Instagram Hashtags v roku 2022: Čo musia marketéri vedieť: Social Media Examiner

Chcete, aby váš obsah na Instagrame videlo viac ľudí? Zaujíma vás, či môžu hashtagy skutočne pomôcť – a čo namiesto toho vyskúšať?

V tomto článku sa dozviete, ako a prečo sú hashtagy pre Instagram dôležité pre vašu stratégiu, a 12 spôsobov, ako získať väčší dosah bez nich.

Zvyšujú hashtagy počet zobrazení na Instagrame?

V marci 2022 sa riaditeľ Instagramu Adam Mosseri zaoberal touto otázkou v príbehu Instagramu spýtaj sa ma na čokoľvek. Po úvodnej odpovedi: „Naozaj nie,“ svoju odpoveď rozšíril.

V priebehu 15-sekundového príbehu Mosseri vysvetlil, že hashtagy robiť pomôžte Instagramu zistiť, o čom je váš obsah. To by mohlo zvýšiť pravdepodobnosť, že sa váš obsah objaví na stránke hashtag. Ale objasnil, že iba hashtagy nie sú nástroj na zvýšenie distribúcie.

Asi o týždeň neskôr, Mosseri uverejnil sledovanie opýtajte sa ma na čokoľvek príbeh o dôležitosti hashtagov. Objasnil: „Hovorím, že zmysluplne nezmenia rozsah dosahu, ktorý získate, keď uverejníte príspevok. Takže ak očakávate rozdiel medzi nocou a dňom, budete sklamaní.“

V konečnom dôsledku oba príbehy potvrdzujú, že hashtagy môžu pridať kontext k vášmu obsahu na Instagrame. Môžu tiež pomôcť, aby sa váš obsah zobrazoval v relevantných vyhľadávaniach, čo môže viesť k objaveniu. Ak však hľadáte nástroj na zvýšenie dosahu na Instagrame, hashtagy neovplyvnia zmysluplným spôsobom vystavenie.

Prečo je pre obchodníkov dôležité vyhlásenie hashtag Mosseri

Pre marketérov sociálnych médií nebolo toto odhalenie ničím prekvapivým. Koniec koncov, nie je v súlade so všeobecným presvedčením, že hashtagy ovplyvňujú dosah Instagramu.

Napríklad oficiálne účty Instagram zverejnili tipy a návody na používanie hashtagov. Skúmanie trendových hashtagov, výber správnej kombinácie výrazov a experimentovanie s rôznym počtom kľúčových slov sú súčasťou štandardných pracovných postupov väčšiny obchodníkov. Mnoho marketérov používa nástroje tretích strán na sledovanie interakcií hashtag, čo podnecuje presvedčenie, že tieto kľúčové slová zvyšujú dosah.

Vzhľadom na vyhlásenie Mosseri by sa však obchodníci mali pýtať, ako plánujú pokračovať v používaní hashtagov. Na začiatok je dobré začať premýšľať o inej taktike na zvýšenie dosahu na Instagrame.

Čo ukazuje výskum o hashtagoch ​​pre Instagram

V reakcii na prvé vyhlásenie Mosseriho, Socialinsider spustila analýzu viac ako 75 miliónov príspevkov na Instagrame uverejnených za posledný rok. Cieľom štúdie bolo poskytnúť prehľad o tom, či hashtagy zvyšujú počet zobrazení a akú hodnotu poskytujú firmám.

Socialinsider nakoniec zistil, že hashtagy neovplyvňujú distribúciu, čo potvrdzuje Mosseriho vyhlásenie. Štúdia navyše zistila, že počet hashtagov v príspevku nemá merateľný vplyv na počet zobrazení. Bez ohľadu na to, koľko hashtagov má príspevok, priemerná miera zapojenia podľa zobrazení spadá do rovnakého rozsahu.

To však nevyhnutne neznamená, že by ste mali hashtagy úplne prestať používať. Ako vysvetľuje Socialinsider, Instagram nedávno urobil tlak na zlepšenie svojej funkcie vyhľadávania. Keďže hashtagy sú stále dôležité pre zobrazovanie v relevantných vyhľadávaniach, mali by byť stále kľúčovými komponentmi vášho obsahu na Instagrame. Len by ste sa na ne nemali spoliehať pri zvyšovaní počtu zobrazení.

12 taktík na získanie väčšej organickej expozície na Instagrame (bez spoliehania sa na hashtagy)

Ak bojujete s organickým dosahom na Instagrame, teraz viete, že hashtagy nie sú spoľahlivým riešením. Ak chcete získať viac organického zviditeľnenia svojho obsahu na Instagrame, pozrite sa na nižšie uvedenú taktiku.

