Ako vytvoriť reklamné kampane na Facebooku s ODAX: Social Media Examiner

Všimli ste si veľkú zmenu v procese nastavenia reklamnej kampane na Facebooku? Zaujíma vás, ako sa orientovať v kratšom zozname cieľov kampane?

V tomto článku získate úvod do služby Meta’s Outcome-Driven Ad Experiences (ODAX) a ako ju použiť na vytváranie reklamných kampaní na Facebooku, ktoré sú v súlade s vašimi marketingovými cieľmi.

Aké sú skúsenosti s reklamami na Facebooku?

ODAX odkazuje na nové zjednodušené ciele Facebook Ads Manager, ktoré sa objavujú na začiatku procesu nastavenia kampane. Predtým Správca reklám ponúkal 11 cieľov kampane, ktoré zapadali do troch fáz predajného lievika: povedomie, kúpna úvaha a konverzia. ODAX zlučuje 11 pôvodných možností do šiestich cieľov.

Medzi nové ciele orientované na výsledky patria:

• Povedomie
• Doprava
• Zasnúbenie
• Vedie
• Propagácia aplikácie
• Predaj

Po spustení tohto zjednodušeného nastavenia správcu reklám v druhej polovici roku 2021 spoločnosť Meta oficiálne oznámila ODAX v decembri 2021. Platforma začala zavádzať nový rámec krátko po oznámení. Od februára 2022 Meta pokračuje v postupnom zavádzaní ODAX s predpokladaným dátumom dokončenia v júni 2022.

Skúsení marketéri si všimnú, že v nastavení ODAX chýba jeden z 11 bývalých cieľov – návštevnosť obchodu. Hoci to momentálne nie je možnosť, Meta uvádza, že platforma má v úmysle v budúcnosti zahrnúť návštevnosť obchodu do ODAX.

Ak už máte spustené kampane s návštevnosťou obchodu, váš účet správcu reklám sa ešte neprepne do nastavenia ODAX. Namiesto toho sa pravdepodobne konvertuje až potom, čo Meta vykoná plánovanú aktualizáciu, aby sa prispôsobila návštevnosti obchodu.

Ako ODAX ovplyvňuje existujúce reklamné kampane na Facebooku?

Keď sa váš účet správcu reklám prepne na ODAX, nový proces neovplyvní žiadnu z vašich existujúcich kampaní. Namiesto toho sa existujúce reklamy budú naďalej normálne zobrazovať. Keď však vytvoríte novú kampaň, budete si musieť vybrať zo šiestich zjednodušených cieľov.

Aj keď váš správca reklám ešte nepoužíva ODAX, je dôležité, aby ste sa oboznámili s novým procesom výberu cieľov. Ak chcete spustiť úspešné kampane pomocou Správcu reklám, musíte vedieť, ako sa predchádzajúce možnosti premietnu do nových cieľov a ako ich zosúladiť s požadovanými výsledkami vašej firmy.

Hoci Meta často zavádza nové funkcie a optimalizácie Správcu reklám, ODAX predstavuje zásadnú zmenu. Meta poskytla niekoľko dôvodov pre prechod platformy k správcovi reklám založenému na výsledkoch.

Súlad s marketingovými cieľmi: Nebolo vždy jednoduché vybrať si cieľ kampane, ktorý by vyhovoval vašim marketingovým cieľom. Predchádzajúce nastavenie kampane Správcu reklám obsahovalo niekoľko možností, ktoré popisovali skôr metriky než skutočné ciele, ako sú zobrazenia videa a správy.

S upraveným zoznamom je teraz možné zosúladiť cieľ kampane s vaším marketingovým cieľom. To uľahčuje výber správneho východiskového bodu, aby ste mohli získať viac výsledkov, ktoré očakávate. Ak si nie ste istí, ako sa váš predchádzajúci cieľ premietne do nového nastavenia, môžete kliknúť na tlačidlo Spustiť prehliadku a získať pomoc pri výbere správneho cieľa.

