Najväčšie chyby, ktorých sa marketéri na YouTube dopúšťajú (a ako ich prekonať): Prieskumník sociálnych médií

Zastavil sa rast vášho kanála YouTube? Hľadáte radu, ako presne určiť, kde robíte chybu?

V tomto článku sa dozviete, aké chyby robia marketéri a čo robiť namiesto toho. Objavíte tiež niektoré prehliadané metriky, ktoré vám môžu pomôcť rýchlejšie rásť.

YouTube: Najlepšie strážené tajomstvo v sociálnych médiách

Na rozdiel od iných sociálnych sietí sa YouTube len zriedka dostáva do titulkov. Obchodníci, podnikatelia a tvorcovia ho často prehliadajú.

Ale aj keď je stránka na zdieľanie videí pomerne nízka, má čo ponúknuť. Vedel si…

• YouTube je druhý najväčší vyhľadávač na svete. A vlastní ho najväčší vyhľadávací nástroj na svete – Google.
• Ponúka a jedinečná kombinácia hostenia súborov, podrobnej analýzy a nástrojov na speňaženie… zadarmo.
• V roku 2021 inzerenti minuli na YouTube viac ako ktorákoľvek iná sociálna sieť. Dopyt je taký veľký, že reklamy sú teraz zahrnuté vo všetkých videách – dokonca aj v tých z kanálov, ktoré sú príliš malé na to, aby ich tvorcovia speňažili.

Najčastejšou chybou, ktorú marketéri na YouTube robia, je podcenenie veľkosti príležitosti. Ale vidíme aj ľudí, ktorí prichádzajú o to, keď sa nedokážu zamerať na organický obsah, sú posadnutí nesprávnymi metrikami alebo krátkodobo vnímajú platformu.

V tejto príručke sa dozviete, ako sa týmto chybám vyhnúť a ako premeniť váš kanál YouTube na elektráreň rastu.

Tri Ws vytvárania obsahu na YouTube

Či už len zakladáte nový kanál, alebo vlogujete už roky, každý organický obsah, ktorý vytvoríte, by mal zodpovedať trom W.

1. Čo ide o obsah?
2. SZO je publikum?
3. Prečo? mali by sledovať váš obsah?

Toto sú skutočne jediné body, o ktoré sa musíte starať. Ak vytvárate pre svoje publikum pútavý a relevantný obsah, YouTube urobí ťažkú ​​prácu za vás, pokiaľ ide o zvýšenie dosahu.

Pozrieme sa tiež na to, ktoré metriky sledovať, aby ste mohli skontrolovať, či váš obsah primerane zodpovedá trom W.

Ako funguje algoritmus YouTube?

Ako väčšina sociálnych sietí v roku 2022, aj YouTube je postavený na strojovom učení. Za webovou stránkou je komplexný počítačový systém, ktorý skenuje obsah, sleduje, ako s ním ľudia interagujú, a vyberá, ktorý obsah sa zobrazí rôznym používateľom.

Algoritmus YouTube je špeciálne navrhnutý tak, aby prinútil ľudí pozerať a udržal ich v pozeraní. Inými slovami, je optimalizovaný pre tie najzaujímavejšie a najpútavejšie videá.

Takže ak dokážete vytvárať obsah, ktorý sa ľuďom páči, získate veľa bezplatného organického dosahu.

Platené reklamy verzus organický obsah

Stále môžete platiť za propagáciu obsahu na YouTube. tu však musíte myslieť na svoje ciele.

• Ak chceš okamžitý, krátkodobý dosah, potom vám môže pomôcť zaplatenie za propagáciu videa.
• Ak chceš rastúci, dlhodobý dosah, potom sa musíte namiesto toho zamerať na organickú stratégiu.

Tu je dôvod:

YouTube používa informácie o tom, koľko ľudí pozerá vaše video a ako dlho ho pozerajú, aby rozhodla, či je zaujímavé. Ak je obsah zaujímavý a pozerá ho veľa ľudí, odporúča sa viacerým ľuďom. Je to cnostná spätná väzba.

Keď však platíte za propagáciu videa, táto platená interakcia sa počíta samostatne. Áno, z propagovaného príspevku môžete získať 100 000 zobrazení. Žiadny z týchto pohľadov sa však nebude spätne využívať v algoritme. YouTube stále nemá žiadne informácie o tom, či sa ľuďom organicky páči obsah, takže vaše video neodporučí viacerým divákom. Tieto platené zobrazenia sú krátkodobou opravou.

Prečo obsah vydrží na YouTube dlhšie

Organická stratégia na YouTube je o dlhodobom horizonte. Čiastočne je to preto, že obsah na stránke na zdieľanie videa má oveľa dlhšiu životnosť.

