Ako myslieť ako Web3 Marketér: Skúšajúci na sociálnych sieťach

Premýšľate o tom, že by ste sa pre svoje podnikanie ponorili do Web3? Zaujíma vás, ako musíte zmeniť svoje myslenie, aby ste boli úspešní?

V tomto článku objavíte jedinečné výhody Web3 pre podniky, ako sa kultúra líši od toho, na čo ste zvyknutí, a kľúčové zložky úspešného spustenia projektu.

Prečo by firmy mali začať venovať pozornosť Web3

Web3 a technológia, ktorá ho poháňa, spôsobuje revolúciu takmer v každom odvetví. Ak sa pozriete konkrétne na marketing, technológia odomkne množstvo nových možností v oblastiach získavania zákazníkov, ich udržania a lojality. Všetky tieto bežné témy sú teraz aktivované zážitkovým spôsobom vďaka blockchainu a technológii Web3.

Zamyslite sa nad tým, ako sú už inzerenti nútení meniť svoje stratégie v dôsledku požiadaviek na ochranu osobných údajov a blokovania reklám. Spotrebitelia chcú mať pod kontrolou svoje vlastné zážitky online a nebyť neustále uväznení alebo násilne obklopení reklamou. Keď vidíme, že účinnosť tradičnej reklamy klesá, budeme musieť nájsť spôsoby, ako speňažiť naše projekty a webové stránky.

Napríklad sieť Gather Network vyvinula technológiu, ktorá využíva nevyužitý výpočtový výkon návštevníkov webových stránok pri čítaní vašej publikácie na generovanie tokenov pre vašu firmu. V nasledujúcich 3 až 5 rokoch môže nastať bod zlomu, keď sa výnosy z nevyužitého výpočtového výkonu stanú cennejšími ako výnosy z reklamy. Toto je len jeden príklad toho, ako technológia Web3 generuje nové nápady pre podnikanie.

Všetko, čo ste považovali za cenné vo svete marketingu a reklamy, sa mení a vaša firma sa tomu musí prispôsobiť. Doručovanie reklám je čoraz ťažšie a drahšie. Ľudia sú unavení z toho, že sa im predávajú. Nielen to, ľudia sú unavení z toho, že sú produktom. Tvorcovia sú unavení z poskytovania a budovania hodnoty len preto, aby centralizované platformy využívali výhody.

Celkovo vzaté, Web3 mení prostredie a spôsob, akým sa robí podnikanie v oblasti tvorby obsahu. Vkladá viac sily do rúk tvorcov, aby navrhli, čo chcú, a rozhodli sa, ako to ponúknu. Web3 odstraňuje vrstvu legálnej byrokracie a agentov, ktorí sa podieľajú na distribúcii obsahu.

Ak ste napríklad tvorca, ktorý kreslí komiksy, môžete ponúknuť digitálne zberateľské predmety priamo svojej komunite. Ak si niekto kúpi NFT jednej z vašich komiksových postáv, mohli by ju použiť v reklame na svoju reštauráciu. V tomto bode je to len aktívum komerčného štúdia, ktoré spája línie duševného vlastníctva (IP) a stratégií na udržanie zákazníkov.

Technológia Web3 ponúkne firmám nové príležitosti. Bude existovať oveľa viac prípadov použitia, keď budeme môcť dokázať digitálne vlastníctvo určitých aktív a odstrániť sprostredkovateľa. Je vzrušujúci čas byť obchodníkom, sledovať, ako sa to všetko vyvíja, a pomáhať pri jeho formovaní.

Pochopenie kľúčových kultúrnych rozdielov medzi Web3 a Web 2.0

Keď prejdeme na Web3, hneď si všimnete niekoľko kľúčových kultúrnych rozdielov.

Na začiatok ste pravdepodobne počuli dva výrazy spojené s Web3: decentralizované a anti-establishment.

Svet Webu 2.0 je pravý opak; je veľmi centralizovaný a strážený. Hŕstka organizácií zhromaždila veľa energie a extrahovala, zhromažďuje a ukladá údaje od každého používateľa na svojej platforme a potom tieto údaje používa na budovanie svojho bohatstva.