Zjednodušené možnosti nastavenia kampane: Hoci predchádzajúce nastavenie Správcu reklám ponúkalo širší rozsah cieľov kampane, niektoré sa zbytočne prekrývali. V dôsledku toho aj skúsení obchodníci mohli považovať za náročné vybrať si tú najvhodnejšiu možnosť.

S kratším zoznamom môže Správca reklám zjednodušiť nastavenie kampane. Začať s reklamami na Facebooku je teraz menej komplikované a platforma môže ponúknuť efektívnejšie cesty pre kľúčové ciele.

Vylepšené výsledky reklamnej kampane: Reklamy na Facebooku budú mať pravdepodobne nižšiu výkonnosť, keď im chýba optimálne nastavenie kampane. Ak máte problémy s dosiahnutím svojich cieľov pomocou reklám na Facebooku, nový rámec ODAX vám môže pomôcť zlepšiť výsledky alebo rozšíriť úspešné kampane.

Nové nastavenie zahŕňa aj širšiu škálu optimalizácií na úrovni sady reklám. To znamená, že máte množstvo spôsobov, ako doladiť nastavenia kampane pre požadované výsledky.

Zjednodušte kampane naprieč kanálmi: Správca reklám nepodporuje optimalizáciu konverzií naprieč kanálmi. Aspoň túto možnosť neponúka od februára 2022.

Ale Meta uviedla, že keď Ads Manager robí umožňujú optimalizáciu konverzií webových stránok a aplikácií alebo webových stránok a obchodov, môže ODAX poskytnúť efektívne nastavenia kampaní a jednoduchšie reporty.

Vytváranie kampaní pomocou ODAX nie je zložité, ale na nastavenie si budete musieť trochu zvyknúť – najmä ak chcete zacieliť na niektorý z novo konsolidovaných cieľov. Podľa nižšie uvedených krokov vyberte cieľ a optimalizáciu, ktoré zodpovedajú vašim cieľom.

#1: Vytvorte kampaň na Facebooku s ODAX pomocou cieľa informovanosti

Cieľ povedomia je ideálny na zacielenie na zákazníkov v hornej časti lievika a je navrhnutý tak, aby zobrazoval reklamy ľuďom, ktorí si pravdepodobne zapamätajú vaše posolstvo. Tento cieľ ODAX v podstate spája ciele povedomia o značke a dosahu z predchádzajúcej verzie Správcu reklám.

Aj keď už nie je možné vybrať a stratégiu ponúk na úrovni kampane vám Správca reklám umožňuje zadať voliteľný ovládací prvok cenovej ponuky na úrovni sady reklám. Ak sa rozhodnete nenastaviť, Facebook použije stratégiu najnižšej ceny, aby získal čo najviac zobrazení v rámci svojho rozpočtu.

Na úrovni sady reklám môžete tiež zmeniť predvolený limit frekvencie, ktorý predstavuje jedno zobrazenie každých 7 dní. Ak zacieľujete na menej informované publikum, vyššia frekvencia takmer vždy zlepší zapamätanie reklamy.

S ODAX získate aj viac možností optimalizácie. Cieľ povedomia kombinuje všetky možnosti optimalizácie zobrazovania reklám, ktoré ponúkal predchádzajúci dosah a ciele povedomia o značke. Môžete si vybrať z:

• Zobrazenia, ktorá zobrazuje vaše reklamy najčastejšie
• Dosah, ktorý zobrazuje vaše reklamy najväčšiemu počtu ľudí
• Ad Recall Lift, ktorej cieľom je zobraziť vaše reklamy maximálnemu počtu ľudí, ktorí si ich zapamätajú

Prečo si vybrať cieľ povedomia?

Chcete predstaviť svoju značku, produkt alebo službu novému publiku, no neočakávate iné výsledky. Tento cieľ v hornej časti lievika zvyšuje povedomie o značke, ale pravdepodobne nevyvolá ďalšiu interakciu alebo kúpnu úvahu.

