11 nápadov na príspevky na stránke LinkedIn pre firmy: prieskumník sociálnych médií

Chcete využiť LinkedIn na rast svojho podnikania? Potrebujete pomoc pri zisťovaní, čo zverejniť na stránke vašej spoločnosti?

V tomto článku objavíte 11 nápadov na organické obchodné príspevky na LinkedIn a získate tipy na publikovanie obsahu, ktorý prináša výsledky.

3 úvahy o vytváraní úspešného obsahu na LinkedIn

Predtým, ako sa pustíte do vytvárania príspevkov na LinkedIn, je dobré vytvoriť rámec pre váš obsah. Najprv sa rozhodnite pre kategórie, ktoré potrebujete pokryť, aby ste sa uistili, že o každej uverejňujete príspevky v pravidelných intervaloch. Môžete sa napríklad porozprávať o štatistikách a udalostiach v odvetví alebo použiť obsah na rozprávanie príbehov, aby ste zákazníkom pomohli spoznať vašu firmu a váš tím.

Ďalej sa zamyslite nad hlasom, ktorý použijete v príspevkoch na firemnej stránke. Aj keď vaše publikum na LinkedIn môže byť viac profesionálne zamerané ako, povedzme, vaše publikum na Instagrame, nemusí to nevyhnutne znamenať, že musíte použiť formálny štýl. Namiesto toho premýšľajte o tom, ako môžete vytvoriť hlas zameraný na komunitu, ktorý buduje dôveru, vytvára vodcovstvo a priťahuje sledovateľov.

Nakoniec vytvorte základný vzorec pre svoj obsah LinkedIn, aby ste pomohli svojim príspevkom vyniknúť v informačnom kanáli. Plánujte začať svoje príspevky háčikom, ktorý čitateľom povie, prečo je pre nich váš príspevok dôležitý. Potom pritiahnite ľudí, aby si chceli prečítať viac. Zakončite výzvou na akciu (CTA), ktorá ľudí vyzve, aby urobili niečo súvisiace s vašimi marketingovými cieľmi, ako je napríklad sledovanie videa, kliknutie na odkaz alebo vyplnenie formulára.

Od textových príspevkov cez živé udalosti až po firemné bulletiny, LinkedIn má pre vašu firmu veľa možností, ako publikovať originálny obsah. Pozrime sa na 11 nápadov na príspevky na firemné stránky.

#1: Zarábajte na kliknutiach „Zobraziť viac“ v textových príspevkoch LinkedIn

V závislosti od vašich marketingových cieľov možno budete chcieť, aby obsah vašej firemnej stránky inšpiroval k interakcii, zvýšil návštevnosť alebo generoval potenciálnych zákazníkov. Bez ohľadu na vás nie chcete, aby sa stratili v náhodnom poradí a vaše publikum ich ignorovalo.

Môcť textové príspevky na LinkedIn naozaj vyniknúť v spravodajstve? Absolútne môžu, pokiaľ ich napíšete spôsobom, ktorý upúta pozornosť a pritiahne čitateľa. V informačnom kanáli LinkedIn sa v textových príspevkoch zobrazuje až päť riadkov textu a potom sa zobrazí odkaz Zobraziť viac, na ktorý musia používatelia kliknúť, aby si zobrazili celý príspevok. To znamená, že musíte započítať prvých päť riadkov.

Začnite s presvedčivým háčikom. Máte nejaké priemyselné tajomstvo, o ktoré sa chcete podeliť? Objavili ste nový spôsob riešenia bežného problému? Odhaľujte hlavný bod postupne, aby vaše publikum bolo nútené kliknúť na Zobraziť viac v piatom riadku. Namiesto vytvárania jedného nepraktického bloku textu použite zalomenie riadkov, aby ste vytvorili priestor a spríjemnili čítanie príspevku.

Napríklad príspevok Dooly LinkedIn uvedený nižšie priťahuje čitateľa sporným bodom: synchrónne stretnutia. LinkedIn automaticky skráti príspevok pri štatistike „55 %“, čím vytvorí cliffhanger, ktorý ľudí vyzve, aby klikli na odkaz Zobraziť viac. Namiesto štandardnej výzvy na akciu sa príspevok končí bežnou frázou a zmienkou o prirodzenom, nepredajnom produkte.

#2: Povzbudzujte ľudí, aby zdieľali svoje myšlienky prostredníctvom prieskumov LinkedIn

Určite môžete klásť otázky v textových príspevkoch alebo v akomkoľvek príspevku na LinkedIn. Keď je však vaším hlavným cieľom podpora zapojenia a získavanie odpovedí, Funkcia ankety LinkedIn je múdra voľba. Pomocou prieskumov LinkedIn môžete vykonať základný prieskum trhu, navrhnúť nápad alebo lepšie spoznať svoje publikum.

