Úspech zapojenia videa TikTok: Skúšajúci na sociálnych sieťach

Zaujíma vás, ako obchodovať na TikTok? Už používate TikTok a zaujíma vás, ako rozšíriť svoje publikum?

V tomto článku sa dozviete, ako vytvoriť videá TikTok, ktoré zaujmú vaše cieľové publikum a prilákajú viac sledovateľov.

Prečo by ste mali byť na TikTok

TikTok je jedna z najrýchlejšie rastúcich sociálnych sietí s najväčším záujmom za posledných niekoľko rokov. Niektorí marketéri, tvorcovia a manažéri sociálnych médií to však pomaly prijali a vytvorili účty TikTok.

prečo? Väčšinou preto, že je to neznáme. TikTok sa zameriava na krátke video viac ako ktorákoľvek iná sieť. Používa tiež jedinečné rozloženie – namiesto domovského informačného kanála zobrazuje používateľom objaviteľskú stránku For You – a má svoj vlastný jedinečný štýl, ktorý sa zameriava na zvukové efekty a autentickosť. Marketéri musia myslieť trochu inak, keď plánujú a uverejňujú obsah na platforme.

Ale veci, vďaka ktorým je TikTok neznámy, sú tiež veci, vďaka ktorým je taký vzrušujúci. Je tu obrovská príležitosť pre tvorcov a komunikátorov.

• Autenticita. Autenticita je na TikTok stále nevyhnutná, na rozdiel od iných platforiem, kde môže byť výkon vylepšený. Môžete sa osobne spojiť so svojimi sledovateľmi bez toho, aby ste museli vyhodiť rozpočet na lesklú produkciu.
• publikum. TikTok nedosiahol rovnakú úroveň nasýtenia značky ako iné sociálne siete, takže existuje dostatok priestoru pre značky, aby sa spojili so svojimi sledovateľmi.
• Experimentovanie. Krátky improvizačný štýl TikTok je dokonalým testovacím priestorom pre nové, jedinečné formáty obsahu a nápady. Ak chcete niekde, kde môžete byť trochu odvážnejší so svojím marketingovým obsahom, začnite s TikTok.
• Discovery. Algoritmus a používateľské rozhranie TikTok sú zamerané na objavovanie nového obsahu a profilov. Mnoho používateľov aplikácie ju považuje za ďalší vyhľadávací nástroj na odporúčanie produktov a vzdelávací obsah. To dáva značkám ešte viac príležitostí nájsť si svoje publikum.

Aj keď stále chcete uprednostňovať iné sociálne siete, musíte mať prehľad o tom, ako TikTok funguje.

Krátky video obsah sa prelieva do iných kanálov sociálnych médií; Shorts sú teraz najpopulárnejším formátom obsahu na YouTube a Reels dominuje väčšine informačných kanálov Instagramu. Ak si teraz vytvoríte stratégiu pre krátky obsah, váš marketingový plán bude pripravený na budúcnosť.

Skôr ako začnete vytvárať obsah pre TikTok Engagement

Nahrávať, upravovať a nahrávať krátke video na váš účet TikTok je veľmi jednoduché. To však neznamená, že by ste sa mali okamžite ponoriť!

Namiesto toho musíte najprv urobiť nejakú domácu úlohu: nájdite si svoje miesto, preskúmajte konkurenciu a vytvorte si správne myslenie.

Nájdite si svoje miesto

Pokiaľ ide o oslovenie publika na TikTok, chcete byť čo najkonkrétnejší.

Vytváranie obsahu o „fitness“ to jednoducho neskončí. Ak môžete zúžiť svoje miesto na niečo popisnejšie, ako napríklad „tipy na fitnes pre čerstvé matky“, bude oveľa jednoduchšie nájsť svoju komunitu.

Aj keď môžete (a mali by ste!) pre svoj obsah používať niektoré všeobecné značky hashtag, počnúc konkrétnymi trendmi vás dostane pred viac divákov.

Preskúmajte konkurenciu

Keď identifikujete svoje miesto a pár hashtagov, ktoré sa majú zhodovať, začnite skúmať. Kto sú vaši konkurenti v tomto priestore? Aký druh obsahu uverejňujú? Aký zvuk, efekty a formáty používajú?

Nemusíte sa stať kópiou iných tvorcov vo svojom výklenku. Zistite, čo funguje, a potom si vyberte, čo sa vám na týchto stratégiách najviac páči.

Zapojte sa do myslenia tvorcov

Aké je myslenie tvorcov na TikTok? Menej premýšľania, viac príspevkov!

Pamätajte, že TikTok je ideálne miesto na testovanie nových nápadov a zisťovanie toho, čo má väčší dosah.

Je ľahké spomaliť sa na sociálnych médiách tým, že podľahnete syndrómu podvodníka, budete sa porovnávať s ostatnými alebo sa budete obávať úsudku komunity.

Najlepší obsah sa často stane, keď sa dostanete mimo svoju zónu pohodlia. Namiesto toho, aby ste sa snažili vytvoriť niečo bezchybné, bavte sa. Buďte nadšení, že uverejníte svoj obsah a dozviete sa odpoveď.