#2: Vytvorte kampaň na Facebooku s ODAX pomocou cieľa návštevnosti

Návštevnosť bola cieľom kampane v predchádzajúcej verzii Správcu reklám a podobnú funkciu má aj v novom nastavení ODAX. Tento cieľ je navrhnutý tak, aby priviedol potenciálnych zákazníkov k návšteve konkrétnej destinácie na Facebooku alebo mimo neho, či už chcete kliknutia na odkazy alebo zobrazenia vstupnej stránky.

Hoci vám táto nová verzia cieľa návštevnosti neumožňuje vybrať si z viacerých stratégií ponúkania cien, môžete zadať voliteľnú kontrolu nákladov na úrovni súpravy reklám. Táto možnosť vám poskytuje väčšiu kontrolu nad cenou za výsledok a zároveň maximalizuje výsledky pre váš rozpočet.

Na úrovni sady reklám si budete musieť vybrať aj miesto konverzie, čo môže byť webová stránka, aplikácia, Messenger alebo WhatsApp. Ak chcete nasmerovať premávku na a Facebooková udalosť alebo primäť ľudí, aby zavolali do vašej firmy, vyberte miesto konverzie webu. Potom zadajte svoje telefónne číslo alebo webovú adresu udalosti na úrovni reklamy.

Cieľ návštevnosti ODAX tiež ponúka štyri možnosti optimalizácie zobrazovania reklám. Tu je to, čo si vybrať na základe požadovaného výsledku:

• Zobrazenia vstupnej stránky, ktoré prinúti najviac ľudí kliknúť na vašu reklamu a načítať cieľ
• Kliknutia na odkazy, ktoré privádzajú do vášho cieľa najväčšiu návštevnosť
• Zobrazenia, vďaka čomu sa vaše reklamy zobrazujú najčastejšie
• Daily Unique Reach, ktorá zobrazuje vaše reklamy čo najväčšiemu počtu ľudí raz za deň

Prečo si zvoliť dopravný cieľ?

Chcete, aby potenciálni zákazníci navštívili destináciu, ale neočakávate, že dokončia konkrétnu akciu. Tento cieľ nie je navrhnutý tak, aby podnecoval angažovanosť, ale je je dobrá možnosť, ako začať ovplyvňovať zvažovanie.

#3: Vytvorte kampaň na Facebooku s ODAX pomocou cieľa angažovanosti

V predchádzajúcej verzii Správcu reklám bol cieľ interakcie zameraný na interakciu v aplikácii. Výber tohto cieľa vám umožnil získať viac hodnotení Páči sa mi, zapojenie príspevkov alebo odpovedí na udalosti.

S ODAX podporuje zapojenie ešte širší rozsah interakcií v aplikácii. Okrem hodnotení Páči sa mi, interakcií s príspevkami a odpovedí na udalosti vám tento cieľ teraz môže pomôcť získať viac prehratí videa a správ. V podstate zahŕňa všetky interakcie so stránkou a obsahom.

Na úrovni sady reklám vyberte miesto konverzie, kde chcete, aby sa vaše cieľové publikum zapojilo. Možnosti zahŕňajú:

• Na vašu reklamu, ktorá zahŕňa zhliadnutia videa, interakciu s príspevkom a odpovede na udalosti
• Aplikácie na odosielanie správ vrátane sponzorovaného obsahu a reklamy s odkazom na správu v Messengeri, Instagram Direct a WhatsApp
• Web, ktorý vyžaduje, aby ste si vybrali konverziu udalosť, ktorú ste nakonfigurovali v Správcovi udalostí
• Aplikácia, ktorá vyžaduje, aby ste si vybrali udalosť aplikácie, na ktorú chcete zacieliť
• Facebook stránka, ktorá zahŕňa hodnotenia stránky páči sa mi a môže vám pomôcť rozšíriť vaše publikum

Optimalizácia zobrazovania reklám závisí od vybratého miesta konverzie a môže zahŕňať konverzie, zobrazenia vstupnej stránky, kliknutia na odkazy, zobrazenia alebo denný jedinečný dosah. Podobne ako cieľ návštevnosti, aj cieľ zapojenia vám umožňuje nastaviť voliteľnú kontrolu nákladov, aby ste určili, koľko chcete zaplatiť za výsledok.

