NFT ako vaša vlastná sociálna sieť: prieskumník sociálnych médií

Ako NFT zachytávajú peňažnú hodnotu komunity

Začnime tým, že sa porozprávame o tom, prečo by o tom mala vaša firma uvažovať NFT. Krátka odpoveď je, že NFT vám poskytujú najpriamejšie spojenie, aké môžete mať so svojím publikom alebo zákaznícku základňu bez toho, aby sa do nej dostali sprostredkovatelia, vypožičané platformy a manipulátory tretích strán spôsobom.

NFT navyše pomáhajú zachytiť hodnotu tohto vzťahu s vaším publikom. Priznajme si to... čo je to za podnik bez zákazníkov? A čo majú zákazníci bez obchodu? Hodnota tohto vzťahu rastie vďaka synergii vytvorenej vami a vašim publikom – a pred NFT neexistoval spôsob, ako spojiť sumu v dolároch s touto hodnotou.

Svet kryptomien zavádza koncept „kapitálu generovaného používateľmi“. To znamená, že spustíte kolekciu NFT pre vašej firmy, môžete identifikovať ľudí, ktorí vlastnia časť tejto zbierky, a potom pristúpiť k tomu, aby ste im poskytli veľkú hodnotu. Ak to dokážete v spolupráci so svojím publikom, odomknete kapitál generovaný používateľmi, čo znamená, že hodnotu komunity budú reprezentovať ceny týchto NFT.

Existujú aj očakávanejšie výhody pre podniky, ktoré chcú začať NFT ako svoje sociálne komunity. Schopnosť NFT generovať príjmy pre vaše podnikanie, odomknite zážitky pre svoje publikum, a dať vlastníctvo členom komunity sú obrovské výhody pre vás aj vaše publikum.

V skutočnosti sme vždy vedeli, že určité sociálne kruhy alebo kluby majú pre svojich členov väčšiu hodnotu kvôli členom v týchto kluboch. Vďaka pripojeniam, obsahu, prístupu alebo dokonca nástrojom môžu podniky odomknúť túto hodnotu a predať prístup alebo vlastníctvo tohto prístupu komunite. Trh v podstate zistí cenu a obchod, zatiaľ čo zákazníci odomknú sociálny kapitál, ktorý za tým stojí.

Ako NFT automaticky spravujú prístup k sociálnej sieti

NFT slúžia ako druh sociálneho grafu. Inými slovami, poskytujú vrstvu údajových bodov o tom, ako sú ľudia prepojení. Napríklad, ak dvaja fanúšikovia generatívneho umenia zbierajú každý kus od toho istého umelca, potom sú spojení na sociálnom grafe tohto umelca. Sú prepojené, pretože tieto NFT sedia na účtovnej knihe (čo je v podstate databáza).

Ako teda odomknete komunikačnú vrstvu ľudí, ktorí sú držiteľmi týchto NFT?

Tieto spojenia môžete podporiť token-gated komunity na platforme ako je Nesúlad. Prístup k týmto komunitám je v podstate viazaný na NFT.

Funguje to tak, že ľudia pripájajú svoju peňaženku k serveru Discord, robot číta ich peňaženku, aby sa uistil, že áno majú vo svojej peňaženke správne NFT a potom im to umožňuje prístup k tejto komunite alebo prémiovému miestu v rámci komunity. A potom len tak, takmer okamžite, sociálny graf ožije a ľudia sú prepojení.

Ak ste sa hlboko ponorili do krypto, Web 3.0 a NFT, potom ste nepochybne počuli o projektoch navrhnutých na vytvorenie blockchainu sociálnych médií. Existuje však dôvod domnievať sa, že decentralizovaná sociálna sieť je už tu a je na Ethereu.

Po prvé, jedným zo znakov narušenia odvetvia alebo technológie je, keď jeden subjekt, ako napríklad nový produkt alebo spoločnosť, zhltne staré odvetvie ako celok naraz.

Napríklad, keď Amazon predstavil Prime spolu s 2-dňovou prepravou, zhltol prepravu ako samostatné odvetvie a premenil ju na funkciu svojho členstva Prime. Keď vydali Prime video, zhltli káblový priemysel a urobili z neho súčasť svojho členstva v Prime. V podstate rovnakým spôsobom Ethereum hltá sociálne médiá a robí z nich súčasť blockchainu.

Ako teda blockchain umožňuje sociálne komunity? Toto je miesto, kde prichádzajú do hry komunity s tokenovou bránou. Práve teraz sa veľa z toho deje v Discord, ale neustále sa vyvíjajú iné platformy. Nezáleží na tom, na ktorej technológii sa rozhodnete vybudovať svoju komunitu. Technicky by ste mohli preniesť svoju komunitu z jednej platformy na druhú, pretože kľúčom ku všetkému je NFT.

Jedným zo skutočne brilantných kúskov budovania komunity týmto spôsobom je, že je tu menej trenia pre publikum. Na každej webovej lokalite už nie sú žiadne individuálne účty, pričom každý má iné používateľské meno alebo heslo, ktoré si treba zapamätať. Identita a prístup sú riadené pripojenou peňaženkou.

