Ako používať bulletiny LinkedIn: Sprievodca pre obchodníkov: Skúmač sociálnych médií

Chcete začať pravidelne posielať aktualizácie svojim sledovaným na LinkedIn? Zaujíma vás, či by bulletiny LinkedIn fungovali pre vašu firmu?

V tomto článku sa dozviete, prečo by ste mali preskúmať bulletiny LinkedIn vrátane výhod a nevýhod, čo môžete publikovať a ako ich prinútiť ku konverzii.

Prečo zvažovať bulletiny LinkedIn?

Obchodníci a majitelia firiem vedia, že je dôležité mať informačný bulletin, aby bolo ich publikum aktuálne a zapojené do všetkého, čo sa deje v ich špecializácii alebo odvetví. So zavedením newsletterov LinkedIn máte teraz novú možnosť zvážiť začlenenie do vašej marketingovej stratégie.

Newsletter LinkedIn je v podstate váš informačný kanál Obsah LinkedIn ktoré pripravujete pre svoje publikum. Môže zahŕňať obrázky, ktoré ste zdieľali, videá, ktoré ste uverejnili, články, ktoré ste napísali – čokoľvek, čo môžete napísať do Článok na LinkedIn môžu byť vložené do odkazu na bulletin a zdieľané s vašim publikom.

Najlepšie zo všetkého je, že funkcia je bezplatná. Každý osobný profil, ktorý zapol režim pre tvorcov a pridal príspevok v priebehu posledných niekoľkých mesiacov, môže začať odosielať bulletin.

Ako je to zvyčajne v prípade, keď sa predstaví nová funkcia na sociálnej platforme, LinkedIn tvrdo pracuje na tom, aby sa zabezpečilo, že bulletiny dostanú čo najväčší dosah. Je to zdieľanie vašich bulletinov, pozývanie vášho publika, aby sa prihlásilo na odber, a posúvanie obsahu do ich informačných kanálov za podstatne vyššie sadzby ako iné typy obsahu.

V čase, keď sa zdá, že organický dosah trpí na sociálnych sieťach a otvorené sadzby a e-maily môžu kolísať, mať silu platformy, ako je LinkedIn, ktorá vám pomáha získať zobrazenia vášho obsahu bez dodatočných nákladov, je obrovské prospech.

Čo sa týka analýzy, budete môcť vidieť, koľko ľudí si prezeralo jednotlivé časti obsahu a sú momentálne prihlásení na odber vášho bulletinu. Nemôžete však sledovať, cez ktoré médium si ľudia prezerajú váš obsah, sťahovať váš zoznam odberateľov ani sledovať, či ľudia klikajú na vaše odkazy.

Okrem toho, že sa newslettery LinkedIn dostanú do popredia vašej siete a sledovateľov, môžu vám tiež pomôcť dostať váš obsah pred ľudí, ktorí sa s vaším profilom možno nikdy predtým nestretli. Existuje veľa prípadov, keď počet odberateľov bulletinu LinkedIn obchodníka ďaleko prevyšuje počet ľudí, ktorí sledujú túto osobu. To vám dáva šancu zvýšiť svoj organický dosah bez toho, aby ste museli tráviť hodiny a hodiny na LinkedIn.

Ak už máte e-mailový bulletin, môžete do svojho širšej ponuky zahrnúť aj bulletiny LinkedIn e-mailová marketingová stratégia, čo vám dáva šancu využiť záväzok LinkedIn pozývať vašich sledovateľov a posúvať obsah vášho bulletinu do ich informačných kanálov a zároveň rozširovať váš e-mailový marketingový zoznam.

A nakoniec, po vytvorení bulletinu LinkedIn zakaždým, keď doň uverejníte článok newsletter, pre ľudí je oveľa jednoduchšie ho zdieľať a umiestniť ho pred ešte viac očí.

Tu je návod, ako vytvoriť newsletter LinkedIn, aby ste oslovili svoje publikum.

