7 spôsobov, ako používať kolotočové príspevky na Facebooku: Skúmač sociálnych médií

Hľadáte nové spôsoby, ako zvýšiť angažovanosť alebo konverzie na Facebooku? Zaujíma vás, ako môžete vytvoriť interaktívny zážitok pre vaše publikum?

V tomto článku sa dozviete, ako vytvoriť príspevky na kolotoči na Facebooku úplne od začiatku, aby ste upútali pozornosť, zvýšili zapojenie a získali viac kliknutí a konverzií.

Prečo používať kolotočové príspevky na Facebooku vo svojom marketingu?

Na Facebooku obsahujú kolotočové príspevky až 10 kariet, cez ktoré môžu ľudia prechádzať prstom. Keďže sa zobrazujú v jednom príspevku, všetky karty majú rovnaký popis. Každá karta však môže obsahovať iný obrázok, nadpis a odkaz. Výsledkom je, že tento typ príspevku dáva používateľom Facebooku veľa príležitostí na zapojenie a konverziu.

Ako vytvoriť kolotočový príspevok na Facebooku: 3 spôsoby

Kolotočové príspevky sa najčastejšie objavujú v platených Facebook kampane. Pomocou natívnych nástrojov však môžete vytvárať aj organické kolotočové príspevky. Pozrime sa na tri spôsoby, ako vytvoriť kolotoče pre organický a platený obsah na Facebooku pomocou Business Managera, Ads Managera a vašej stránky na Facebooku. (Upozorňujeme, že Business Suite a Creator Studio momentálne nepodporujú vytváranie karuselu na Facebooku.)

V Obchodnom manažérovi

Otvorte Business Manager a rozbaľte ponuku v ľavom hornom rohu. Posuňte zobrazenie nadol do spodnej časti ponuky a vyberte položku Príspevky na stránke. Tam uvidíte všetok obsah, ktorý ste už zverejnili na svojej Facebook stránke, spolu s možnosťou vytvorenia nového príspevku.

Kliknutím na tlačidlo Vytvoriť príspevok otvoríte klasický nástroj na vytváranie príspevkov na Facebooku. Ak chcete zobraziť ďalšie možnosti typu príspevku, vyberte položku Foto/Video. V tomto zozname vyberte položku Vytvoriť kolotoč fotografií.

Potom zadajte cieľovú adresu URL, ktorú chcete pridať k prvému obrázku, a kliknite na ikonu šípky. Nebojte sa, neskôr v procese môžete pridať ďalšie adresy URL na rôzne karty.

Po kliknutí na ikonu šípky by ste mali vidieť ukážku odkazu v kompozícii príspevkov. Ak adresa URL, ktorú ste zadali, obsahuje vo svojich metadátach obrázok, mal by sa zobraziť v ukážke odkazu a ako miniatúra v časti Dostupné obrázky.

Ak chcete pridať ďalšie obrázky a vytvoriť kolotoč, kliknite na ikonu plus v časti Dostupné obrázky. Upozorňujeme, že príspevky kolotoča na Facebooku podporujú iba obrázky, čo znamená, že nemôžete pridávať videosúbory.

Keď nahrávate obrázky, nástroj na vytváranie príspevkov automaticky pridá každý z nich na samostatnú kartu karuselu. Môžete pokračovať v pridávaní ďalších obrázkov, kým nedosiahnete limit 10. Ak chcete z karuselu odstrániť akýkoľvek nahraný obrázok, kliknutím zrušte výber.

Ak chcete prispôsobiť karty karuselu, umiestnite kurzor myši na obrázok, kým sa nezobrazí možnosť Upraviť cieľovú adresu URL. Potom naň kliknite a zadajte adresu URL, na ktorú chcete zvýšiť návštevnosť.

Ak chcete prispôsobiť nadpis, kliknite na nadpis a nahraďte predvolený text. Podobne ako adresu URL môžete na každú kartu karuselu pridať iný nadpis.

Pred zverejnením pridajte popis, ktorý povzbudí ľudí, aby si karty prešli prstom a zapojili sa do nich. Potom okamžite publikujte, naplánujte na neskôr alebo uložte ako koncept.

Cez Vašu Facebook stránku

Nechcete používať Business Manager? Môžete tiež publikovať kolotočové príspevky zo stránky svojej firmy na Facebooku. Prejdite na svoju stránku a v ponuke vľavo kliknite na možnosť Publikačné nástroje.