#1: Uverejňujte pre svoje publikum v najlepšom čase

Jedným z najjednoduchších spôsobov, ako získať viac zobrazení na Instagrame, je zverejňovať obsah, keď aplikáciu používajú vaši sledovatelia.

Zverejňovaním, keď je vaše publikum už aktívne, budete mať väčšiu šancu upútať jeho pozornosť a získať zapojenie, keď je váš obsah čerstvý. Keďže zapojenie je jedným z kľúčových signálov pre algoritmus Instagramu, môže vám pomôcť zvýšiť expozíciu z dlhodobého hľadiska.

Ak chcete zistiť, kedy sú vaši sledovatelia aktívni, použite Prehľady Instagramu v aplikácii Instagram alebo Creator Studio. Ten ponúka oveľa viac detailov, vrátane hodinového rozpisu. Môžete umiestniť kurzor myši na ktorúkoľvek hodinu v ktorýkoľvek deň a zistiť, koľko vašich sledovateľov je v tom čase vo všeobecnosti aktívnych. Potom môžete testovať uverejňovanie nového obsahu v najrušnejších časových úsekoch.

Majte na pamäti, že Meta neustále aktualizuje tieto metriky. Je dobré aspoň raz za mesiac prehodnotiť aktivitu publika, aby ste sa uistili, že stále uverejňujete príspevky v optimálnom čase pre vašich sledovateľov.

#2: Zdieľajte príspevky z informačného kanála Instagramu do príbehov

Čo ak má vaše publikum tendenciu byť aktívne v niekoľkých kľúčových časoch počas dňa, ale obsah zverejňujete len raz alebo dvakrát denne? Môžete experimentovať s plánom zverejňovania a zistiť, ktoré časy generujú najlepší dosah, alebo môžete zvážiť nové spôsoby distribúcie obsahu informačného kanála.

Okrem zverejňovania obsahu do informačného kanála ho môžete zdieľať so svojimi príbehmi na Instagrame. Vaši sledovatelia môžu klepnutím zobraziť príspevok alebo navinúť z vášho príbehu, čím sa zvýši počet zobrazení pôvodného obsahu. Ak chcete povzbudiť ľudí, aby sa preklikli, použite Nálepky Instagram Stories a výzvy na akciu (CTA), ktoré im ukážu, čo majú robiť.

#3: Rozprávajte príbehy, ktoré rezonujú

Váš informačný kanál Instagram môže byť plný pútavých vizuálov a kreatív značky. Ak sa však titulky a výzvy na akciu zameriavajú hlavne na predaj produktov, vaše publikum môže začať ignorovať váš obsah.

Ak chcete zvýšiť angažovanosť a expozíciu, zakomponujte do svojej obsahovej stratégie pútavé príbehy. Predstavením svojho tímu, rozprávaním o svojich výzvach alebo odhalením toho, aké to je pracovať pre vašu spoločnosť, sa môžete spojiť s nasledovníkmi autentickejšie.

Napríklad navijak @ftlofshop nižšie poskytuje divákom pohľad do zákulisia procesu dizajnéra. Za menej ako 60 sekúnd nadviaže dizajnér skutočné spojenie s nasledovníkmi a zároveň ukáže úryvok z namáhavého procesu ručnej výroby šperkov.

#4: Vyrobte viac kotúčov

Koncom roka 2021 Mosseri oznámil, že Instagram sa zameria na krátke videá, pretože to platforme poskytne najviac príležitostí na rast. Odvtedy platforma už spustila kartu Reels, pridala Reels do informačného kanála a zaviedla nové funkcie a efekty. Pretože Instagram uprednostňuje kotúče, je rozumné očakávať, že zverejnenie týchto krátkych videí zvýši váš dosah.

Ak nemáte pridali kotúče do vašej obsahovej stratégie napriek tomu existuje jednoduchý spôsob, ako začať. Prejdite si najdôležitejšie príbehy na Instagrame a nájdite ten, ktorý chcete znova použiť. Klepnutím na ikonu Reel v spodnej ponuke použite svoj príbeh ako klip Reel. Môžete pridať zvuk, nálepky a ďalšie efekty, aby ste naplno využili funkcie cievok.

#5: Vytvorte kolotočové príspevky

Či už vytvoríte cievku alebo príspevok v informačnom kanáli, zvyčajne sa v informačných kanáloch vašich sledovateľov zobrazí raz. Ak s ním neinteragujú prvýkrát, môžete stratiť šancu získať angažovanosť. Postupom času by to mohlo spôsobiť, že algoritmus bude doručovať váš obsah menej často.