Napríklad príspevok Chili Piper LinkedIn uvedený nižšie obsahuje prieskum navrhnutý tak, aby podporoval zapojenie sa do prepojeného blogového príspevku aplikácie plánovania. Anketa obsahuje tri možné odpovede spolu so štvrtou možnosťou, na ktorú môžu používatelia kliknúť, ak chcú jednoducho vidieť výsledky bez toho, aby to ovplyvnilo prieskum.

Ak chcete vytvoriť anketu, kliknite na tlačidlo Anketa pod výzvou Spustiť príspevok na stránke vašej spoločnosti. Potom pridajte až štyri potenciálne odpovede a vyberte časový rámec od 1 dňa do 2 týždňov. Ak chcete podnietiť ďalšiu angažovanosť, zvážte, či by posledná možnosť mala byť niečo ako „Iné (vysvetlím v komentároch).

Keď zdieľate svoj prieskum, váš príspevok môže obsahovať až 3 000 znakov. To vám dáva dostatok priestoru na pridanie kontextu alebo vedenie diskusie pre maximálne zapojenie.

#3: Podporte prichádzajúcu návštevnosť pomocou odkazových príspevkov

Ak chcete zdieľať obsah z externej lokality, skopírujte a prilepte adresu URL a vytvorte odkazový príspevok. LinkedIn automaticky vygeneruje kartu webovej stránky pre váš príspevok, čím vytvorí ďalšiu plochu, na ktorú môže vaše publikum klepnúť alebo kliknúť.

Odkazové príspevky vám umožňujú zdieľať obsah od obsahu blogu cez stránky produktov a služieb až po hlavné magnety. Môžete tiež odkazovať na obsah, ktorý vaša firma zverejnila na stránkach tretích strán, ako je YouTube.

Napríklad príspevok Jotform LinkedIn uvedený nižšie obsahuje odkaz na blog online tvorcu formulárov. Príspevok obsahuje výstižný titulok, ktorý čitateľov zaujme hneď pred použitím výzvy na akciu, a emotikony narušujúce vzory, ktoré ich nasmerujú na prepojený obsah blogu.

Obávate sa, že zahrnutie externého odkazu môže spôsobiť, že LinkedIn zníži dosah vášho príspevku? Oplatí sa experimentovať s rôznymi stratégiami prepájania, aby ste zistili, čo prináša najlepšie výsledky pre vašu firemnú stránku. Namiesto publikovania odkazového príspevku otestujte obrázkový príspevok (pozri nižšie) s URL v prvom komentári.

#4: Zastavte rolovanie pomocou obrázkových príspevkov na LinkedIn

Ak chcete upútať pozornosť publika fotografiami alebo grafikou, obrázkové príspevky sú skvelou voľbou. Sú ideálne na zdieľanie fotografií vášho tímu, spravodajstva z vašej najnovšej udalosti alebo grafiky ilustrujúcej váš produkt.

Či už sa rozhodnete pre fotografie alebo grafiku, vždy sa snažte publikovať originálne vizuálne médiá. Samozrejme, obrázky z akcií vám môžu pomôcť ušetriť čas a peniaze. Ale tiež spôsobia, že váš obsah bude vyzerať všeobecne – čo je opak toho, o čo by sa vaša firemná stránka mala snažiť.

Napríklad príspevok Asana LinkedIn nižšie obsahuje simulovanú snímku obrazovky z aplikácie na riadenie projektov značky. Obrázok dáva ľuďom predstavu o tom, ako aplikácia funguje, pričom vzorový projekt sa zameriava na trendovú aktuálnu udalosť.

Nemáte originálne obrázky, ktoré by ste mohli zdieľať vo svojich obrázkových príspevkoch? Máte obavy, že fotografie z konferencie, ktoré ste nasnímali, sú príliš nízkej kvality? Vždy môžeš uverejňovať obsah vytvorený používateľmi (UGC) od zákazníkov alebo účastníkov za predpokladu, že máte povolenie od pôvodného tvorcu.

#5: Vytvorte si posúvateľné dokumenty

Niekedy na to, aby ste vyjadrili svoj názor, nestačí jedna fotografia alebo grafika. Hoci príspevky LinkedIn nepodporujú viac ako jeden obrázok, platforma podporuje dokumenty. Trochu podobné príspevkom na karuseli, Príspevky dokumentov na LinkedIn môže obsahovať viacero obrázkov, po ktorých môžu ľudia prechádzať prstom.

Dokumenty však majú oproti kolotočovým príspevkom množstvo výhod. Dokumenty:

• Môže obsahovať až 300 obrázkov, čo znamená, že by ste mohli nahrať v podstate celú prezentáciu alebo magnet olovnice.
• Dajú sa stiahnuť – takže sú skvelé na zdieľanie návodov, kontrolných zoznamov a iných zdrojov, ktoré má vaše publikum používať.
• Ponúknite pohľad na ďalší panel, keď sa objaví v informačnom kanáli – povzbudzujte ľudí, aby prešli prstom a videli viac.