Nič vo svete sociálnych médií, kde je dnes väčšina marketérov zakorenená, nie je založené na spolupráci a riadení komunity, napriek tomu, ako často platformy používajú tento výraz komunity. So sociálnymi médiami jeden muž kontroluje takmer všetko, čo sa deje na Facebooku a Instagrame, čo je v podstate opak antiestablišmentu. Sociálne platformy vám povedia, čo môžete a čo nemôžete, a ak porušíte ich pravidlá, môžu vás odstrániť.

Toto je svet, ktorý poznáme, takže na začiatku môže byť trochu nervózne vstúpiť do priestoru, kde je všetko otvorenejšie. Kde kódy a inovácie sedia na blockchaine, na ktorom môže ktokoľvek stavať a zdieľať ich. Kde je vlastníctvo rozdelené medzi používateľov, tvorcov a organizácie.

Vo svojom jadre je Web3 otvoreným prostredím spolupráce. Je to skoro ako keby všetci spoločne budovali metaverz, čo je jedna z osviežujúcejších zložiek kultúry.

Kľúčové prvky úspešnej stratégie spustenia Web3

Ak sa vaša firma presúva do priestoru Web3, tu je niekoľko dôležitých úvah pri plánovaní stratégie spustenia.

Definovanie vašej cieľovej skupiny

Prvou otázkou je, čo sa pýta každý dobrý obchodník: „Kto je moje publikum?“ Musíte vedieť, komu budete posielať správy a nakoľko sú v tomto priestore informovaní. Až potom môžete vytvoriť marketingový plán, ktorý bude vyhovovať Komunitný, spolupracujúci svet Web3.

Napríklad DigitalSelf vytvára zážitky pre publikum v metaverze integráciou živej zábavy a podujatí. Platforma umožňuje ľuďom zúčastniť sa živého koncertu, festivalu, športového podujatia alebo dokonca konferencie prostredníctvom náhlavnej súpravy s využitím virtuálnej reality.

Svoju platformu vybudovali s ohľadom na dve komunity: širokú verejnosť (fanúšikov rôznych športové tímy, napríklad) a ľudia, ktorí sú „natívnymi kryptomenami“, ktorí sú v tomto priestore už dlho čas. Aby sme vyhoveli širokej verejnosti, DigitalSelf zabudoval do systému peňaženky, takže sa ľudia nemusia učiť, ako si ich nastaviť.

Platforma zároveň dáva krypto natívnej komunite možnosť anonymne prísť, pripojiť peňaženku, nakúpiť a odísť. Spoločnosť sa chce uistiť, že komunikuje aj s týmto publikom a navrhuje systémy a interakcie, ktoré im dávajú príležitosť zapojiť sa.

Preto je dôležité najprv vedieť, s kým komunikujete, a potom prísť na to, ako to najlepšie urobiť. Práve teraz je svet Web3 stále malý, ale nebude trvať dlho, kým dôjde k masívnemu nástupu ľudí z celého sveta. Na túto zmenu musíte byť pripravený skôr, ako začne.

Jedným z aspektov bude potreba vzdelávať svoje publikum. Niekto, kto to odviedol skvele, je Gary Vaynerchuk so svojimi VeeFriends. Urobil všetko pre to, aby vzdelával svoje veľké publikum, aby ho začlenil do sveta kryptomien a Web3. Pri vzdelávaní svojho širšieho publika sa musel postarať aj o krypto domorodcov, pretože už sú vo Web3 a najviac investujú.

Je to krehká rovnováha rozhovorov s ľuďmi, o ktorých viete, že strávia najviac času a peniaze investovať do svojho projektu Web3 a zároveň vzdelávať zvedavcov o výhodách takéhoto projektu investície. A musíte vziať do úvahy typ spustenia, ktorý plánujete.

