Ako spustiť reklamy na Twitteri v roku 2022: prieskumník sociálnych médií

Chcete inzerovať svoju firmu na Twitteri? Zaujíma vás, čo môžete dosiahnuť a koľko rozpočtu?

V tomto článku získate kompletného sprievodcu štyrmi typmi reklám na Twitteri v roku 2022 vrátane prehľadu dostupných reklamných cieľov, špecifikácií kreatív a metrík, ktoré si môžete pozrieť.

Náklady na reklamu na Twitteri v roku 2022

Pred nastavením reklamnej kampane na Twitteri je nevyhnutné stanoviť si ciele a rozpočet.

Koľko stojí reklama na Twitteri?

Náklady na reklamnú kampaň na Twitteri závisia od niekoľkých faktorov. A čo je najdôležitejšie, aký typ reklamy na Twitteri chcete spustiť? Každý typ reklamy na Twitteri má inú priemerné rozpätie nákladov:

• Reklamy propagované na Twitteri sú v priemere 0,25 až 2 doláre na akciu.
• Reklamy sledovateľov na Twitteri sú v priemere 2 až 4 doláre za sledovanie.
• Priemerný počet prevzatí na Twitteri je približne 200 000 dolárov za deň.

Zatiaľ čo prevzatia služby Twitter majú pevnú sadzbu, propagované reklamy a reklamy na sledovanie majú oveľa širší rozsah priemerných nákladov. Suma, ktorú vaša firma v konečnom dôsledku minie, závisí od kvality vašich reklám, ich relevancie pre vaše publikum a od sumy, ktorú ponúkate.

Ako vytvoriť rozpočet pre reklamy na Twitteri

Reklamy na prevzatie služby Twitter sú oceňované podľa 24-hodinového obdobia, čo znamená, že platíte stanovenú cenu za deň. S propagovanými reklamami a účtami však získate oveľa väčšiu flexibilitu týkajúcu sa rozpočtu.

Pri vytváraní rozpočtu na propagované reklamy a účty je užitočné použiť minulú výkonnosť ako porovnávaciu hodnotu. Ak je však vaša firma nováčikom v reklamách na Twitteri, môžete to odhadnúť na základe priemerných nákladov uvedených vyššie.

Na začiatok vynásobte priemerné náklady na typ reklamy, ktorý plánujete prevádzkovať, výsledkami, ktoré chcete dosiahnuť. Ak chcete napríklad prilákať 1 000 nových sledovateľov, začnite s rozpočtom 4 000 USD. Počas prevádzky kampane pozorne sledujte výsledky a vykonajte úpravy kreatívy, kopírovania a cenovej ponuky, aby ste optimalizovali výsledky.

#1: Reklamy propagované na Twitteri

Propagované reklamy sú tweety, ktoré sponzorujete, aby ste zvýšili svoje výsledky. Keďže fungujú ako organické tweety, používatelia Twitteru na ne môžu odpovedať, posielať retweety alebo sa im páči. Môžu sa zobraziť na časovej osi, v profiloch používateľov a vo výsledkoch vyhľadávania.

Napríklad reklama @mondaydotcom uvedená nižšie je propagovaný tweet. Privádza návštevnosť na webovú stránku nástroja na riadenie projektov prostredníctvom jedného obrázka a webovej karty.

Keďže sú sponzorované, môžete použiť propagované tweety na oslovenie oveľa širšieho cieľového publika. Tieto reklamy môžu dopĺňať akúkoľvek fázu vášho reklamného lievika – od povedomia cez zvažovanie až po konverziu. propagované tweety môžu:

• Zvýšte povedomie
• Zlepšite zapojenie publika
• Podporte uváženie u nových zákazníkov
• Zvýšte návštevnosť webu alebo vstupnej stránky
• Generovať potenciálnych zákazníkov
• Získajte inštalácie aplikácie

Pri nastavovaní kľúčových ukazovateľov výkonnosti (KPI) pre reklamnú kampaň na Twitteri majte na pamäti priemernú cenu za akciu (CZA) pre propagované reklamy. Tieto reklamy majú zvyčajne CZA medzi 0,25 USD a 2 USD. Je tiež dobré sledovať metriky súvisiace s typom reklamy, ktorú spúšťate. Na zefektívnenie analýzy použite metriky Správcu reklám špecifické pre jednotlivé typy reklám.