Kliknutím na tlačidlo Vytvoriť príspevok otvoríte skladateľ príspevkov. Potom kliknite na ikonu ozubeného kolieska v ľavom dolnom rohu a vyberte klasický nástroj na vytváranie príspevkov. Odtiaľ môžete pri zostavovaní svojho kolotoča postupovať podľa rovnakého pracovného postupu ako vyššie.

Prípadne môžete začať jednoducho zadaním adresy URL do klasického nástroja na vytváranie príspevkov. Nástroj automaticky vytvorí ukážku odkazu a dá vám možnosť pridať viacero obrázkov. Podobne ako v Business Manageri, nástroj na publikovanie stránky na Facebooku vám umožňuje nahrať až 10 obrázkov, každý s individuálnou adresou URL a nadpisom.

Po vytvorení karuselu sa môžete rozhodnúť aj pre okamžité zverejnenie alebo naplánovať svoj obsah na neskôr. Ak príspevok uložíte ako koncept, budete k nemu mať prístup neskôr otvorením nástrojov na publikovanie na stránke a výberom karty Koncepty. Môžete si tiež zobraziť ukážku a publikovať koncepty príspevkov zo Štúdia pre autorov.

Pomocou oboch nástrojov si môžete zobraziť ukážku svojho kolotoča na počítači a mobilnom zariadení. Upozorňujeme, že v prípade konceptov karuselu je funkcia úprav obmedzená bez ohľadu na to, aký nástroj používate. Môžete aktualizovať popis, ale nebudete môcť zmeniť karusel. To znamená, že je dôležité správne získať obrázky, odkazy, nadpisy a objednávky hneď na prvýkrát.

Inside Ads Manager

Ak plánujete propagovať obsah kolotoča, začnite vytvárať svoj príspevok v Správcovi reklám. Väčšina Ciele reklamy na Facebooku podporte karusely, aby ste tento typ reklamy mohli používať v kampaniach na zvyšovanie povedomia, zvažovania alebo konverzií.

Po úprave nastavení na úrovni kampane a sady reklám prejdite na úroveň reklamy a vytvorte karusel. V sekcii Nastavenie reklamy vyberte ako formát Carousel. Napíšte až päť možností titulkov pre Facebook, ktoré sa majú zobraziť v primárnom textovom poli vašej reklamy.

Potom prejdite nadol do sekcie Ad Creative a potvrďte obrázky, ktoré chcete použiť, a tlačidlo CTA, ktoré chcete pridať na karty. Na vytvorenie plateného kolotoča máte tri možnosti.

Manuálny posuvný pás reklám

Ak chcete mať úplnú kontrolu nad obsahom a kópiou zobrazenou na každej karte, nastavte si karusel manuálne. Do karuselu môžete pridať až 10 obrázkov alebo videí spolu s úplne prispôsobiteľnými nadpismi, popismi, adresami URL a parametrami adresy URL pre každú kartu.

Ak na poradí karuselových kariet nezáleží, ponechajte možnosť, ktorá automaticky zobrazí najvýkonnejšie karty ako prvé. V prípade kolotoča založeného na príbehu, ktorý vyžaduje, aby sa karty zobrazovali v logickom poradí, nezabudnite túto predvolenú možnosť vypnúť.

Či už objednávku zautomatizujete alebo nie, môžete pridať bonusovú kartu na koniec ako spôsob uzavretia kolotoča. Táto karta obsahuje svoj vlastný jedinečný odkaz, ktorý vám dáva ďalšiu šancu zvýšiť návštevnosť a konverzie na vašom webe.

Automatizovaný posuvný pás reklám

Prípadne môžete prepojiť a Facebook katalóg na karusel, ktorý ho vyzve na automatické vyplnenie. Táto možnosť vyplní karty karuselu dynamicky pomocou sady produktov podľa vášho výberu. Hoci nemôžete nastaviť konkrétne nadpisy a popisy pre každú kartu, môžete vytvoriť vzorec, ktorý zobrazí relevantné informácie pre každý produkt.

Do nadpisu môžete napríklad pridať názov produktu alebo značku. Do poľa popisu môžete pridať cenu produktu alebo krátky popis. Do kolotoča máte tiež možnosť pridať úvodnú kartu, ktorá vám umožní nastaviť scénu alebo umiestniť kontext pred spustením propagácie.

Dynamický posuvný pás reklám

Ak chcete pridať ďalšiu úroveň automatizácie, máte tiež možnosť vytvoriť dynamický kolotoč. Táto možnosť vyžaduje, aby ste prepojili katalóg a súpravu produktov s vašou reklamou, aby ste mohli nastaviť kolotoč v priebehu niekoľkých sekúnd.

