Zlepšenie zapojenia Instagramu: Výskum odhaľuje, čo funguje: Skúmateľ sociálnych médií

Chcete viac lajkov na Instagrame? Hľadáte nové nápady na zlepšenie vašej angažovanosti?

V tomto článku sa dozviete o novom prístupe založenom na údajoch na vytváranie vizuálov, ktoré podporujú lepšie zapojenie Instagramu.

Čo robí obrázok na Instagrame vizuálne príťažlivým?

Pre skúsených marketérov sociálnych médií sa vizuálna príťažlivosť obrázka môže zdať sekundárna vzhľadom na všetky algoritmické aspekty, ktoré ovplyvňujú výkonnosť príspevkov na Instagrame. Je lákavé myslieť si, že ohromujúci obraz nestačí na zvýšenie záujmu. Koniec koncov, nespočetné množstvo faktorov ovplyvňuje počet od veľkosti publika a načasovania príspevku až po povahu obsahu a výzvu na akciu (CTA) v titulku.

Napriek tomu nedávna štúdia publikované v International Journal of Research in Marketing naznačuje, že aj po zohľadnení všetkých týchto faktorov obrázky s určitým súborom charakteristík spoľahlivo získa viac lajkov. V skutočnosti obrázky so správnou kombináciou vlastností získajú v priemere o 3 % viac označení páči sa mi a o 19 % viac interakcií.

Koniec koncov, ľudia môžu spracovať vizuálne údaje, ako je obrázok na Instagrame, za 100 milisekúnd – oveľa rýchlejšie, ako si môžu prečítať názov značky, porozumieť titulku alebo kliknúť, aby sa zobrazili štítky príspevku. Pôsobivé obrázky môžu v podstate vyniknúť v nekonečnom prúde obsahu, inšpirujúc používateľov Instagramu, aby prestali rolovať a začali sa zaujímať.

Pre väčšinu značiek výhody vytvárania lepších obrázkov nekončia len hodnotením Páči sa mi. Ako vysvetľuje štúdia, vytváranie sympatickejších obrázkov môže pomôcť rozšíriť vaše publikum, ovplyvniť nákupný zámer a ovplyvniť výdavky zákazníkov. Je to preto, že vizuálne príťažlivé obrázky sú rozhodujúce pre vytvorenie dobrého prvého dojmu, aby ste mohli ľudí zaujať a potom ich vyzvať, aby konali.

Na vytvorenie rámca pre hodnotenie štúdia skúma, čo robí obrázok vizuálne zložitým a ako tieto charakteristiky zodpovedajú obľúbenosti. Výskumníci sa zamerali na dve hlavné zložky vizuálnej zložitosti, z ktorých každá má tri definujúce vlastnosti.

Hodnotenie vizuálnej zložitosti

Na vykonanie štúdie začali výskumníci s použitím Gartner Digital IQ Index na identifikáciu 1 000 najlepších značiek. Potom zhromaždili všetky príspevky na Instagrame, ktoré tieto značky zverejnili počas 1-ročného obdobia od 2015-2016. Po odstránení značiek, ktoré v tomto časovom období uverejňovali príspevky menej ako raz za týždeň, výskumníci zhromaždili približne 150 000 príspevkov od viac ako 600 značiek vo viac ako dvoch desiatkach odvetví.

Potom výskumníci vyhodnotili šesť faktorov vizuálnej zložitosti vyvinutím programu, ktorý dokázal automaticky spracovať 150 000 obrázkov a vygenerovať skóre pre každý faktor. Výskumníci tiež spočítali počet lajkov pre každý obrázok.

Po spracovaní 150 000 obrázkov tím potvrdil výsledky s pomocou výskumných skupín. Celkovo asi 300 účastníkov porovnalo asi 900 párov obrázkov na základe jedného zo šiestich faktorov vizuálnej zložitosti. Celkovo sa spätná väzba od výskumnej skupiny úzko zhodovala s výsledkami vytvorenými počítačom.

Štúdia nakoniec zistila, že vzťah medzi vizuálnou zložitosťou a lajkami na Instagrame nie je lineárny. Inými slovami, obrázky negenerujú postupne viac hodnotení Páči sa mi, pretože zložitosť funkcií aj dizajnu sa zvyšuje. Namiesto toho je optimálna úroveň zložitosti funkcií v strede rozsahu, zatiaľ čo optimálna zložitosť návrhu je buď na hornom alebo dolnom konci spektra.