Ak chcete vytvoriť propagovanú reklamu, otvorte Správcu reklám a spustite novú kampaň. Môžete si vybrať z niekoľkých cieľov, od dosahu cez interakcie až po návštevnosť webu. Rozhodnite sa, či použijete možnosť automatickej ponuky služby Twitter alebo nastavíte cieľovú cenu alebo maximálnu ponuku. Upozorňujeme, že automatická ponuka je vždy k dispozícii, ale alternatívne možnosti závisia od cieľa.

Ďalej si vytvorte cieľové publikum. Ako zdroj údajov môžete použiť svoj web, aplikáciu alebo zoznam zákazníkov. Prípadne môžete zacieliť na ľudí na základe kľúčových slov, záujmov a tém. Lookalike publiká vám môžu pomôcť spojiť sa s ľuďmi, ktorí sú podobní zoznamom, ktoré ste už vytvorili a preverili.

Keď je čas pridať do kampane kreatívu, môžete si vybrať z tweetov, ktoré ste už zverejnili alebo naplánovali. Ak chcete vytvoriť iba propagovaný tweet, kliknutím na ikonu pera otvorte Tweet Composer.

Obrázkové reklamy na Twitteri

Pre obrázkové reklamy Twitter odporúča podklady kreatívy s pomerom 1:1 alebo 1,91:1. Ak váš obrázok úplne nespĺňa tieto špecifikácie, môžete na zmenu veľkosti použiť vstavaný orezávač obrázkov v aplikácii Tweet Composer.

V predvolenom nastavení Twitter zmení váš obrázok na webovú kartu. Ak propagujete aplikáciu, zmeňte podľa toho typ karty. Potom pridajte nadpis (do 70 znakov), adresu URL a text reklamy (do 280 znakov), aby ste vytvorili svoj propagovaný tweet.

Videoreklamy na Twitteri

Twitter má podobné kreatívne špecifikácie pre videá – musia mať pomer 1:1 alebo 16:9. Vo väčšine prípadov môže vaša videoreklama trvať až 2 minúty a 20 sekúnd. Vybraní inzerenti však môžu spúšťať videoreklamy s dĺžkou až 10 minút. Žiadosť môžete zadať prostredníctvom správcu účtu na Twitteri.

Podobne ako obrázkové reklamy, aj videoreklamy vám umožňujú pridať kartu webu alebo aplikácie. Ak sa rozhodnete pre druhú možnosť, môžete pridať výzvu na akciu (CTA), aby ste dosiahli požadované výsledky.

Twitter Carousel Ads

Posuvné reklamy môžu podporovať až šesť kreatív a môžete kombinovať fotografie s videoobsahom. Pomocou špecifikácií uvedených vyššie optimalizujte svoje podklady kreatívy. Potom vyberte typ karty, ktorý chcete použiť so svojou reklamou.

Ak sa rozhodnete pre kartu aplikácie, automaticky sa pripojí ku každej položke v karuseli. Ak však použijete kartu webovej lokality, máte možnosť pridať ku každej položke v karuseli iný nadpis a webovú adresu.

Twitter Moment Ads

Reklamy Moment vám umožňujú propagovať zbierku tweetov, ktoré ste vybrali. Pomocou okamžitých reklám môžete vyrozprávať dlhší príbeh, poskytnúť viac kontextu a urobiť presvedčivejšie argumenty, než je obvyklé pri iných typoch propagovaných reklám.

Ak chcete vytvoriť okamžitú reklamu, potrebujete chvíľu na propagáciu. Vo svojom účte Twitter otvorte ponuku na ľavej strane a vyberte položku Momenty. Potom kliknite na tlačidlo Vytvoriť nový. Pomocou vyhľadávacích nástrojov pridajte tweety zo svojho vlastného účtu alebo vyhľadajte relevantné tweety z účtov iných.