V sekcii Nastavenie reklamy prepnite prepínač Dynamické formáty a Kreatíva, čím umožníte algoritmu optimalizovať formát, kreatívu a cieľ vášho karuselu. V sekcii Reklamná kreatíva vyberte katalóg a súpravu produktov na vyplnenie karuselu. V predvolenom nastavení Správca reklám vytvorí dynamické video ako obal pre váš karusel, no obrázok na obale alebo video môžete vybrať manuálne.

Aby ste mohli efektívne vytvárať znenie reklamy, dynamické karusely vám tiež umožňujú začleniť údaje o produkte do primárnych polí textu, nadpisu a popisu. To znamená, že svoju kópiu karuselu môžete automaticky vyplniť názvami, cenami a popismi.

Po vytvorení plateného karuselu môžete reklamu okamžite zverejniť, naplánovať jej zverejnenie v budúcnosti alebo ju uložiť ako koncept. Na rozdiel od organických karuselov sa koncepty platených karuselov dajú ľahko upravovať a aktualizovať v Správcovi reklám.

7 Facebook kolotoč uverejňuje príklady na Facebooku

Teraz, keď poznáte logistiku budovania platených a organických karuselov, pozrime sa na kreatívnu časť procesu. Tu je sedem nápadov na kolotočové príspevky na Facebooku.

#1: Povedz príbeh

Jedna fotografia môže povedať len toľko, ale séria obrázkov áno povedzte svojmu publiku úplný príbeh. vy mohol nahrať viacero fotografií do jedného príspevku. Ak však zistíte, že štandardné obrázkové príspevky neprinášajú požadované zapojenie, pridajte obrázky do karuselu.

Pomocou kolotoča môžete použiť obrázky a titulky na rozprávanie svojho príbehu. Pridajte napríklad textové prekrytia, ktoré prevedú publikum príbehom a zároveň poskytnú ďalšie podrobnosti alebo výzvy na akciu v titulkoch. Ak chcete poslať sledovateľov na jeden blogový príspevok alebo stránku produktu, stačí pridať rovnaký odkaz na každú kartu karuselu.

#2: Dajte potenciálnym zákazníkom dôvod, aby vám dôverovali

Od vytvárania prípadových štúdií a zákazníckych hľadísk až po zdieľanie myšlienkového vedenia a priemyselných poznatkov, existuje veľa spôsobov, ako získať dôveryhodnosť u svojho publika. Pomocou karuselov na Facebooku môžete vzbudiť dôveru pútavým zdieľaním kľúčových údajov. Ak budete úspešní, môžete získať potenciálnych zákazníkov, aby zvážili vašu firmu vážne a naviedli ich ku konverzii.

V reklame na Facebooku nižšie používa @shopify kolotoč na komunikáciu presvedčivých faktov o platforme eCommerce. Pomocou textových prekrytí zdieľajú karuselové karty kľúčové informácie, ako napríklad „Každých 33 sekúnd získa obchodník v Shopify svoj prvý predaj.“ Karty tiež obsahujú nadpisy „Tick…“ a „Tock…“ navrhnuté tak, aby previedli ľudí sekvenciou kolotoča a zároveň vytvorili pocit, že premeškajú veľký príležitosť.

#3: Zdieľajte recenzie alebo sociálne dôkazy

Opätovné zdieľanie zákazníckych recenzií a poskytovanie sociálnych dôkazov môže tiež inšpirovať potenciálnych zákazníkov, aby dôverovali vašej firme. Koniec koncov, nakupujúci dôverujú recenziám iných zákazníkov a často vkladajú toľko pozornosti do komentárov cudzincov ako do odporúčaní od priateľov a rodiny.

Zdieľanie jednej recenzie alebo zvýraznenie jedného hlavného klienta naraz môže byť pôsobivé. Tento prístup však nemusí mať taký vplyv ako zdieľanie viacerých recenzií naraz. Pomocou karuselov na Facebooku môžete dosiahnuť väčší vplyv zvýraznením niekoľkých najlepších recenzií a ich prepojením s relevantnými stránkami produktov alebo elektronického obchodu.