#1: Zapnite LinkedIn Creator Mode

V súčasnosti existujú dve kritériá, ktoré musíte splniť, aby ste mohli začať zasielať newsletter LinkedIn. Po prvé, musíte mať Režim tvorcu zapnutý. Po druhé, musíte vytvoriť príspevok niekedy v priebehu posledných 3 mesiacov.

V prvom prípade sa prihláste do svojho účtu LinkedIn a prejdite do svojho profilu. V sekcii Súkromné ​​zdroje uvidíte odkaz, ktorý vám umožní zapnúť Creator Mode. Zapnite to a prečítajte si upozornenia, ktoré s vami LinkedIn zdieľa o režime pre tvorcov.

Ak ste ešte nevytvorili žiadne príspevky na LinkedIn, začnite zdieľať svoj obsah teraz. Zamyslite sa nad druhmi obsahu bulletinu, ktorý by oslovil vaše publikum, odpovedzte na jeho otázky a potom začnite vytvárať príspevky o týchto témach.

#2: Nastavte si newsletter LinkedIn

Keď sa postaráte o tieto dve kritériá, pri ďalšom prihlásení na LinkedIn a vytvorení príspevku kliknite na možnosť vytvorenia článku. V editore publikovania kliknite na možnosť vytvorenia bulletinu.

V okne, ktoré sa otvorí, budete vyzvaní na vyplnenie podrobností o vašom bulletine:

• Názov bulletinu: Vyberte názov, ktorý je jasný, optimalizovaný a vyjadruje celkovú hodnotu informácií, ktoré chcete zdieľať so svojimi odberateľmi. Pokúste sa vyhnúť vágnym menám a nebuďte tak šikovní, že by sa celkové posolstvo stalo mätúcim alebo strateným.
• Popis: Na prácu budete mať približne 300 znakov. Opäť sa zamerajte na písanie jasného popisu a používanie výrazov, ktoré ľudia hľadajú.
• Logo: Môžete nahrať štvorcový obrázok svojho loga. Logo samozrejme predstavuje vizuálnu reprezentáciu vašej značky a správy, takže sa budete chcieť uistiť, že je v súlade s vašou celkovou víziou.
• Predpokladaný rozvrh: Vyberte, ako často plánujete posielať obsah do svojho bulletinu – denne, týždenne, dvakrát týždenne alebo mesačne. A nebojte sa; LinkedIn vás nebude nútiť dodržiavať tento plán. Ak si vyberiete týždenné, ale uverejňujete iba dvojtýždenné príspevky, budete v pohode.

Majte na pamäti, že ak si to neskôr rozmyslíte, môžete sa vrátiť a upraviť tieto podrobnosti. LinkedIn vás upozorní, že zmena týchto podrobností môže ovplyvniť vašich odberateľov, ak zaznamenajú zmenu v značke alebo obsahu, takže túto možnosť používajte s mierou.

#3: Uverejňujte kvalitný obsah vo svojom bulletine LinkedIn

Keď si nastavíte svoj bulletin LinkedIn, zakaždým, keď vytvoríte článok, budete mať možnosť priradiť tento článok k vášmu bulletinu, aby ste získali ďalší impulz. Takže všetko, čo teraz uverejníte na LinkedIn a uverejníte ako článok – obrázok, príspevok na blogu, video na YouTube – môžete namiesto toho odoslať prostredníctvom bulletinu LinkedIn.

Zvážte, ako sa vrátiť k niektorému z predtým publikovaných obsahov a opätovne použiť svoj najobľúbenejší obsah pre bulletin. To môže vniesť nový život do staršieho obsahu a poskytnúť vám spôsob, ako začať budovať hodnotu vášho bulletinu bez toho, aby ste museli vynaložiť veľké úsilie.