Zložitosť funkcií

Zložitosť funkcií odkazuje na základné vlastnosti obrázka na úrovni pixelov:

• Sýtosť farieb a rozloženie v celom obraze
• Jas alebo vyváženie úrovní jasu v rámci obrazu
• Hustota okrajov alebo počet okrajov v rámci obrázka

Vo všeobecnosti obrázky s vyššou zložitosťou funkcií – čo znamená väčšiu variabilitu farieb, jasu a hustoty okrajov – zvyčajne vyzerajú detailnejšie. V niektorých prípadoch je to dobrá vec. Veľmi detailný obrázok má tendenciu byť zapamätateľnejší, čo môže viesť k lepšiemu stiahnutiu značky alebo produktu.

Ale na Instagrame môžu byť obrázky s vysokou zložitosťou funkcií príliš náročné na pochopenie, najmä ak ľudia rýchlo listujú vo svojich kanáloch a pokúšajú sa obrázky okamžite spracovať. To môže znamenať, že ľudia nebudú venovať čas tomu, aby sa pokúsili porozumieť príliš podrobnému obrázku, nieto aby sa im páčil alebo inak zaujal.

To však neznamená, že odpoveďou je nevyhnutne menej detailov. Štúdia tiež zistila, že obrázky s nižšou zložitosťou funkcií tiež nefungujú dobre. Obrázky, ktoré nie sú dostatočne podrobné, majú tendenciu mať nižšiu schopnosť zastaviť posúvanie, čo môže viesť k nižšej interakcii.

V dôsledku toho štúdia naznačuje, že obrázky so zložitosťou funkcií strednej triedy majú tendenciu generovať najviac hodnotení Páči sa mi. Napríklad fotografia @hotforfood Instagram vyššie obsahuje optimálnu úroveň detailov funkcií. Farba, svietivosť a hustota okrajov pristanú presne uprostred, vďaka čomu je na základe študijných kritérií veľmi sympatický obraz.

Ako môžete vytvoriť imidž so správnou úrovňou zložitosti funkcií pre vašu firmu? Nižšie nájdete rozpis jednotlivých faktorov a ako môžete upravte ich pomocou filtrov Instagramu a editačné nástroje tretích strán.

Zložitosť dizajnu

Zložitosť dizajnu sa vzťahuje na celkovú kompozíciu a usporiadanie prvkov v rámci obrazu:

• Počet objektov zobrazených na obrázku
• Pravidelnosť objektov vrátane ich orientácie a presahov
• Symetria objektov vrátane vertikálneho a horizontálneho usporiadania

Zatiaľ čo väčšina ľudí spracováva zložitosť funkcií relatívne ľahko, zložitosť dizajnu zvyčajne vyžaduje viac inteligencie. Je to preto, že zložitosť spracovania návrhu vyžaduje identifikáciu objektov a rozpoznávanie vzorov.

V mnohých prípadoch môžu byť obrázky Instagramu s nízkou zložitosťou dizajnu veľmi pútavé, ako je to v príklade nižšie od @greats. Dokážu okamžite upútať pozornosť ľudí a rýchlo urobiť dobrý prvý dojem. Keďže sú ľahko pochopiteľné, vyžadujú si menšiu kognitívnu záťaž na spracovanie – čo môže byť príťažlivé.

Ale obrázky s vysokou zložitosťou dizajnu majú tiež tendenciu fungovať dobre na Instagrame, najmä ak sú prehľadné a vzory sa dajú ľahko identifikovať. Keďže sú tieto obrázky detailnejšie, vyžadujú si viac sústredenia a duševnej energie, čo môže byť odmenou.

V dôsledku toho štúdia naznačuje, že obrázky s nízkou alebo vysokou (ale nie strednou) zložitosťou dizajnu majú tendenciu generovať najviac hodnotení Páči sa mi. Ako môžete nájsť správnu rovnováhu medzi rôznymi dizajnovými prvkami? Nižšie nájdete rozpis týchto troch faktorov a vysvetlenie, ako môžete usporiadať svoje fotografie tak, aby začlenili každý z nich.

6 obrázkových prvkov Instagramu na optimalizáciu pre viac označení páči sa mi

Od zložitosti funkcií až po zložitosť dizajnu, vysokovýkonné obrázky Instagramu potrebujú správnu kombináciu vizuálnych prvkov. Pozrite sa, ako optimalizovať každý zo šiestich faktorov, aby ste mohli maximalizovať lajky vo svojich príspevkoch na Instagrame.

#1: Farebné spektrum

Pokiaľ ide o sýtosť a distribúciu farieb, štúdia dospela k záveru, že obrázky v strede spektra majú tendenciu dosahovať najlepšie výsledky. Ako ukazujú výsledky, lajky na Instagrame postupne klesajú so zvyšujúcim sa počtom farieb na obrázku.

