Odhalenie úspešného receptu na video na YouTube: Skúšajúci na sociálnych sieťach

Prečo by mala byť vaša firma na YouTube

YouTube je dlhá hra, keď idete organicky. Ak chcete ísť rýchlejšie, môžete robiť reklamy na YouTube. Ale ak je vaším plánom použiť YouTube pre organický marketing, zistíte, že keď budete zverejňovať strategický obsah v priebehu času, môžete pre svoju firmu vytvoriť úžasné množstvo prichádzajúcej návštevnosti.

Existujú jasné dôvody, prečo byť na YouTube. YouTube je vyhľadávací nástroj, ktorý vlastní spoločnosť Google, ktorá je najväčším vyhľadávačom na svete. Viac ako 65 % ľudí navštevuje YouTube s cieľom vyriešiť problém alebo nájsť odpoveď a každá firma rieši problém alebo poskytuje odpoveď. Pre riešiteľov problémov je teda prirodzené umiestňovať tieto riešenia práve na platformu, kde ľudia kladú svoje otázky.

Aj keď je YouTube vyhľadávač, nie je to výlučne obsah založený na vyhľadávaní. Ide skôr o obsah založený na zámeroch. Keď ty umiestnite svoj obsah okolo hľadaných výrazov, YouTube sa vám snaží nájsť publikum. Nemusí sa to nevyhnutne diať lineárnym spôsobom založeným na vyhľadávaní, keď vás ľudia jednoducho začnú hľadať. Namiesto toho YouTube zistí, čo ľudia chcú vidieť, a potom pred nich začne umiestňovať tento obsah.

Zamyslite sa nad tým, čo je práve teraz na vašej domovskej stránke YouTube. Ak YouTube odporúča veľa videí o psoch a mačkách, potom YouTube vie, že na platforme radi sledujete zábavný obsah o zvieratách. Alebo ak máte problémy s chronickou chorobou alebo bolesťou alebo sa snažíte nejakým spôsobom zlepšiť kvalitu svojho života, všetky tieto záujmy nájdete na svojej domovskej stránke YouTube.

YouTube začína navrhovať videá na domovskej stránke používateľa, pretože sa dozvie, čo chce vidieť. Keď ako marketéri pochopíte, ako funguje algoritmus YouTube, môžete sa začať odkláňať od myšlienky obsahu, ktorý chcete produkovať, a prejdite k myšlienke, aký obsah musíte vytvoriť, aby ste dosiahli svoj ideál divák. Vyhrávajú firmy, ktoré najlepšie poznajú svojich ideálnych divákov a dokážu sa im dostať do hlavy.

Nedeje sa to len na samotnej platforme YouTube. Ako sme už povedali, Google vlastní YouTube. Zakaždým, keď divák hľadá odpoveď na Googli, YouTube získava lepší obraz o tom, čo chce pozerať a aké riešenia hľadá. Služba YouTube dokonca začne používateľom poskytovať návrhy priamo na stránkach Google.

Vaším cieľom teda nie je len vytvoriť veľa videí a získať ich hodnotenie vo výsledkoch vyhľadávania na YouTube. Vaším cieľom je dostať sa pred tých správnych ľudí a optimalizovať svoj obsah, aby ho YouTube predstavil tým správnym ľuďom. Tu je skutočná sila a príležitosť v rámci YouTube.

3 veľké chyby, ktoré firmy robia, keď začínajú na YouTube

Existuje niekoľko kľúčových chýb, ktorých sa mnohí marketéri a majitelia firiem dopúšťajú, keď začínajú na YouTube. Tu je to, čo sú a ako sa im vyhnúť.

Skákanie na YouTube bez stratégie

Nechcete skočiť priamo na platformu, ako je YouTube, bez plánu. Ak zlyháte v plánovaní, plánujete zlyhať.

Je dôležité, aby bola vaša stratégia navrhnutá špeciálne pre to, ako YouTube funguje. Každá platforma sociálnych médií má svoju vlastnú kultúru a osvedčené postupy a YouTube nie je výnimkou. Nemôžete tam začať s tým, že si myslíte, že bude fungovať rovnaká stratégia, akú používate pre inú platformu.

