4 hlavné zmeny na Instagrame v roku 2022, o ktorých potrebujete vedieť: prieskumník sociálnych médií

Zaujíma vás, ako optimalizovať stratégiu Instagramu na rok 2022, ale ste ohromení všetkými zmenami?

V tomto článku nájdete štyri hlavné zmeny na Instagrame, ktoré sa udejú v roku 2022, o ktorých potrebujete vedieť, a tipy na prispôsobenie vašej stratégie.

Kľúčové zmeny na Instagrame, ktoré ovplyvňujú váš marketing

Obchodníci sú zvyknutí na neustály vývoj platforiem sociálnych médií a iných stránok digitálneho marketingu. Zostať informovaný o zmenách je súčasťou práce a implementácia zmien do vašich stratégií vás odlišuje od vašej konkurencie.

Instagram každý rok zavádza zmeny na zlepšenie používateľského zážitku. Používatelia musia týmto zmenám rozumieť, no čo je dôležitejšie, musia im porozumieť marketéri.

Tento rok môžete očakávať štyri kľúčové aktualizácie a každá z nich bude mať vplyv na vaše marketingové stratégie:

Či už tieto zmeny ovplyvnia marketingové plány vašich klientov alebo váš osobný marketingový plán Instagramu, dôkladné pochopenie toho, ako sa im prispôsobiť, z vás robí lepšieho a efektívnejšieho obchodníka. Pokračujte v čítaní, aby ste sa naučili, ako tieto zmeny využiť vo svoj prospech ako digitálneho obchodníka.

#1: Nová domovská stránka, obľúbené položky a zobrazenia informačného kanála

Používateľská skúsenosť je pre Instagram prioritou číslo jedna. Prvoradé je zabezpečiť používateľom jednoduchý a príjemný zážitok z aplikácie.

Platforma tento rok zavedie významné zmeny na zlepšenie používateľského zážitku.

Po prvé, Adam Mosseri, vedúci Instagramu, oznámil, že Instagram bude fungovať inak možnosti zobrazenia na domovskej obrazovke, ktoré používateľom umožnia prepínať medzi nimi ich. Tým, že používateľom poskytnete kontrolu nad ich zobrazením, môžu si prispôsobiť svoje prostredie Instagramu tak, aby fungovalo špeciálne pre nich.

Testovanie zmien feedu 👀

Začíname testovať možnosť prepínania medzi tromi rôznymi zobrazeniami na vašej domovskej obrazovke (dve z nich by vám poskytli možnosť zobraziť príspevky v chronologickom poradí):
- Domov
– Obľúbené
– Sledovanie

Dúfame, že ich čoskoro spustíme. Čaká nás viac. ✌🏼 pic.twitter.com/9zvB85aPSp

— Adam Mosseri (@mosseri) 5. januára 2022

Tu je prehľad rôznych pohľadov:

• Zobrazenie Domov bude usporiadané podľa toho, čo by vás podľa algoritmu mohlo najviac zaujímať, a bude obsahovať odporúčania pre účty, ktoré momentálne nesledujete, ale možno by ste chceli.
• V zobrazení Obľúbené sa zobrazia príspevky zo zoznamu účtov, z ktorých si nechcete nechať ujsť obsah.
• Sledované zobrazenie bude chronologickým informačným kanálom obsahu z účtov, ktoré sledujete, a nebude obsahovať odporúčania na sledovanie rôznych účtov.

Ako teda môžete tieto zmeny využiť vo svoj prospech ako digitálny obchodník?

Pomocou zobrazenia Obľúbené môžete vytvoriť zoznam účtov, ktorých obsah vás vzdeláva a inšpiruje. Pridajte účty od veľkých mien vo vašom odvetví a publikácie, ktoré vytvárajú informatívny obsah o vašom odvetví. Tým sa zabezpečí, že budete pravidelne vidieť obsah, ktorý vás vzdeláva a informuje.

Podobne vytvorte zoznam obľúbených pre účty značky, ktoré spravujete. Zobrazenie Obľúbené môžete využiť dvoma strategickými spôsobmi.

Najprv sa uistite, že medzi vaše obľúbené patria účty, s ktorými chcete strategicky spolupracovať.