Ak sa chcete vyhnúť zníženiu vystavenia a poskytnúť platforme viac príležitostí na poskytovanie vášho obsahu, vytvorte kolotočové príspevky na Instagrame s až 10 obrázkami a videami. Instagram zvyčajne zobrazuje kolotočové príspevky až dvakrát vo feedoch sledovateľov. Keďže zakaždým zobrazuje inú kartu karuselu, máte viac príležitostí upútať pozornosť publika.

Príspevok @worldmarket nižšie obsahuje kolotoč. Karty kolotoča zobrazujú odporúčané produkty z rôznych uhlov a sledovatelia môžu klepnutím nakupovať bez toho, aby opustili aplikáciu Instagram.

#6: Experimentujte s typmi obsahu

Ak sú kotúče a kolotočové príspevky také skvelé na zvýšenie počtu zobrazení, mali by ste si jednoducho vybrať jeden typ obsahu a držať sa ho? Nie nevyhnutne. Instagram sa neustále mení a rovnako aj vaše publikum. Namiesto toho, aby ste našli jednu vec, ktorá funguje, a držte sa jej, radšej experimentujte.

Je dobré zmiešať kreatívne formáty, ktoré používate, typy príbehov, ktoré rozprávate, a druhy CTA, ktoré pridávate do titulkov. Týmto spôsobom budete mať veľa príležitostí nájsť to, čo najlepšie funguje pre vaše publikum. Tiež sa vyhnete tomu, aby ste sa zaviazali k jedinej taktike alebo funkcii, ktorá Instagram postupne ukončí týždne alebo mesiace.

#7: Označte produkty s možnosťou nákupu

Bez ohľadu na to, aký typ obsahu vytvárate, označovanie relevantných produktov je dobrý nápad. Keď ty pridať štítky produktov k príspevkom alebo kotúčom, obsah sa môže zobraziť vo vašom obchode Instagram. Ľudia môžu prechádzať cez kolotoč produktov na stránke vášho obchodu a klepnutím naň zobraziť váš pôvodný obsah.

Napríklad obchod @cascasionalish Instagram obsahuje niekoľko produktových fotografií špendlíka na obrázku nižšie. Kolotoč obsahuje aj obsah, ako je kotúč nižšie, na ktorý si môžu kupujúci klepnúť a zobraziť ho v plnom rozsahu.

#8: Opätovné zdieľanie obsahu vytvoreného používateľmi

Váš tím môže produkovať množstvo vysoko výkonného obsahu, ale nie každý príspevok, ktorý zverejníte, musí byť originálny. Zdieľanie obsah generovaný používateľmi (UGC) je skvelý spôsob, ako sa spojiť s vašou komunitou. Keďže UGC má tendenciu vyzerať autentickejšie ako značkový obsah, je veľká šanca, že bude u vášho publika lepšie rezonovať.

Pred opätovným odoslaním UGC sa uistite, že na to máte povolenie. Môžete poslať DM pôvodnému tvorcovi alebo komentovať a požiadať o povolenie. Alebo môžete spustiť kampaň na Instagrame, ktorá vyžaduje, aby sa ľudia pri odosielaní svojich príspevkov prihlásili na vaše podmienky.

V príspevku nižšie obsahuje @canva niekoľko karuselových kariet s UGC. Pôvodné príspevky pochádzajú z týždennej výzvy dizajnovej aplikácie, ktorá pozýva používateľov na vytváranie a odosielanie obsahu na určitú tému. Používatelia môžu pred zapojením kliknúť na odkaz v životopise @canva a zobraziť úplné zmluvné podmienky dizajnérskej výzvy.

#9: Využite nástroje na spoluprácu Instagramu

Keď zdieľate UGC s informačným kanálom vašej značky, môžete pôvodného tvorcu označiť v príspevku alebo ho spomenúť v popise. Ale keď chcete vytvoriť oficiálnejšie partnerstvo, je užitočné ho použiť Nástroje na spoluprácu Instagramu.

Keď vytvoríte príspevok alebo momentku, klepnite na možnosť Označiť ľudí a potom vyberte Pozvať spolupracovníka. Akýkoľvek účet, ktorý pozvete, bude pripísaný vo vašom príspevku a daný používateľ môže príspevok zdieľať vo svojom vlastnom profile. To znamená vašich sledovateľov a Všetci sledovatelia vášho spolutvorcu môžu vidieť obsah vo svojich informačných kanáloch, čo môže viesť k oveľa väčšiemu vystaveniu.

