Podcasting: Lekcie z 30 miliónov stiahnutí: Social Media Examiner

Chcete poznať stratégiu za najlepšie hodnoteným podcastom Social Media Marketing? Chcete zistiť, ako naplánovať, vyrobiť a spustiť vlastnú show?

V tomto videu sa zakladateľ Social Media Examiner, Michael Stelzner, podelí o ponaučenie, ktoré sa naučil pri výrobe špičkového obchodného podcastu.

Než sa dostaneme tam, kde sme teraz, musíme sa pozrieť na to, ako to všetko začalo. V roku 2012 bol podcasting stále rastúcou hranicou. Najväčšie podcasty v biznise hostili veľké značky a veľké mená. A z väčšej časti tieto podcasty neslúžili majiteľom malých podnikov alebo obchodníkom, ani sa v skutočnosti nezaoberali marketingom sociálnych médií.

Pred spustením Social Media Examiner som si vybudoval veľa skúseností ako spisovateľ s rozhovormi s ľuďmi. Takže som to vedel hneď spustenie podcastu by mi umožnilo urobiť tri veci:

• Vyplňte medzeru tým, že môj podcast bude slúžiť majiteľom malých firiem a obchodníkom, ktorí sa chcú dozvedieť viac o marketingu na sociálnych sieťach
• Využite moje silné stránky a zručnosti ako anketár, aby som do tohto podcastu pre poslucháčov dostal čo najlepšiu hodnotu
• Využite vtedy stále rastúce trendy na Googli ľudí, ktorí hľadajú marketing na sociálnych sieťach

Vedel som, že s podcastom budem môcť využiť novú formu obsahovej stratégie založenú na hovorenom slove, a nie na blogových príspevkoch. A môj výskum a plánovanie dopadlo dobre. Krátko po tom, čo sa inšpiroval Patom Flynnom na výstave New Media Expo, Social Media Examiner spustil Social Media Marketing Podcast a okamžite sa stal jedným z 25 najlepších vo všetkých podcastoch.

Roky sa držala v prvej dvojke v kategórii biznis.

Po prvé, bola tu zjavná túžba zdvojnásobiť trend vyhľadávania pre marketing sociálnych médií. V roku 2012 majitelia malých podnikov a marketéri hľadali pomoc v oblasti marketingu sociálnych médií ako blázni a hľadali pomoc pre takmer každý kanál a aspekt marketingu sociálnych médií.

Názov podcastu, Social Media Marketing Podcast, mu pomohol zapadnúť priamo do Social Media Examiner a do článkov, ktoré tu uverejňujeme. O niekoľko mesiacov neskôr, keď sme spustili Social Media Marketing World, sme opäť využili relatívne nový a rastúci trend vyhľadávania pre marketingovú pomoc na sociálnych sieťach.

Keď bol marketingový podcast sociálnych médií prvýkrát spustený, cieľom bolo priviesť k nám čo najviac odborníkov publikum novým spôsobom, ktorý by mohli konzumovať počas jazdy v aute, umývaní riadu doma alebo pri práci kancelária. Umožnilo im to vykonávať multitasking spôsobom, ktorý im najlepšie vyhovoval v závislosti od ich rozvrhu, namiesto toho, aby ich nútilo sedieť pri počítači na webovej stránke a čítať blogový príspevok.

V začiatkoch podcastu Social Media Marketing Podcast bolo ďalším cieľom získať vtedajších špičkových odborníkov, aby priniesli svoje odborné znalosti nášmu publiku a poskytli pomoc, ktorú hľadali. Dnes sa tento cieľ vyvinul do privádzania nových odborníkov a uvádzania nových hráčov v tejto oblasti. Pomerne často niekto začína ako hosť v relácii a potom pri iných príležitostiach, napríklad ako korešpondent na našej živé vystúpenia, natáčanie v štúdiu pre náš kanál YouTube alebo dokonca rozprávanie na našich pódiách sa týmto novým hlasom môže otvoriť.

Od spustenia podcastu tiež pristupujeme k tvorbe obsahu trochu inak. Už máme blogové príspevky, príspevky prispievateľov a články sa neustále objavujú na Social Media Examiner. Podcast ponúka ďalší dlhý obsah.