Ak napríklad spravujete účet realitného makléra v mene makléra, pridávate ich maklérov na kartu Obľúbené zaistí, že budete dostávať ich príspevky na sociálnych sieťach, aby ste s nimi mohli pokračovať ich. Pridajte centrá vplyvu alebo potenciálnych strategických partnerov, s ktorými sa chcete spojiť, do zobrazenia Obľúbené, aby ste mali prehľad o ich obsahu a zlepšili svoju vlastnú taktiku zapojenia.

Po druhé, využite zobrazenie Obľúbené ako objektív pre konkurenciu a lídrov v odvetví. Vždy je dobré sledovať, čo chystajú konkurenti a lídri v odvetví, aby ste zostali informovaní, informovaní a inšpirovaní.

Dosiahnutie obľúbených používateľov a sledovaných zobrazení

Keďže používatelia majú väčšiu kontrolu nad účtami, ktoré vidia vo svojich informačných kanáloch, je dôležité, aby vaše príspevky poskytovali hodnotu, zábavu a vzdelávanie. Ak je vaša obsahová stratégia plná propagácií a všeobecných tipov, používatelia pravdepodobne nepridajú váš účet do svojho zoznamu obľúbených ani sa vás nerozhodnú sledovať.

Ako teda môžete urobiť svoje príspevky lákavejšími a vzrušujúcejšími pre používateľov? Ako sa môžete stať jedným z ich obľúbených účtov?

Používatelia Instagramu sa chcú zabávať, vzdelávať a inšpirovať. Chcú rýchle odpovede na svoje otázky. Chcú tiež vidieť esteticky príjemný obsah, ktorý je zároveň autentický.

Ako obchodník môžete zaškrtnúť všetky tieto políčka vytvorením obsahovej stratégie, ktorá zahŕňa kombináciu ambiciózneho a autentického obsahu.

Tu je niekoľko nápadov, ktoré vám pomôžu vytvoriť príbehov, navijakya príspevky v informačných kanáloch, ktoré zakaždým prinesú hodnotu, takže ľudia s väčšou pravdepodobnosťou vás budú sledovať a zahrnú vás do svojho zoznamu obľúbených:

Profesionálny tip: Váš obsah by mal obsahovať značkové farby a písma a používať minimálny text.

#2: Zvýšené zameranie na videoobsah Instagramu

Mosseri vo svojom videu Priority 2022 oznámil, že Instagram sa vzďaľuje od platformy primárne založenej na fotografovaní, aby sa viac zameral na videoobsah.

Priority 2022 📝

Tento budúci rok bude pre Instagram kľúčový. Okrem nášho špičkového úsilia v oblasti bezpečnosti a pohody sa zameriavame na tieto štyri kľúčové priority.

Dúfam, že si všetci cez prázdniny oddýchnete. Vidíme sa v Novom roku! ✌🏼 pic.twitter.com/iY8uQ1EnMZ

— Adam Mosseri (@mosseri) 28. decembra 2021

Pravdepodobne ste už začlenili videoobsah do svojich marketingových stratégií, ale možno ste boli zmätení, či by ste mali produkovať IGTV, kotúče alebo videá. Teraz budú všetky videá uložené na jednom mieste, takže je menší tlak na optimalizáciu jedného typu videa oproti druhému. Na efektívny predaj však stále potrebujete kombináciu formátov.

Plánovanie obsahu pre krátke video

Instagram výrazne investuje do kotúčov, čo pravdepodobne znamená, že bude uprednostňovať rýchly a zábavný videoobsah. Tu sú nejaké Nápady na obsah:

Napríklad realitný maklér nižšie nakrútil pohľad do zákulisia horúcej novinky, ktorá sa dostala na trh, a zdieľal ho s Instagram Reels, aby zvýšil dosah a expozíciu.

Jednou z najpopulárnejších funkcií Reels v aplikácii je Remix. Instagram oznámil, že používatelia môžu remixovať všetok video obsah v aplikácii, nielen kotúče. To znamená, že si môžete v aplikácii nahrať akýkoľvek verejný videoklip a remixovať ho tak, aby obsahoval vaše vlastné video na polovici obrazovky alebo iný videoklip.

