Prečo je Web3 dobrý pre podnikanie: Prieskumník sociálnych médií

Web3 je pripravený zmeniť svet

Ak chcete pochopiť príležitosti Web3, je užitočné pozrieť sa do minulosti.

Ak sa zamyslíte nad osobným počítačom v roku 1980, je to skutočne prastarý rodič dnešného iPhonu. Tieto dve zariadenia s rozdielom 40 rokov majú takmer úplne rovnaké vlastnosti a funkcie. Obaja môžu vytvárať databázu, spracovávať text a udeľovať nám prístup k e-mailom a chatovacím miestnostiam. Už vtedy existovali aj lokalizačné služby, ktoré boli nakonfigurované a sledované odlišne pomocou IP adries a telefónnych čísel. Teraz existujú v našich dlaniach.

Ako sa vyvíjal počítač z roku 1980, vyvíjal sa s ním aj celý svet. Všetko, čo okolo seba vidíme výpočtovo, je založené na kreativite každého z nás, ktorá je demokraticky oboznámená s technológiou. Počítač môžete prinútiť robiť čokoľvek, čo chcete, pokiaľ je k dispozícii technológia.

Rýchly posun vpred k dnešku. Sila a prísľub Web3 je demokratizácia výmeny hodnôt na rovnakej úrovni, na akej sme v roku 1980 s príchodom osobných počítačov demokratizovali výmenu informácií.

Všetci sme vyrástli vo svete, kde naše financie kontrolujú centralizované orgány. Federálna banka Spojených štátov amerických určuje menovú politiku, čiastkoví veritelia dodávajú peniaze a poskytujú nám kapitál na požičiavanie, a to všetko riadi právny štát. Na základe tohto rámca máme predpoklady o tom, ako sa budú uzatvárať obchodné transakcie a ako sa bude vymieňať hodnota.

Web3 však začína spochybňovať tieto predpoklady.

Keď budete počuť o Web3 a kryptomeny, NFT, smart kontrakty, a tak ďalej, pravdepodobne sa pýtate, či to musia prijať všetky podniky. Premýšľajte o tom takto: musí mať každá firma webovú stránku? Nie, ale každá firma potrebuje spôsob komunikácie. Potrebuje každý widget alebo aplikáciu? Rozhodne nie. Existujú rôzne prípady použitia pre rôzne technológie, služby a obchodné modely. Ale každý si vymieňa hodnotu každý deň.

Doteraz sme nemali veľa slov o tom, ako k tejto výmene dôjde. Ale ako sa ďalej vyvíjame do Web3, dosiahneme bod, v ktorom budeme môcť hovoriť o tom, ako si túto hodnotu vymieňame. Budeme môcť vnútiť svoju kreativitu financiám spôsobom, ktorý nikdy predtým nebol možný. A je to technológia, ktorá ho sprístupňuje každému.

Čo je demokratizácia hodnoty výmeny?

Dnes je možné použiť americký dolár kdekoľvek na svete. Ak cestujete po Európe a vytiahnete z peňaženky 20-dolárovú bankovku, aby ste niečo zaplatili, obchodníci budú akceptovať, že 20-dolárová bankovka má hodnotu 20 USD. Je to viera a kus papiera – to je výmena hodnoty.

Čo teda určuje túto hodnotu? Niekto by mohol povedať, že je to hrubý domáci produkt, právny štát, vojenská sila alebo ich kombinácia. To, čo nazývajú plná viera a kredit vlády Spojených štátov je to, čo robí americký dolár hodnotu dolára.

Existujú však aj iné spôsoby výmeny hodnoty; len sme to nikdy nedokázali tokenizovať.

Ak napríklad hráte videohry, môžete použiť menu v hre na nákup predmetov a získanie životov navyše pre svoju postavu. Niekedy môžete skutočne použiť skutočné peniaze na nákupy v hre.

Existuje aj koncept vernostných bodov. Keď s leteckou spoločnosťou cestujete dostatočne často alebo prenocujete v dostatočnom počte hotelov, spoločnosti vám dajú vernostné body. Existujú aj burzy, kde môžete použiť tieto vernostné body. Ak máte vernostné body American Express, Amazon vám ich tam umožní minúť.

Takže máme skúsenosti s tokenmi, ktoré majú hodnotu, ktorá nie je americkým dolárom, aj keď s ním súvisí. Ale čo ak nemuselo?

