Ako začať s bulletinom LinkedIn s vašou firemnou stránkou: Prieskumník sociálnych médií

Chcete sa spojiť s viacerými sledovateľmi vašej firemnej stránky LinkedIn? Hľadáte nové spôsoby vytvárania obsahu a dosahovania marketingových cieľov na platforme?

V tomto článku sa dozviete, ako spustiť newsletter LinkedIn pre vašu firmu, vrátane osvedčených postupov na propagáciu vášho obsahu.

Ako fungujú bulletiny LinkedIn?

A Newsletter LinkedIn je nástroj, ktorý vám umožňuje uverejňovať sériu článkov na platforme sociálnych médií. Rovnako ako ostatné digitálne spravodaje, aj verzia LinkedIn je navrhnutá pre pravidelný plán publikovania – zvyčajne na dennej, týždennej, dvojtýždennej alebo mesačnej báze.

Newslettery LinkedIn umožňujú jednotlivým členom prihlásiť sa na odber a dostávať upozornenia o nových problémoch. Väčšina bulletinov na LinkedIn sa zameriava na jedno odvetvie alebo konkrétnu tému, ktorá je relevantná pre predplatiteľov.

Ak ste čakali na spustenie bulletinu pre vašu firemnú stránku LinkedIn, máte šťastie. V marci 2022 začala platforma sociálnych médií sprístupňovať svoj informačný bulletin na firemné stránky. Teraz môže vaša firma publikovať newsletter LinkedIn, pokiaľ vaša firemná stránka:

• Má aspoň 150 sledovateľov
• Má históriu publikovania pôvodných článkov, príspevkov alebo videí
• Sleduje LinkedIn Politiky profesionálnej komunity

Upozorňujeme, že keď vaša firemná stránka splní vyššie uvedené požiadavky, je oprávnená na posúdenie, ale nemusí nevyhnutne dostať nástroj okamžite. LinkedIn postupne kontroluje vhodné stránky a zavádza prístup k nástroju Newsletter.

4 dôvody, prečo vaša firma potrebuje newsletter LinkedIn

Zaujíma vás, či newsletter LinkedIn stojí za čas a zdroje? Pozrite sa na tri dôvody, prečo by vaša firma mala zvážiť vytvorenie newsletteru LinkedIn.

Rozšírte svoje publikum na LinkedIn

Používatelia LinkedIn môžu sledovať vašu firemnú stránku a prihlásiť sa na odber bulletinu vašej firmy, ale nemusia nevyhnutne robiť oboje. Publikovaním bulletinu dávate potenciálnym zákazníkom nový spôsob, ako sa spojiť s vašou firmou a zapojiť sa do vášho obsahu.

Napríklad newsletter Zoom (na obrázku nižšie) má takmer 90 000 odberateľov. Mnohí môžu sledovať firemnú stránku platformy pre videokonferencie. Niektorí sa však môžu jednoducho prihlásiť na odber bulletinu, aby dostávali pravidelné aktualizácie.

Podeľte sa o vedenie myšlienok

Príspevky LinkedIn môžu byť skvelé na zdieľanie pohľadu vašej spoločnosti na kľúčové problémy. Ale keď chcete napísať hĺbkový obsah bez toho, aby ste posielali sledovateľov na externé stránky, príspevky to nie vždy prerušia. Newslettery LinkedIn sú ideálne na zdieľanie myšlienkových lídrov a priemyselných poznatkov.

Upozorniť predplatiteľov na nový obsah

Ak sa snažíte zvýšiť počet zobrazení a interakcie s organickým obsahom, môžu vám pomôcť bulletiny LinkedIn. Okrem toho, že sa bulletiny zobrazujú na informačnom kanáli vašej spoločnosti, spúšťajú upozornenie vždy, keď publikujete. To znamená, že môžete upozorniť predplatiteľov a zvýšiť viditeľnosť svojho obsahu.

Poskytnite priebežnú hodnotu

Určite môžete vytvárať hodnoty prostredníctvom príspevkov a článkov na LinkedIn. Ale bulletiny vám umožňujú spojiť sa s odberateľmi o konkrétnej téme na dlhodobom základe.

Napríklad Leadpages vydáva svoj newsletter The Lead Generation týždenne. To znamená, že tvorca vstupnej stránky môže zdieľať tipy, poskytovať osvedčené postupy a vytvárať hodnotu na základe spoľahlivého plánu, ktorý môžu odberatelia očakávať.

Ako vytvoriť bulletiny LinkedIn pre firemné stránky

Môžete si nastaviť newsletter pre svoju stránku v priebehu niekoľkých minút. Potom môžete svoj newsletter LinkedIn začleniť do svojho denného, ​​týždenného alebo mesačného kalendára obsahu. Začnite podľa nasledujúcich krokov.

