Ako získať viac zhliadnutí videa na Facebooku: Tester sociálnych médií

Chcete, aby vaše videá na Facebooku sledovalo viac ľudí? Potrebujete nápady na zlepšenie výkonu videa?

V tomto článku objavíte deväť spôsobov, ako získať viac zhliadnutí videí na Facebooku, aby ste mohli prilákať a zaujať svojho ideálneho zákazníka.

#1: Povoľte vstavané optimalizácie videa Meta pre mobilných a stolných divákov

Ak nemáte čas alebo zdroje na optimalizáciu každého videa na Facebooku pre mobilných používateľov a zároveň prispôsobenie sa používateľom počítačov, nebojte sa. Štúdio pre tvorcov má vstavané možnosti optimalizácie, ktoré vám môžu pomôcť získať viac zobrazení automaticky bez ohľadu na to, kde vaše publikum sleduje videoobsah.

Ak chcete získať prístup k týmto možnostiam, prejdite na kartu Optimalizácia procesu nahrávania videa v Štúdiu pre autorov. Začiarknite políčko Video Optimizations a upravte nastavenia. Zapnite možnosť Automaticky, aby Meta mohla optimalizovať vaše video. Tu je to, čo získate:

• Inteligentná ukážka, ktorá zobrazuje pútavý klip z vášho videa, ktorý pritiahne ľudí
• Inteligentné orezanie, ktoré používateľom mobilných zariadení zobrazuje verziu vášho videa v pomere 4:5 (a zároveň zobrazuje pôvodnú verziu divákom na počítači)

S aktivovanými týmito inteligentnými možnosťami môžete prilákať viac divákov a nechať ich pozerať dlhšie. Keďže sú automatizované, nebudete musieť optimalizácii videa venovať ďalší čas ani možnosti úprav.

Mali by ste vykonať optimalizáciu na sledovanie videa na prvom mieste v mobile?

Ak primárne používate Creator Studio a profesionálne programy na úpravu, potom môžete vytvárať veľa videoobsahu na stolnom zariadení. Je však dôležité si uvedomiť, že väčšina sledovateľov vašej stránky na Facebooku zobrazuje váš obsah na mobilnom zariadení.

Podľa Statista, viac ako 80 % používateľov Facebooku na celom svete sa pri prezeraní obsahu spolieha na mobilný telefón. Len 1,5 % používa výlučne prenosný alebo stolný počítač, zatiaľ čo menej ako 17 % striedavo medzi mobilným a stolným zariadením.

To znamená, že je nevyhnutné optimalizovať videoobsah pre mobilných používateľov. Namiesto vytvárania videí na šírku uprednostňujte obsah s orientáciou na výšku (9:16).

Napríklad video @bitetoothpastebits na Facebooku nižšie obsahuje orientáciu, ktorá je ideálna pre používateľov mobilných zariadení. Vertikálna orientácia pokrýva väčšinu obrazovky, takže sledovatelia môžu jednoducho sledovať video bez toho, aby museli upravovať svoje mobilné zariadenie alebo meniť nastavenia.

#2: Nahraďte automaticky vygenerovanú miniatúru videa vlastným dizajnom

Kľúčom k získaniu väčšieho počtu zhliadnutí videa je presvedčiť používateľov Facebooku, aby stlačili Play. Keďže ľudia dokážu spracovať obrázky tak rýchlo, pravdepodobne najskôr zareagujú na miniatúru vášho videa. To znamená, že výber pútavej miniatúry je rozhodujúci.

Aká je teda dobrá miniatúra videa? Tu je niekoľko tipov, ktoré treba mať na pamäti:

• Vyberte miniatúru, ktorá presne odráža obsah videa bez toho, aby ste prezradili pointu alebo lekciu.
• Vyberte si obrázok, ktorý u divákov vzbudí záujem a zvedavosť tým, že vyvolá emócie ako prekvapenie, potešenie alebo údiv.
• Použite farby a rozloženia, ktoré vyniknú, čím zvýšite šancu, že vaše video zastaví posúvanie.
• Uistite sa, že textové prekrytia sú ľahko čitateľné, aby ich ľudia mohli rýchlo prehliadať pri spracovaní obrázka.