Pred vami spustiť kanál YouTube, uistite sa, že ste si premysleli svoju stratégiu a zapísali si ju. Pomôže vám to maximalizovať návratnosť času a peňazí, ktoré investujete do vytvárania obsahu pre YouTube.

Prílišné premýšľanie, najmä o nesprávnych veciach

Druhou chybou, s ktorou veľa podnikov zápasí, je, že začnú príliš premýšľať. YouTube pôsobí viac zastrašujúco a pod tlakom ako iné platformy. Existuje veľa obchodníkov, ktorí sa cítia pohodlne pri vytváraní kotúčov na Instagrame, videí TikTok a Facebooku kotúče a príbehy LinkedIn – a napriek tomu, keď prídu na YouTube, niečo sa do nich dostane spôsobom.

Je to dlhšie video, takže je to súčasťou. Zvyčajne je zapojených aj viac zariadení. Obchodníci teda začnú príliš premýšľať. Jedna otázka vedie k ďalšej: Čo poviem? Bude môj kanál rásť príliš pomaly? Bude to stáť za môj čas? Čo ak strácam čas? Čo ak sa na kamere necítim dobre?

A tam to nekončí. Pokiaľ ide o nadmerné premýšľanie, najväčšia vec, na ktorú sa obchodníci zavesia, je hodnota produkcie. Často sa budú schovávať za nákup vybavenia ako prostriedok na ospravedlnenie toho, že nezačali. Budú čakať, kým si kúpia správnu kameru, správne osvetlenie, správne pozadie pre svoje štúdio alebo správny kancelársky priestor.

Zatiaľ čo všetky tieto veci je dôležité zistiť z dlhodobého hľadiska, pravdou je, že smartfón, ktorý už máte, je dosť dobrý na to, aby ste mohli začať. Ak sa vám to podarí, nebudete ľutovať, že urobíte hneď teraz.

Hodnota obsahu takmer vždy prevyšuje hodnotu produkcie. Všetci sme sedeli pri videu, ktoré bolo trochu rozmazané alebo bolo trochu vypnuté osvetlenie alebo zvuk bol trochu neostrý, ale téma bola niečo, čo nás nadchlo alebo sme sa to snažili naučiť. Počúvali sme podstatu videa – slová a myšlienky – viac ako sa trápili s produkčnou hodnotou.

Áno, vaše publikum vás potrebuje vidieť a počuť. Ale to urobí každý nový Android alebo iPhone pred akýmkoľvek čistým priestorom.

Nedostatok hlbokého porozumenia vašej cieľovej skupine

Treťou chybou mnohých firiem na YouTube je, že nemajú hlboké pochopenie ich cieľového publika. Môžu vedieť niekoľko kľúčových vecí, ale v skutočnosti sa neponorili do svojho priestoru.

Ak ste už na YouTube nahrali obsah, nájdite si chvíľu na kontrolu posledných 10 alebo 20 videí, ktoré ste zverejnili, a opýtajte sa sami seba, či toto moje publikum skutočne zaujíma? Sú to skutočne témy, o ktorých chcú odo mňa počuť?

Toto sú niektoré z najsilnejších otázok, ktoré si môžete v marketingu položiť. Mnoho obchodníkov trávi značný čas a energiu vytváraním a uverejňovaním videí, ale v skutočnosti nehovoria s problémami, ktoré ich publikum zaujímajú.

Vytváranie videí na zodpovedanie týchto všeobecných otázok má určitú hodnotu. Ak ste napríklad tréner, ktorý učí e-mailový marketing, všeobecnejšie video o tom, ako vytvoriť zoznam e-mailov, by mohlo byť cenné bez toho, aby ste sa museli hrabať v konkrétnom boji. Ale môžete dosiahnuť úplne inú úroveň, keď pochopíte skutočné frustrácie a bolestivé body vašej cieľovej skupiny.

Vstúpte do ich hláv a pochopte, kto sú. Ak vytvárate videá s návodmi, sú začiatočníci, stredne pokročilí alebo pokročilí? Kto je na druhej strane kamery? Keď spojíte svoje posolstvo so svojím publikom z miesta autentickosti – a pridáte určitú hodnotu – tak začnete na YouTube budovať dynamiku.