Predstavte si skladateľa, ktorý chce najať basgitaristu, gitaristu, klávesáka, spevákov v pozadí a zvukového inžiniera a sú ochotní prijať minca vydaná tvorcom menom Michael. Táto minca je bežne akceptovaná ako platba medzi hudobníkmi, ale nie je akceptovaná ako platba za cheeseburger v reštaurácii rýchleho občerstvenia.

Teraz predpokladajme, že niekedy v budúcnosti reštaurácia rýchleho občerstvenia analyzuje Michaelcoin a rozhodne sa, že ide o dobre zavedenú burzu. V tom momente sa môžu rozhodnúť, že Michaelcoin by sa mohol použiť na nákup kombinovaného jedla.

V priestore Web3 môžeme očakávať, že sa vytvoria nové zásoby hodnoty, nové peniaze na ich míňanie a nové spôsoby ich účtovania. Toto je demokratizácia výmeny hodnôt.

V skutočnosti ide o tri zložky peňazí: skladovanie, výmena a účtovanie hodnoty. Keď dáte tieto tri veci dokopy, môžete si vytvoriť svoje vlastné mince alebo žetóny, ktoré budú reprezentovať túto hodnotu. Keď to začne robiť viac ľudí a podnikov, vzniknú aj nekonečné odvodené produkty.

Ako Web3 a demokratizovaná výmena hodnôt ovplyvnia podniky, ktoré idú vpred

Čo sa týka reklamy a marketingu, dôsledky technologického pokroku vo Web3 budú významné.

Zamyslite sa nad tým, ako nástup nových technológií ovplyvnil spôsob, akým ľudia konzumujú médiá dnes v porovnaní s pred 10 rokmi. S príchodom rekordérov a streamovacích služieb už ľudia nepozerajú televízne vysielanie lineárnym spôsobom. Kedysi to bolo tak, že inzerenti a obchodníci strategicky vysielali svoje reklamy masám s konkrétnymi výzvami na akciu. Ale veci sú teraz iné, pretože ľudia nepozerajú reklamy.

Internetové reklamy sa tiež menia. Keď sa ľudia odhlásia zo sledovania svojich údajov, podniky ich už nemôžu znova zacieliť rovnakým spôsobom, ako to bolo možné pred niekoľkými rokmi.

S každou zmenou sú podniky nútené skúšať nové veci a rozvíjať svoje stratégie. Podobne aj vývoj pochádzajúci z krypto a Web3 si bude vyžadovať určité prehodnotenie.

Existuje celý svet, v ktorom môžete zarábať, sledovať, zarábať, počúvať, zarábať a hrať, aby ste získali obchodné modely založené na kryptomenách alebo Web3, ktoré sme nikdy predtým nevideli. Už boli položené základy, ktoré umožnia používateľom aj tvorcom zdieľať hodnotu, ktorú spoločne vytvárajú. Ľudia, ktorí sú súčasťou komunity, môžu byť odmenení za to, že sú súčasťou tejto komunity. Svoju komunitu môžete prijať priamym spôsobom, ktorý je speňažiteľný pre nich aj pre vás.

Existuje nekonečne veľa spôsobov, ako by sa mohla budúcnosť odvíjať, no existujú určité pravdepodobné prognózy. Ako budú vyzerať? Uvidíme viac generatívnych projektov NFT? Áno. Zlyhá väčšina týchto projektov? Áno, rovnako ako väčšina podnikov od roku 1980 dodnes zlyhala.

Uvidíme Microsoft dostať sa do tohto sveta s Xboxom? Pôjdu hlboko do herných tokenov a preklenú priepasť medzi blockchainom a ich stovkami superpopulárnych videohier na konzolách a PC? To je možnosť.

V priestore Web3 dôjde k postupným pokrokom, ktoré sa nám nezmenia, ale ovplyvnia správanie spotrebiteľov.

Zamyslite sa nad tým, kedy vyjde nový model iPhone. Aktualizácie sú často malé – o niečo lepšia obrazovka, o niečo dlhšia výdrž batérie a o niečo lepší procesor. Každá aktualizácia je sama o sebe veľmi malá; spoločne však môžu umožniť spotrebiteľom zmeniť svoje správanie.

