Stratégia videoobsahu: Od YouTube po sociálne siete krátkej formy: Skúmateľ sociálnych médií

Prečo by malo byť video kľúčovou súčasťou vašej marketingovej stratégie

Teraz smerujeme k ére, keď sa zdá, že video je dominantným spôsobom, ktorým veľa sociálnych platforiem chce, aby sme komunikovali. Ak teda video ešte nie je súčasťou vašej marketingovej stratégie, je čas zvážiť to.

Potreby publika sa menia a zdá sa, že naša pozornosť je čoraz kratšia a ľudia sa tiež snažia využívať informácie inak. Na vrchu tamtoho, samotné video je SEO stratégiaa všetci vieme, aký dôležitý môže byť obsah SEO pre celkovú marketingovú stratégiu.

So všetkými vzrušujúcimi vecami, ktoré sa dejú s krátkymi formálnymi videami, je dôležité pamätať aj na výhody dlhého obsahu a na to, aby ho vyhľadávače našli prostredníctvom tohto obsahu. Ak naozaj premýšľate o video marketingovej stratégii, YouTube je ako spiaci gigant. Ako platforma a zdroj je do značnej miery prehliadaný, čo ponecháva obrovskú príležitosť pre obchodníkov a podniky.

Stratégia, o ktorej budeme diskutovať, sa sústreďuje na vytváranie dlhodobého videoobsahu

YouTube a potom ho znova použiť ako krátky obsah pre iné sociálne kanály, ako sú LinkedIn, Instagram, TikTok a/alebo Twitter. Môže to znieť ako paradox, ak v tom istom článku spomenieme naše zmenšujúce sa rozsahy pozornosti a vytváranie dlhších videí. Pravdou je, že ak sú vaše dlhšie videá pútavé, ľudia tu zostanú dlhšie.

Ak sa s publikom zhovárate 20 minút, získate veľa času na to, aby ste ukázali, kto ste, a vytvorili dôležitý faktor poznania, sympatií a dôvery. S kratším obsahom diváci nebudú mať rovnakú príležitosť spoznať vás alebo skutočne viesť hlbšiu konverzáciu.

Výhody opätovného použitia dlhšieho videa na krátke videá spočívajú v budovaní povedomia o vašej značke pred ľuďmi, ktorí možno nevedia, kto ste inak, a získať viac kilometrov z jedného obsahu.

Samozrejme, úspech tejto stratégie bude do značnej miery závisieť od typu obsahu, ktorý vytvoríte, do akej miery je obsah a vaše úpravy pútavý, a preferencie vášho publika týkajúce sa toho, čo majú radi sledovať. Takže budete chcieť experimentovať s rôznymi formátmi obsahu, kým nenájdete ten, ktorý najlepšie vyhovuje vášmu publiku.

Aj keď ide o mnohostrannú stratégiu videoobsahu, neznamená to, že musí zabrať všetok váš čas. Tu je návod, ako to rozdeliť na zvládnuteľný proces.

#1: Vyberte si relevantné témy videí pre vašu cieľovú skupinu

Prvým krokom je identifikácia vašich pilierov obsahu pre video. Obsahové piliere sú skupiny alebo segmenty primárnych tém alebo kľúčových slov, ktoré plánujete vytvoriť na podporu vášho celkového posolstva.

Toto je dôležitý krok, ktorý by ste nemali preskočiť, pretože sa tomu budete môcť vyhnúť uchýliť sa k rozptýlenému prístupu hádzania vecí o stenu a končiacich všade miesto. Cieľom je prinútiť ľudí, aby si pozreli vaše videá a spojili vás a vašu firmu s akoukoľvek témou, pre ktorú sa snažíte stať známou.

Keď identifikujete svoje piliere obsahu, zamerajte sa ešte hlbšie na nulu na konkrétne kľúčové slovo. Váš obsah by mal byť navrhnutý tak, aby vám zabezpečil hodnotenie pre dané kľúčové slovo a zároveň vybudoval povedomie o značke na základe vašich obsahových pilierov.

Pri premýšľaní nad zoznamom tém pamätajte na svoje publikum. Zamyslite sa nad otázkami, ktoré kladú, čo hľadajú pri vyhľadávaní na YouTube alebo Google a aký typ informácií potrebujú. Ak napríklad zadáte „správca sociálnych médií“ na YouTube, zobrazí sa vám veľa videí Latasha. To sa robí podľa návrhu prostredníctvom názvov, metadát a popisov videí, pretože to je publikum, na ktoré chce zacieliť.

Na veľmi vysokej úrovni bude váš obsah o niečo širší, stále súvisí s vašimi službami alebo produktmi, ale oveľa viac vo fáze povedomia.

