukou a zacielením by ste mohli získať niektorých potenciálnych zákazníkov svojej konkurencie.

Ako zobrazovať reklamy YouTube na kanáloch konkurencie

Ak majú vaši konkurenti aktívne kanály YouTube, môžete svoje videoreklamy umiestniť na akýkoľvek obsah, ktorý produkujú. Na úrovni reklamnej skupiny prejdite do časti Umiestnenia a vyberte položku Kanály YouTube. Potom pridajte kanály YouTube svojich konkurentov jeden po druhom.

Ak chcete maximalizovať hodnotu, ktorú získate z tejto taktiky, pristupujte k videoreklamám, ktoré spúšťate na kanáloch konkurencie, strategicky. Môžete napríklad spustiť videoreklamu, ktorá sa zameriava na jedinečnú hodnotovú ponuku vašej značky a na to, čo odlišuje vaše produkty a služby od konkurencie.

Ako zobrazovať reklamy YouTube v konkrétnych videách konkurencie

Ak majú vaši konkurenti videá, ktoré majú veľa zhliadnutí, môžete tiež zvážiť umiestnenie svojich reklám na YouTube do konkrétnych videí. Proces zacielenia na videá konkurencie je rovnaký ako pri výbere akéhokoľvek iného videa YouTube. V časti Umiestnenia vyberte Videá YouTube a zadajte adresy URL videí, na ktoré chcete zacieliť.

V prípade, že nemáte na mysli konkrétne videá, môžete použiť vyhľadávací nástroj na nájdenie relevantných videí na zacielenie. Potom môžete vybrať všetky videá, v ktorých chcete spustiť svoju reklamu.

Podobne ako pri zacielení na kanál konkurencie si aj zacielenie na video od konkurencie vyžaduje prispôsobenú stratégiu. Ak chcete konvertovať divákov alebo odberateľov vašich konkurentov, zvážte zobrazovanie reklám vo videách určených pre potenciálnych zákazníkov na začiatku ich zákazníckej cesty a nie videá určené pre pokročilých používateľov, ktorí sú už lojálni zákazníkov.

Ako zobrazovať reklamy na YouTube na základe kľúčových slov konkurencie

Google Ads tiež dáva inzerentom možnosť zacieliť na kľúčové slová konkurencie. Môžete napríklad zacieliť na názvy značiek konkurentov, názvy produktov alebo služieb alebo iné súvisiace výrazy. Ak už používate zacielenie na kľúčové slová, môžete do svojho zoznamu pridať kľúčové slová konkurencie a rozšíriť tak dosah svojej videokampane.

Ako skontrolovať a optimalizovať zacielenie reklám YouTube na obsah

Ak chcete optimalizovať svoje videoreklamy a pokračovať v budovaní lepších kampaní na YouTube, pravidelne kontrolujte údaje o zacielení na obsah vo svojom účte Google Ads. Otvorte rozbaľovaciu ponuku Obsah v ľavej ponuke a skontrolujte metriky pre témy, umiestnenia a kľúčové slová videa.

Pomocou selektora stĺpcov pridajte metriky, ktoré sú pre vašu značku najdôležitejšie. Potom zoraďte údaje a nájdite obsah s najlepšou výkonnosťou. Poznačte si najvýkonnejšie obsahové ciele, aby ste mohli zopakovať relevantné možnosti pre budúce kampane.

Môžete tiež identifikovať ciele obsahu s nízkou výkonnosťou a pozastaviť ich alebo odstrániť z reklamnej skupiny. Majte na pamäti, že obmedzenie možností zobrazovania reklám môže ovplyvniť výkonnosť kampane, takže po odstránení možnosti zacielenia je dobré pozorne sledovať výsledky reklamnej skupiny.

Ako spresniť zobrazovanie reklám YouTube podľa zariadení

Reklamné kampane YouTube sa predvolene zobrazujú na všetkých podporovaných zariadeniach. V závislosti od vašej videoreklamy alebo ponuky však môžu používatelia na niektorých zariadeniach konvertovať oveľa rýchlejšie ako na iných.

Ak ste už spúšťali videoreklamy na rovnaké alebo podobné ponuky, je dobré skontrolovať metriky výkonnosti pre minulé kampane. Na hlavnom paneli služby Google Ads vyberte kampaň a v ponuke vľavo vyberte možnosť Zariadenia.

Potom skontrolujte metriky pre každý typ zariadenia. Mali používatelia mobilných telefónov oveľa dostupnejšie ceny za zobrazenie alebo vyšší konverzný pomer? Mali používatelia stolných počítačov vyššiu mieru zhliadnutia?

Keď identifikujete zariadenia s najvyššou výkonnosťou, môžete upraviť nastavenia zariadenia na úrovni kampane. Posuňte zobrazenie nadol na položku Vylúčenia obsahu a otvorte rozbaľovaciu ponuku Ďalšie nastavenia. Potom vyberte možnosť Nastaviť špecifické zacielenie pre zariadenia.

Ak chcete odstrániť zariadenia s nízkou výkonnosťou, môžete zrušiť začiarknutie ktorejkoľvek kategórie (počítače, mobilné telefóny, tablety a televízne obrazovky). Ak chcete zacieliť na konkrétne skupiny používateľov mobilných telefónov a tabletov, môžete využiť aj pokročilé možnosti zacielenia.

Môžete napríklad zacieliť na používateľov podľa modelov, sietí a operačných systémov. Upozorňujeme, že ak použijete rozšírené možnosti zacielenia pre mobilné telefóny a tablety, vaše reklamy YouTube sa nebudú zobrazovať na televíznych obrazovkách ani počítačoch, a to ani v prípade, že tieto políčka ponecháte začiarknuté. Ak zvolíte nekompatibilné zacielenie na zariadenie, na obrazovke nastavenia kampane sa zobrazí upozornenie.

Ak zistíte, že niektoré zariadenia majú v porovnaní s inými výrazne nižšiu alebo vyššiu výkonnosť, môžete urobiť ďalší krok na optimalizáciu kampane. Vyberte zariadenie, kliknite na Upraviť a vyberte Zmeniť úpravy cenových ponúk. Potom zvýšte alebo znížte úpravu cenovej ponuky, aby ste mohli minúť viac alebo menej na konkrétne umiestnenia v zariadeniach.

Záver

So správnymi signálmi zacielenia na obsah reklám YouTube môžete zobrazovať reklamy vysoko prispôsobenému publiku alebo rozšíriť svoj dosah, aby ste našli viac potenciálnych zákazníkov. Kombináciou zacielenia na publikum a obsah môžete zobrazovať reklamy YouTube ideálnym zákazníkom počas celého zúženia.

Získajte ďalšie rady o stratégiách reklám na YouTube:

• Preskúmajte, ako správne nastaviť a spustiť tri videoreklamy s nízkym vkladom na YouTube.
• Objavte 12 formátov reklamy a funkcie zacielenia, ktoré vylepšia vaše kampane s videoreklamami.
• Získajte 10 nápadov na vytváranie preskočiteľných reklám In-stream na YouTube, ktoré diváci nebudú chcieť preskočiť.