Ako používať LinkedIn Campaign Manager: Social Media Examiner

Chcete efektívnejšie spravovať svoju reklamu na LinkedIn? Hľadáte spoľahlivý spôsob, ako predpovedať výsledky reklám LinkedIn?

V tomto článku sa dozviete, ako používať osem užitočných funkcií LinkedIn Campaign Manager vrátane nástroja na predpovedanie dosahu a frekvencie.

#1: Ako používať predpovedanie dosahu a frekvencie v Správcovi kampaní LinkedIn

V druhom štvrťroku 2022 LinkedIn spustil nástroj na prognózovanie pre Campaign Manager s cieľom pomôcť inzerentom odhadnúť výsledky a plánovať rozpočty. Ak chcete získať prístup k tejto funkcii, otvorte Campaign Manager a kliknutím vytvorte novú kampaň.

Ako skontrolovať segmenty publika na LinkedIn

Hneď ako vyberiete cieľ kampane, v pravom hornom rohu sa automaticky zobrazí okno Predpovedané výsledky. V predvolenom nastavení sa v okne zobrazuje veľkosť cieľového publika a odhadované výdavky a výsledky za 30 dní.

Ak sa chcete bližšie pozrieť na typy používateľov, ktoré môže vaša kampaň osloviť, kliknite na položku Zobraziť segmenty a pomocou rozbaľovacej ponuky prepínajte medzi segmentmi. Pomocou tohto nástroja môžete vidieť rozpis funkcií, seniorských úrovní a záujmov vášho publika.

Ukazuje vaša prognóza, že pravdepodobne oslovíte profesionálov s pracovnou funkciou, seniorskou úrovňou alebo skúsenosťami v odbore, ktoré máte? nie chcete zacieliť? Posuňte zobrazenie nadol, aby ste zodpovedajúcim spôsobom aktualizovali svoje cieľové publikum a potom skontrolujte svoju prognózu, aby ste sa uistili, že je v súlade s cieľmi, ktoré chcete dosiahnuť.

Ako upraviť rozpočty reklamných kampaní LinkedIn

Pre väčšinu cieľov kampane môžete tiež prepínať medzi 1-, 7- a 30-dňovými prognózami, aby ste odhadli výsledky, ktoré by ste mohli dosiahnuť s rôznymi časovými rámcami kampane. Zodpovedajú prognózy dosahu a frekvencie vašim cieľom kampane?

Ak chcete doladiť odhadované výsledky, prejdite nadol do sekcie Rozpočet a plán v skupine kampaní a upravte rozpočet. Môžete napríklad prepínať medzi denným a celoživotným rozpočtom alebo zvýšiť či znížiť svoje výdavky na reklamu.

Ak máte možnosť zvoliť si inú stratégiu ponúk, môžete prognózované výsledky ešte viac doladiť. Môžete napríklad vidieť, ako môžu rôzne cieľové ceny alebo sumy manuálnej cenovej ponuky ovplyvniť výsledky vašej kampane.

Upozorňujeme, že typ prognózovaných výsledkov, ktoré môžete zobraziť, sa mení v závislosti od zvoleného cieľa kampane. Webová stránka napríklad navštevuje zobrazenia, kliknutia a mieru prekliknutia (CTR) objektívnych projektov. Cieľ generovania potenciálnych zákazníkov odhaduje potenciálnych zákazníkov, zatiaľ čo zhliadnutia videa a ciele interakcie predpovedajú počet zhliadnutí a interakciu.

Pomocou týchto prognóz môžete plánovať reklamné kampane na LinkedIn oveľa efektívnejšie. Hoci výsledky nie sú zaručené, pomocou odhadov sa môžete uistiť, že zostavujete rozpočet správne a zacieľujete na správne segmenty publika.