Keď podcast nahrám, túto epizódu prepíšeme a naši redaktori potom pracujú na vytvorení nových a jedinečných článkov na základe obsahu tohto podcastu. V čase, keď je článok zverejnený na Social Media Examiner, čitatelia nevedia povedať, že išlo o epizódu podcastu, kým sa nedostanú na koniec článku a neuvidia prehrávač podcastov. Namiesto toho, aby sa čítala ako prepis rozhovoru, číta sa ako nový pôvodný článok.

A vpred, naše podcasty budú skutočne zaznamenané vo video formáte, ako aj vo formáte zvuku, čo nám umožňuje rozvetviť sa na video podcasting a zároveň stále vytvárať naše zvukové podcasty a webové stránky články.

Rôzni majitelia firiem konzumujú obsah odlišne. Niektorí z nich sa lepšie učia čítaním, niektorí počúvaním a niektorí pozeraním. A s touto stratégiou obsahu dokážeme slúžiť všetkým týmto ľuďom.

Okrem toho, že sa stal zdrojom hodnotného obsahu, ktorý pomôže nášmu publiku, podcast pre marketing sociálnych médií pomohol vybudovať veľkú dôveru u poslucháčov. Poslucháči veria, že veľmi tvrdo pracujem, aby som im priniesol rôznych odborníkov na rôzne témy, a že vždy prinesiem hodnotný obsah.

Social Media Marketing Podcast tiež umožnil čitateľom Social Media Examiner a našim poslucháčom zostať nielen v obraze, ale aj na špici marketingu sociálnych médií. Podarilo sa nám udržať si náskok pred trendmi, predpovedať prichádzajúce trendy a rýchlo posúdiť všetky zmeny, ktoré sa objavia na sociálnych médiách. Môžeme okamžite pokryť obchodné aplikácie pre tieto zmeny a to, čo znamenajú pre značky a obchodníkov, ktorí idú vpred.

Ale možno najvzrušujúcejším výsledkom hosťovania podcastu pre marketing sociálnych médií je možnosť vidieť z prvej ruky, aký vplyv má podcast na značky a obchodníkov. Napríklad pred niekoľkými rokmi som bol s rodinou vonku v Pottery Barn, keď ku mne pristúpila mladá dáma, ktorá náhodou spoznala môj hlas. Spýtala sa ma, či som Michael Stelzner, a ja som, samozrejme, povedal áno. Povedala mi, že viedla marketing v spoločnosti Williams-Sonoma, ktorá vlastní Pottery Barn.

Potom mi poďakovala, pretože dôvod, prečo mala prácu vo Williams-Sonoma, ktorá viedla ich marketing, bol kvôli podcastu a kvôli mne a Social Media Examiner. Takže priamo tam, pred mojou rodinou, vonku na verejnosti, som bol svedkom toho, aký veľký vplyv som mal. Majiteľom malých firiem a obchodníkom som prinášal hodnotný obsah spôsobom, ktorý im umožnil pozvať ma do svojho rozvrhu, a nie narúšať ich rozvrh, aby išli nájsť môj obsah.

A samozrejme, kvôli novej autorite, ktorú som si vybudoval v oblasti marketingu sociálnych médií, tu bola nespočetné množstvo ďalších príležitostí na rozprávanie a rozhovory, ako aj možnosti rozšírenia, ako sa pozerám budúcnosti.

Ak existuje jedna vec, ktorá bola preukázaná od spustenia nástroja Social Media Examiner v roku 2009, je to to, že kedykoľvek budete počuť oznámenie o novej funkcii na akomkoľvek sociálnom kanáli, chcete sa pokúsiť naskočiť a začleniť ju do svojej obsahovej stratégie už od možné. Momentálne všetko nasvedčuje tomu, že video podcasty sú súčasťou marketingovej budúcnosti sociálnych médií.

Navyše, prezentáciou video podcastov dokážeme obslúžiť ešte viac ľudí, ktorí môžu konzumovať ich obsah podcastov výlučne na miestach, ako sú YouTube.

Keď sa teraz rozšírime o video podcasty, môžeme byť pripravení, keď sa objaví nová platforma alebo sa existujúca platforma rozhodne začať podporovať video podcasty. Nielenže už budeme mať vylepšený pracovný postup, ale tiež už budeme mať pripravených veľa obsahu, aby sme mohli čo najskôr rozšíriť tieto nové kanály.