Rozvoj vašej komunity

Najväčšou súčasťou každej stratégie spustenia v rámci Web3 bude rozvoj komunity. Musíte začať premýšľať o tom, ako získate zdroje pre svoju komunitu a pritiahnete záujem. Zistite, kde žiadate ľudí, aby prešli, aby ste sa s nimi mohli skutočne spojiť a poučiť ich o spustení.

Nesnažíte sa nevyhnutne vybudovať malú komunitu, ktorá sa časom rozrastie; pred spustením projektu musíte predať svoju komunitu. A táto komunita musí mať s vami vzťah a skutočné spojenie, inak si nič nekúpi.

Napríklad projekt PlanetSLY Sylvestra Stalloneho má dnes v publiku Discord viac ako 26 000 členov a celkovo bude predávať 9 997 NFT. Ľudia, ktorí sú držiteľmi troch z týchto NFT, získajú osobnú skúsenosť so Stallone. Na základe súčasnej veľkosti komunity a motivácie ľudí kupovať viacero NFT má tento projekt potenciál byť veľmi úspešný.

Je dôležité, aby ste boli vo svojej komunite aktívni. Nemôžete len tak nastaviť Discord server pre váš projekt a očakávajte, že komunita sa bude riadiť sama. Musíte zostaviť tím a komunikačný plán, aby ste zabezpečili, že vaši členovia budú dostávať dôležité správy a oznámenia, či už prostredníctvom vášho Discordu alebo prostredníctvom tradičnejšieho e-mailového bulletinu.

Zvážte najatie skúseného Discorda komunitný manažér. Aj keď je v poriadku stavať roboty, aby odpovedali na bežné otázky a pozdravili ľudí a ukázali ich na svojom serveri Discord, musíte mať aj ľudskú prítomnosť.

Niektoré komunity Discord tiež využívajú priestory živého zvuku platformy. Umožňujú vám organizovať živé podujatia a robiť otázky a odpovede so zakladateľmi vášho projektu.

Môžete tiež organizovať živé podujatia s Twitter priestory. Výhodou na Twitteri je, že priestory by boli verejné, takže by ich mohli sledovať aj nezákazníci a rozhodnúť sa, či chcú kúpiť váš projekt na sekundárnom trhu.

Ďalšie poznámky z tejto epizódy

• Odhlásiť sa Macroverse, DigitalSelf, Zhromaždiť sieťa PlanetSLY.
• Spojte sa s Michaelom Stelznerom na @Stelzner na Instagrame.
• Pozrite si rozhovory na Crypto Business kanál YouTube.

Kde sa prihlásiť na odber: Apple podcast | Podcasty Google | Spotify | Amazon Music | RSS

✋🏽 Ak sa vám páčila táto epizóda podcastu Crypto Business, prosím prejdite na Apple Podcasts, zanechajte hodnotenie, napíšte recenziu a prihláste sa na odber.

_{Zrieknutie sa zodpovednosti: Informácie uvedené na tejto webovej stránke sú poskytované výlučne na vzdelávacie účely a nepredstavujú žiadne rady, vrátane, ale nie výlučne, investičného poradenstva, obchodného poradenstva alebo finančného poradenstva a nemali by ste zaobchádzať so žiadnym obsahom webovej stránky ako také. Social Media Examiner vám odporúča, aby ste nezávisle preskúmali akékoľvek informácie obsiahnuté na tejto webovej stránke a ďalšie informácie pred rozhodnutím o kúpe, obchode, držbe alebo predaji sa porozprávate s odborníkom na investície kryptomena. Nič v tomto dokumente by sa nemalo považovať za odporúčanie na nákup, predaj alebo držanie kryptomeny. Social Media Examiner nemôže zaručiť presnosť žiadnych informácií uvedených na webovej stránke a nezodpovedá za žiadne chýbajúce alebo nesprávne informácie. Všetky informácie sú poskytované tak, ako sú a mali by byť použité na vaše vlastné riziko. Social Media Examiner sa zrieka všetkej zodpovednosti a zodpovednosti za používanie akýchkoľvek informácií na webovej stránke.}