#2: Ako prepínať medzi účtami reklám LinkedIn v Správcovi kampaní LinkedIn

Ak spravujete viacero reklamných účtov LinkedIn pre klientov svojej spoločnosti alebo agentúry, pravdepodobne ste si už zvykli na nepríjemný pracovný postup platformy pri prepínaní medzi účtami. Predchádzajúca verzia platformy vyžadovala, aby ste sa vrátili späť na hlavnú stránku Campaign Manager, kde ste si mohli vybrať účet, ktorý chcete zobraziť.

Nová verzia Campaign Manager výrazne uľahčuje prepínanie medzi účtami. Po prihlásení do LinkedIn kliknite na tlačidlo Inzerovať v hornom menu. Po načítaní služby Campaign Manager kliknutím na šípku v ľavom hornom rohu zobrazte podrobný zoznam účtov.

Teraz môžete svoj reklamný účet vidieť v ľavom hornom rohu. Kliknutím na šípku otvoríte rozbaľovaciu ponuku, ktorá zobrazuje všetky vaše reklamné účty. Z tohto zobrazenia môžete jednoducho vidieť názvy účtov, čísla, stavy a logá stránok spoločnosti.

Kliknutím na ľubovoľnú možnosť v zozname môžete prepínať medzi účtami. Prípadne môžete použiť vyhľadávací panel v hornej časti ponuky a nájsť účet, ktorý sa nezobrazuje. Môžete tiež kliknúť na tlačidlo + Účet v spodnej časti ponuky a vytvoriť úplne nový účet.

#3: Ako spravovať nastavenia reklamného účtu v LinkedIn Campaign Manager

Nové prostredie navigácie Campaign Manager tiež výrazne zjednodušuje kontrolu a úpravu nastavení účtu. Vyberte reklamný účet, ktorý chcete zobraziť, a kliknite na položku Nastavenia účtu v ponuke na ľavej strane. Potom vyberte možnosť z rozbaľovacej ponuky.

Ak chcete pridať alebo odstrániť používateľov reklamného účtu, vyberte položku Spravovať prístup. Odtiaľ môžete prechádzať zoznamom používateľov účtu alebo pomocou vyhľadávacieho panela nájsť používateľa. Kliknutím na ikonu koša odstránite používateľa zo svojho účtu alebo mu pomocou rozbaľovacej ponuky priradíte inú rolu.

Môžete tiež kliknúť na tlačidlo Pridať používateľa a pozvať nových správcov účtov do svojho reklamného účtu. Hoci nepotrebujete priame spojenie so všetkými správcami účtov, LinkedIn vyžaduje, aby ste s každým, koho pridáte, mali kontakty aspoň tretieho stupňa.

Z ponuky Nastavenia účtu máte tiež prístup k fakturačnému centru. Toto je vaše jednotné kontaktné miesto na aktualizáciu fakturačných kontaktov, sledovanie mesačných výdavkov a zmenu predvoleného spôsobu platby.

Tu si tiež môžete stiahnuť účtenky a uplatniť kredity.

Potrebujete zmeniť názov reklamného účtu v Campaign Manager? Ak chcete vykonať administratívne zmeny vrátane priradenia stránky spoločnosti LinkedIn a aktualizácie typu meny vášho účtu, vyberte položku Upraviť účet.

#4: Ako plánovať zacielenie kampane v LinkedIn Campaign Manager

Aktualizované prostredie Campaign Manager tiež umiestňuje všetky dôležité nástroje zacielenia do ponuky na ľavej strane. Ak ich chcete získať, kliknite na položku Plán a otvorte rozbaľovaciu ponuku.

Ak chcete skontrolovať a spravovať všetky svoje priradené publiká, ktoré môžu zacieliť na návštevníkov webových stránok, zoznamy kontaktov a spoločnosti, vyberte možnosť Publikum. Ak ste už vytvorili jedno alebo viacero zhodných publík, uvidíte ich tu.

