Budovanie trvalo udržateľnej obsahovej stratégie Instagramu: Skúmateľ sociálnych médií

Ako vám obsahová stratégia Instagramu môže pomôcť vyhnúť sa syndrómu vyhorenia

Mnoho manažérov sociálnych médií, marketérov a vlastníkov firiem je zahltených snahou držať krok so všetkým obsahom, ktorý každý deň zverejňujú online. Trávia veľa času skúmaním toho, aký obsah funguje dobre, ale nezameriavajú sa na vytváranie udržateľnej dlhodobej obsahovej stratégie.

Pravdou je, že môžete mať ten najlepší plán na svete a presne vedieť, aký typ obsahu chcete zverejniť, koho ním oslovíte a aký hashtags, ktoré budete používať, ale ak to nie je niečo, čo by ste mohli vykonávať konzistentne v priebehu času, potom vám táto stratégia nepomôže dosiahnuť vaše ciele Instagram.

Rast Instagramu spolieha na pomalý a stabilný prístup k organickému vysielaniu. Takže keď hovoríme o zostavení udržateľnej stratégie pre Instagram, v skutočnosti hovoríme o tom vytvorenie plánu, ktorý môžete realizovať týždne, mesiace a potenciálne roky bez toho, aby ste sa stali jeho obeťou vyhorieť.

Keď sa cítite vyčerpaní platformou, na ktorej uverejňujete príspevky, je ťažké nájsť motiváciu alebo kreativitu, ktorú máte musíte pokračovať vo vytváraní obsahu pre túto platformu, čo je, samozrejme, najväčšia škoda pre vás rast. Okrem toho je oveľa jednoduchšie predchádzať vyhoreniu, ako sa snažiť vrátiť sa z vyhorenia.

V skutočnosti jediný spôsob, ako sa vrátiť z vyhorenia, je dať si dostatočne dlhú prestávku na zotavenie a sebareflexiu. Bohužiaľ, väčšina obchodníkov nemá čas na prestávku na sebareflexiu a úzkosť narastá snažia sa prebiť cez vyhorenie, čo môže v skutočnosti spôsobiť, že vyčerpanie bude trvať dlhšie, zasiahne tvrdšie, resp oboje.

Jedným z najlepších spôsobov, ako predísť vyhoreniu, je vytvoriť obsahovú stratégiu, ktorú môžete dôsledne poskytovať bez toho, aby ste sa cítili preťažení. Tu je trojdielny rámec, podľa ktorého môžete vytvoriť plán, ktorý vyhovuje vášmu podnikaniu.

#1: Identifikujte obsah, ktorý radi tvoríte

Prvou zložkou tejto stratégie je zverejňovanie obsahu, ktorý radi tvoríte. Toto je dôležitá súčasť udržateľnej obsahovej stratégie Instagramu, pretože keď zverejňujete obsah výroba vás skutočne baví, bude menej náročná na výrobu a jednoduchšie dodávať v priebehu času.

Je pravdepodobné, že typ obsahu, ktorý radi uverejňujete, je tiež typom obsahu, ktorý radi konzumujete. Ak radi sledujete napríklad kotúče Instagramu, je to dobré znamenie, ktoré by sa vám mohlo páčiť vytváranie kotúčov pretože tento formát hovorí k vám. Tiež pochopíte trendy a štruktúry, ktoré dobre fungujú na kotúčoch, takže budete lepším tvorcom.

Ak vás na druhej strane nebavia krátke videá a otáľate pri plnení úloh v súvislosti s publikovaním kotúčov, pravdepodobne nebudete chcieť, aby sa tento obsah stal súčasťou vášho jadra stratégie. To neznamená, že by ste nikdy nenahrali ani nezverejnili kotúč Instagramu, len by ste si veľmi vyberali, kedy ho zverejníte.

Budete sa musieť úprimne pozrieť na seba a svoje silné stránky ako tvorcu. Ste dobrý v písaní titulkov alebo sa cítite pohodlnejšie naživo a rozprávať? Baví vás fotiť? Ak sa spoľahnete na svoje kreatívne silné stránky, pomôže vám to prirodzenejšie vytvárať obsah pre Instagram a vyhnúť sa vyhoreniu.

