Zmeny videoreklamy na Instagrame, ktoré marketéri potrebujú vedieť: Skúmateľ sociálnych médií

Prevádzkujete videoreklamy na Instagrame? Vedeli ste, že Instagram urobil zmenu, ktorá má vplyv na umiestnenia?

V tomto článku sa dozviete, ako zmeniť svoju reklamnú stratégiu a prečo môže mať zahrnutie reklám Instagram Reels zmysel.

Čo sa zmenilo s reklamami In-Stream na Instagrame a prečo na tom záleží

Vo februári 2022 Oznámil to Instagram že platforma už nebude podporovať reklamy In-stream. V priebehu niekoľkých týždňov Správca reklám odstránil reklamy Instagram In-stream zo zoznamu možností umiestnenia a začal upozorňovať inzerentov na túto zmenu. Nižšie si môžete pozrieť porovnanie verzií umiestnení Správcu reklám z marca 2022 (vľavo) s verziou z apríla 2022 (vpravo).

Pre niektorých inzerentov táto zmena nebude vítaná.

Na rozdiel od iných video spotov na Instagrame sa reklamy In-stream nezobrazovali v informačnom kanáli ani na karte Preskúmať. Namiesto toho bežali pred dlhou formou obsahu Instagram TV (IGTV), podobne ako formát reklamy na začiatku videa. Toto umiestnenie dalo inzerentom jedinečnú príležitosť osloviť ľudí, keď si prezerali obsah od obľúbených autorov. A pre tvorcov, ktorí produkovali obsah IGTV, ponúkali reklamy in-stream lukratívnu príležitosť speňažiť svoje videá.

Samozrejme, ak ste za posledný rok sledovali aktualizácie Instagramu, toto odstránenie reklám IGTV a in-stream vás neprekvapí. Instagram začal IGTV ukončiť v októbri 2021. O šesť mesiacov neskôr Instagram konečne odstránil aplikáciu IGTV z App Store a Google Play.

Od októbra 2021 sa dlhé videá, ktoré sa kedysi objavili na IGTV, zobrazujú vo feede Instagramu. Ako inzerent môžete vytvárať videá s dĺžkou až 60 sekúnd na umiestnenie do informačného kanála Instagramu. Ale vzhľadom na smer, ktorým sa Instagram vydal, nemusia byť reklamy v informačných kanáloch tým najlepším využitím vašich výdavkov na reklamu.

Ako upraviť stratégiu inzercie na Instagrame

Vo svojich oznámeniach o odstránení spotov v streame Instagram vyzval inzerentov, aby namiesto toho používali umiestnenia na kotúčoch Instagram. Opäť, ak ste venovali pozornosť aktualizáciám platformy, toto odporúčanie nebude šokom.

V decembri 2021 vedúci Instagramu Adam Mosseri oznámil, že v roku 2022 Instagram skonsoliduje platformu okolo Reels a krátkych videí. Po tejto aktualizácii Instagram urobil niekoľko krokov na zvýšenie prijatia Reels, vrátane:

• Pridanie vyhradenej karty Reels do profilov Instagramu
• Zobrazovanie kotúčov v informačnom kanáli Instagramu
• Zavádzanie nových nástrojov a funkcií Reels

Keďže informačný kanál Reels stále obsahuje oveľa nižšiu sýtosť reklám ako informačný kanál Instagram alebo Stories, teraz je ideálny čas na zvládnutie umiestnenia Instagram Reels. Okrem menšej konkurencie o umiestnenie, Reklamy Instagram Reels prísť s niekoľkými zaujímavými výhodami:

• Reels reklamy môžete spúšťať aj na Facebooku, čím získate prístup k jednému z najnovších a najmenej používaných umiestnení reklamy Meta.
• Reklamy na valcoch sa často môžu zdvojnásobiť Reklamy na príbehy, čo vám umožní spustiť pútavú videoreklamu na viacerých umiestneniach a platformách.

Správca reklám momentálne ponúka jedno umiestnenie na kotúčoch Instagram. Instagram však naznačil, že platforma plánuje spustiť ďalšie možnosti neskôr v tomto roku. Jeho oznámenie dráždi reklamy na kotúči, ktoré môžu vyzerať podobne ako umiestnenie reklamy s nálepkou na Facebooku na obrázku nižšie.