Keď sa ľudia o vás a vašej firme dozvedia, môžete ich posunúť nadol v lieviku s ďalšími produktmi – alebo výukové programy špecifické pre službu, ukážky, otázky a odpovede a podobný obsah, ktorý sa začína dotýkať niektorých vašich Ciele. Tento obsah pomáha vašim divákom stať sa sledovateľmi a vašim sledovateľom sa stať nielen zákazníkmi, ale aj zástancami vášho podnikania a obsahu.

#2: Vytvorte a nahrajte dlhé video na YouTube

Keď si naplánujete, na aké témy sa zameriate, je čas začať vytvárať a nahrávať videá.

Začnite vytvorením dlhého obsahu, ktorý sa objaví na YouTube. Je oveľa jednoduchšie strihať a znovu použiť obsah v dlhej forme do krátkeho obsahu, ako je to naopak.

Okrem toho je YouTube produktom Google a hoci Google spolupracuje s TikTok na začatí indexovania týchto videí, v budúcnosti je to stále vypnuté. Takže chcete, aby sa váš dlhý obsah dostal na YouTube čo najrýchlejšie, aby ho Google mohol indexovať a zobraziť vo výsledkoch vyhľadávania pre vaše kľúčové slovo.

ako si ty navrhovanie a nahrávanie videí pre YouTube si predstavte, že ideálna dĺžka sa zdá byť niekde medzi 8 a 30 minútami. Jednou z výhod nahrávania videa s cieľom jeho opätovného použitia je, že sa naučíte, ako na to strategicky načrtnite a zaznamenajte, takže bude jednoduchšie pristrihnúť ho na kúsky veľkosti sústa, ktoré stoja na svojom vlastné.

#3: Premeňte svoj obsah YouTube na krátke video pre iné platformy

Proces opätovného použitia vášho videa YouTube pre iné kanály nemusí byť náročný. Softvér na úpravu videa, ako je Descript, za vás môže urobiť ťažkú ​​prácu.

Popis vám umožňuje vybrať rozmery videa a upraviť slová na obrazovke. Stačí mu povedať požadovanú dĺžku a poskytne skrátenú verziu vášho videa. Môžete tiež pridať titulky, grafiku a podobne.

Keď vytvoríte všetky svoje kratšie videá z obsahu YouTube, vytvorte si svoje obsahový kalendár a nahrajte videá na zvolené platformy. Keď nahráte svoje krátke video na Instagram, TikTok, Twitter alebo LinkedIn, možno budete chcieť pridať aj výzvu na akciu, ktorou pozvete divákov, ktorí majú záujem, aby si pozreli celé video na YouTube.

#4: Povzbudzujte divákov videa, aby urobili ďalší krok s vami

Keď pre svoje publikum vytvárate hodnotu a príjemný zážitok zo sledovania, prirodzene sa bude chcieť o vás dozvedieť viac a vidieť viac o tom, čo ponúkate.

Do každého videa, ktoré zverejníte na YouTube, môže byť potrebné zahrnúť výzvu na akciu pre vašu firmu, vašu vstupnú stránku alebo vašu ponuku. to však môže pôsobiť aj proti vám. Ľudia nechodia na YouTube, aby si pozreli reklamy, a ak im niečo pripadá ako reklama, s väčšou pravdepodobnosťou to preskočia v prospech vzdelávacieho alebo zábavnejšieho videa.

Jedna stratégia, ktorá sa osvedčila, je poskytnúť publiku zábavný a vzdelávací obsah sledujú a pomocou popisu videa pridajte výzvu na akciu k vášmu bezplatnému prihláseniu alebo pristátiu stránku.

A samozrejme, keď sa niekto dostane na vašu vstupnú stránku a prihlási sa do vášho zoznamu e-mailov, môžete sa oň starať a predávať ho prostredníctvom svojho zoznamu e-mailov. Takže vývoj vedúceho magnetu, ktorý bude fungovať s vašou stratégiou videoobsahu na YouTube, môže skutočne pomôcť posilniť vaše podnikanie.

V skutočnosti, ak je váš obsah YouTube dostatočne zábavný na to, aby pritiahol dav, a dostatočne hodnotný na to, aby sa ľudia posúvali nadol popis, aby ste videli, čo ešte môžete ponúknuť, táto jedna zmienka v popise na YouTube môže stačiť na vyplnenie vášho lievik. Vzhľadom na vždyzelenú povahu služby YouTube môže jedno video generovať potenciálnych zákazníkov celé roky.

Ďalšie poznámky z tejto epizódy

• Pozrite si videá, ktoré Latasha spomínala na LatashaJames.com/SME.
• Zistite viac o nástrojoch AnswerThePublic, BuzzSumoa Opis.
• Spojte sa s Michaelom Stelznerom na @Stelzner na Instagrame.
• Sledujte exkluzívny obsah a originálne videá zo Social Media Examiner YouTube.
• Nalaďte si našu týždennú diskusnú reláciu o marketingu sociálnych médií. Sledujte naživo v piatok na poludnie v Tichomorí YouTube. Vypočujte si záznam Apple podcasty alebo Podcasty Google.