Znamená to, že čiernobiele obrázky sú riešením? Nie nevyhnutne – výsledky odrážajú tvar obráteného U, čo znamená, že lajky majú tendenciu byť nižšie pre obrázky na oboch koncoch spektra. Štúdia zistila, že čiernobiele fotografie a obrázky s ojedinelými farebnými škvrnami tiež nefungovali obzvlášť dobre.

Namiesto toho sú obrázky s niekoľkými ľahko identifikovateľnými farbami a trochu tlmenou paletou zvyčajne najsympatickejšie, ako v tomto príklade od @shopjulytwentytwo.

Rovnako ako všetky faktory zložitosti funkcií v tejto štúdii, farba je prvkom, ktorý môžete po odfotení upraviť. Pred odoslaním obrázka na Instagram zvážte mierne zvýšenie alebo zníženie sýtosti, aby ste dosiahli ideálnu úroveň. Môžete tiež použiť filter Instagram, ktorý prehĺbi farbu alebo vytvorí jednotnejší tón.

#2: Jas

Aký veľký jas by mali mať vaše fotografie na Instagrame? Štúdia naznačuje, že jas má tendenciu byť najpríťažlivejší, keď spadá do stredu rozsahu. So znižovaním jasu sa lajky nakoniec znižujú.

To znamená, že plochejšie obrázky s minimálnymi zvýrazneniami a tieňmi zvyčajne generujú menej označení páči sa mi. Zároveň obrázky s nevyváženými tieňmi a svetlami majú aj podpriemerné počty.

Namiesto toho najlepšie fungujú obrázky so strednou úrovňou jasu. Napríklad fotografia @sonos Instagram uvedená nižšie obsahuje optimálne úrovne jasu. Úrovne svetiel na obrázku dodávajú scéne príťažlivý jas a úrovne tieňov pridávajú hĺbku bez toho, aby fotografia vyzerala veľmi detailne.

Podobne ako pri úrovniach farieb môžete počas procesu úprav upraviť jas svojich fotografií na Instagrame. Ak má váš obrázok minimálny kontrast alebo sa zdá byť zablatený, môžete zväčšiť tiene a svetlá.

Ak už má váš obrázok husté tiene a prepálené svetlá, môžete tieto prvky vytočiť späť. Úprava úrovní jasu a kontrastu môže tiež pomôcť dosiahnuť správnu úroveň jasu.

#3: Hustota okrajov

Počet hrán na obrázku môže úzko korelovať s počtom objektov na obrázku. Ale meranie hustoty okrajov na obrázku nie je vždy také jednoduché. Na fotografii môžu mať samotné objekty okraje, ktoré definujú ich hranice, ale okraje môžu tiež pochádzať zo striedajúcich sa tvarov, farieb a textúr.

Dosiahnutie ideálnej hustoty okrajov môže byť pre obrázky na Instagrame prekvapivo dôležité. Ako ukazuje štúdia, ľudia majú tendenciu byť zhovievavejší, keď je farba alebo jas mierne mimo ideálnu úroveň. Ale keď sa hustota hrán zvýši alebo zníži z optimálnej úrovne, lajky okamžite klesnú.

Inými slovami, pre obrázky Instagramu je nevyhnutné, aby mali správnu kombináciu okrajových a vnútorných pixelov. Napríklad príspevok @goodiegirlcookies na Instagrame nižšie obsahuje najmenej tucet boxov na cookies, z ktorých každý má výrazné tvary a dobre definované okraje. Ale množstvo pevných blokov farieb vyvažuje okraje, výsledkom čoho je obraz so správnym množstvom detailov.

Príspevok @noshwithmicah na Instagrame nižšie dosahuje podobnú rovnováhu s použitím menšieho počtu objektov. Hoci objekty nemajú výrazné vzory, materiály a prísady majú textúru, ktorá vytvára okraje. Tieto textúry vyvažujú hladšie povrchy pozadia a popredia a vytvárajú ideálnu úroveň detailov.

Prvým krokom k dosiahnutiu optimálnej hustoty okrajov je výber objektu alebo scény s prirodzenou rovnováhou medzi okrajmi a interiérmi. Pred odoslaním obrázkov na Instagram môžete tiež upraviť vzhľad hustoty okrajov zvýšením alebo znížením kontrastu alebo zmenou úrovní ostrosti.

#4: Počet objektov

Na rozdiel od troch prvkov zložitosti funkcií má ideálna úroveň zložitosti dizajnu tendenciu byť buď vysoká alebo nízka, a nie priamo uprostred. Pokiaľ ide o počet objektov, výsledky štúdie spadajú do vzoru v tvare písmena U, pričom najvyšší počet hodnotení sa mi páči na oboch koncoch spektra.