Ak by zrazu iPhone mohol pridať bokeh efekt do videa, čo by to urobilo s biznisom s bezzrkadlovkami? Ľudia by si nemuseli kupovať samostatnú šošovku pre svoj drahý fotoaparát na rozmazanie pozadia, pretože ich iPhone by to teraz mohol urobiť zadarmo. Takéto postupné zmeny majú moc zmeniť spôsob, akým spotrebitelia míňajú svoje peniaze.

V decentralizovaných financiách, ak sa pozriete na prírastkové inovácie v technológiách blockchainu, ako sú Cardano, Solana, Polygon a Ethereum, tieto zmeny jednotlivo nemusia znamenať nič. Musíte sa pozrieť na tieto zmeny ako celok a potom sa rozhodnúť, čo znamenajú pre vaše podnikanie. Ako sa zmení prostredie tak, aby ste to mohli využiť? Ako bude vaša firma profitovať a prosperovať z týchto postupných zmien? A aký vplyv budú mať tieto postupné zmeny?

Ako môžu firmy prejsť na Web3

Decentralizácia je jedným z veľkých príbehov okolo Web3 a vychádza z myšlienky, že veľké technológie – Facebook, Google, Netflix – sú centralizované orgány alebo murované záhrady. Keď prejdete na akúkoľvek platformu, ktorú vlastní napríklad Meta, vlastní 100 % údajov, ktoré zadáte alebo na ktoré klepnete. Budujú bohatstvo na základe údajov, ktoré všetci vytvárame, ale nezdieľajú nič, čo by zdieľať nemuseli.

Ak si myslíte, že Web3 je založený na decentralizovaných súpravách nástrojov, sociálna platforma v tomto priestore môže byť peer to peer, a nie centralizovaná autorita. Môže byť tiež decentralizovaná autonómna organizácia (DAO)– spravované, čo znamená, že ľudia môžu voliť. Nakoniec, najjednoduchší spôsob, ako to opísať, je, že používatelia aj tvorcovia sa môžu podieľať na hodnote, ktorú vytvárajú.

Aj keď je táto myšlienka decentralizácie vo Web3 všadeprítomná, je dôležité si uvedomiť, že mnohé z vecí, na ktorých nám teraz záleží, sú centralizované a my sme s tým v pohode.

Napríklad NBA je centrálnou autoritou pre profesionálny basketbal a väčšina fanúšikov nevidí potrebu decentralizácie basketbalu. Dapper Labs vytvorilo Top Shot pre NBA, plne centralizovanú platformu NFT. Ak ste fanúšikom basketbalu a máte jeden z týchto NFT, mali by ste všetky výhody pobytu v centralizovanom svete vytvorené pre vás.

Samozrejme, je možné, že vo Web3 budú nové modely, ktoré sú od začiatku plne decentralizované, najmä v oblasti médií a zábavy. Keď hovoríte o finančných produktoch, kde poskytujete čiastkové pôžičky, sprístupňujete obchodné úvery, vytvárate sekuritizované aktíva, a/alebo budovanie finančných produktov okolo aktív, ktoré možno sekuritizovať, skutočné prostredie Web3, ktoré je plne decentralizované, začína vytvárať zmysel.

Nie každý obchodný model však vyžaduje úplnú decentralizáciu. Lepší spôsob, ako premýšľať o obchodnom modeli s Web3, je opýtať sa, ktorá časť bude centralizovaná a ktorá časť bude decentralizovaná?

Keď Shelly pracuje s novými klientmi v priestore Web3, vždy sa ich opýta: „Vysvetlite mi, prečo potrebujeme pre váš projekt použiť blockchain a prečo je to lepšie riešenie než dobre štruktúrovaná databáza s bezpečným heslom? Ak majú dobrú odpoveď na túto otázku, môže to urobiť decentralizovaný finančný projekt alebo projekt Web3 zmysel.

Ďalšie poznámky z tejto epizódy

• Stiahnite si bezplatné zdroje Shelly uvedené na adrese ShellyPalmer.com/blockchain a dozvedieť sa viac o Metacademy.
• Odhlásiť sa Najlepšie snímky NFT NBA, Solana, Cardano, Polygón, Ethereum, CoinDesk, Cointelegrapha Dešifrovať.
• Spojte sa s Michaelom Stelznerom na @Stelzner na Instagrame.
• Pozrite si rozhovory na Crypto Business kanál YouTube.