4 kľúčové ingrediencie dokonalého videoreceptu na YouTube

Dokonalý videorecept je takmer ako dokonalý videovírusový recept. Môžete s ním vytvárať vírusové videá, ak efektívne vykonáte každý zo štyroch prvkov.

Prvým kľúčovým prvkom je vaša „veľká myšlienka“ – vaša zastrešujúca téma. Keď to budete vedieť, zamyslite sa nad tým, ako môžete použiť svoje Názov a miniatúra YouTube povedať publiku, aká je to veľká myšlienka.

Potom je tu háčik. Toto je prvých približne 15 sekúnd, ale môže to trvať aj niekoľko minút. Toto je úvodné video, ktoré upúta pozornosť hneď na začiatku. Na prvých sekundách záleží najviac, najmä na YouTube.

Potom je tu obsah a optimalizácia tohto obsahu alebo pridávanie prvkov, ktoré vám pomôžu okoreniť váš obsah. Veci, ako sú kreatívne úpravy, hudba a ďalšie komponenty, môžu zmeniť vaše video z jednoduchej hovoriacej hlavy bez takmer žiadneho pohybu na niečo oveľa pútavejšie.

Nakoniec je tu prechod na ďalšiu vec. Vo svete YouTube nikoho nezaujíma koniec. Ak dáte ľuďom vedieť, že končíte s videom, odídu. Dostali odpoveď, povedali ste im, že končíte, takže teraz kliknú na ďalšie video, pretože si nemusia prezerať titulky. Vaším cieľom na YouTube teda nie je dať ľuďom vedieť, že končíte s videom, a namiesto toho prejsť na ďalšie strategické video.

Aby som to zhrnul, poskladajte svoju veľkú myšlienku, upútajte ich pozornosť háčikom, udržte ich pozornosť s pútavým obsahom a potom ich pozornosť upriamite na ďalšie video pomocou stratégie prechod.

Ako prísť na skvelý nápad pre vaše video na YouTube

Teraz, keď ste sa oboznámili s kľúčovými časťami úspešného videa na YouTube, poďme sa ponoriť trochu hlbšie do prvého: do veľkej myšlienky.

Toto je vaša zastrešujúca téma pre video. Preniknite do hlavy svojho publika a zistite, čo ho skutočne zaujíma, s vášňou učiť sa a čo práve hľadá na YouTube.

Mnoho obchodníkov sa viac zameriava na názvy a miniatúry svojich videí. A to sú dva dôležité prvky, ktoré si vyžadujú veľa starostlivého premýšľania a stratégie, no ani jeden nie je taký dôležitý ako téma. Ak vaša téma nie je v súlade s vaším publikom, potom nezáleží na tom, aká pútavá a kreatívna je vaša miniatúra alebo aký pôsobivý je váš názov. Vaše publikum sa nebude preklikávať, aby sledovalo váš obsah.

Ak však dokážete získať všetky tri – rozprávanie o správnej téme v správnom čase, silný názov a výraznú miniatúru – potom máte víťaznú kombináciu.

Takže najprv téma. Hollywoodske produkčné štúdiá často používajú logline, aby im pomohli rozhodnúť sa z tisícok ihrísk, ktorý film dostane energiu, financie a zdroje na to, aby dostal zelenú na natáčanie.

Logline je stručné, jednovetové zhrnutie toho, o čom film je. Napríklad „Fantasy sci-fi o naivnom, ale ambicióznom farmárovi zo zapadnutej púšte, ktorý objaví schopnosti, o ktorých nikdy nevedel, že ich má, keď sa spojí. s divokou princeznou, žoldnierskym vesmírnym pilotom a starým čarodejníckym bojovníkom, ktorí povedú divokú rebéliu proti zlovestným silám zlého Galaktického Impéria.“

Samozrejme, nemusíte písať úplný logline pre každé jedno video YouTube, ktoré vytvoríte. Ak však máte 100 rôznych nápadov na videá a nie ste si istí, ktorý z nich by ste mali vytvoriť ako prvý, skúste svoje nápady napísať týmto spôsobom, aby ste zistili, ktoré by vám mali dodať energiu. Je v poriadku, ak sa vám zdá, že ide o najjednoduchšiu myšlienku alebo o tú, ktorá už možno bola zrealizovaná. Ak sa niekto cíti ako ľahké víťazstvo, vezmi si ľahké víťazstvo.