Ak chcete zdieľať dokument, začnite vytvorením príspevku zo stránky vašej spoločnosti. Kliknite na tlačidlo Pridať dokument v spodnej časti okna. Potom nahrajte súbor dokumentu. Najlepšie výsledky dosiahnete, ak použijete prvú stránku na naznačenie hodnoty, ktorú dokument ponúka, aby sa ľudia inšpirovali pri preklikávaní, sťahovaní alebo dokonca zdieľaní do vlastných informačných kanálov.

#6: Využite pohyb v informačnom kanáli pomocou natívneho videa

Ak vám na rozprávanie príbehu nestačí jeden statický obrázok, video je skvelou alternatívou. Natívne video LinkedIn je obzvlášť dobrý na generovanie reakcií, komentárov a zdieľaní, pretože video môže výrazne zvýšiť angažovanosť na LinkedIn.

Špecifikácie natívneho videa platformy sú pomerne veľkorysé. Pomocou mobilnej aplikácie môžete nahrávať videá s dĺžkou až 10 minút alebo zdieľať videá s dĺžkou až 15 minút na počítači. To však neznamená, že váš obsah musí trvať niekoľko minút. V skutočnosti niektoré z najvýkonnejších videí trvajú niekoľko minút alebo menej.

Ak chcete nájsť to najlepšie miesto pre videoobsah vašej spoločnosti, otestujte dlhšie videá oproti kratším úryvkom. Vždy nezabudnite zahrnúť titulky alebo textové prekrytia, aby sa vaše publikum mohlo zapojiť aj bez zvuku.

Napríklad príspevok Leadpages LinkedIn uvedený nižšie obsahuje krátke video, ktoré predstavuje hlavný panel tvorcu vstupnej stránky doplnený o prekryvné vysvetľujúce texty. Krátke video je dostatočne dlhé na to, aby poskytlo krátky návod a nasmerovalo používateľov, aby klikli na externý odkaz, aby získali ďalšie podrobnosti.

#7: Usporiadajte konverzácie v reálnom čase pomocou LinkedIn Live

Rovnako ako natívne video môže zvýšiť zapojenie vašej firemnej stránky, živé vysielanie na LinkedIn má tendenciu byť ešte efektívnejšie. V skutočnosti, LinkedIn naživo video generuje 24-krát väčšiu interakciu ako typický príspevok, čo znamená, že živé vysielanie je ideálne na interakciu s vaším publikom.

Keďže udalosti na LinkedIn Live môžu trvať až 4 hodiny, môžete ich použiť na živé vysielanie webinárov, konverzácií, panelových diskusií alebo dokonca kľúčových rozhovorov. Živé prenosy si môžete naplánovať v dostatočnom predstihu, čo vám poskytne dostatok času na propagáciu udalosti a zvýšenie návštevnosti.

Napríklad udalosť BigCommerce LinkedIn Live uvedená nižšie obsahuje interaktívnu diskusiu o kryptomene pre podnikanie. Používatelia LinkedIn sa môžu kliknutím zaregistrovať na udalosť a dostať upozornenie, keď sa začne. Po skončení udalosti si účastníci môžu pozrieť záznam na stránke udalosti LinkedIn Live.

LinkedIn postupne sprístupňuje živé vysielanie na firemné stránky. Ak chcete zistiť, či je k dispozícii pre vašu stránku, kliknite na tlačidlo Vytvoriť udalosť v zostavovači príspevkov LinkedIn. Potom z rozbaľovacej ponuky formátu udalosti vyberte LinkedIn Live. Dajte udalosti názov a popis a označte rečníkov. Potom pokračujte vo vytváraní príspevku na propagáciu vašej udalosti LinkedIn Live.

#8: Prezentujte virtuálne udalosti LinkedIn

Čo ak vaša firemná stránka nemá prístup na LinkedIn Live, ale napriek tomu chcete usporiadať virtuálnu udalosť? Svoj priamy prenos môžete hostiť na svojom webe alebo na inej lokalite tretej strany a potom propagovať svoju udalosť na LinkedIn.

Napríklad udalosť Zapier LinkedIn uvedená nižšie obsahuje živý webinár. Používatelia LinkedIn sa môžu posunúť nadol a prečítať si popis udalosti a kliknutím na externý odkaz sa zaregistrovať na webinár na webovej stránke automatizačného nástroja.

Ak chcete vytvoriť udalosť na LinkedIn, postupujte podľa rovnakých krokov ako vyššie. Ako typ udalosti vyberte možnosť Online a potom prilepte webovú adresu priameho prenosu do poľa odkazu na externú udalosť. K udalosti máte tiež možnosť pridať registračný formulár LinkedIn, ktorý vám umožní stiahnuť podrobnosti o účastníkovi po priamom prenose.