S umiestnením nálepky s kotúčmi môžete zobraziť reklamu v organickom kotúči. Táto možnosť je podobná reklamám In-stream a umožňuje vám využiť videá autorov a osloviť publikum, keď interagujú s organickým obsahom.

Ako vytvoriť kampaň pomocou reklamy na kotúčoch na Instagrame

Reklamu Instagram Reels môžete vytvoriť jedným z dvoch pracovných postupov v závislosti od ďalších umiestnení, ktoré plánujete použiť. Poďme sa prejsť možnosťami.

Vytvorte reklamu iba pre umiestnenia kotúčov

Ak sa chcete zamerať na cievky, je užitočné vytvoriť reklamu, ktorá sa bude zobrazovať iba na týchto umiestneniach. Začnite vytvorením novej kampane s cieľom podľa vášho výberu. Na úrovni sady reklám vyberte nastavenia optimalizácie a zobrazovania a vytvorte cieľové publikum.

Vyberte možnosť Manuálne umiestnenia

Potom zrušte začiarknutie predvolenej možnosti Automatické umiestnenia a namiesto toho vyberte možnosť Manuálne umiestnenia. Zrušte začiarknutie všetkých možností umiestnenia okrem instagramových kotúčov. Môžete tiež zvážiť použitie umiestnenia Facebook Reels, pretože obe majú rovnaké požiadavky.

Nahrajte súbor videa

Na úrovni reklamy nájdite sekciu Reklamná kreatíva a kliknite na tlačidlo Pridať médiá. Vyberte Pridať video a odovzdajte svoje video. Upozorňujeme, že kotúčové reklamy musia mať 60 sekúnd alebo menej a mali by mať zvislý pomer 9:16. Hoci vaša reklama na kotúčoch by už mala obsahovať zvuk, v Správcovi reklám môžete pridať titulky.

Upravte kreatívu

Ak chcete pridať titulky alebo iné prvky, kliknite na tlačidlo Upraviť médiá a vyberte položku Upraviť video.

Tu je to, čo môžete upraviť:

Napíšte kópiu reklamy

Keď skončíte s úpravou reklamy Reels, vráťte sa na úroveň reklamy a napíšte kópiu. Všimnite si, že pole Nadpis sa nezobrazuje v umiestneniach v kotúčoch, ale pole Primárny text áno.

Je dobré, aby bol text reklamy stručný, pretože v reklamách Instagram Reels sa zobrazuje iba prvých 75 znakov. V reklamách Facebook Reels sa zobrazí len asi 40 znakov, kým platforma skráti text.

Potom vyberte tlačidlo s výzvou na akciu (CTA), ktoré zodpovedá cieľu vašej kampane. Všimnite si, že tlačidlo CTA zaberá v spodnej časti reklamy značnú časť plochy, takže je dôležité uistiť sa, že nezakrýva žiadne vizuálne prvky vo vašom videu.

Nakoniec pridajte svoj web a UTM parametre na sledovanie kampane. Potom skontrolujte a zverejnite reklamu a začnite sledovať analýzy.

Upravte umiestnenie kotúčov v reklame s viacerými umiestneniami

Ak chcete svoju reklamu doručiť väčšiemu publiku v širšom rozsahu umiestnení, môžete vytvoriť súpravu reklám, ktorá sa bude zobrazovať na viacerých umiestneniach. Začnite vytvorením novej kampane alebo pridaním novej sady reklám do kampane, ktorú ste už začali.

Vyberte možnosť Automatické umiestnenia

Pridajte úroveň sady reklám, vyberte udalosti optimalizácie a vyberte cieľové publikum. Pomocou funkcie Automatické umiestnenia môžete algoritmu poskytnúť maximálny počet možností zobrazovania reklamy. Prípadne si môžete vybrať manuálne umiestnenia a vybrať kotúče a iné miesta.

Pridajte kreatívu

Na úrovni reklamy odovzdajte jeden obrázok alebo video, ktoré sa použije vo väčšine umiestnení. Môžete tu použiť kreatívy s pomerom strán 1:1 alebo 4:5, pretože videá špecifické pre umiestnenia v momentkách môžete pridať neskôr.