Takže ak ste niekedy premýšľali, koľko bodov záujmu zahrnúť do obrázkov na Instagrame, existujú dve možné odpovede. Najlepšie je zahrnúť veľa alebo len jeden alebo dva, ale pravdepodobne nie hŕstka.

Napríklad príspevok na Instagrame @pottcandles uvedený nižšie jasne spadá na spodnú hranicu rozsahu. Fotografia obsahuje jeden objekt umiestnený blízko stredu rámu. Nižšia zložitosť dizajnu robí obrázok jednoduchým na spracovanie a ľahko sa mu páči.

Príspevok @potterybarn Instagram nižšie spadá na opačný koniec rozsahu čísel objektov. Od nábytku cez umelecké diela až po dekoráciu stola, tento obrázok obsahuje viac ako dva tucty predmetov. Je rovnako príťažlivý a sympatický, pretože obsahuje množstvo informácií na spracovanie.

Aj keď možno budete môcť orezať obrázok iným spôsobom, aby ste zmenili počet zobrazených objektov, najjednoduchšie je vyriešiť faktory zložitosti návrhu pred nasnímaním obrázka. Skúste poskladať svoje fotografie na Instagrame okolo jedného objektu alebo oddialiť, aby ste zachytili väčší počet objektov.

#5: Pravidelnosť objektu

Podobne ako pri zisteniach týkajúcich sa čísla objektu, štúdia naznačuje, že optimálna úroveň pravidelnosti objektu je buď nízka alebo vysoká. Obrázky na Instagrame s ľahko identifikovateľnými vzormi bývajú veľmi sympatické, rovnako ako fotografie s nepravidelnejším usporiadaním.

Obrázky s najmenej sympatickým usporiadaním objektov majú tendenciu obsahovať niekoľko rôznych tvarov umiestnených v nepravidelných uhloch alebo intervaloch. Tieto obrázky budú s najväčšou pravdepodobnosťou pôsobiť neprehľadne alebo neusporiadane.

Napríklad príspevok @breadsrsly na Instagrame nižšie má vysokú úroveň pravidelnosti objektov. Fotografia obsahuje mnoho rovnakých typov objektov umiestnených v jasnom vzore, čo uľahčuje pochopenie.

Ak chcete vytvoriť fotografiu so správnou úrovňou pravidelnosti objektu, zamerajte sa na vzory v ráme. Môžete usporiadať objekty do čistejšieho usporiadania alebo skomponovať fotografiu tak, aby zachytila ​​veľmi nepravidelný vzor.

#6: Symetria

Na rozdiel od dvoch ďalších prvkov zložitosti dizajnu nie sú vysoké a nízke úrovne symetrie rovnako príťažlivé. Namiesto toho štúdia ukazuje, že obľúbenosť dramaticky klesá, keď sa obrázky javia viac asymetrické. To znamená, že čím je váš obrázok symetrickejší, tým je pravdepodobnejšie, že bude dobre fungovať na Instagrame.

Napríklad príspevok @kingarthurbaking na Instagrame nižšie obsahuje symetrickú kompozíciu. Torta je umiestnená v horizontálnom strede rámu a sviečky sú usporiadané v symetrickom vzore.

Môžete vytvoriť symetrické obrázky Instagramu výberom kompozícií, ktoré majú silné vertikálne alebo horizontálne vyváženie. V prípade potreby môžete tiež zvýšiť symetriu orezaním ďalších detailov alebo objektov pred odoslaním obrázkov na Instagram.

Záver

Ako naznačuje táto štúdia, keď vaše obrázky obsahujú správnu úroveň vizuálnej zložitosti, môžu sa generovať viac lajkov a interakcie na Instagrame a môže dokonca ovplyvniť nákupný zámer alebo inú hodnotu s vysokou hodnotou výsledky. Pomocou odporúčaných funkcií a prvkov dizajnu môžete zlepšiť svoj kreatívny pracovný postup a publikovať sympatickejšie obrázky na Instagrame.

Je však dôležité si zapamätať, že táto štúdia odráža optimálne kritériá len pre fotografie krmív. Ak chcete vytvoriť väčšiu angažovanosť pre príbehy a kotúče, možno budete musieť urobiť nejaké experimenty, aby ste mohli určiť správnu kombináciu faktorov na dosiahnutie marketingových cieľov vašej spoločnosti v oblasti sociálnych médií.

Získajte ďalšie rady o marketingu na Instagrame

• Vytvorte organickú marketingovú stratégiu Instagramu od začiatku.
• Zlepšite svoj Instagram marketing v ôsmich jednoduchých krokoch.
• Ušetrite čas pri správe reklám na Instagrame.