Máte záujem o vytvorenie remixu? Tu je návod krok za krokom.

Najprv nájdite kotúč, ktorý chcete remixovať, a klepnite na tri bodky vpravo dole. V zobrazenej kontextovej ponuke vyberte možnosť Remix This Reel.

Zobrazí sa okno na vytvorenie kotúčov s oknom kamery na jednej strane obrazovky a pôvodným videom, ktoré chcete remixovať na druhej strane. Svoje video môžete nahrať klepnutím na tlačidlo spúšte (alebo nahrať vopred nahrané video klepnutím na ikonu obrázka v ľavom dolnom rohu).

Počas nahrávania bude pôvodný kotúč hrať spolu s vašou. Klepnutím na Upraviť zobrazíte ukážku svojej cievky. Ak chcete, môžete pridať aj filtre alebo nálepky.

Keď dokončíte vytváranie remixu, zdieľajte ho. Osoba, ktorá vytvorila pôvodnú cievku, ktorú ste remixovali, bude automaticky pripísaná.

Instagram spustil funkciu Remix, ktorá umožňuje väčšiu spoluprácu, väčší dosah a optimalizované zapojenie. Podobne ako TikTok Duets, aj Remix umožňuje obchodníkom rôzne spôsoby uverejňovania a využívania obsahu, oslovovania vplyvného publika účtu a zvyšovania angažovanosti.

Tu je niekoľko nápadov na obsah Remix:

• Reaction remix: Vezmite si produktový debut a remixujte ho so svojou skutočnou reakciou.
• Tanečné duety: Tancujte po boku svojho obľúbeného umelca.
• Synchronizácia pier: Zabávajte sa synchronizáciou pier a „spievaním“ spolu s ďalším influencerom.
• Spätná väzba: Chcete sa strategicky spojiť s iným profilom? Premiešajte ich kotúč a poskytnite im úprimnú spätnú väzbu na ich produkt alebo službu (dostanú upozornenie).

Získavanie obsahu na remixovanie pre váš účet značky je jednou zo stratégií na optimalizáciu interakcie a využitie obsahu. Môžete však tiež povoliť ostatným remixovať vaše video.

Ak chcete povoliť funkciu remixovania na svojich vlastných videách, klepnite na ikonu troch riadkov v pravom hornom rohu profilu na Instagrame a z kontextovej ponuky vyberte položku Nastavenia.

Ďalej vyberte Súkromie a potom prejdite nadol na Reels and Remix. Zapnite možnosť Povoliť pre cievky a Povoliť videá.

Vykonanie týchto krokov umožní ostatným vytvoriť kotúče, ktoré zahŕňajú časť alebo všetky vaše videá, čo môže zvýšiť dosah a expozíciu vašej značky (alebo značiek, ktoré spravujete).

Plánovanie obsahu pre dlhé video

Zatiaľ čo Instagram uprednostňuje kratšie videá, videá dlhšieho formátu sú stále obzvlášť užitočné v určitých odvetviach a výklenkoch, pretože vám umožňujú hlbšie odpovedať na otázky používateľov. Tu je niekoľko prípadov, kedy by ste mohli použiť dlhé video na Instagrame:

Táto dlhá forma @therefineryleadership video je plná cenných postrehov a informácií o vedúcej pozícii v bankovom sektore. Do jedného sedenia pre používateľa vkladá veľa hodnoty.

#3: Prísnejšie dôsledky pre neetický marketing

Instagram chce používateľom poskytnúť čo najväčšiu kontrolu nad ich skúsenosťami v aplikácii. To zahŕňa aj možnosť spravovať to, čo vidia a kto vidí ich informácie a obsah.

Okrem toho Instagram spúšťa dve pozoruhodné funkcie na ochranu skúseností svojich dospievajúcich a mladých dospelých používateľov:

• Funkcia Daj si prestávku: Používateľom, ktorí sa prihlásia do tejto funkcie, sa po uplynutí stanoveného času pripomenie, aby si od aplikácie oddýchli. Funkcia potom vyzve používateľa, aby dýchal, zapisoval si svoje myšlienky, počúval pesničku, ktorá sa mu páči, alebo pracoval na jednej zo svojich úloh v zozname úloh.
• Zvýšenie rodičovskej kontroly v aplikácii: Rodičia budú mať lepšiu dostupnosť, aby videli, koľko času ich dieťa trávi v aplikácii, a budú môcť nastaviť limity.