Pred zverejnením momentky pridajte titulný obrázok, názov a popis. Keď je naživo, kliknite na tlačidlo Zdieľať a napíšte tweet o svojom momente.

Potom sa vráťte do správcu reklám Twitter a nastavte svoju reklamu. Namiesto použitia Tweet Composer na navrhovanie novej kreatívy hľadajte v existujúcom obsahu. Nájdite príspevok o svojom momente vo svojich organických alebo plánovaných tweetoch a pridajte ho do svojej reklamy.

Textové reklamy na Twitteri

Ak chcete vytvoriť textovú reklamu v Tweet Composer, nevyberajte žiadny typ média. Namiesto toho vytvorte svoj tweet a pridajte voliteľnú adresu URL, aby ste vyvolali akciu mimo Twitteru. Upozorňujeme, že do textovej reklamy však nemôžete pridať kartu webu alebo aplikácie.

Rovnako ako pri akomkoľvek obsahu, ktorý vytvoríte v Tweet Composer, môžete ovládať, kto môže odpovedať na vašu textovú reklamu alebo s ňou interagovať. Ak chcete zmeniť nastavenia, kliknite na odkaz Odpovedať môže každý a zmeňte ho na Ľudia, ktorých sledujete alebo Iba ľudia, ktorých spomínate. Upozorňujeme, že zmena týchto nastavení môže dramaticky ovplyvniť interakciu, ktorú vaša reklama získa.

#2: Reklamy sledovateľov na Twitteri

Reklamy na sledovanie sú navrhnuté tak, aby zefektívnili rast účtu. Na rozdiel od propagovaných reklám, ktoré inzerujú obsah, reklamy pre sledovateľov propagujú iba váš účet. Sú najlepšie pre ciele ako:

• Prilákajte viac sledovateľov a rozšírte svoje publikum
• Budovanie lojálnej komunity okolo vašej značky
• Hľadanie ďalších potenciálnych zákazníkov, ktorých môžete pridať do svojho plateného alebo organického zúženia

Ak chcete nastaviť reklamu sledovateľov, prejdite do Správcu reklám na Twitteri a vyberte cieľ sledovateľov. Twitter automaticky vyberie možnosť automatickej ponuky, aby maximalizoval výsledky za najnižšiu cenu, ale namiesto toho máte možnosť nastaviť cieľovú cenu.

Aj keď môžete zacieliť na vlastné alebo podobné publiká, reklamy pre sledovateľov často fungujú najlepšie s funkciami zacielenia služby Twitter. Zvážte použitie kľúčových slov, záujmov alebo tém konverzácie na nájdenie vašej cieľovej skupiny. Prípadne použite možnosť podobať sa nasledovníkom na zacielenie na publikum konkurentov.

V kreatíve používajte iba text a nepridávajte obrázky ani videá. Twitter pridáva ku každej reklame sledovateľov kartu sledovateľov s tlačidlom Sledovať, takže kreatívne prvky sa nezobrazujú. Pomocou nástroja Tweet Composer vytvorte nový naplánovaný tweet, ktorý sa zobrazí s reklamou pre sledovateľov.

Pri písaní kópie majte na pamäti svoj hlavný cieľ: získať viac sledovateľov. Začnite s háčikom, ktorý pritiahne vaše cieľové publikum. Potom ich pozvite, aby sledovali váš účet, pričom ako výzvu na akciu použite „Sledovať“. Vyhnite sa pridávaniu odkazov alebo iných prvkov, ktoré odvádzajú pozornosť od hlavného cieľa.

Pri analýze výsledkov kampane sa zamerajte na mieru sledovania a cenu za sledovateľa (CPF). V ideálnom prípade chcete vidieť výsledky, ktoré sú pre tento typ reklamy priemerné alebo nižšie (CPF 2 až 2 USD). Je tiež užitočné sledovať zobrazenia a dosah, aby ste sa uistili, že sa vaša reklama zobrazuje efektívne.