Kliknutím na už existujúce publikum ho môžete skontrolovať alebo upraviť. Môžete napríklad:

• Premenujte publiká, aby váš tím ľahšie našiel to, čo potrebuje
• Upravte časový rámec tak, aby ste sa spojili s ľuďmi, ktorí sa zapojili viac-menej nedávno
• Zmeňte spôsob zapojenia, aby ste našli ľudí s väčším alebo menším úmyslom

Ak je niektoré z vašich priradených publík vhodné pre podobné typy, môžete ich vybrať a kliknúť na položku Vytvoriť podobné publikum. Táto možnosť je ideálna na rozšírenie zacielenia, aby ste oslovili ľudí podobných vašim cieľovým skupinám.

Ak chcete vytvoriť nové priradené publikum, kliknite na tlačidlo Vytvoriť publikum a vyberte typ, ktorý chcete nastaviť. Možnosti zahŕňajú:

• Nahrajte zoznam potenciálnych zákazníkov z vášho nástroja na riadenie vzťahov so zákazníkmi (CRM).
• Vytvorenie podobnosti vhodného (t. j. aktívneho a s aspoň 300 členmi) zhodného publika
• Retargeting interakciou s vašou firemnou stránkou, udalosťou, formulárom pre potenciálnych zákazníkov, webovou stránkou, videom alebo reklamou s jedným obrázkom

Chcete zdieľať svoje priradené publiká v rámci firemných reklamných účtov? Vyberte ľubovoľné aktívne publikum a kliknutím na tlačidlo Zdieľať kópiu ho skopírujte do iného účtu.

Ak chcete mať väčšiu kontrolu nad tým, kto uvidí vaše reklamy v sieti LinkedIn Audience Network, vyberte z ponuky vľavo položku Zoznamy blokovaných. Tu môžete nahrať zoznamy stránok tretích strán, na ktorých nechcete, aby sa vaše reklamy zobrazovali.

Kliknutím na tlačidlo otvorte šablónu a pridajte svoj zoznam a potom sa postarajte o pravidelnú aktualizáciu svojich zoznamov.

#5: Ako aktualizovať aktíva reklamného účtu v LinkedIn Campaign Manager

Používa vaša firma formuláre pre potenciálnych zákazníkov alebo vstupné stránky na spojenie s potenciálnymi zákazníkmi? Všetky tieto položky môžete spravovať z rozbaľovacej ponuky Aktíva v ponuke na ľavej strane.

Kliknite na Formuláre pre potenciálnych zákazníkov a skontrolujte všetky formuláre, ktoré ste vytvorili pre minulé kampane. Rýchlym pohľadom si môžete zobraziť základné analýzy pre svoje formuláre na generovanie potenciálnych zákazníkov vrátane počtu potenciálnych zákazníkov, ktorých každý vygeneroval, a ich stavu.

Ak chcete nastaviť nový formulár pre potenciálnych zákazníkov, kliknite na tlačidlo Create Form. Zadajte nadpis a podrobnosti ponuky a potom vyberte informácie, ktoré chcete zhromaždiť. Formuláre pre potenciálnych zákazníkov podporujú až tri vlastné otázky a až päť vlastných začiarkavacích políčok.

Ak chcete sledovať vstupné stránky, ktoré ste vytvorili, vyberte položku Vstupné stránky z ponuky na ľavej strane. Upozorňujeme, že na používanie tejto funkcie musíte mať zmluvu s náborovým pracovníkom LinkedIn.

Na karte História diel môžete tiež sledovať všetky svoje zdieľané prostriedky kampane. Tu si môžete pozrieť kópie diel, ktoré ste zdieľali s inými účtami, aj tie, ktoré ste dostali na použitie v kampaniach vášho účtu.

#6: Ako analyzovať výsledky inzercie v Správcovi kampaní LinkedIn

LinkedIn Campaign Manager už roky ponúka nástroje, ktoré vám pomôžu analyzovať výsledky kampaní. Ale nie vždy ich bolo také ľahké nájsť. V novom prostredí nájdete všetky kľúčové nástroje v rozbaľovacej ponuke Analyzovať v ľavej ponuke.