Bez ohľadu na to, či zahrniete registračný formulár alebo nie, vytvorenie udalosti LinkedIn vygeneruje jedinečnú adresu URL. Adresu URL môžete zdieľať na LinkedIn a na externých stránkach, aby ste propagovali udalosť a maximalizovali návštevnosť.

#9: Pokryte zložité témy článkami LinkedIn

Ak chcete zložité témy zachytiť radšej slovami ako videom, Články na LinkedIn ponúka vynikajúci odbyt. Články môžu mať viac ako 100 000 znakov (približne viac ako 15 000 slov), čo je ekvivalent hĺbkového blogového príspevku alebo myšlienkového vedenia.

V skutočnosti môžete obsah zo svojho blogu zhrnúť do článkov na vašej firemnej stránke. Pred odoslaním stačí pridať poznámku, že obsah bol pôvodne zverejnený na webovej stránke vašej spoločnosti, a pridať odkaz na pôvodný príspevok.

Či už združujete obsah alebo publikujete pôvodný obsah, jednou z najväčších výhod článkov je jedinečná adresa URL, ktorú generujú. Adresy URL článkov môžete zdieľať na LinkedIn alebo na iných stránkach sociálnych médií, čím sa zvýši interakcia s vaším článkom a návštevnosť vašej firemnej stránky.

Ak chcete publikovať článok, kliknite na tlačidlo Napísať článok pod výzvou Začať uverejňovať na stránke vašej spoločnosti. Pridajte názov a zadajte alebo prilepte text článku. Do článku máte možnosť vložiť obrázky alebo videoobsah, no určite by ste mali pridať aj titulný obrázok. Optimalizujte titulný obrázok rovnako, ako by ste to urobili s obrázkom hlavičky svojho blogu, pretože tento vizuálny prvok je kľúčom k zvyšovaniu počtu kliknutí.

#10: Doručovanie viacerých častí obsahu prostredníctvom bulletinov LinkedIn

Ak plánujete pravidelne písať články na LinkedIn, máte ďalšiu možnosť publikovania. S Newsletter LinkedIn, môžete publikovať obsah týždenne alebo mesačne a udržiavať si pravidelnú čítanosť.

Môžete pozvať ľudí, aby sa prihlásili na odber vášho bulletinu. Ak áno, dostanú upozornenie, keď zverejníte nové číslo. Môžete tiež zdieľať obsah bulletinu v príspevku na stránke spoločnosti, aby ste zvýšili dosah a získali viac odberateľov.

Napríklad príspevok Zoom LinkedIn uvedený nižšie obsahuje najnovší bulletin platformy pre videokonferencie. Značka môže zvýšiť počet čitateľov zdieľaním problémov prostredníctvom príspevkov na LinkedIn, ktoré umožňujú ľuďom čítať a odoberať newsletter.

Podobne ako LinkedIn Live, aj táto platforma postupne zavádza newslettery na firemné stránky. Ak chcete zistiť, či má vaša stránka prístup, kliknutím začnite písať nový článok zo stránky vašej spoločnosti. V hornej časti stránky by sa malo zobraziť tlačidlo Vytvoriť bulletin alebo upozornenie s výzvou na použitie funkcie.

#11: Zdieľajte obsah z profilov zamestnancov a zamestnancov

Ak máte skvelý tím, vaši kolegovia pravdepodobne zverejňujú úžasný obsah zo svojich osobných profilov na LinkedIn. Príspevky, ktoré zdôrazňujú ich projekty a príspevky alebo ponúkajú ich myšlienkové vedenie, sú skvelými kandidátmi na zdieľanie na stránke vašej spoločnosti.

Ak chcete zdieľať obsah na firemnej stránke vašej organizácie, kliknite na tlačidlo Zdieľať pod príslušným príspevkom. Pomocou rozbaľovacej ponuky uverejnite príspevok ako stránku vašej spoločnosti. Potom napíšte príspevok, ktorý pridá jedinečný pohľad vašej firmy na obsah.

Záver

Teraz, keď máte niekoľko nových nápadov na obsah, ktoré môžete vyskúšať, je čas začať testovať. Pozorne sledujte svoje analýzy LinkedIn, aby ste zistili, aké typy príspevkov vedú k výsledkom, ktoré chcete dosiahnuť so svojou firemnou stránkou. Pokračujte v optimalizácii načasovania a tém, aby ste zo svojej obsahovej stratégie LinkedIn vyťažili maximum.

Získajte ďalšie rady o marketingu na LinkedIn

• Optimalizujte svoju firemnú stránku na LinkedIn na rok 2022.
• Predávajte na LinkedIn bez reklám.
• Získajte viac potenciálnych zákazníkov a konverzií na LinkedIn.