#2: Zistite, aký obsah má u vášho publika dobrý výkon

Predtým, ako si povieme o rôznych druhoch obsahu na Instagrame a o tom, čo každý robí dobre, je dôležité si uvedomiť, že výkon na Instagrame je veľmi subjektívny. To, že niečo funguje niekomu inému, ešte nemusí znamenať, že to bude fungovať aj vám. Všetko bude závisieť od vášho publika a od toho, na čo reagujú. Tu sú štyri populárne typy obsahu, ktoré by ste mali zvážiť zahrnutie do stratégie Instagramu.

Instagramové kotúče

Na rozdiel od bežného informačného kanála Instagram a informačného kanála Instagram Stories je informačný kanál Instagram Reels usporiadaný podľa tém, o ktoré používateľ prejavil záujem, a nie podľa účtov, ktoré sleduje. Takže kotúče sú skvelým spôsobom, ako sa dostať pred nové publikum vašej firmy.

Existuje niekoľko formátov, ktoré fungujú dobre na kotúčoch. Je zrejmé, že vloženie vlastného trendu alebo používanie trendového zvuku môže byť efektívne, najmä ak dokážete nájsť spôsob, ako priviažte to späť k vašej firme.

A v poslednej dobe veľmi dobre funguje aj vytváranie vlastného zvuku v štýle hovoru priamo do kamery. Chcete však pristupovať k vytvoreniu kotúča s rozhovorom s kamerou inak, ako by ste pristupovali k bežnému videu alebo príbehu.

Keď uverejníte video vo svojom informačnom kanáli alebo príbehu, zverejňujete príspevok pre niekoho, kto vás pozná a verí, že stojí za to si ho pozrieť. Ale keď niekto uvidí vašu cievku vo svojom kanáli, možno vás nikdy predtým nevidel a nemá k vám vybudovanú takú dôveru. Pri vytváraní kotúča použite na začiatku silnejší háčik, aby ste upútali pozornosť ľudí, a niekoľko šikovnejších úprav, aby kotúč zaujal.

A, samozrejme, aj návody môžu byť efektívnym spôsobom, ako osloviť svojho ideálneho nasledovníka a vyriešiť mu problém.

Kolotoče

kolotočové príspevky na Instagrame sa tiež ukazujú ako vysoko efektívne pre podniky. Zdá sa, že tento formát funguje obzvlášť dobre pre vzdelávaciu grafiku s textovými prekrytiami, ktoré odpovedajú na otázku alebo riešia problém vášho publika.

A ak vaše publikum považuje obsah za hodnotný, môže ho jednoducho zdieľať vo svojom príbehu na Instagrame, čím získate organickejší dosah. Majte na pamäti, že obrázky vášho karuselu budú fungovať lepšie, ak každá snímka v rámci karuselu môže fungovať aj ako samostatná grafika, pretože ľudia môžu naraz zdieľať iba jednu snímku z vášho karuselu.

Memy

Ak ste ich ešte nevyskúšali, možno budete chcieť zvážiť ich použitie memy vo vašom marketingu, ktoré sa za posledných pár rokov stali na Instagrame populárnejšie. Meme môže mať podobu vtipu v kontexte vášho výklenku a možno aj niektorých odkazov na popkultúru. Čokoľvek, čo je veľmi zdieľateľné, zábavné alebo relevantné, má tendenciu fungovať veľmi dobre.

A dobrou správou je, že je ľahké vytvoriť meme. Na nájdenie inšpirácie a nápadov pre svoje memy môžete použiť platformu ako GIPHY.

Keď vytvárate meme, je dôležité vybrať si popkultúrne referencie, s ktorými sa vaši ideálni sledovatelia môžu stotožniť. Ak váš meme zasiahne, môžete získať množstvo skvelých komentárov a ľudia ich zdieľajú so svojimi príbehmi, čo vám môže pomôcť s organickým dosahom.