Kliknutím na možnosť Insight Tag nakonfigurujte alebo zdieľajte svoj pixel LinkedIn, ktorý je nevyhnutný na meranie výsledkov reklamných kampaní na webových stránkach vašej spoločnosti. Rozhodnite sa, či chcete značku nainštalovať sami, poslať ju vývojárovi alebo použiť správcu značiek. Potom postupujte podľa pokynov na dokončenie procesu inštalácie.

Ak chcete zdieľať značku štatistiky s iným účtom, kliknite na tlačidlo Spravovať značku štatistiky v pravom hornom rohu. Vyberte položku Spravovať zdieľanie a udeľte vybraným účtom úplný alebo iba prístup k vašej značke.

Keď publikum vášho webu prekročí 300, Campaign Manager poskytne ďalšie štatistiky o vašich návštevníkoch. Kliknite na Demografické údaje webových stránok a získajte profesionálne údaje o návštevníkoch svojich webových stránok.

Ak chcete použiť značku štatistík na monitorovanie konkrétnych výsledkov, kliknite na položku Sledovanie konverzií v ponuke na ľavej strane. Ak ste už nakonfigurovali konverzie, uvidíte ich tu. Môžete jednoducho zistiť, ktoré konverzie sú aktívne, a zoradiť ich podľa typu, hodnoty alebo použitia.

Môžete tiež kliknúť na tlačidlo Vytvoriť konverziu a nastaviť nové sledovanie konverzií na svojej webovej lokalite. Pomocou rozbaľovacej ponuky vyberte typ konverzie – od potenciálnych zákazníkov cez predaj až po konkrétne akcie – a vyberte model pripisovania a časový rámec. Po nakonfigurovaní konverzie ju môžete pridať do kampane a začať sledovať.

#7: Ako inzerovať svoju firmu v Správcovi kampaní LinkedIn

Nová navigácia Campaign Manager tiež uľahčuje plánovanie, spúšťanie a kontrolu reklamných kampaní. Ak chcete zobraziť všetky skupiny kampaní, kampane a reklamy, kliknite na položku Inzerovať v ponuke na ľavej strane.

Ak chcete spustiť novú kampaň alebo skupinu kampaní, kliknite na tlačidlo Vytvoriť. Odtiaľto by vám pracovný postup Campaign Manager mal byť známy, ak ste už predtým spúšťali reklamy na LinkedIn. Tu je stručný prehľad nástrojov, ktoré môžete použiť na plánovanie a spustenie reklamnej kampane:

• Cieľ: Vytvorte kampaň zameranú na štádium povedomia, kúpnej úvahy alebo konverzie v zúžení.
• Publikum: Zacieľte na používateľov LinkedIn na základe profesionálnych atribútov alebo použite údaje prvej a tretej strany na vytvorenie zodpovedajúceho publika.
• Formát reklamy: Oslovte svoje publikum pomocou obrázkov, videa, karuselu, udalosti a iných formátov reklamy so špecifickými cieľmi.
• Umiestnenie: Inzerujte na LinkedIn alebo LinkedIn Audience Network pomocou svojho zoznamu blokovaných podľa potreby.
• Rozpočet a plán: Nastavte plán kampane a denný alebo celoživotný rozpočet.
• Sledovanie konverzií: Pomocou ľubovoľných konverzií, ktoré ste vytvorili, monitorujte výsledky kampane.
• Reklamná kreatíva: Propagujte existujúce príspevky alebo vytvorte nové reklamy jedinečné pre vašu kampaň.

Keď ste pripravení skontrolovať výkonnosť reklamnej kampane LinkedIn, vráťte sa na kartu Reklama. Vyberte jednu alebo viac skupín kampaní, kampaní alebo reklám a kliknite na tlačidlo Graf výkonnosti. Potom upravte časový rámec a kliknutím na rozbaľovaciu ponuku Zobraziť prepnite metriky.