Tieto nové funkcie slúžia ako pripomenutie pre firmy, že vytvárajú obsah pre ľudí, ktorí potenciálne nejakým spôsobom podporia značku. Pri vytváraní a spravovaní obsahu si preto musíte byť vedomí týchto nových ovládacích prvkov, najmä ak sú vašou cieľovou skupinou mladí dospelí.

Obsah, ktorý zverejňujete, by mal byť autentický a transparentný. Nezveličujte výsledky produktu alebo služby, nevydávajte neoverené alebo zavádzajúce tvrdenia o konkurentoch, vyhýbajte sa používaniu stereotypov atď.

Aby Instagram zdôraznil dôležitosť etického marketingu, nedávno oznámil, že bude prísnejší s účtami, ktoré sú v rozpore s pravidlami komunity platformy. Príspevok, ktorý je nahlásený ako porušenie pokynov, bude zbavený priorít algoritmom, čo znamená, že sa bude nachádzať nižšie v informačnom kanáli a uvidí ho menej používateľov.

Okrem príspevkov, ktoré obsahujú dezinformácie alebo pochádzajú z účtov s históriou zdieľania dezinformácií, najnovšia aktualizácia umožňuje používateľom nahlásiť akýkoľvek príspevok, ktorý obsahuje nenávistné prejavy, šikanovanie alebo podnecovanie k násiliu.

#4: Speňaženie prostredníctvom predplatiteľov

Patria medzi vašich klientov tvorcovia obsahu alebo odborníci/myšlienkoví lídri vo svojom odbore? Čo keby ste mohli pomôcť svojim klientom generovať príjmy z ich marketingového obsahu?

Napríklad, ak vaši klienti majú partnerstvá so značkou, ktoré spĺňajú podmienky, Partnerský program Instagramu uľahčuje nakupovanie na účte autora, zatiaľ čo tvorca (váš klient) získava províziu z každého predaja.

Instagram robí ďalšie zmeny v tom, ako môžu influenceri a tvorcovia obsahu speňažiť, najnovšie testuje funkciu odberov.

🎉 Predplatné 🎉

Odbery umožňujú tvorcom speňažiť a priblížiť sa svojim sledovateľom prostredníctvom exkluzívnych zážitkov:
– Predplatiteľ žije
– Príbehy predplatiteľov
– Odznaky predplatiteľov

Dúfame, že v najbližších mesiacoch do tohto testu pridáme ďalších autorov. Čaká nás viac. ✌🏼 pic.twitter.com/SbFhN2QWMX

— Adam Mosseri (@mosseri) 19. januára 2022

Povolenie tejto funkcie umožní používateľom platiť za odber účtu vášho klienta výmenou za prístup k živým videám a príbehom iba pre odberateľov. Odberatelia tiež dostanú odznak vedľa svojho mena, takže keď okomentujú príspevok alebo pošlú DM, váš klient bude vedieť, že komentár pochádza od odberateľa. Instagram pracuje na tom, aby bolo možné preniesť zoznamy predplatiteľov na iné platformy a webové stránky.

Tieto nové funkcie speňaženia môžete využiť vo svoj prospech tak, že svojich klientov naučíte o týchto funkciách a uľahčíte ich používanie vo svojom vlastnom marketingu. Ukážka používania týchto funkcií publiku ukazuje, čo by ste pre nich potenciálne mohli urobiť.

Záver

Zdá sa, že každý deň Instagram oznamuje novú funkciu alebo test a vy sa môžete cítiť ohromení snahou držať krok. Aktualizácie Instagramu, o ktorých sme diskutovali vyššie, sú štyri kľúčové, ktoré si treba všimnúť do roku 2022, aby ste tomu mohli prispôsobiť svoju stratégiu.

Získajte ďalšie rady o marketingu na Instagrame

• Vytvorte predajný lievik na Instagrame, ktorý funguje.
• Na marketing použite pripomienky Instagramu.
• Ušetrite čas pri správe reklám na Instagrame.