Rozprávanie príbehov TikTok: Ako vyniknúť z davu: Skúmateľ sociálnych médií

Chcete osloviť viac zo svojho ideálneho publika na TikTok? Zaujíma vás, ako vyrozprávať autentický príbeh prostredníctvom krátkeho videa?

V tomto článku sa dozviete, ako využiť princípy rozprávania vo svojom obsahu.

Prečo by obchodníci mali zvážiť TikTok

Každý, kto strávil čas na akejkoľvek platforme sociálnych médií, či už začal používať TikTok alebo nie, už TikTok do určitej miery zažíva. Netrvalo dlho a ostatné sociálne kanály prijali svoje vlastné verzie krátkeho videa –Instagramové kotúče, YouTube Shorts, Špendlíky nápadov na Pinterest, cievky Facebooku. V momente, keď tieto platformy vydali svoje vlastné verzie krátkych videí, niektoré z najrýchlejšie rastúcich videí na týchto platformách boli opätovné príspevky z TikTok.

Bez ohľadu na to, na ktorej platforme sa nachádzate, pravdepodobne ste aspoň videli video TikTok. Ak používate natívnu funkciu krátkeho videa tejto platformy, potom ste si už vytvorili svoje vlastné prostredie podobné TikTok.

Jednou zo štatistík, ktoré pomáhajú TikTok obstáť, je dlhovekosť používateľských relácií na platforme. Štatisticky, keď niekto otvorí TikTok, strávi konzumáciou obsahu približne 112 minút. To je 112 minút posúvania ich stránky Pre vás, prezerania videí v profiloch, ktoré objavili, pozerania videí zoradených do zoznamov videí a zdieľania videí so svojimi priateľmi.

YouTube je jedinou ďalšou platformou, na ktorej ľudia strávia porovnateľné množstvo času náročným obsahom, no aj tak obsah, ktorý oni spotreba na YouTube je rozdelená do dvoch alebo troch videí, a nie na množstvo 15-sekundových až 3-minútových videí, ktoré zažívajú TIK tak.

Okrem toho je TikTok známy obrovským dosahom, ktorý môžu tvorcovia zažiť. Existuje nespočetne veľa prípadov, keď obchodník alebo firma zverejní video a toto video sa stane hitom a začne sa šíriť. Než sa nazdajú, toto zdanlivo náhodné video úplne zmení ich životy, jednoducho preto, že zasiahlo správne publikum v správnom čase a priviedlo k tomuto autorovi desaťtisíce nových potenciálnych zákazníkov profilu.

Toto nie je zriedkavý jav. Toto nie je niečo, čo sa stalo jednému alebo dvom ľuďom, ktorí prišli z inej platformy a vedeli, ako zasiahnuť algoritmus. Toto je niečo, čo sa stalo stokrát za mesiac, odkedy sa TikTok skutočne začal rozbiehať.

Keď príde na rozhodnutie, či áno použite TikTok na marketing svojho podnikania, zdá sa byť celkom jednoduché, že ak už používate funkcie a používate platformu, potom je to už len jeden krátky krok, ktorý musíte urobiť, kým skutočne naskočíte na TikTok. Keď to spojíte s potenciálom explozívneho rastu a dosahom na TikTok, ktoré ostatné platformy nedokážu duplikovať, voľba dostať sa na TikTok sa zdá byť celkom jasná.

#1: Urobte svoju značku zapamätateľnou rozprávaním príbehov na TikTok

Rozprávanie príbehov bolo vždy dôležitou súčasťou úspechu na TikTok. Ale ako sa platforma stáva čoraz populárnejšou a vytvára sa viac obsahu, čo vedie k väčšej konkurencii o vstup na stránku Pre vás, vaše rozprávanie sa stáva oveľa dôležitejším. V skutočnosti, rozprávanie príbehov nadobúda úplne nový význam, pokiaľ ide o TikTok dnes.

V TikTok, rozprávanie príbehov zahŕňa všetko od kópie, ktorú používate vo svojich titulkoch, cez pozadie pre vaše videá až po pohyby a slová vyjadrené vo videu. Rozprávanie je pre divákov zážitkom. Keď sa to urobí dobre, títo diváci sa budú držať.

Na väčšine platforiem sociálnych médií je rozprávanie dôležité, pretože buduje dôveru u vášho publika a nastavuje vašu autoritu. To stále platí pre TikTok, s výnimkou, že rozprávanie príbehov na TikTok robí video nezabudnuteľnejším.