Jedným z populárnych spôsobov, ako to urobiť, je uverejniť niekoľko prvých odsekov vášho predtým publikovaného článku a potom pozvite čitateľov, aby klikli na odkaz a vrátili sa späť na váš blog alebo video YouTube, aby si pozreli zvyšok informácie. Mať niečo také ako súčasť vášho bulletinu LinkedIn pomáha zabezpečiť, aby bol tento prvý príspevok zapnutý LinkedIn získa vyšší organický dosah, čo potom môže viesť k väčšej návštevnosti článku alebo videa, ktoré chcete zdieľam.

Pri vytváraní obsahovej stratégie je dôležité vždy poskytovať kvalitu, ktorá pomôže vybudovať dôveru vášho publika v hodnotu vášho bulletinu LinkedIn. Čitatelia by mali byť schopní dôverovať zážitku, ktorý budú mať, keď klepnú na toto upozornenie alebo otvoria e-mail, ktorý ich pošle do vášho bulletinu, aby si prečítali váš nový obsah.

Tu je niekoľko tipov na zvýšenie viditeľnosti a konverzií z vášho bulletinu.

Povzbudzujte zdieľanie

Využite skutočnosť, že newslettery LinkedIn môže zdieľať ktokoľvek. Môžete to urobiť tak, že priamo vo svojom článku pozvete ľudí, aby zdieľali newsletter a pomohli vám osloviť ešte viac ľudí, ktorí by mali hodnotu z vašich informácií.

Zvýšte počet konverzií

LinkedIn bol vždy silnou marketingovou platformou. Pokiaľ budete mať prehľad o svojom publiku a o tom, čo potrebuje a kde sa s vami nachádza na ceste zákazníka, budete môcť vytvárať a publikovať obsah, ktorý im pomôže prejsť na ďalší krok a previesť vás buď na sledovanie, alebo na registráciu na odber vašej ponuky alebo nákup vášho produktu alebo služby. Newslettery LinkedIn pridávajú do tohto ohňa ešte viac plynu.

Aj keď sa niekto nerozhodol sledovať vás na LinkedIn, pretože nenašiel váš profil alebo o vás nikdy nepočul, stále môže nájsť váš bulletin a rozhodnúť sa, že ho odoberá zadarmo. Toto je obzvlášť účinné pre menších alebo relatívne neznámych obchodníkov, ktorí môžu využiť veľmi žiadané znalosti a odborné znalosti.

Poskytuje vám tiež dvojnásobnú príležitosť pomôcť vášmu publiku napredovať na ceste zákazníka s vami LinkedIn. Môžete tiež použiť newsletter LinkedIn na pozvanie týchto odberateľov, aby sledovali váš profil LinkedIn.

A, samozrejme, môžete do tohto bulletinu zahrnúť odkazy na rôzne položky v rámci svojho zúženia, na vašu ponuku, na rezerváciu hovoru s vami alebo na webový seminár. Ak vám kvalita obsahu vo vašom bulletine vyslúžila kliknutie, ľudia vás budú sledovať a zistia, čo ešte máte povedať.

Ďalšie poznámky z tejto epizódy

• Získajte bezplatné stiahnutie Judi uvedené na adrese JudiFox.com/SME.
• Pozrite sa na Garyho Vaynerchuka GaryVeekly newsletter.
• Spojte sa s Michaelom Stelznerom na @Stelzner na Instagrame.
• Sledujte exkluzívny obsah a originálne videá zo Social Media Examiner YouTube.
• Nalaďte si našu týždennú diskusnú reláciu o marketingu sociálnych médií. Sledujte naživo v piatok na poludnie v Tichomorí YouTube. Vypočujte si záznam Apple podcasty alebo Podcasty Google.

Kde sa prihlásiť na odber: Apple podcast | Podcasty Google | Spotify | RSS

✋🏽 Ak sa vám páčila táto epizóda podcastu Social Media Marketing, prosím prejdite na Apple Podcasts, zanechajte hodnotenie, napíšte recenziu a prihláste sa na odber.