Nemajte však pocit, že sa obmedzujete iba na používanie odkazov na popkultúru. Môžete použiť obrázky seba, členov vášho tímu alebo celebrít a byť kreatívny na vytvorenie mému súvisiaceho s vašou špecializáciou alebo odvetvím, ktorý je zábavný a zdieľateľný.

Tweet Graphics

Na Instagrame sú veľmi obľúbené aj tweetové grafiky alebo obrázky navrhnuté tak, aby vyzerali ako tweety. Tento druh obsahu je krátky a spotrebný a je ľahké ho pridať do príbehu na Instagrame, ak je citát niečo, s čím sa spájate alebo s čím súhlasíte. Tento druh formátu funguje aj na zdieľanie citátu, ktorý ste počuli v podcaste, alebo myšlienky, ktorú máte o svojom odvetví a s ktorou by sa vaše publikum mohlo spájať.

Fotografie v kombinácii s dlhými popismi

Úprimné fotografie spárované s dlhšími titulky na Instagrame sú účinné aj na platforme. Tento typ obsahu funguje obzvlášť dobre, keď titulok použijete na rozprávanie skutočného príbehu o vás a vašej firme z miesta transparentnosti a zraniteľnosti.

Keď ukážete svoju zraniteľnosť online, vybudujete si dôveru u svojho publika. Môže byť strašidelné zdieľať niečo osobné alebo v čom sa cítite neistí a za normálnych okolností by ste to s verejnosťou nezdieľali. Vaše publikum to môže vycítiť a oceniť dôveru, ktorú im prejavujete.

Dlhší titulok vám tiež dáva viac príležitostí spojiť sa so svojím publikom a vybudovať faktor poznania, lajkov a dôvery, o ktorý sa vždy usilujeme.

#3: Zistite, koľko času môžete venovať vytváraniu obsahu na Instagrame

Keď ste identifikovali typ obsahu, ktorý chcete zverejniť a ktorý vám dodá energiu, teraz si musíte nájsť čas na jeho uverejnenie. Niekedy stačí prejsť prvými dvoma zložkami tejto obsahovej stratégie, vďaka čomu rozprúdite svoju tvorivú šťavu a budete motivovať a inšpirovať k tomu, aby ste začali vytvárať obsah. Ale pri zostavovaní zoznamu nápadov na vytvorenie nezabudnite, že si musíte nájsť čas na ich realizáciu.

Toto je miesto, kde bude časový manažment hrať významnú úlohu vo vašej stratégii obsahu Instagramu.

Začnite analyzovaním svojho kalendára, trochou sebareflexie a potom vykonaním auditu, aby ste zistili, kde trávite čas, pokiaľ ide o obsah vášho Instagramu. Môže byť efektívne použiť aplikáciu na sledovanie času a zaznamenať si čas vytvorenia obsahu na niekoľko týždňov. Potom môžete vidieť, ako dlho vám trvá vykonávanie určitých úloh, keď prechádzate pracovným postupom a vytvárate obsah pre Instagram.

Ďalšie poznámky z tejto epizódy

• Pozrite si bezplatné zdroje, o ktorých sa Katie zmienila na adrese KatieSteckly.com/SME.
• Spojte sa s Michaelom Stelznerom na @Stelzner na Instagrame.
• Sledujte exkluzívny obsah a originálne videá zo Social Media Examiner YouTube.
• Nalaďte si našu týždennú diskusnú reláciu o marketingu sociálnych médií. Sledujte naživo v piatok na poludnie v Tichomorí YouTube. Vypočujte si záznam Apple podcasty alebo Podcasty Google.

Zaujíma vás NFT, DAO a Web 3.0?

Sledujte podcast Crypto Business a zistite, ako NFT, sociálne tokeny, DAO (a ešte oveľa viac) ovplyvnia vaše podnikanie v blízkej budúcnosti.

Každý piatok vedie moderátor Michael Stelzner rozhovory s poprednými odborníkmi v tomto odvetví o tom, čo práve teraz funguje vo Webe 3.0 a čo môžete očakávať v budúcnosti, aby ste mohli pripraviť svoju firmu na zmenu, aj keď ste totálny nováčik.

SLEDUJTE PREHLIADKU