Spomeňte si na túto štatistiku, koľko minút ľudia strávia v jednej relácii na TikTok: 112 minút. To znamená, že spotrebujú 100 až 400 videí za menej ako 2 hodiny. Ktoré zo všetkých týchto videí v nich vynikne? Ktorú si budú pamätať na druhý deň?

Video s najlepším rozprávaním nám najviac utkvie v pamäti.

Nielen to, ale pretože rozprávanie príbehov zahŕňa celý zážitok zo sledovania videa, aj to vám pomôže vyniknúť medzi ostatnými tvorcami vo vašej oblasti. Reportér, ktorý sa podelí o svoje novinky spod stola, inštruktor jogy, ktorý cvičí jogu vonku na strome namiesto v štúdio – to sú len dva príklady účtov TikTok, kde sa rozprávanie príbehov stalo súčasťou značky, ktorá im pomáha vyniknúť.

V niektorých ohľadoch možno tipy a produkty nájsť kdekoľvek. Ak chce niekto vyhľadať tipy na fitness, môže kliknúť na Google a vyhľadať ich. Ak chce niekto nájsť správy, môže ísť na Google a vyhľadať správy. V oboch prípadoch však dodávka nebude taká nezabudnuteľná ani kreatívna. Keď vidíte novinky alebo tipy, ktoré vám poskytuje algoritmus na vašej stránke Pre vás prostredníctvom kreatívneho príbehu, zostanú.

Profesionálny tip: Jedným zo spôsobov, ako zistiť, ako vyniknúť vo svojom výklenku, je vyhľadať na TikTok svoje odvetvie. Pozrite si najlepšie videá a autorov, ktorí prišli do tohto vyhľadávania, a rozoberte ich obsah. Naozaj sa zamerajte na to, prečo je tento obsah úspešný a ako si tento tvorca udrží svoje publikum. Potom sa pozrite trochu hlbšie na to, ako môžete urobiť niečo podobné z iného uhla. To sa vracia k novinkám pod pracovným stolom alebo do štúdia jogy vonku.

#2: Povedzte úplný príbeh za 15 sekúnd

Existuje niekoľko rôznych modelov rozprávanie príbehov na TikTok že obchodníci si môžu požičať, aby vyrozprávali úžasný príbeh a zaujali čitateľov hneď od začiatku. Jeden vzorec znamená:

• Problém: Zaujmite publikum výrokom o probléme, ktorý sa týka niečoho, s čím zápasia.
• Agitácia: Ponorte sa do problému trochu hlbšie a naznačte, čo sa môže alebo stane, ak sa riešenie nenájde a rýchlo nezavedie.
• Riešenie: Predložte riešenie, ktoré máte.
• Výsledok: Požadovaný výsledok, ktorý publikum sleduje a ktorý môže v konečnom dôsledku dosiahnuť, keď implementuje vaše riešenie.

Ďalším veľmi obľúbeným receptom na rozprávanie príbehov je cesta hrdinu, ktorá môže pomôcť rozobrať takmer každý filmový trhák, aký bol kedy natočený.

Keď sa rozhodnete pre svoj vzorec, rozdelíte svoj príbeh na tieto časti. Ale namiesto odseku ho skrátite na jednu stručnú vetu.

Už sme spomenuli, že kvalita videa zahŕňa celú skúsenosť, ktorú má niekto pri konzumácii obsahu na TikTok. To platí aj pre rozprávanie. Diváci môžu vidieť, či sa vaša reč tela alebo výrazy tváre zhodujú s vaším titulkom alebo so slovami, ktoré hovoríte.

Veľa majiteľov firiem sa pristihne pri snahe zapamätať si skript a tento skript zvyčajne hovorí niečo v zmysle „Som taký rád sa s vami podelím...“ alebo „Som taký nadšený, že vám môžem povedať o...“ No keď čítate reč tela, ich tvár vyzerá takmer nudne a bez emócií. Z reči ich tela nepochádza žiadne vzrušenie. Sú strnulí a niekedy sa ani neusmievajú, o to menej pôsobia vzrušene.

Ako diváci chápeme túto skutočnosť a nesúlad medzi správou, ktorú sa snažíte odovzdať, a správou, ktorú vidíme. Bráni nám to, aby sme vám dôverovali a niekedy ani nepohli s vaším videom.