Napríklad video @SilkUS na Facebooku nižšie využíva humor a úžas na okamžité upútanie pozornosti. Neskutočný charakter miniatúry pravdepodobne pritiahne zvedavých sledovateľov a zvýši počet zhliadnutí videa.

Keď nahrávate videá z Facebooku cez Creator Studio, natívny nástroj automaticky navrhne niektoré možnosti miniatúr. Namiesto výberu z týchto predvolených možností zvážte nahranie statického obrázka. Týmto spôsobom môžete použiť vlastnú miniatúru s obrázkom, ktorý je zaostrený, a textovým prekrytím, ktoré začiarkne všetky políčka vyššie, bez obmedzenia na snímky videa.

#3: Zahrňte háčik zameraný na zapojenie a funkčnú výzvu na akciu do titulku videa na Facebooku

Potom pritiahnite ľudí pútavým titulkom, ktorý divákov zaujme a prinúti ich dozvedieť sa viac. Zamyslite sa nad tým, ako môžete okamžite vzbudiť záujem ľudí o váš obsah. Tu je niekoľko nápadov:

• Položte otázku s osobným prvkom. Otázky typu: „Čo by ste urobili?“ alebo "Myslíš, že to bude fungovať?" môže prinútiť ľudí, aby osobne investovali do vášho obsahu.
• Pripravte scénu bez toho, aby ste prezradili koniec. Háčiky ako „POV: práve ste sa prihlásili do dovolenkového domu svojich snov“ alebo „Tento tím vyhral šampionát posledné 3 roky po sebe“ poskytujú dostatok kontextu na to, aby ľudí vtiahol.
• Zdieľajte citát z videa, vďaka ktorému sú ľudia zvedaví, čo sa stane na konci.
• Objasnite výhody, ktoré diváci získajú sledovaním. Háčiky ako „Zistíte, ako ušetriť 30 minút každý deň“ alebo „Naučíte sa bezpečný spôsob, ako vykonať komplexnú úlohu“ môžu divákom pomôcť rozhodnúť sa, či sa oplatí pozerať.

Zakončite svoj titulok výzvou na akciu (CTA), ktorá nabáda ľudí, aby si pozreli váš obsah. Ak váš háčik dráždi kontext videa, môžete použiť výzvu na akciu typu: „Pozerajte, aby ste zistili, čo sa stane!“ Do CTA môžete začleniť aj výhody, ako napríklad: „Stlačte tlačidlo Play a zistite, ako môžete každý deň ušetriť 10 dolárov!“

Profesionálny tip: Pred zverejnením videa na Facebooku sa uistite, že výzva na akciu a všetky ostatné kľúčové prvky v titulku sa nachádzajú pred odkazom Zobraziť viac. Facebook zvyčajne skracuje titulky k videopríspevkom po 480 znakoch. Ak ste zahrnuli emotikony alebo zlomy riadkov, je užitočné skontrolovať ukážku a zistiť, ako sa príspevok zobrazí v informačných kanáloch sledovateľov.

#4: Pridajte titulky pre prehrávanie videa bez zvuku a dostupnosť

Ak vaše videá na Facebooku obsahujú dialógy alebo komentáre, je dôležité vedieť, že veľká časť vášho publika nepočuje, čo hovoríte. Výskumy ukazujú, že veľká väčšina ľudí sleduje videoobsah na Facebooku bez zvuku.

Našťastie môžete svoj video obsah urobiť dokonale zrozumiteľným aj pri vypnutej hlasitosti. Pomocou natívnych nástrojov, ako je Creator Studio, môžete do videa vložiť titulky a zobraziť ich ako textové prekrytia. Pri publikovaní na Facebook môžete tiež nahrať titulky, aby si ich diváci mohli zapnúť alebo vypnúť.