Zamyslite sa nad svojimi príspevkami na Instagrame, TikToku alebo Facebooku. Ako dlho pred tým, než zapojenie vyschne na jednotlivom príspevku? Pár dní? Dokonca aj hodiny?

Na YouTube môže videoklip zostať populárny doslova roky. Za svoje peniaze dostanete oveľa viac.

A je tu ešte jedna výhoda. Ak sa váš obsah spája s ľuďmi, YouTube nielen odporúča konkrétne video viacerým divákom. Zobrazuje ľuďom aj ďalšie videá z vášho kanála.

Ak máte hlboký katalóg videí na zdieľanie, algoritmus YouTube má viac materiálu na prácu. Chcete si ponechať obsah na YouTube, aby ľudia mohli objavovať a skúmať viac.

Ako vytvoriť zaujímavý obsah na YouTube

Povedzme si to veľmi jasne: pútavý videoobsah nie je to isté ako videoreklamy určené pre televíziu. Pamätajte, že YouTube je sociálna sieť. To znamená, že ľudia majú záujem o obsah, ktorý k nim hovorí a s ktorým môžu interagovať.

Keď obsahový marketing na YouTube zlyhá, je to často preto, že marketéri dostatočne nemysleli na ľudí, ktorí sledujú ich videá.

Ľudia navštevujú YouTube za účelom vzdelávania, zábavy a sociálnych kontaktov. Chcú sa porozprávať. Chcú vyriešiť problém.

Vaše videá by teda mali riešiť tieto potreby, namiesto toho, aby ste odškrtávali svoje vlastné obchodné ciele a body rozprávania o značke. Zamerajte sa skôr na konverzácie, rozhovory a videá s návodmi ako na prezentácie produktov alebo na predaj.

Ak máte problémy s premýšľaním o témach, YouTube ponúka ako súčasť svojho analytického panela aj nástroj na vyhľadávanie tém a návrhov.

Ďalším spôsobom, ako vytvoriť organický obsah na YouTube, je spolupráca s influencermi a tvorcami. Môžete ťažiť z ich dosahu a popularity, aby ste oslovili viac ľudí a zjemnili svoje predajné posolstvo.

Ako sme diskutovali vyššie, niektorí obchodníci sa snažia vytvoriť značkový obsah, ktorý nie je len z hľadiska ich značky. Keď pracujete s influencerom alebo tvorcom, tento problém obchádzate. Podelia sa o svoje postrehy a perspektívy, v ktorých sa náhodou zmieňuje o vašej značke, spôsobom, s ktorým sa môžu diváci stotožniť.

Ako používať YouTube Analytics

YouTube poskytuje najlepšiu analýzu akejkoľvek sociálnej platformy, bodka.

Je to presne to, čo by ste očakávali od spoločnosti, ktorá vám priniesla Google Analytics s takmer ohromujúcim zobrazením údajov. YouTube ponúka podobne jemné metriky. Údaje môžete ovládať a filtrovať až na neuveriteľne špecifickú úroveň.

Zostáva nám tak len jeden problém: keď máme toľko údajov na kontrolu, kde začať?

Aké sú kľúčové metriky pre obchodníkov?

Keď sa prihlásite do služby YouTube Analytics, uvidíte veľa možností. Našťastie je ich len niekoľko, na ktoré sa teraz zameriame.

• miera prekliknutia (MP). Koľko ľudí klikne, aby si pozrelo vaše video z miniatúry?
• Priemerné percento zhliadnutí (AVP). Koľko z každého videa ľudia pozerajú? Odskakujú po 10 sekundách alebo vydržia až do konca?
• Priemerná dĺžka sledovania (AVD). Toto sa mierne líši od percenta zhliadnutí. Ak uverejňujete dlhší obsah, môžete mať napríklad vysoké AVD, ale nižšie AVP.
• Jedineční diváci. Zistite, koľko jednotlivých ľudí pozerá vaše videá.
• Priemerný počet zobrazení na diváka. Zistite, či ľudia znova pozerajú vaše videá. Toto je veľmi silný indikátor dobrého obsahu.

Ak váš obsah neustále dosahuje vysoké miery prekliknutia, percentá zobrazenia, trvanie zobrazenia, jedinečné divákov a zhliadnutí na diváka, potom algoritmus YouTube dostane silný signál, že sa ľuďom páči obsahu. Viacerým ľuďom sa zobrazí v ich odporúčaniach a váš kanál bude rýchlo rásť.

Pamätajte, že algoritmus používa všetky tieto údajové body na dosiahnutie záveru, takže je v poriadku, ak nie každé video získa vysoké skóre v každej metrike.

Napríklad odborný návod môže mať nízky počet jedinečných divákov, ale veľmi vysoký počet zobrazení na diváka. To je stále dobrá správa pre algoritmus.