Získajte inšpiráciu pre potenciálne témy videí na YouTube

Existuje niekoľko zdrojov, pomocou ktorých môžete čerpať inšpiráciu pre témy videí YouTube. Na začiatok by ste mali byť informovaní o najnovších správach vo vašej oblasti alebo odvetví. Môžete prejsť do Správ Google a zadať svoju tému, aby ste našli nové články a oznámenia o veciach, ktoré vychádzajú.

Porozprávajte sa aj so svojím existujúcim publikom – vašimi zákazníkmi. Zistite, čo ich uviazlo, niektoré veci, ktoré majú na mysli. Môžete to urobiť tak, že si s niektorými z nich zatelefonujete alebo odošlete pozvánku do svojho zoznamu e-mailov, aby s vami vykonali Zoom. Ak máte a Karta Komunita na vašom kanáli YouTube, môžete publikovať prieskumy, aby ste získali spätnú väzbu.

Môžete tiež použiť nástroj, ako je vidIQ, na sledovanie určitých hľadaných výrazov a zisťovanie, aké videá na YouTube sú trendy v akých témach.

Chcete venovať viac pozornosti svojmu publiku ako svojim konkurentom, najmä ak práve začínate. Mnoho firiem skočí na YouTube a začne sa okamžite zameriavať na to, čo robia ich konkurenti, a potom sa snažia reagovať na to, čo vidia. Ak však obsluhujete svojho zákazníka a riešite veci, ktoré ho držia v noci hore, budú z toho ťažiť tieto bolestivé body, váš kanál YouTube, vaša firma a vaši zákazníci.

Samozrejme, mali by ste sa pozrieť aj na kanály vašich konkurentov. V skutočnosti sa o svojom publiku môžete veľa dozvedieť z kontroly kanálov vašich konkurentov a analýzy videí, ktoré pre nich stále fungujú aj niekoľko mesiacov po zverejnení.

Ako vytvoriť efektívnu miniatúru YouTube

Keď už máte skvelý nápad na svoje video, je čas ho spárovať s názvom a miniatúrou.

Pri navrhovaní miniatúry YouTube sa vyhnite tomu, aby bola príliš zaneprázdnená. Ak do rohu zahrniete svoje logo, zopakujete názov, ukážete oddialený pohľad na vašu kanceláriu a pridáte emotikony, deje sa jednoducho príliš veľa vecí. To mätie oko.

Namiesto toho zjednodušte svoju miniatúru, aby ste upútali pozornosť. Dobrým pravidlom je použiť v ňom maximálne tri veci.

Ak máte byť v miniatúre, vaša tvár by mala vyjadrovať nejaký prvok emócií. Nemusí to byť prehnane prehnaná, typická tvár YouTubera, no mala by vyjadrovať nejaké emócie. Výskum ukázal, že ľudia rezonujú s tvárami, takže ak ukážete svoju tvár, bude to rozdiel.

Okrem vás môže vaša miniatúra obsahovať nejakú položku, ktorá sa zobrazuje vo videu, alebo ktorá je zástupcom témy vášho videa.

Pre prekrytie textu neopakujte len slová z nadpisu. Bolo by to plytvanie nehnuteľnosťou, pretože názov sa vždy zobrazuje s miniatúrou. Môžete tiež zvážiť zvýšenie kontrastu farieb alebo sýtosti o 20 % alebo 30 %, aby ste mohli vyniknúť v mobilnom informačnom kanáli alebo v televízii. Nech je to jednoduché. Jednoduchosť je pútavá.

Nakoniec, ak to dokážete urobiť presvedčivým, etickým a autentickým spôsobom, nebojte sa umiestniť svoju miniatúru. Nikdy nechcete niekoho oklamať, aby klikol na vaše video, ale vaša miniatúra je tu na to, aby klikol. To by mohlo znamenať, že ich pozornosť upriamite na jeden stôl predtým, ako im poskytnete úplnú prehliadku kancelárie vo videu.

Ďalšie poznámky z tejto epizódy