Rozhodnite sa, kde zverejníte svoj bulletin

Ak má vaša firma viacero stránok LinkedIn, prvým krokom by malo byť vybrať si, kde budete publikovať svoj bulletin. Pokiaľ stránka spĺňa kritériá prístupu k newsletteru LinkedIn, môžete publikovať od spoločnosti, vitríny, produktalebo servisné stránky.

Majte na pamäti, že každá stránka môže publikovať iba jeden bulletin, takže je dôležité vybrať si múdro. Ak sa plánujete zamerať na relatívne úzku tému, zvážte publikovanie na stránke s vitrínou, produktom alebo službou. Ak plánujete diskutovať o širšom spektre tém, ktoré sa týkajú celej vašej organizácie, zvážte publikovanie zo stránky vašej spoločnosti.

Získajte prístup správcu na stránku LinkedIn

Ďalej sa uistite, že ste členom tímu zodpovedným za vytváranie obsahu bulletinu udelili primeraný prístup. LinkedIn vyžaduje, aby tvorcovia obsahu bulletinov mali pre stránku status supersprávcu alebo správcu obsahu.

Ak chcete udeliť prístup, existujúci správca musí prejsť na stránku na LinkedIn, otvoriť ponuku Nástroje správcu a vybrať položku Spravovať správcov. Potom môžu kliknúť na tlačidlo Pridať správcu, použiť vyhľadávací panel na nájdenie profilu jednotlivca a použiť stav supersprávcu alebo správcu obsahu.

Nastavte si informačný bulletin spoločnosti LinkedIn

Ak chcete nastaviť newsletter, prejdite na stránku, na ktorej plánujete publikovať. V hornej časti stránky uvidíte skladateľa príspevku. Pod výzvou Začať uverejňovať kliknite na tlačidlo Napísať článok.

Prípadne môžete začať z hlavnej domovskej stránky LinkedIn. Kliknutím na tlačidlo Napísať článok sa zobrazí kontextové okno s výzvou na výber profilu alebo stránky, z ktorej chcete publikovať. Vyberte správnu stránku a kliknite na tlačidlo Ďalej. V každom prípade budete presmerovaní do rozhrania na publikovanie článkov LinkedIn.

V hornom paneli ponuky kliknite na tlačidlo Vytvoriť bulletin a zadajte všetky podrobnosti o svojom bulletine. Použite názov a popis, ktorý povzbudí k odberu a povie ľuďom, čo môžu očakávať od vášho bulletinu.

Potom vyberte frekvenciu svojho bulletinu, od každých 24 hodín až po každý mesiac. Upozorňujeme, že môžete zverejňovať častejšie alebo menej často, ako ste pôvodne plánovali, a nevyžaduje sa žiadny záväzok. Len majte na pamäti, že frekvencia vašich bulletinov je určená na nastavenie očakávaní pre predplatiteľov.

Je tiež dobré nahrať obrázok pre váš bulletin. Obrázok sa zobrazí na stránke bulletinu, takže si vyberte taký, ktorý sa hodí skôr pre väčšiu tému ako pre konkrétny problém.

Po dokončení procesu nastavenia kliknite na tlačidlo Hotovo. Po vytvorení firemného bulletinu vás LinkedIn vyzve, aby ste začali písať svoje prvé číslo.

Napíšte svoje prvé vydanie bulletinu

Kliknutím na rozbaľovaciu ponuku v pravom hornom rohu potvrdíte, že píšete bulletin a nie samostatný článok. Ponuka by vám mala umožniť prepínať medzi dvoma možnosťami publikovania. Keď píšete newsletter, uvidíte aj názov a podrobnosti zobrazené pod titulným obrázkom.

Rovnako ako články na LinkedIn, aj bulletiny majú veľkorysý limit slov. Do jedného bulletinu môžete napísať viac ako 100 000 znakov, čo je viac ako 10 000 slov. Ak ste napísali články na LinkedIn, blogové príspevky alebo e-mailové bulletiny, možno už máte predstavu o optimálnej dĺžke pre vaše publikum. Ak nie, vyskúšajte rôzne počty slov, aby ste zistili, čo funguje.

Rovnako ako články na LinkedIn, aj bulletiny majú veľa možností formátovania. To znamená, že môžete pridať podnadpisy, tučný text, zoznamy a blokové úvodzovky. Môžete dokonca pridať textové odkazy na externé stránky, čo vám umožní zvýšiť návštevnosť webových stránok vašej spoločnosti.