Aké faktory vedú k angažovanosti TikTok

Najprv prvé veci: Čo rozumieme pod pojmom angažovanosť na TikTok?

Rovnako ako na väčšine sociálnych sietí môžu ľudia na TikTok reagovať na váš obsah lajkom, komentármi a zdieľaním. Môžu tiež natočiť odpovede na váš obsah. To všetko sú skvelé spôsoby, ako nadviazať spojenie so svojím publikom.

Najdôležitejšou metrikou zapojenia TikTok pre algoritmus je však doba pozerania. Ak ľudia pravidelne pozerajú vaše krátke videá až do konca, vaša priemerná doba pozerania sa zvýši. Algoritmus TikTok to berie ako signál, že vytvárate populárny a hodnotný obsah.

Takže ďalšia otázka... Ako zvýšite celkovú dobu pozerania a prinútite ľudí k interakcii?

Tri E krátkeho videoobsahu

Kľúčom k zapojeniu TikTok je vytváranie obsahu, ktorý si ľudia cenia. Spĺňa ich potrebu alebo túžbu, takže budú celú cestu sledovať a zdieľať to s ostatnými.

Keď vytvárate krátky videoobsah, existujú tri typy hodnôt, na ktoré sa treba zamerať. Nazvime ich tri E.

• Vzdelávacia hodnota. Mnoho ľudí používa TikTok ako miesto na učenie. Životné hacky, málo známe fakty, tipy na varenie, rady týkajúce sa fitness... ak máte odborné znalosti, ľudia o tom chcú počuť.
• Zábavná hodnota. Krátky video obsah je navrhnutý pre rýchle dopamínové zásahy. Chcete ľudí rozosmiať alebo usmiať čo najrýchlejšie. Ukážte im niečo vtipné, prekvapivé alebo potešujúce!
• Emocionálna hodnota. Tretie E v našom zozname sa vracia k autentickosti. Ľudia chcú cítiť skutočné emocionálne spojenie s tým, čo sledujú, takže buďte úprimní. Nenechajte sa zlákať na vytváranie uhladeného firemného obsahu bez srdca.

Možno sa pýtate, ktorá z týchto hodnôt je najdôležitejšia. Odpoveď sa bude líšiť v závislosti od vašej značky a celkovej obsahovej stratégie. Čím väčšiu hodnotu však môžete zahrnúť do každého videa, tým lepšie. Ak dokážete vytvoriť vzdelávací obsah s úsmevom alebo pobaviť ľudí a zároveň povedať niečo skutočné, ste na víťaza.

Zamerajte sa na autentickosť

Pútavý obsah na TikTok neznamená super vysoké hodnoty produkcie. To bude fungovať pre niektoré značky, ale nie pre väčšinu.

Pretože je to všetko krátke, obsah TikTok má tendenciu byť neformálny. Často sa natáča s minimálnym scenárom alebo scénou. Mali by ste sa snažiť pritiahnuť ľudí svojou energiou a odbornosťou, nie drahým štúdiovým setom.

Zamerajte sa na svoje publikum

Najpútavejší obsah na akejkoľvek sociálnej sieti je interaktívny. Ľudia reagujú aktívnou účasťou na TikTok častejšie, keď ich povzbudíte k účasti.

Existuje mnoho spôsobov, ako môžete zo svojho publika urobiť hviezdy vašich videí TikTok:

• Pýtajte sa a zdieľajte začiatok konverzácie.
• Natočte sa, ako hovoríte do kamery, ako keby ste mali videohovor.
• Používajte veľa výrokov „vy“. Tvorte obsah o divákoch, nie o sebe.

Ako vytvoriť pútavé krátke video

Zopakujme si to: najpútavejší krátky videoobsah je hodnotný, autentický a interaktívny. Ale ako to všetko vtesnať do 15-sekundového klipu?

Poďme rozobrať anatómiu pútavého videa TikTok pomocou metódy C-H-I-E-S.

• Cvšetko do akcie
• Hdobre
• jazapojiť komunitu
• Eupravte svoj obsah
• Spoužívanie

#1: Výzva na akciu

Zapojenie TikTok sa nedeje vždy len tak. Musíte o to požiadať. Či už hľadáte komentáre, zdieľania, lajky alebo kliknutia, musíte to povedať svojim sledovateľom!

Uistite sa, že každé krátke video, ktoré uverejníte, končí jasnou výzvou na akciu. Povedzte ľuďom, prečo im prijatie opatrení prinesie úžitok. Používajte frázy ako…

• Uložte si toto video, aby sme vám pomohli neskôr!
• Komentujte, aby ste sa podelili o svoje myšlienky a pokračovali v diskusii.
• Lajkujte a zdieľajte, ak súhlasíte!

#2: Háčik

Nemáte veľa času na to, aby ste upútali pozornosť ľudí. Takže každý TikTok, ktorý uverejníte, potrebuje háčik.