#3: Twitter Amplify Ads

Reklamy Twitter Amplify vám umožňujú propagovať videoobsah pred alebo počas prémiového obsahu vydavateľa. Amplify Pre-Roll je samoobslužná možnosť dostupná v Správcovi reklám Twitter, zatiaľ čo sponzorstvo Amplify vyžaduje vzťah s klientskym partnerom služby Twitter.

Zosilniť pre-roll

s Zosilniť pre-roll, môžete sa rozhodnúť propagovať svoj obsah vo viac ako 15 kategóriách, z ktorých všetky obsahujú preverených vydavateľov. Keďže sa tieto reklamy zobrazujú pred prémiovým obsahom, sú skvelé pre ciele, ako sú:

• Budovanie povedomia o značke
• Zvyšovanie povedomia o kampani
• Zvýšenie viditeľnosti

Ak chcete nastaviť reklamu pred prehratím, otvorte Správcu reklám na Twitteri a vyberte cieľ zobrazenia pred prehratím. Tieto kampane predvolene používajú možnosť automatického ponúkania cien, ale namiesto toho môžete prepnúť na maximálnu cenu.

Potom vyberte kategórie, v ktorých chcete inzerovať. Pre každú kategóriu môžete vidieť počet vydavateľov a speňažených videí, vďaka čomu získate predstavu o obsadenosti daného priestoru. Máte tiež možnosť vylúčiť až 50 vlastníkov, aby ste získali väčšiu kontrolu nad tým, kde sa vaša reklama zobrazuje.

Potom pridajte kreatívu z knižnice médií. Majte na pamäti, že reklamy na začiatku videa by mali byť krátke a sladké, ideálne nie dlhšie ako 15 sekúnd. Uistite sa, že zapôsobíte hneď na začiatku reklamy. Po 6 sekundách sa zobrazí tlačidlo Preskočiť, ktoré umožňuje divákom preskočiť dopredu.

Keďže reklamy na začiatku videa sa zobrazujú v prehrávači videí na Twitteri pred prémiovým obsahom, nie je možné pridať text. Namiesto toho pridajte do svojej videoreklamy titulky, aby ste ich mohli optimalizovať na pozeranie bez zvuku. Môžete tiež pridať výzvu na akciu s webovou adresou, aby ste získali ďalšiu interakciu.

Rozšírte sponzorstvo

Funkcia Amplify Sponsorships spáruje vašu videoreklamu jedna k jednej s prémiovým obsahom vlastníka. Pomocou tohto programu môžete zobrazovať reklamy na témy, ktoré sú v súlade s organickým obsahom, čo vám môže pomôcť osloviť viac zaujaté a zaujímavejšie publikum.

Ak chcete spustiť zosilňujúcu sponzorskú reklamu, podrobnosti vám poskytne váš klientsky partner Twitter. Keďže tento typ reklamy je relatívne exkluzívny, je rozumné očakávať lepšie výsledky. V skutočnosti a Štúdia Twitteru uvádza, že reklamy na začiatku videa spojené s prémiovým videom majú za následok 2,2-krát väčšiu obľubu značky a 1,7-krát väčší nákupný zámer.

#4: Twitter Takeover Ads

Zatiaľ čo väčšina typov reklám na Twitteri sa spolieha na aukciu platformy, reklamy na prevzatie služby Twitter vám umožňujú kúpiť konkrétne miesta a rezervovať prémiové umiestnenia. Trvajú 24 hodín, čo vašej značke umožňuje prevziať najlepšie nehnuteľnosti na Twitteri.

Keďže tieto reklamy nie sú samoobslužné, nemôžete ich nastaviť v Správcovi reklám. Namiesto toho musíte kontaktujte priamo Twitter pre špecifiká. Najprv sa však oboznámte s tromi dostupnými typmi reklám na prevzatie služby Twitter.