Existujú aj iné metriky, ktoré naznačujú spokojnosť divákov. Ak sa niekto prihlási na odber vášho kanála, prezerá si vaše zoznamy videí alebo zdieľa vaše videá online, je pravdepodobné, že sa mu váš obsah páči.

Ak sa však chcete zamerať iba na jeden aspekt svojej analýzy, zamerajte sa na zobrazenia. To je najsilnejší indikátor toho, že váš kanál oslovuje viac divákov.

S analytikou YouTube nie je nikdy nič jednoduché. Keď hovoríme „zobrazenia“, zahŕňa to množstvo rôznych metrík. A dojmy môžu pochádzať z veľmi širokého spektra zdrojov.

Čo teda YouTube počíta ako zobrazenie?

• Priame zhliadnutia vášho videa (napríklad kliknutím na odkaz na video).
• Zobrazenia miniatúry vášho videa vo výsledkoch vyhľadávania.
• Zobrazenia miniatúry vášho videa v cielených odporúčaniach, keď ľudia prehliadajú aplikáciu.
• Zobrazenia miniatúry vášho videa v odporúčaniach na konci iného videa.
• Zobrazenia miniatúry vášho videa na bočnom paneli navrhovaných videí.

Viac ako 70 % denných zobrazení na YouTube pochádza z prehliadania, odporúčaní na konci videa a bočného panela návrhov. Preto je práca s algoritmom taká dôležitá: je zodpovedný za veľkú väčšinu zhliadnutí videa.

Chýbajúca metrika: „Momentum“

Akokoľvek sú analýzy YouTube komplexné, jedna vec chýba.

Ako predpovedáte, či bude video úspešné?

Ako sme videli, obsah môže na YouTube zostať dlho. Ak sa však klip stane virálnym, potom je najlepším predpokladom vysoká miera prekliknutia počas prvých 30 minút až 2 hodín po zverejnení videa.

Ak video získa veľa interakcie v tomto rozhodujúcom 2-hodinovom okne, potom bude pravdepodobne fungovať veľmi dobre. Bohužiaľ, YouTube nemeria tento druh impulzu. Najmenší časový rámec dostupný v analytike YouTube je 1 deň, nie hodiny.

Oplatí sa však skontrolovať svoju dynamiku manuálne. Ak vidíte, že video nie je priťahované, je čas skontrolovať názov a miniatúru. Zistite, ako osloviť viac divákov a toto video môže byť stále hitom.

Neporovnávajte svoje metriky s inými kanálmi

Na YouTube je veľa veľmi úspešných ľudí. Majú tisíce či dokonca milióny divákov. Ich obsah spoľahlivo získava kliknutia, zdieľania a komentáre.

Čo to teda pre vás znamená?

No... nič.

Ak chcete rozšíriť svoj kanál, súťažíte s seba. Netrápte sa tým, ako vyzerajú metriky iných ľudí.

Zamerajte sa na zvýšenie počtu zobrazení, miery prekliknutia a dĺžky zobrazenia každého nového videa, ktoré uverejníte. Rast bude nasledovať.

Čo robiť, keď vaše videá nezaberajú

Možno si myslíte, že ste už vyskúšali všetko, no váš kanál stále nerastie.

Je čas premýšľať o troch T.

• Téma. Má každé video jasný predmet? Je to téma, ktorá ľudí skutočne zaujíma?
• Miniatúra. Je miniatúra jasná, farebná a priťahuje pozornosť? Ak je príliš nevýrazný alebo príliš zaneprázdnený, diváci môžu vypnúť.
• Názov. Názov každého videa by mal vzbudiť vzrušenie a dať ľuďom vedieť, čo presne pozerajú. Vágne alebo klinické názvy budú fungovať zle.

Nikdy nezabudnite: Súťažíte s mnohými inými kanálmi o záujem divákov.

Áno, povedali sme, že by ste si nemali robiť starosti s metrikami iných ľudí. Ale ty by mal starať sa o ich obsah.

Uistite sa, že presne viete, pre koho zdieľate obsah, podľa troch W. A potom skontrolujte, či tento obsah pomocou troch T uľahčujete.

Ďalšie poznámky z tejto epizódy

• Spojte sa s Michaelom Stelznerom na @Stelzner na Instagrame alebo @Mike_Stelzner na Twitteri.
• Pozrite si tento rozhovor a ďalší exkluzívny obsah od Social Media Examiner YouTube.

Kde sa prihlásiť na odber: Apple podcast | Podcasty Google | Spotify | RSS

✋🏽 Ak sa vám páčila táto epizóda podcastu Social Media Marketing, prosím prejdite na Apple Podcasts, zanechajte hodnotenie, napíšte recenziu a prihláste sa na odber.