Ak chcete pridať titulky v Štúdiu pre autorov, nahrajte svoje video, názov a titulok. Potom prejdite na obrazovku Optimalizovať a začiarknite políčko Titulky. Ak chcete ušetriť čas, môžete automaticky generovať titulky a skontrolovať ich pred zverejnením. Prípadne môžete nahrať svoj vlastný súbor s titulkami SRT v akomkoľvek jazyku, čo býva z hľadiska presnosti lepšie.

#5: Zahrňte kľúčové slová na zlepšenie viditeľnosti vyhľadávania

Je ľahké predpokladať, že väčšina zhliadnutí videa pochádza od sledovateľov alebo ľudí, ktorí videli vaše video zdieľané v ich informačnom kanáli. Ak však chcete maximalizovať počet zobrazení videa, je dôležité zvýšiť pravdepodobnosť, že sa vaše video objaví aj vo vyhľadávaní na Facebooku.

V Creator Studio môžete pridať značky, ktoré algoritmu oznámia, kedy má zobraziť váš obsah vo vyhľadávaní. Ak chcete začať, zadajte kľúčové slovo do vyhľadávacieho panela značiek. Potom vyberte príslušné možnosti. Pomocou tejto metódy môžete pridať až osem značiek.

Aj keď môžete pridať vlastné značky, výber z navrhovaného zoznamu je najlepší na optimalizáciu návštevnosti. Dbajte na výber značiek, ktoré sú relevantné pre váš obsah, pretože zobrazovanie v nesúvisiacich vyhľadávaniach pravdepodobne nezvýši počet zobrazení.

#6: Označte sponzorov a vybraných autorov

Ak sa pri zapájaní spoliehate výlučne na publikum svojej stránky na Facebooku, získanie väčšieho počtu organických zobrazení videa môže byť pomalý proces. Organický dosah na facebookové stránky je totiž len okolo 5 %, čo je v prepočte asi 500 zobrazení pri 10 000 publiku.

Ak chcete, aby váš obsah videl viac, zapojte kolegov značky alebo tvorcov. Môžete napríklad vytvárať videá v partnerstve s inými organizáciami alebo spolupracovať s tvorcami na tvorbe videoobsahu. Potom označte relevantné stránky vo svojom videopríspevku.

Ak vaše partnerstvá zahŕňajú platbu, nezabudnite to sledovať Pokyny pre značkový obsah Facebooku. Sponzorované značky môžete pridať prostredníctvom Štúdia pre tvorcov (ak je k dispozícii) alebo môžete do titulku zahrnúť vylúčenie zodpovednosti.

#7: Naplánujte si premiéry na Facebooku, aby ste zvýšili záujem o vysoko stávkové video

Keď vaša spoločnosť investovala do vytváranie vysokokvalitného videa, chcete zabezpečiť, aby váš obsah generoval rozruch, ktorý si zaslúži. Naplánovanie premiéry na Facebooku je skvelý spôsob, ako ľudí nadchnúť pre váš obsah, aby boli pripravení ho sledovať, keď bude naživo.

Premiéry na Facebooku tiež umožňujú vašej stránke odosielať upozornenia, čo je skvelý spôsob, ako získať viac zobrazení. Ak ľudia kliknú na tlačidlo Zaujíma ma vo vašom premiérovom príspevku, dostanú upozornenie, keď bude váš obsah zverejnený. Keďže už prejavili záujem o váš obsah, bude oveľa pravdepodobnejšie, že ho budú sledovať a zapájať sa.

Napríklad video @CrossFitGames na Facebooku nižšie obsahuje premiéru. Pred premiérou mohli používatelia kliknutím reagovať na udalosť a prihlásiť sa na odber upozornení. Po premiére môže ktokoľvek kliknúť na tlačidlo Pozrieť teraz a pozrieť si celé video.

Ak chcete nastaviť premiéru na Facebooku v Štúdiu pre autorov, odovzdajte svoje video a prejdite na obrazovku Zverejniť. V časti Možnosti publikovania vyberte položku Premiéra a nastavte dátum a čas. Začiarknutím políčka Vytvoriť online udalosť povolíte upozornenia a nahráte zástupný obrázok, aby ste upútali záujem.