Okrem toho je možné previesť členstvo tohto prístupu. Ak si jedna osoba zakúpi členstvo a neskôr sa rozhodne z tejto komunity odísť, môže svoje členstvo predať niekomu inému, čím sa vzdajú svojho prístupu k tejto komunite, zatiaľ čo toto členstvo udeľuje prístup niekomu inak.

To všetko sa deje bez prenosu alebo zdieľania účtov, hesiel alebo čohokoľvek iného, ​​čo ponecháva komunitu alebo jej členov otvorených akýmkoľvek škodlivým udalostiam. NFT sa jednoducho prenesie z jednej peňaženky do druhej a prístup je odvolaný alebo povolený.

Všetko sa to scvrkáva na to, že vo Webe 2.0 si firmy a tvorcovia vybudovali komunity platformy ako Facebook, Twitter alebo LinkedIn. Vo Webe 3.0 sú to komunity, ktorými sú podniky a tvorcovia budova sú platformy. A keď si vytvoríte robustnú komunitu, ktorá zdieľa token, môžete nad ňou vybudovať zážitkovú vrstvu, ku ktorej budú mať prístup vaši členovia.

Pochopenie obchodného modelu pre komunity NFT

Ak hľadáte vybudovať komunitu NFTNajprv musíte pochopiť obchodný model NFT. Podniky majú dve príležitosti na získanie hodnoty.

Prvým spôsobom, ako získať hodnotu, je počiatočný predaj NFT. Do vašej pokladnice, ktorou je peňaženka, prúdi kapitál.

Druhým je licenčný poplatok za ďalší predaj na sekundárnom trhu. Ak úspešne vytvoríte kapitál predajom svojich NFT a prevodom hodnoty do komunity, potom tieto NFT získajú hodnotu aj na tomto sekundárnom trhu. Ľudia v rámci komunity pozvú ostatných, aby si kúpili členstvo alebo predali svoj prístup k tomuto členstvu.

V každej komunite NFT sa vždy nájdu ľudia, ktorí sa rozhodnú, že predaj ich NFT by bol pre nich cennejší ako ponechanie si a vždy sa nájdu ľudia, ktorí sa rozhodnú, že zostať v komunite bude pre nich cennejšie ako predaj NFT. A potom sa niektorí ľudia pokúsia kúpiť viac ako jeden NFT, aby mohli aspoň jeden predať niekomu inému bez straty prístupu do samotnej komunity.

Komunita teda tvorí prirodzenú trhovú ponuku a dopyt okolo hodnoty, ktorú poskytujete svojim držiteľom NFT. Ak poskytujete veľkú hodnotu, potom ako títo držitelia začnú uvažovať o svojich rozhodnutiach buď si podržať NFT alebo ich predať, trhová cena NFT sa zvýši. S rastom trhovej ceny sa budú zvyšovať aj vaše licenčné poplatky.

Nejde o to snažiť sa predávať stále nové veci. Skôr by ste sa mali snažiť zabaliť čo najväčšiu hodnotu za NFT, aby sa zakaždým, keď sa predá, predával za vyššiu cenu.

Pri vývoji svojho projektu NFT nezabúdajte, že komunity spúšťajú NFT, NFT nezakladajú komunity. Ak sa pokúsite spustiť NFT skôr, ako si vybudujete svoju komunitu, budete mať problém definovať hodnotu tohto NFT alebo nájsť komunitu, ktorá sa doň zakúpi.

Spustenie komunitného projektu NFT pre vašu firmu

Pred vami spustiť NFT, je dôležité myslieť na svoju existujúcu komunitu. Naozaj sa do toho pustite a začnite ich počúvať. Aký je ich rytmus bubnov – niečo stále, okolo čoho sa môžu zhromaždiť? Existuje nejaká udalosť, ktorej sa vždy zúčastňujú? Schopnosť čerpať z týchto odpovedí vám môže pomôcť sformulovať vaše plány pre vaše NFT.

Okrem toho budete chcieť premýšľať o tom, ako môžete túto skúsenosť poľudštiť. Nesúlad sa môže zdať trochu neľudský, najmä preto, že existuje veľa chytľavých používateľských mien a nie vždy uvidíte, s kým hovoríte, čo je veľmi odlišné od skúseností so sociálnymi médiami, ktoré sme doteraz mali bod. Pokúste sa vymyslieť spôsoby, ako pridať viac ľudskej interakcie, ako sú chaty Zoom alebo opätovné vytváranie skutočných skúseností online.

Uistite sa, že otestujete svoje predstavy o type užitočnosti a výhodách, ktoré si myslíte, že vaši držitelia NFT budú chcieť alebo potrebovať, takže keď začnete tieto výhody poskytovať, vaše publikum ich zaujme.

Ďalšie poznámky z tejto epizódy

• Pozrite sa na Portfólio Andreessen Horowitz a Executive Club pri bazéne.
• Spojte sa s Michaelom Stelznerom na @Stelzner na Instagrame.
• Pozrite si rozhovory na Crypto Business kanál YouTube.