Kvalita nad kvantitu

Jedna vec, ktorá sa na TikTok za posledných niekoľko rokov zmenila, je myšlienka kvality pred kvantitou.

Mnoho obchodníkov uvidí túto frázu a bude si myslieť, že to znamená kvalitu videa pred kvantitou videa, a to je jeho súčasťou. Kvalita však zahŕňa hodnotu zverejneného obsahu, osvetlenie, rozprávaný príbeh, spôsob použitia funkcií alebo textu, titulky a každý prvok, ktorý je súčasťou videa. Každý kus musí slúžiť kvalite.

To však neznamená, že na množstve nezáleží. Dvadsať priemerných videí neudrží sviečku na piatich úžasných videách. Ale päť úžasných videí je oveľa lepších ako dve úžasné videá. Ak teda chcete využiť TikTok a rásť, začnite kontrolou kvality svojich videí a potom upravte kvantitu.

#3: Napíšte efektívny popis pre vaše video TikTok

Ďalším aspektom platformy, ktorý sa veľa zmenil, je používanie hashtagy na TikTok. Až doteraz väčšina filozofií TikTok hovorila o dôležitosti hashtagov: Vďaka nim je možné videá vyhľadávať, pomáhajú Algoritmus TikTok klasifikuje a organizuje videá tak, aby ich zobrazovali správnej populácii, a pomôžu vám rozšíriť dosah vašich video. Nedávno sa však význam hashtagov výrazne znížil.

Algoritmus TikTok je oveľa sofistikovanejší. Dokáže presne určiť, čo je vo videu, bez potreby hashtagov; preto dokáže poskytnúť video správnym ľuďom. Ak trávite nejaký čas na svojom Analytika TikTok, môžete vidieť, kde ľudia video nájdu. Prevažná väčšina zhliadnutí videa nepochádza z hashtagov, ale zo stránky Pre vás, ktorá im bola doručená prostredníctvom tohto algoritmu. Takže potreba hashtagov je takmer preč.

To znamená, že 300 znakov, ktoré môžete použiť ako titulok, môže byť teraz strategickejšie, aby zahŕňalo vaše kľúčové slová a príbeh.

Mnoho obchodníkov a značiek rádo používa veľmi krátke titulky, niekedy len pár slov, a potom na ne nadviaže množstvo hashtagov, ktoré, ako dúfajú, pomôžu spoločnosti TikTok kategorizovať ich videá. Oveľa efektívnejšou metódou by bolo použiť všetkých 300 postáv na rozprávanie príbehu o videu.

Namiesto použitia kľúčového slova „šťastný“ s emoji a potom množstvom hashtagov psov dúfajúcich, že to TikTok dá spolu dôverujte algoritmu TikTok a napíšte popis, ktorý znie niečo viac v zmysle „môj pes mi priniesol toto darček dnes. Je ťažké vysvetliť, ako ma to potešilo."

Hashtagy dnes opäť nie sú také potrebné ako kedysi. Kľúčové slová na vašich titulkoch však môžu rozprávať oveľa zaujímavejší príbeh, než kedy dokázali tieto hashtagy.

Nakoniec venujte pozornosť svojej mimike, tónu hlasu, energii a stavu mysle. Každý hrá o tom, ako vaši diváci prijmú váš obsah. Našťastie existuje niekoľko spôsobov, ako môžete pomôcť pri vytváraní správneho stavu mysle pre doručovanie obsahu. Na vyvolanie určitej emócie môžete použiť napríklad hudbu.

Ďalšie poznámky z tejto epizódy

• Vyhľadajte Talk The Tok Podcast na svojej obľúbenej platforme na počúvanie.
• Preskúmajte TOKaudit nástroj.
• Pozrite si účty TikTok @kaylareporting, @underthedesknews, @thisisvirginiakerra @zishacraftsman.
• Spojte sa s Michaelom Stelznerom na @Stelzner na Instagrame.
• Sledujte exkluzívny obsah a originálne videá od Social Media Examiner YouTube.
• Nalaďte si našu týždennú diskusnú reláciu o marketingu sociálnych médií. Sledujte naživo v piatok na poludnie v Tichomorí YouTube. Vypočujte si záznam Apple podcasty alebo Podcasty Google.