Upravte umiestnenie cievok na Instagrame

Ak chcete upraviť kreatívu pre kotúče Instagramu, nájdite toto umiestnenie v zozname a kliknite na ikonu ceruzky. V rozhraní úprav kliknite na tlačidlo Zmeniť a vyberte alebo odovzdajte video.

Okrem použitia všetkých vyššie uvedených možností úprav môžete využiť niekoľko ďalších nástrojov. Môžete zmeniť primárny text, aby sa lepšie hodil pre Reels, a tiež môžete aktualizovať prepojenú vstupnú stránku, aby fungovala lepšie pre používateľov mobilných zariadení.

Ak plánujete inzerovať aj na kotúčoch Facebooku, uvedomte si, že toto umiestnenie budete musieť upraviť samostatne. Obe umiestnenia cievok obsahujú rovnaké nástroje na úpravu.

Napíšte kópiu reklamy a vyberte výzvu na akciu

Podobne ako v pracovnom postupe vyššie, ďalším krokom je napísanie textu reklamy. Aj keď možno budete chcieť pridať kópiu do polí Nadpis a Popis pre iné umiestnenia, všimnite si, že sa nezobrazia v momentkách.

Tlačidlo CTA sa však zobrazí v kotúčoch. Dbajte na to, aby ste si vybrali tlačidlo, ktoré je v súlade s cieľom vašej kampane, pretože výber Bez tlačidla znemožňuje divákom Reels konverziu a vedie k chybe správcu reklám.

Premeňte fotografiu na video pre reklamu na kotúčoch

V ideálnom prípade, keď chcete inzerovať na kotúčoch Instagramu, budete mať video optimalizované pre dané umiestnenie. Ak však s Reels len začínate alebo ak chcete umiestnenie vyskúšať, Správca reklám ponúka skratku.

Kliknutím upravte umiestnenie kotúčov Instagramu a kliknite na tlačidlo Premeniť na video v ľavom hornom rohu.

Vyberte si jednu z vertikálnych šablón, ktoré sú určené na vytváranie jednoduchých animovaných prezentácií zo statických obrázkov. Ak chcete vytvoriť prezentáciu, odovzdajte aspoň dva obrázky.

Potom použite nástroje na úpravu na orezanie obrázkov, aby sa zmestili na kotúče, pridajte textové prekrytia alebo vložte logá. Po dokončení úprav dokončite proces kliknutím na tlačidlo Vytvoriť video.

5 nápadov na reklamné miesta na kotúčoch Instagramu

Skvelá reklama na Instagram Reels závisí od cieľa vašej kampane, cieľového publika a ponuky. Tu je niekoľko nápadov na vytváranie kotúčov, ktoré oslovia vaše publikum a pomôžu vám dosiahnuť vaše ciele.

Ak ste novým tvorcom kotúčov, šablóny prezentácií v Správcovi reklám ponúkajú jednoduchý spôsob, ako začať. Nie sú však jediným dostupným zdrojom. Mnoho aplikácií tretích strán má stovky šablón, z ktorých si môžete vybrať na vytvorenie reklamy.

InVideo má napríklad šablóny, ktoré si môžete prispôsobiť pomocou vlastných log, textu a videí. Väčšina šablón obsahuje zvuk bez licenčných poplatkov, takže do svojej reklamy Reels môžete pridať prvok zvuku. Pridaním vlastných komentárov a pridaním alebo odstránením scén si môžete tieto šablóny reklám Reels prispôsobiť.

Využite svoje štatistiky navijakov

Ak ste už zverejnili nejaké organické kotúče na svojom účte Instagram, môžete použiť vstavanú analýzu na usmernenie vytvárania reklám. V aplikácii Instagram prejdite do svojho profilu a klepnite na tlačidlo Insights. Potom prejdite nadol na zobrazenie Prehľady navíjania.