Háčik môže byť vyslovený alebo zobrazený ako text. Možnosť, ktorú si vyberiete, bude závisieť od vášho publika, štýlu videa a konkrétneho obsahu vášho príspevku.

Musíte tiež premýšľať o tom, ako zachovať pozornosť ľudí. Jednou z účinných metód je neustále meniť veci. Prepínajte miesta alebo uhly kamery počas videoklipu alebo pridajte špeciálne efekty.

#3: Zapojte komunitu

Zapojenie vašej komunity zvýši vašu mieru zapojenia TikTok a časom zvýši váš dosah. A existuje veľa taktík, ktoré môžete použiť na vybudovanie komunity okolo svojho videa.

• Skontrolujte svoje komentáre na TikTok a vytvorte obsah, ktorý odpovedá na otázky alebo témy obľúbené u vášho publika.
• Dajte like a odpovedzte na všetky tieto komentáre!
• Veďte konverzáciu na svojich videách pripnutím obľúbených komentárov navrch. Môžete tiež odfiltrovať komentáre nízkej kvality na základe konkrétnych kľúčových slov.
• Pýtajte sa, aby vaši sledovatelia mohli vytvárať obsah ako odpoveď na vaše videá. Mohli by dokonca duet s vašimi klipmi.
• Vysielajte naživo a uistite sa, že komunikujete s ostatnými používateľmi, ktorí sledujú živé vysielanie, aj keď ich bude spočiatku len niekoľko!
• O priamych prenosoch môžete ľudí vopred informovať. Uverejnite naplánovaný čas na svojom profile TikTok, aby sa ľudia mohli prihlásiť na odber upozornení.

#4: Upravte svoj obsah

Je pravda, že videá TikTok nemusia mať nevyhnutne vysoké výrobné hodnoty. Ale oni robiť máte množstvo nástrojov na úpravu a mali by ste ich používať.

TikTok prichádza s rozsiahlou knižnicou vizuálnych efektov, zvukových efektov, titulkov a textových prekrytí. Použite ich, aby váš obsah pritiahol viac pozornosti.

Predovšetkým sa uistite, že obsahuje titulky. Sú užitočné pre každého, kto počúva bez zvuku alebo ktorého prvým jazykom nie je angličtina. Pamätajte, že TikTok je globálna platforma a nechcete stratiť časť svojho publika kvôli jazykovej bariére!

Môžete tiež použiť textové nálepky na zdôraznenie kľúčových bodov, ktoré ste povedali počas videa. Krátke video vám nedáva veľa času na vysvetľovanie vecí, takže chcete ponúknuť čo najviac indícií a pripomienok.

#5: Použitie zvuku

Posledným prvkom metódy CHIES je použitie zvuku. Je to preto, že zvuk je kľúčom k úspechu a angažovanosti TikTok. Je to hlavná zložka toho, ako sa videoklipy stávajú virálnymi.

Killer funkcia TikTok je spôsob, akým sa sprievodné stopy a zvukové efekty stávajú memy, ktoré sa používajú v tisíckach videí. Ak používatelia interagujú s jedným videom, ktoré používa konkrétny zvuk, s týmto zvukom sa im zobrazí viac obsahu. Môžete dokonca vyhľadávať obsah na TikTok podľa zvuku, ako aj kľúčových slov a hashtagov.

Existuje mnoho spôsobov, ako nájsť správny zvuk pre vaše videá TikTok.

• Ak vidíte videá alebo zvuky, ktoré sa vám páčia od iných používateľov, môžete klepnúť na názov tohto zvuku a použiť ho vo svojom vlastnom obsahu.
• TikTok ponúka aj zvukovú knižnicu bezplatnú hudbu pre inzerentov. V knižnici môžete vyhľadávať podľa regiónu, tém, žánru, trvania a dokonca aj nálady.
• Vždy máte možnosť pridať originálny zvuk, buď samostatne, alebo zmiešaný s existujúcim zvukom z platformy.

K Tebe

TikTok uľahčuje vytváranie zábavného, ​​krátkeho video obsahu, ktorý upúta pozornosť. A keďže je platforma zameraná na hodnotu, autentickosť a interakciu, je tu priestor pre kohokoľvek, aby si založil účet TikTok a vytváral skvelý obsah... bez ohľadu na vaše odvetvie, značku alebo špecializáciu.

Ďalšie poznámky z tejto epizódy

• Spojte sa s Michaelom Stelznerom na @Stelzner na Instagrame alebo @Mike_Stelzner na Twitteri.
• Prihláste sa do Social Media Marketing Society na SMMarketingSociety.com.
• Pozrite si tento rozhovor a ďalší exkluzívny obsah od Social Media Examiner YouTube.

Kde sa prihlásiť na odber: Apple podcast | Podcasty Google | Spotify | RSS

✋🏽 Ak sa vám páčila táto epizóda podcastu Social Media Marketing, prosím prejdite na Apple Podcasts, zanechajte hodnotenie, napíšte recenziu a prihláste sa na odber.