Môžete zobraziť metriky od zobrazení a kliknutí až po potenciálnych zákazníkov a konverzie, aby ste mohli posúdiť výkonnosť svojich kampaní. Môžete tiež skontrolovať cenu za kliknutie (CZK), cenu za potenciálneho zákazníka a cenu za konverziu, aby ste sa uistili, že vaša kampaň prináša hodnotu, ktorú očakávate.

Ak chcete získať lepší prehľad o používateľoch LinkedIn, ktorých vaša kampaň oslovila, prepnite v rozbaľovacej ponuke Zobraziť možnosť Výkonnosť na Demografické údaje. Potom použite rozbaľovaciu ponuku Zobraziť a zistite, ktoré demografické segmenty priniesli optimálne zobrazenia, kliknutia a MP.

Tieto analýzy môžete použiť na identifikáciu vzorov a trendov vo výkonnosti kampane. Sú tiež užitočné pri hľadaní segmentov publika s najvyššou výkonnosťou. Pomocou týchto štatistík môžete upravovať aktívne kampane, aby ste dosiahli lepšie výsledky alebo v budúcnosti vytvorili úspešnejšie kampane.

#8: Ako spustiť test vplyvu na značku v LinkedIn Campaign Manager

Na rozdiel od niektorých iných reklamných platforiem LinkedIn nemá vstavaný nástroj na testovanie kampaní A/B alebo reklamných sád. Nové prostredie Campaign Manager však uľahčuje spúšťanie testov vplyvu na značku.

Ak chcete získať prístup k možnostiam testovania pre svoj účet, v ponuke na ľavej strane vyberte položku Test. Ak ste už svoje kampane testovali, výsledky si môžete pozrieť na tomto informačnom paneli. Ak chcete nastaviť nový, kliknite na tlačidlo Vytvoriť test a vyberte typ testu.

Potom podľa pokynov vytvorte test. Napríklad testy vplyvu na značku vám umožňujú merať až šesť metrík podľa vášho výberu. Okrem merania zapamätania reklamy môžete svoje publikum zisťovať, nakoľko je oboznámený s vašou značkou alebo aká je pravdepodobnosť, že zváži váš produkt pri ďalšom nákupe.

Výsledky testu môžete použiť na pochopenie toho, aký veľký vplyv mali vaše reklamy na vaše publikum. Výsledky vám tiež môžu pomôcť posúdiť, nakoľko ste boli úspešní pri vedení potenciálnych zákazníkov na ceste zákazníka.

Upozorňujeme, že testy vplyvu na značku vyžadujú minimálny reklamný rozpočet vo výške 90 000 USD v rámci kampaní. Ak chcete otestovať viac ako dve metriky, minimálny rozpočet môže byť až 270 000 USD, aby LinkedIn poskytol dostatok údajov na spracovanie a čerpanie výsledkov.

Záver

Nové prostredie LinkedIn Campaign Manager je vítanou aktualizáciou, ktorá výrazne uľahčuje prístup k reklamným nástrojom platformy. S novým nástrojom Campaign Manager môžete efektívnejšie plánovať kampane a spravovať aktíva, či už máte na starosti jeden reklamný účet alebo viacero účtov pre svoju spoločnosť alebo klientov.

Získajte ďalšie rady o reklame na LinkedIn:

• Objavte šesť tipov na vytváranie kampaní na LinkedIn, ktoré prinášajú lepšiu návratnosť výdavkov na reklamu (ROAS).
• Získajte tipy pre publikum, cieľ a reklamy pre efektívnu kampaň na generovanie potenciálnych zákazníkov na LinkedIn.
• Zistite, ako môžete skúmať reklamy svojich konkurentov na LinkedIn a získajte 7 nápadov na zlepšenie vašich kampaní.