#8: Zvýšte viditeľnosť videa pomocou reklám na Facebooku

Organické taktiky vám určite pomôžu získať viac zhliadnutí videa. Ak však máte obzvlášť ambiciózne ciele, môže byť potrebný rozpočet na reklamu. Za pár minút môžete nastaviť jednoduchú kampaň na Facebooku, aby ste získali viac zobrazení.

V novšom Zážitok z reklamy riadený výsledkami (ODAX) verzie Správcu reklám, vyberte cieľ zapojenia.

Na úrovni sady reklám vyberte možnosť Na vašej reklame ako miesto konverzie a Zhliadnutia videa ako typ interakcie.

Na úrovni reklamy vyberte možnosť Použiť existujúci príspevok a vyberte svoj videopríspevok. Pred zverejnením kampane dôkladne skontrolujte, či ste pridali titulky, a vyberte voliteľné tlačidlo s výzvou na akciu.

#9: Zdieľajte video z kanála v príbehoch Facebooku

Publikovanie video obsahu ako a Facebook príbeh neprispeje k počtu zhliadnutí. Ak však zdieľate príspevok s videom v príbehu svojej stránky na Facebooku, môžete získať viac zobrazení videa.

Kedykoľvek zdieľate pôvodný obsah v príbehu na Facebooku, platforma automaticky zahŕňa odkaz na váš pôvodný príspevok. Keďže príbehy sa zobrazujú v hornej časti informačného kanála, toto umiestnenie vám poskytuje ďalšie príležitosti na získanie zhliadnutí a interakcie.

Ak chcete zdieľať videoobsah s príbehom svojej stránky, otvorte aplikáciu Facebook a nájdite príspevok, ktorý chcete zdieľať. Klepnite na tlačidlo Zdieľať pod príspevkom a vyberte možnosť Zdieľať s príbehom stránky. Vyberte si správnu stránku a pridajte prvky do príbehu. Môžete pridať textové prekrytia, nálepky a obrázky GIF, aby ľudia klepli a pozreli si pôvodný príspevok.

Zmeňte použitie dlhého videa pre kotúče Facebooku

Nie všetok videoobsah na Facebooku musí byť príspevkom v informačnom kanáli. Od februára 2022 je Facebook Reels dostupný pre stránky po celom svete a teraz je skvelý čas začať testovať túto funkciu. Keďže Meta je „hlboko investoval do kotúčov“, toto je formát, ktorý si budete chcieť osvojiť hneď, aby ste ho mohli začať používať vo svojej stratégii na Facebooku.

Ak chcete vytvoriť kotúč, otvorte aplikáciu Facebook a prejdite na svoju stránku. Pod tlačidlom Create a Post klepnite na Reel. Potom nahrajte 15-, 30- alebo 60-sekundový klip alebo odovzdajte krátke video, ktoré ste už upravili. Doplňte svoj kotúč o textové prekrytia, nálepky a obrázky GIF.

Pred zverejnením napíšte popis. Majte na pamäti, že keď ľudia klepnú, aby si pozreli vašu cievku, na obrazovke uvidia len približne prvý riadok vášho titulku. Ak chcete, aby si prečítali celý váš titulok s tipmi alebo zdrojmi, nezabudnite ich pripojiť od prvého riadku.

Záver

Či už chcete používať výlučne organické metódy alebo máte rozpočet na reklamu, môžete získať viac zhliadnutí videí na Facebooku. Použite vyššie uvedené tipy na zvýšenie angažovanosti. ďalej sledovanie prehľadov videí na vašej stránke určiť témy, formát a načasovanie, ktoré najlepšie rezonujú u vášho publika.

Získajte ďalšie rady o marketingu na Facebooku

• Rozdeľte test vašich organických videí na Facebooku bez reklám.
• Speňažte svoj videoobsah na Facebooku pomocou reklamných prestávok.
• Vytvorte videoreklamy na Facebooku, ktoré budú ľudia sledovať.