Prečo si vybrať cieľ angažovanosti?

Chcete, aby potenciálni zákazníci interagovali s vašou stránkou alebo obsahom na Facebooku. Myslite na to ako na cieľ, ktorý je navrhnutý tak, aby podporoval zvažovanie a vytvoriť remarketingové publiká. To znamená, že je to najlepšie na začatie konverzácií a zacielenie na konverzie webových stránok, ako je napríklad zobrazenie obsahu. Ak skutočne chcete, aby vaše publikum dokončilo konverziu, použite namiesto toho potenciálnych zákazníkov, propagáciu aplikácie alebo predaj.

#4: Vytvorte kampaň na Facebooku s ODAX s použitím cieľa Leads

Ak ste chceli generovať potenciálnych zákazníkov pomocou predchádzajúcej verzie Správcu reklám, nebolo ľahké rozhodnúť sa, ktorý cieľ si vybrať. Bývalý cieľ generovania potenciálnych zákazníkov pokrýval iba okamžité formuláre, automatizovaný chat a telefónne hovory. To znamenalo, že ak váš pracovný postup vedúceho génu obsahoval kontaktný formulár webovej stránky, museli ste si vybrať konverzie – aj keď sa to nezdalo celkom správne.

Hlavný cieľ ODAX pokrýva oveľa širší rozsah zdrojov, vďaka čomu je výrazne užitočnejší. S týmto novým cieľom môžete zacieliť na potenciálnych zákazníkov prostredníctvom:

• Vaša webová lokalita, ktorá vyžaduje, aby ste si vybrali konverznú udalosť, ktorú ste nastavili v Správcovi udalostí
• Okamžité formuláre, ktorá vyzýva vedie k vyplneniu formulára bez opustenia Facebooku
• Messenger, ktorý vám umožňuje nastaviť automatický chat na generovanie potenciálnych zákazníkov
• Hovory, ktoré nasmerujú vašu cieľovú skupinu, aby zavolala do vašej firmy
• Vaša aplikácia, ktorá vyžaduje, aby ste si vybrali udalosť aplikácie

V závislosti od toho, kde chcete generovať potenciálnych zákazníkov, sa vaše potenciálne optimalizácie môžu líšiť. Možnosti môžu zahŕňať potenciálnych zákazníkov, konverzie, zobrazenia vstupnej stránky, kliknutia na odkazy alebo dokonca zobrazenia alebo denný jedinečný dosah. S cieľom získať potenciálnych zákazníkov môžete tiež nastaviť voliteľnú kontrolu nákladov, ak už viete, koľko chcete minúť za výsledok.

Prečo si vybrať cieľ vedúcich?

Chcete, aby potenciálni zákazníci vyjadrili vážny záujem o vaše produkty alebo služby. Tento cieľ je ideálny, ak máte spôsob, ako kvalifikovať potenciálnych zákazníkov a stratégiu na nadväzovanie na konverziu teplých potenciálnych zákazníkov.

Ak ste už spustili kampane na inštaláciu aplikácie pomocou predchádzajúcej verzie Správcu reklám, potom sa vám cieľ propagácie aplikácie v ODAX bude ľahko orientovať. Možnosti sú takmer totožné a stále si môžete vybrať medzi manuálnym a automatickým nastavením v novej verzii Správcu reklám.