Prevzatie časovej osi

Po prevzatí časovej osi je vaša reklama prvou, ktorú ľudia uvidia pri prvom zobrazení svojej časovej osi v daný deň. To znamená, že s týmto umiestnením môžete osloviť maximálny počet ľudí a výrazne zvýšiť viditeľnosť.

Znamená to tiež, že pravdepodobne oslovíte ľudí, keď sú ešte čerství a aktívne sa zaoberajú ich časovými plánmi. To by sa mohlo premietnuť do zvýšenej interakcie, väčšieho počtu kliknutí a zlepšeného zapamätania. Podľa a Štúdia Twitteru, reklamy s prevzatím na časovej osi zvyšujú dvakrát viac povedomia o značke a trikrát viac zapamätania reklamy v kombinácii s inými typmi kampaní.

Keďže prevzatia na časovej osi sú zamerané na maximálnu expozíciu značky, sú ideálne, keď má vaša firma niečo veľké na propagáciu. Zvážte ich použitie na inzerovanie poklesu produktu alebo uvedenia vášho nového balíka služieb. Dobre fungujú aj pri mediálnych premiérach, sponzorovaní podujatí a kultúrnych podujatiach, ktoré si zaručujú maximálnu expozíciu.

Aj keď na prevzatie časovej osi môžete použiť kreatívy založené na obrázkoch, Twitter odporúča použiť video. Špecifikácie kreatívy sú rovnaké ako odporúčania propagovaných reklám vyššie.

Twitter Trend Takeover a Trend Takeover+

Vďaka prevzatiu trendu môžete osloviť ľudí na karte Preskúmať. Tento typ reklamy sa zobrazuje úplne navrchu zoznamov Pre vás a Trendy, nad najpopulárnejšou témou a všetkými odporúčanými hashtagmi. To znamená, že vašu reklamu pravdepodobne uvidí každý, kto sa zaujíma o to, čo je populárne.

Možnosť prevzatia trendu+ na Twitteri pridáva do mixu video. S pohlcujúcim videom môžete upútať pozornosť cieľového publika ešte efektívnejšie.

Keď spustíte reklamu na prevzatie trendu alebo prevzatie trendu+, môžete na časovú os umiestniť aj sprievodné tweety, ktoré môžu posilniť vaše posolstvo. Podľa a Štúdia Twitteru, reklamy trend takeover+ generujú trikrát efektívnejšie priraďovanie správ a deväťkrát väčšiu priazeň v kombinácii s inými typmi kampaní na Twitteri.

Na vytvorenie reklám trend takeover+ potrebujete štyri kreatívne prvky:

• Hashtag s až 20 znakmi
• Popis trendu do 70 znakov
• Video, ktoré trvá 5 až 6 sekúnd
• Sprievodný tweet pre časovú os

Keďže reklamy na prevzatie trendov a prevzatie trendov+ sa zobrazujú popri trendových témach, sú najvhodnejšie na propagáciu niečoho, čo súvisí s tým, o čom ľudia hovoria. Môžete ich napríklad spustiť, keď sa koná veľký sviatok alebo športové podujatie alebo keď sa koná veľké podujatie v odvetví.

Záver

Ste pripravení zahrnúť reklamu na Twitteri do svojej marketingovej stratégie na Twitteri? Od prevzatia a zosilnenia reklám až po propagované a sledované reklamy, Twitter ponúka možnosti na dosiahnutie takmer akéhokoľvek reklamného cieľa. Pomocou vyššie uvedeného sprievodcu nájdite správny typ reklamy pre svoje potreby a zvážte skombinovanie viacerých typov kampaní, aby ste umocnili výsledok.

Získajte ďalšie rady o reklamných kampaniach na Twitteri:

• Objavte štyri spôsoby, akými môžu marketingoví pracovníci sociálnych médií využívať nástroje na transparentnosť reklám na Facebooku a Twitteri.
• Naučte sa, ako používať reklamy na Twitteri a organické techniky na zvýšenie návštevnosti vašej miestnej firmy.
• Zistite, ako nastaviť kampaň s videoreklamami na Twitteri.