#4: Predstavte svoj rad produktov

Či už uvádzate na trh sériu nových produktov alebo chcete zvýšiť povedomie o svojej existujúcej zostave, kolotoč na Facebooku je ideálny formát. Keďže karusely sú navrhnuté tak, aby podporovali interakciu, sú skvelé na povzbudenie zákazníkov, aby si ich prehliadali a nakupovali, najmä keď každú kartu prepojíte s relevantnou stránkou elektronického obchodu.

V reklame @stasherbag na Facebooku nižšie značka používa kolotoč na prezentáciu viacerých produktov. Mnohé z obrázkov zobrazujú produkty, ktoré sa používajú, aby pomohli zákazníkom predstaviť si, ako začleniť opakovane použiteľné tašky do svojej každodennej jedálenskej rutiny. Titulky uvádzajú názov produktu, zatiaľ čo popisy odkazov (k dispozícii len pre sponzorované kolotoče) predstavujú pôsobivý počet päťhviezdičkových recenzií, ktoré @stasherbag získal.

#5: Diskutujte o vlastnostiach alebo výhodách vášho produktu

Ponúka váš produkt dlhý zoznam výhod alebo má veľa jedinečných funkcií? Tým, že ich rozdelíte do viacerých karuselových kariet, môžete každej funkcii alebo prospechu venovať pozornosť, ktorú si zaslúži, a uistiť sa, že potenciálni zákazníci vedia, čo váš produkt dokáže.

Môžete tiež použiť karusely na premenu najzaujímavejších funkcií vašich produktov na príbeh. Facebooková reklama @bitetoothpastebits uvedená nižšie predstavuje najnovší produkt značky, pričom na oficiálne predstavenie používa prvú kartu. Nasledujúce karty zvýrazňujú kľúčové vlastnosti a zobrazujú ich v akcii, čím poskytujú úplný prehľad o produkte.

#6: Podrobné kroky alebo ukážte, ako niečo urobiť

Keďže karusely rozdeľujú obsah do objednaných kariet, sú ideálne na to, aby ste ľudí previedli procesom. Sú tiež skvelé na to, aby zákazníkom ukázali, ako niečo urobiť, najmä ako maximalizovať hodnotu z vašich produktov alebo služieb.

Reklama @BitPayOfficial na Facebooku uvedená nižšie zdieľa jednoduchý postup krok za krokom pomocou textových prekrytí na troch karuselových kartách:

• Fund It.
• Utratiť to.
• Live on Crypto.

Titulok reklamy používa sériu odrážok na komunikáciu kľúčových funkcií, ktoré bez problémov ukazujú, ako produkt funguje a ako ho môžu zákazníci začleniť do svojho každodenného života.

#7: Motivujte zákazníkov k nákupu

Dokonca aj po tom, čo sa naučíte, ako váš produkt funguje, a spoznáte jeho výhody a funkcie, môže vaša cieľová skupina potrebovať ďalšie postrčenie, aby urobila ďalší krok. Kolotočové príspevky sú ideálne na podnecovanie zákazníkov, aby urobili ďalší krok – najmä ak sa zmieňujú o zľavách alebo obmedzenej dostupnosti.

Reklama @CastleryUS na Facebooku uvedená nižšie predstavuje sériu produktov, pričom na každej karuseli je zobrazený názov a cena. Ponuka „doprava zdarma“ v titulku motivuje ľudí, aby si objednali a využili úspory.

Vyššie zobrazená reklama sa pravdepodobne prestane zobrazovať po skončení propagácie, ale ak ju zahrniete stimuly v organických kolotočoch, majte na pamäti, že sledovatelia sa môžu stretnúť s vaším obsahom dlho po a predaj končí.

Je vhodné pridať dátum ukončenia proma alebo špecifikovať iné podmienky ponuky v popise. Príspevok tak nebude zmiasť sledovateľov, ktorí môžu vidieť obsah po vypršaní ponuky.

Záver

Od interaktívneho rozprávania príbehov až po pútavé propagácie, kolotoče na Facebooku ponúkajú cenné príležitosti na spojenie sa s publikom počas celej cesty zákazníka. Hoci sú platené kolotoče oveľa bežnejšie ako organické kolotoče, oba typy obsahu na Facebooku môžu zvýšiť návštevnosť, generovať konverzie a pomôcť vám dosiahnuť kľúčové marketingové ciele.

Získajte ďalšie rady o marketingu na Facebooku

• Rozdeľte test vašich organických príspevkov na Facebooku.
• Optimalizujte svoju stratégiu na Facebooku pre potenciálnych zákazníkov a konverzie.
• Zlepšite svoje výsledky pomocou 18 nápadov na reklamu na Facebooku.