Dve možnosti nastavenia majú podobné ovládacie prvky na úrovni sady reklám. Manuálne kampane propagujúce aplikácie môžu mať voliteľnú kontrolu nákladov, zatiaľ čo automatické kampane propagujúce aplikácie môžu mať voliteľnú kontrolu cenovej ponuky. Oba majú niekoľko cieľov optimalizácie vrátane:

• Inštalácie aplikácie, ktorá zobrazuje vaše reklamy najväčšiemu počtu ľudí, ktorí si pravdepodobne nainštalujú vašu aplikáciu
• Udalosti aplikácie, ktoré zobrazujú vaše reklamy najväčšiemu počtu ľudí, ktorí pravdepodobne vykonajú určitú akciu vo vašej aplikácii
• Hodnota, ktorá maximalizuje celkovú hodnotu nákupu, aby ste mohli dosiahnuť najvyššiu možnú návratnosť výdavkov na reklamu (ROAS)

Medzi nimi však existuje niekoľko kľúčových rozdielov. Automatizované kampane sú lepšie pre vyšší dosah a maximálny objem inštalácií. Na rozdiel od toho majú manuálne kampane viac kreatívnych možností vrátane prepojenia interaktívnej ukážky aplikácie.

Chcete, aby si vaše publikum nainštalovalo alebo použilo vašu aplikáciu. Zatiaľ čo ciele návštevnosti a interakcie môžu pomôcť ovplyvniť kúpnu úvahu, cieľ propagácie aplikácie je určený na konverzie.

#6: Vytvorte kampaň na Facebooku s ODAX s použitím cieľa predaja

Nový cieľ predaja konsoliduje ciele konverzií a katalógového predaja z predchádzajúcej verzie Správcu reklám. Či už chcete inzerovať svoj katalóg alebo nie, tento cieľ poskytuje jednu jednoduchú možnosť na zvýšenie predaja.

Môžete si vybrať z nasledujúcich miest konverzie:

• Váš web, ktorý vyžaduje, aby ste si vybrali konverziu zameranú na predaj, ktorú ste nakonfigurovali v Správcovi udalostí
• Vaša aplikácia, ktorá vyžaduje, aby ste si vybrali udalosť aplikácie
• Váš web a aplikácia
• Messenger alebo WhatsApp, kde by ste mali byť pripravení prijímať platby

Rovnako ako ostatné ciele ODAX, aj predaj ponúka niekoľko optimalizácií. Možnosti môžu zahŕňať konverzie, zobrazenia vstupnej stránky, kliknutia na odkazy, zobrazenia alebo denný jedinečný dosah. Ak ste v Správcovi udalostí nakonfigurovali udalosť založenú na hodnote, možno budete môcť optimalizovať na hodnotu.

Cieľ predaja vám tiež umožňuje nastaviť voliteľnú kontrolu nákladov. Nastavením kontroly nákladov a optimalizáciou hodnoty môžete získať podrobnejšiu kontrolu nad návratnosťou výdavkov na reklamu.

Prečo si vybrať cieľ predaja?

Chcete generovať príjmy a môžete spracovávať platby online. Tento cieľ je ideálny, ak vaša firma môže prijímať platby na vašom webe, vo vašej aplikácii alebo prostredníctvom aplikácie na odosielanie správ.

Záver

Bez ohľadu na vaše marketingové ciele, nový rámec ODAX správcu reklám zjednoduší nastavenie vašej kampane a zefektívni výber cieľov. Keďže ODAX posúva toľko detailov kampane na úroveň sady reklám, je nevyhnutné kampaň zosúladiť s nastaveniami na úrovni sady reklám, ako je umiestnenie konverzie, optimalizácia zobrazovania reklám a cenová ponuka alebo cena ovládanie.

Získajte ďalšie rady o reklamách na Facebooku

• Znížte náklady na reklamu na Facebooku.
• Pripravte sa na zmeny zacielenia na publikum na Facebooku.
• Založte si obchod na Facebooku.