Napríklad @ella.mills__ a @deliciouslyella sa objavujú ako tvorcovia v príspevku na Instagrame na obrázku nižšie a zobrazuje sa na profiloch oboch účtov. Ako oveľa novší a oveľa menší účet môže @ella.mills__ ťažiť z množstva pridanej expozície spoluprácou s oveľa zavedenejším účtom @deliciouslyella.

#10: Usporiadajte súťaž alebo darček

Spolupráca na Instagrame otvára dvere mnohým príležitostiam na zvýšenie dosahu a zapojenia. Jedným z najlepších spôsobov, ako ešte viac zviditeľniť spoluprácu, je hostiť spoločnú značku súťaž alebo darček. Keď spolupracujete s inou firmou na rozdávaní produktov alebo služieb, obe môžu ťažiť zo zvýšeného počtu zhliadnutí a rastu publika.

Príspevok na Instagrame nižšie obsahuje darček pod spoločnou značkou od @adwoabeauty a @uomabeauty. Vstupné pokyny žiadajú ľudí, aby sledovali obe značky, čo môže z dlhodobého hľadiska zlepšiť dosah. Pre bonusový vstup sú používatelia požiadaní, aby zdieľali príspevok so svojimi príbehmi, čo môže zvýšiť počet zobrazení obsahu.

Okrem toho, že príspevok predstavuje darček pod spoločnou značkou, príspevok využíva nástroje na spoluprácu Instagramu na zverejnenie príspevku na informačných kanáloch oboch značiek.

#11: Pracujte s instagramovými influencermi

Nástroje na spoluprácu Instagramu sú skvelé na zvýšenie počtu zobrazení so spoluvytvoreným obsahom. Ak by ste však radšej uzavreli zmluvu s tvorcom na nezávislú produkciu originálneho obsahu, lepšou voľbou je spolupráca s instagramovým influencerom.

Autor: partnerstvo s influencerom, môžete predstaviť obsah vašej značky úplne novému publiku. Hoci partnerstvá s influencermi zvyčajne poskytujú nepriame odhalenie, môžu vám z dlhodobého hľadiska pomôcť zvýšiť počet zhliadnutí a rozšíriť vaše publikum.

Napríklad tento príspevok na Instagrame @saltyseattle obsahuje partnerstvo s @misfitsmarket, ktoré je označené hashtagom #ad. @saltyseattle aj @misfitsmarket zverejnili svoje vlastné príspevky s obsahom a označovaním toho druhého, čím efektívne predstavili svoje publikum druhému účtu.

V nižšie uvedenom príspevku na Instagrame influencer @collegeceliackc používa nástroje plateného partnerstva Instagramu na prácu s @scharglutenfree. Ako sponzorská značka môže @scharglutenfree získať viac zobrazení a získať viac sledovateľov vďaka partnerstvu so zavedeným influencerom.

#12: Vybudujte si lojálnu komunitu

Okrem zverejňovania pútavého obsahu je tiež dôležité pestovať komunitu na Instagrame. Zapojenie sledovateľov je užitočné z niekoľkých dôvodov.

Reakcia na komentáre sledovateľov na Instagrame vám môže pomôcť nadviazať hlbšie vzťahy s publikom. To môže zvýšiť pravdepodobnosť, že sledovatelia budú znova komentovať, čo môže algoritmu prikázať, aby váš obsah doručoval zainteresovaným používateľom častejšie.

Keď má vaše publikum skutočný záujem o vašu značku a teší sa z interakcie s vaším účtom, môže byť pravdepodobnejšie, že váš profil označí ako obľúbený. Obľúbené účty sa v informačnom kanáli zobrazujú vyššie a používatelia si teraz môžu prezerať výlučne informačný kanál obľúbených položiek. To znamená, že čím väčšiu komunitu vytvoríte, tým vyšší bude dosah vášho Instagramu.

Záver

Teraz, keď vyhlásenie Mosseri a výskum Socialinsider potvrdili, že hashtagy negenerujú zmysluplný dosah, je dôležité nájsť iné spôsoby, ako získať viac pozornosti na váš obsah Instagramu. Pomocou vyššie uvedených tipov môžete podniknúť kroky na získanie organickejšej expozície na Instagrame bez toho, aby ste sa spoliehali na hashtagy.

Získajte ďalšie rady o marketingu na Instagrame

• Vybudujte si instagramových sledovateľov, ktorí konvertujú.
• Založte si obchod na Instagrame.
• Vytvárajte kotúče Instagramu ako profesionál.