Dynamické reklamy sú úžasnou novou funkciou, ktorá nám umožňuje vytvárať špecifické reklamy a vkladať ich čisto do epizódy podcastu na základe geografického zacielenia. Pomocou geografického zacielenia sa dokážeme spojiť s našimi poslucháčmi na osobnejšej úrovni tak, že našim poslucháčom v týchto štátoch povieme niečo ako „ahoj, Kaliforňan“ alebo „ahoj, Floriďan“.

Tým, že dokážeme prispôsobiť naše reklamy, vytvára hlbšie spojenie s poslucháčmi. Cítia sa viac ako súčasť konverzácie, keď počúvajú podcast a že produkt alebo udalosť, ktorú propagujeme, sú určené pre nich.

Keďže používanie dynamických reklám nám umožňuje vkladať reklamy na základe geografického zacielenia, nikdy sa nemusíme obávať, že pošleme nesprávnu reklamu nesprávnym ľuďom. Správne reklamy sa zobrazia správnym ľuďom v správnom čase na základe kritérií a stratégie, ktoré sme do nich zabudovali.

Skutočne skvelá časť je, že to tiež znamená, že pre konkrétneho poslucháča nemusia byť žiadne reklamy, ak tento poslucháč nespĺňa kritériá, ktoré sme zvolili na zacielenie reklám. Tomuto poslucháčovi neriskujeme, že vypne podcast, keď počúva reklamu, ktorá pre neho nie je relevantná. Namiesto toho bude nasledovať veľmi krátka pauza, ktorá znie prirodzenejšie, a potom sa vrátia späť do podcastu.

Tieto reklamy fungujú tak, že sú vytvorené a naprogramované a následne generované a zobrazované dynamicky v čase, keď si poslucháč stiahne danú epizódu podcastu. Reklamy sa teda môžu časom meniť v závislosti od toho, kedy niekto počúva konkrétnu epizódu. Už sa nemusíme obávať, že budú počúvať zastaranú reklamu, ktorá už nie je relevantná, alebo propagovať ponuku, ktorá už nie je dostupná.

Keďže som od roku 2009 tak hlboko vo svete marketingu sociálnych médií, naučil som sa, ako rozpoznať znaky špičkových obchodných a marketingových príležitostí. Sledovanie kryptomeny, Web 3.0, NFT, sociálne žetónya decentralizované autonómne organizácie (DAO) keď začnú ožívať, vidím hodnotu a potenciál, ktoré všetky tieto veci prinášajú do dnešného podnikania.

Väčšina zdrojov je však zameraná buď na investičnú stránku kryptomien, alebo sa zameriava na vysvetlenie technických stránok kryptomien. Obchodné aplikácie kryptomien sa stále vo veľkej miere skúmajú a experimentujú. Zatiaľ tu teda nie je veľa obsahu, ktorý by firmám ukázal, ako sa môžu dostať do kryptomien a použiť ich na to, aby svojmu publiku priniesli väčšiu hodnotu. A to je miesto Crypto Business Podcast je zameraná.

Podcast som začal s úmyslom priviesť odborníkov z kryptosveta s vysokou hodnotou, aby hovorili o podnikaní aplikácie kryptomien a ako by podniky mohli začať uvažovať o začlenení kryptomien do svojej značky a marketingu stratégií. Snažím sa to urobiť bez takého silného zamerania sa na technológiu, ktorá môže byť niekedy mätúca pre majiteľov malých podnikov, aby ju absorbovali naraz.

Ďalšie poznámky z tejto epizódy

• Odhlásiť sa ART19.
• Viac o Social Media Marketing World 2022 sa dozviete na SocialMediaMarketingWorld.info.
• Spojte sa s Michaelom Stelznerom na @Stelzner na Instagrame.
• Sledujte exkluzívny obsah a originálne videá zo Social Media Examiner YouTube.
• Nalaďte si našu týždennú diskusnú reláciu o marketingu sociálnych médií. Sledujte naživo v piatok na poludnie v Tichomorí YouTube. Vypočujte si záznam Apple podcasty alebo Podcasty Google.

Kde sa prihlásiť na odber: Apple podcast | Podcasty Google | Spotify | RSS