Bulletiny podporujú širokú škálu kreatívnych prostriedkov. Do bulletinu môžete pridať titulný obrázok, aby mali odberatelia dôvod na prekliknutie a prečítanie. Okrem toho môžete do bulletinu vkladať obrázky, videá, obrázky GIF alebo snímky na ilustráciu bodov alebo pridať kontext. Kliknutím na ikonu na ľavom okraji otvoríte multimediálny panel.

Zverejnite svoj prvý firemný bulletin

Keď skončíte s písaním a recenzovaním bulletinu vašej spoločnosti, máte možnosť ho ihneď zverejniť alebo sa k nemu vrátiť neskôr. Ak ste pripravení odoslať ho do svojho zoznamu, kliknite na tlačidlo Publikovať v pravom hornom rohu.

Ak ho chcete poslať neskôr, môžete kartu jednoducho zavrieť alebo ju nechať otvorenú, kým nebudete pripravení pokračovať v práci. LinkedIn automaticky ukladá obsah bulletinu, takže sa nemusíte obávať manuálneho návrhu.

Potrebujete spätnú väzbu k vášmu newsletteru pred jeho odoslaním do vášho zoznamu? Otvorte ponuku Publikovanie v ľavom hornom rohu rozhrania bulletinu. Výberom položky Zdieľať koncept zobrazíte kontextové okno s odkazom. Odkaz môžete zdieľať s členmi tímu, aby si mohli prečítať váš koncept a ponúknuť spätnú väzbu pred zverejnením.

Keď ste pripravení vrátiť sa k svojmu bulletinu, kliknite na tlačidlo Napísať článok v zostave príspevkov LinkedIn. Potom kliknite na rozbaľovaciu ponuku Publikovanie v ľavom hornom rohu. Vyberte Moje koncepty a nájdite ten, ktorý chcete obnoviť. Keď budete pripravení na odoslanie, kliknite na tlačidlo Publikovať.

Upozorňujeme, že LinkedIn v súčasnosti neumožňuje plánovanie bulletinov, čo znamená, že ich musíte publikovať manuálne. Je dobré publikovať, keď sú vaši odberatelia online, aby si to mohli prečítať hneď, ako bude vydanie zverejnené. Váš Analytika stránky LinkedIn vám môže pomôcť nájsť optimálne časy na publikovanie obsahu bulletinu.

Posielajte pravidelné firemné bulletiny

Teraz, keď ste odoslali svoj prvý firemný bulletin na LinkedIn, môžete začať plánovať ďalšie vydania. Keďže bulletiny sú navrhnuté tak, aby obsahovali serializovaný obsah, je dôležité udržiavať pravidelnú frekvenciu publikovania.

Všimnite si, že ak nemáte v úmysle publikovať pravidelne alebo ak chcete písať o téme, ktorá sa nehodí do vášho newslettera, vždy môžete publikovať samostatný článok zo svojej firemnej stránky.

Ak chcete navrhnúť ďalšie problémy, použite rovnaký pracovný postup ako vyššie. Kliknite na tlačidlo Napísať článok pod tvorcom príspevkov LinkedIn a ak sa zobrazí výzva, vyberte správnu stránku. Potom pomocou rozbaľovacej ponuky v pravom hornom rohu vyberte svoj bulletin a začnite písať. Koncepty môžete kedykoľvek vyhľadať a obnoviť pomocou ponuky konceptov v ľavom hornom rohu.

Upravte svoj informačný bulletin spoločnosti LinkedIn

Vždy sa snažte publikovať obsah bulletinu, ktorý ste starostlivo upravili, aby ste nemuseli riešiť problémy so živým obsahom. Ak však potrebujete upraviť svoj bulletin alebo obsah, ktorý ste zverejnili, môžete tak urobiť na stránke bulletinu.

Ak chcete zmeniť názov, popis, frekvenciu alebo obrázok bulletinu, kliknite na tlačidlo Upraviť. Môžete vidieť upozornenie, že zmena názvu vášho bulletinu môže zmiasť odberateľov. Ak chcete naďalej rozširovať svoje publikum a poskytovať odberateľom to, na čo sa zaregistrovali, meňte tieto prvky čo najmenej.

Akékoľvek vydanie bulletinu môžete upraviť aj kliknutím na tri bodky v pravom hornom rohu obsahu. Keď vyberiete možnosť Upraviť, problém sa otvorí v rozhraní publikovania bulletinu, čo vám poskytne plnú kontrolu nad obsahom a formátovaním.

Osvedčené postupy na propagáciu bulletinov LinkedIn

Ak chcete maximalizovať hodnotu, ktorú vaša firma získava z bulletinu LinkedIn, použite najlepšie postupy uvedené nižšie na propagáciu svojho obsahu a rozšírenie publika.