Instagram automaticky zobrazuje vaše najlepšie valce, takže môžete ľahko zistiť, ktoré oslovili najviac ľudí. Potom si môžete prezrieť každý kotúč jednotlivo, aby ste sa dostali do metrík, ako sú hry, hodnotenia Páči sa mi, komentáre, uloženia a zdieľania. Použite svoj úspešný organický obsah na informovanie o prístupe, štýle a tempe svojich reklám na kotúčoch.

Ukážte, čo robí váš produkt alebo služba

Chcete predstaviť svoju značku novému publiku a vzbudiť záujem ľudí o váš produkt alebo službu? Kotúčové reklamy sú ideálne na zobrazenie prehľadu toho, čo váš produkt alebo služba dokáže. Keďže môžete skombinovať viacero klipov do pútavej reklamy, kotúče sú skvelé na to, aby ľuďom poskytli úplný prehľad v priebehu niekoľkých sekúnd.

Napríklad reklama @savvyworkshq Instagram uvedená nižšie používa sériu klipov, aby zákazníkom predstavila generátor videa platformy. Ukážkou, ako služba funguje, a zdieľaním niektorých vzorových výsledkov reklama Reels efektívne upúta pozornosť majiteľov značiek elektronického obchodu.

Urobte jasné porovnanie

Keď sa vaša cieľová skupina priblíži k nákupu, pravdepodobne vykoná hlbší prieskum. Okrem toho, že si prečítajú informácie o produktoch a službách vašej značky, môžu si trochu porovnať. Porovnaním ponuky s konkurenciou pomôžete potenciálnym zákazníkom získať informácie, ktoré potrebujú.

V nižšie uvedenej instagramovej reklame @sundaysfordogs porovnáva na vzduchu sušené krmivo pre psov spoločnosti s mrazenými možnosťami konkurencie. Vertikálne rozloženie kotúča má dostatok priestoru na zobrazenie značky a konkurencie vedľa seba, takže zákazníci môžu ľahko identifikovať produkt inzerenta ako najlepší.

Vytvorte presvedčivú hodnotovú ponuku

Keď predstavíte svoju firmu a predstavíte svoje produkty a služby, je čas prinútiť potenciálnych zákazníkov, aby začali konať. Vytvorením reklamy na kotúčoch Instagramu pre ľudí v spodnej časti lievika ich môžete vyzvať, aby konvertovali a využili vašu ponuku.

Napríklad reklama @shopifyplus na Instagrame nižšie používa jednoduchú animovanú grafiku a opakuje presvedčivú výzvu na akciu, aby podnietila akciu. Reklama vyzýva potenciálnych zákazníkov, aby „automatizovali úlohy na zvýšenie priemernej hodnoty objednávky o 20 %, čo bude pravdepodobne neodolateľnou výzvou na akciu pre mnohých majiteľov malých podnikov.

Repurpose Lifestyle Content

Fotografie produktov a návody na systém môžu byť neuveriteľne užitočné, keď zákazníkom ukážu, ako vaša ponuka funguje. Vaša cieľová skupina však môže mať tendenciu posúvať sa priamo za značkový obsah, najmä v informačnom kanáli Reels.

Ak chcete upútať pozornosť svojho ideálneho zákazníka, zvážte zahrnutie obsahu životného štýlu do reklám na Instagram Reels. S obsahom životného štýlu môžete vytvoriť autentickejšie spojenie s cieľovým publikom, čo môže zvýšiť dôveru a dôveryhodnosť.

Radšej ako produkovať životný štýl interne, premýšľajte partnerstvo s influencermi alebo opätovné použitie obsah vytvorený používateľmi (s povolením) na vytváranie účinných reklám Instagram Reels.

Záver

Keďže Instagram pokračuje vo vyraďovaní IGTV a konsolidácii platformy okolo krátkych videí, je dôležité ovládať umenie reklám Reels. Pomocou týchto tipov a nápadov môžete vytvoriť pútavé reklamy pre instagramové kotúče a úspešne využiť jedno z najnovších umiestnení Meta.

Získajte ďalšie rady o reklamách na Instagrame

• Vytvorte reklamy na Instagrame, ktoré generujú viac potenciálnych zákazníkov a predajov.
• Otestujte svoje reklamné kampane na Instagrame a upravte svoje výsledky.
• Vneste nový život do svojich reklám na Instagrame.