Vytvorte pútavý príspevok

Keď publikujete vydanie bulletinu, máte možnosť napísať príspevok na LinkedIn, ktorý ho bude sprevádzať. Ak ste už napísali dlhý bulletin, vytváranie príspevku sa môže zdať zbytočné.

Tento krok je však dôležitý pre predstavenie vášho obsahu, najmä ľuďom, ktorí sa neprihlásili na odber. Rovnako ako iné organické príspevky, aj príspevok bulletinu sa zobrazuje v informačnom kanáli vašej stránky a na časových osách vašich sledovateľov, čo znamená, že môže upútať pozornosť neodberateľov.

Čo by ste mali napísať do nadpisu? Kladenie otázok je skvelý spôsob, ako vzbudiť záujem ľudí a prinútiť ich, aby sa chceli dozvedieť viac. Napísanie krátkeho zhrnutia môže tiež upútať pozornosť sledovateľov a prinútiť ich, aby sa na ne preklikali, aby si prečítali viac.

Vydanie bulletinu Zoom LinkedIn nižšie obsahuje krátke zhrnutie. Predstavením tohto čísla ako „rýchleho zhrnutia niektorých najlepších vecí z minulého mesiaca“ Zoom vzbudzuje záujem a pripravuje pôdu pre bulletin.

Opätovne zdieľajte svoj bulletin

Keď odošlete prvé číslo svojho bulletinu, LinkedIn automaticky upozorní každého, kto sleduje vašu stránku. Nasledovníci sa môžu kliknutím na upozornenie prihlásiť na odber a ihneď začať čítať váš bulletin.

Ale po prvom vydaní býva získavanie nových predplatiteľov trochu ťažšie. Koniec koncov, LinkedIn nebude pokračovať v informovaní sledovateľov stránky o vašom bulletine, ak sa ešte neprihlásili na odber.

Ako teda môžete pokračovať v získavaní nových pohľadov na váš obsah? Problémy s bulletinom môžete na svojej firemnej stránke zdieľať viackrát. Prejdite na stránku bulletinu a nájdite problém, ktorý chcete zdieľať. Kliknite na tlačidlo Zdieľať pod obsahom a vyberte príslušnú stránku. Potom napíšte príspevok, ktorý povzbudí sledovateľov, aby si prečítali alebo sa prihlásili na odber.

Prípadne môžete skopírovať a prilepiť odkaz na vydanie bulletinu do nového príspevku na stránke vašej spoločnosti. Potom napíšte popis a uverejnite príspevok na svojej stránke.

Zdieľajte svoju stránku s bulletinom

Zdieľanie odkazov na jednotlivé problémy vám môže pomôcť zvýšiť zapojenie sa do určitých bulletinov. Ak však chcete viac odberateľov, môže byť užitočnejšie zdieľať svoju stránku s bulletinom.

Prejdite na stránku bulletinu a kliknite na tlačidlo Zdieľať pod popisom. Potom vyberte, ako to chcete zdieľať. Môžete ho napríklad zdieľať v príspevku na LinkedIn alebo skopírovať odkaz na zdieľanie na inej platforme sociálnych médií.

Použite výzvy na akciu

Pridanie výziev na akciu (CTA) do titulkov vašich príspevkov vám môže pomôcť získať viac čitateľov bulletinu a odberateľov. Je však tiež užitočné zahrnúť CTA do každého vydania, rovnako ako by ste ich pridávali do blogových príspevkov alebo digitálnych bulletinov.

Výzvy na akciu vášho bulletinu by mali byť v súlade s cieľmi vášho obsahu. Tu je niekoľko nápadov:

• Požiadajte čitateľov, aby sa prihlásili na odber vášho bulletinu, aby ste sa uistili, že dostanú upozornenia, keď publikujete nové čísla.
• Vyzvite čitateľov, aby zdieľali váš bulletin so svojimi osobnými časovými plánmi, aby ste pomohli ostatným získať hodnotu, ktorú dostali.
• Povzbudzujte čitateľov, aby klikli na externý odkaz a prečítali si podrobný obsah na vašom webe, dozvedeli sa o produkte alebo službe alebo si objednali konzultáciu.

Záver

Newslettery LinkedIn poskytujú firmám úplne novú možnosť spojenia s cieľovým publikom. S pravidelným harmonogramom publikovania môžete využívať bulletiny LinkedIn na rast svojej firemnej stránky, propagáciu svojho podnikania a dosahovanie kľúčových marketingových cieľov.

Získajte ďalšie rady o marketingu na LinkedIn

• Premeňte svoju stránku LinkedIn na automatizovaný predajný lievik.
• Zlepšite svoje vyhľadávanie pomocou LinkedIn Sales Navigator.
• Objavte 11 nápadov na príspevky na LinkedIn.